劉卓

摘要：在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩是廣告主要的視覺要素，是廣告設(shè)計(jì)的重要元素之一。一件廣告設(shè)計(jì)作品必須具備良好的視覺傳達(dá)效果，而色彩在廣告設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中起著舉足輕重的作用。要加強(qiáng)廣告的視覺表現(xiàn)力，準(zhǔn)確地表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，就必須了解廣告色彩的基本知識(shí)。因此，本文基于色彩的基本含義及作用，闡述了在色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：色彩;廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用策略

引言

著名色彩學(xué)家約翰內(nèi)斯·伊頓說過“色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒有色彩的世界在我們看來就像死的一般”，“通過色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂，是訴諸人類情感的一種無聲語(yǔ)言”。完美的廣告色彩設(shè)計(jì)有著它的靈魂，能勾起讀者感情上的共鳴，塑造商品和企業(yè)的良好形象。然而想要?jiǎng)?chuàng)作好的作品，熟練地運(yùn)用色彩，就需要系統(tǒng)地掌握色彩及其所蘊(yùn)含的情感的基本理論知識(shí)，摸透廣告主體所蘊(yùn)含的色彩特征，將其更好地應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。

一、色彩的基本含義

色彩是顏色的統(tǒng)稱，是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺效應(yīng)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)畫面所帶來的感受有著最直接的影響。色彩的屬性有色相、明度、純度。色彩對(duì)比的基本類型為色相對(duì)比。人對(duì)顏色的感覺不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，也往往受到周圍顏色的影響。色彩最能引起人們的注意，最能直接傳達(dá)信息。我們?cè)谟^看廣告的瞬間，最先感受到的是色彩的效果及整體印象?？傮w效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題，從而增強(qiáng)廣告的吸引力，給人留下深刻的印象，起到最優(yōu)的廣告效果，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是決定作品成敗的至關(guān)重要的因素之一。

二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用

（一）美化廣告畫面，使廣告更具沖擊力

成功的廣告作品往往會(huì)使人產(chǎn)生美好而向往的情感，從而產(chǎn)生心靈上的感觸和情感的共鳴而被悄然打動(dòng)進(jìn)而去購(gòu)買廣告的商品。而所有的廣告創(chuàng)意最終是要落地的，是要實(shí)施在一定的載體上，這個(gè)載體要講究版面設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)，包括圖形語(yǔ)言，色彩的出現(xiàn)可以使圖形語(yǔ)言表達(dá)內(nèi)容對(duì)比更加強(qiáng)烈，更加具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。

（二）提高廣告的表達(dá)力，增強(qiáng)觀眾認(rèn)同感

廣告設(shè)計(jì)的核心是版式設(shè)計(jì)，是由版式設(shè)計(jì)三大要素：色彩、文字、圖形、版式等諸多視覺要素綜合構(gòu)成的，但廣告設(shè)計(jì)的顏色信息要比文字、圖形信息更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。因此，在廣告設(shè)計(jì)中將色彩的三要素色相、明度、純度合理使用，結(jié)合商品自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，就可以無形中提升商品形象，提高商品價(jià)值，使表達(dá)的形象富有藝術(shù)美感和時(shí)代感，無形中增強(qiáng)廣告產(chǎn)品的訴求力、感染力、吸引力、影響力。不同的色彩搭配可以使人產(chǎn)生不同的心理感受，這種化學(xué)式的反應(yīng)會(huì)對(duì)人的內(nèi)在情緒產(chǎn)生影響。這是因?yàn)槿藗儗?duì)自然事物的認(rèn)知往往會(huì)產(chǎn)各種不同的想象和分析，這種想象和認(rèn)知對(duì)情感的一連串效應(yīng)決定了廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的核心地位。

（三）增強(qiáng)情感的表達(dá)，促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣

隨著我國(guó)科技水平的不斷提升，社會(huì)信息傳播的速度也越來越快，而人們更加容易接受比較簡(jiǎn)約、色彩感強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)，其中的廣告內(nèi)容也大大推動(dòng)產(chǎn)品信息的進(jìn)一步傳播，由此可見，利用色彩來傳遞廣告的信息內(nèi)容顯得非常重要?，F(xiàn)如今，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)將色彩情感作為其設(shè)計(jì)主題的重要考慮因素，不管是以哪種色彩作為廣告設(shè)計(jì)的主色調(diào)，都要將廣告設(shè)計(jì)的目的、產(chǎn)品信息內(nèi)容及設(shè)計(jì)人員所要表達(dá)的情感充分傳遞出來。人們?cè)陉P(guān)注廣告設(shè)計(jì)色彩的同時(shí)，還會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行注意，這對(duì)產(chǎn)品的順利推廣和促成銷售提供有利條件，同時(shí)也為企業(yè)獲取良好的社會(huì)聲譽(yù)及持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）運(yùn)用色彩的象征性

由于人類歷史的不斷發(fā)展和人類文明的傳承積淀，色彩與人類生活會(huì)產(chǎn)生密切的聯(lián)系，并形成關(guān)聯(lián)性，會(huì)使某種色彩具有某種特殊的含義和用途，這就是使色彩它具有的象征意義。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)要善于合理運(yùn)用色彩象征性，然后借助于廣告創(chuàng)意的幽默、寓意、來強(qiáng)化色彩的象征性，使畫面具有較高的藝術(shù)價(jià)值和視覺效果。關(guān)于色彩的象征和聯(lián)想在我們的生活的方方面面都隨處可見，它是人類生活體驗(yàn)的一種非常廣泛而又復(fù)雜的心理活動(dòng)，象征性也是色彩不可缺少的一部分，色彩本來就有很多的象征意義，能讓觀眾感受到許多不同的感覺，色彩的聯(lián)想和象征更加豐富了我們?nèi)祟惖那楦畜w驗(yàn)。

（二）運(yùn)用色彩的鮮明性

色彩是廣告的點(diǎn)睛之筆，具體來說，色彩在廣告中具有鮮明性，即鮮艷亮麗的顏色有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，給人第一眼留下愉悅的印象;認(rèn)識(shí)性，即廣告作品借助于色彩的各種處理，易于讓觀眾認(rèn)知識(shí)別;寫真性，即色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來面目;情感性，即從視覺心理來說，色彩有誘發(fā)人們產(chǎn)生多種情感的作用，刺激欲求，達(dá)到銷售宣傳的目的;審美性，即精妙的色彩組合所造成的完美境界，能提供精神上的認(rèn)知和享受，使人們?cè)诹私猱a(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的過程中得到美的享受。

（三）運(yùn)用色彩的流行化元素

廣告色彩設(shè)計(jì)除了人性化、個(gè)性化應(yīng)用外，還需要把握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)以及受眾的當(dāng)下心理，將流行化元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。通過合理設(shè)計(jì)，使廣告色彩更具親和力，同受眾群體形成強(qiáng)烈的情感共鳴，在情感互動(dòng)的同時(shí)達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的真正目的?，F(xiàn)如今，人們的生活方式普遍快節(jié)奏，再加上生活、工作壓力導(dǎo)致人們的情感比較壓抑，設(shè)計(jì)人員對(duì)人們的心理狀態(tài)全面把握，進(jìn)行廣告色彩設(shè)計(jì)時(shí)，傳遞舒適、寧?kù)o的情感，會(huì)引發(fā)人們的精神共鳴，在認(rèn)可廣告理念的同時(shí)也會(huì)對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注，使廣告所展示的產(chǎn)品信息達(dá)到進(jìn)一步銷售的目的。比如，設(shè)計(jì)人員可以將當(dāng)下流行的海洋顏色等合理融入廣告設(shè)計(jì)中，使人們得到情感釋放的同時(shí)進(jìn)一步關(guān)注廣告設(shè)計(jì)的意圖。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，色彩充斥了我們的每一個(gè)角落，每一個(gè)角落無不滲透著色彩的設(shè)計(jì)。所以設(shè)計(jì)和色彩是密不可分的，不同的色彩給我們不同的感受，使我們產(chǎn)生不同的靈感與設(shè)計(jì)。只有對(duì)生活中色彩進(jìn)行深刻的認(rèn)識(shí)，了解掌握其中的原理，對(duì)不同的廣告主題采用不同的色彩方案，讓色彩得到充分的發(fā)揮，才能使廣告做得更成功。

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1971年8月，女 吉林延吉 副教授 魯迅美術(shù)學(xué)院畢業(yè)本科

論文引自遼寧省教育科學(xué)"十三五"規(guī)劃2020年度課題《MOOC背景下高職藝術(shù)類在線課程資源建設(shè)探索》JG20EB154