盧安琪 程艷冉

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國文化開始走向世界，越來越多的外國朋友通過各種途徑了解到中國文化，并深深的愛上中國文化。自媒體作為當(dāng)前信息傳播的重要途徑，在傳播中國文化過程中發(fā)揮了重要作用，文章通過對中國文化傳播的傳統(tǒng)路徑進(jìn)行分析，在闡述自媒體傳播中國文化優(yōu)勢及存在問題的基礎(chǔ)上，提出了自媒體傳播中國傳統(tǒng)文化的有效路徑。

關(guān)鍵詞：自媒體;中國文化;對外傳播

一、引言

中國文化歷史悠久，是歷代華夏兒女智慧的結(jié)晶，在歷史長河中推動時代的發(fā)展，是我國人民寶貴的財富。中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富、包羅萬象，如中醫(yī)、京劇、武術(shù)、陶藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中國傳統(tǒng)文化的載體，在保障人民身體健康的同時又極大地豐富了人們的精神生活。我國文化不僅能陶冶人的情操，提升精神道德品質(zhì)，同時蘊(yùn)含著深刻的哲理，若是能領(lǐng)會其內(nèi)涵和意理，也能指導(dǎo)人們的工作和生活。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國文化也隨之走向世界，越來越多的外國朋友通過各種途徑了解到中國文化，并深深的愛上中國文化。作為一名中華兒女，有義務(wù)和責(zé)任向各國宣傳博大精深的中國文化，讓中國文化走向世界舞臺，使我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化再次綻放光芒。

二、中國文化對外傳播的傳統(tǒng)路徑分析

（一）通過人員活動傳播

根據(jù)歷史記載，我國在較早的時期就已經(jīng)有人員前往外國進(jìn)行定居生活或者文化交流，西周時期就有類似的記載。直至漢唐時期，與國外文化交流活動日益頻繁，貿(mào)易往來也不斷增多，前往外國的人數(shù)也隨著增加。在數(shù)百年前，很多國家就已經(jīng)有了華人聚居區(qū)，就是后世所說的“唐人街”的雛形。因此，古代在文化交流以及貿(mào)易通商活動的過程中，也將中國文化帶到了世界各國。

當(dāng)今世界交通方式十分便捷，越來越多的人赴國外留學(xué)和旅游。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，在新冠疫情爆發(fā)之前，我國每年出國旅游和留學(xué)的人數(shù)超過1億人次，這些中國公民將本國文化帶到全世界，在宣傳中國傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著重大作用，也預(yù)示著中國文化將在世界舞臺上大放異彩。

（二）通過教育途徑進(jìn)行傳播

一方面每年都有大量的外國公民到中國進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)。很多高校都設(shè)有國際教育學(xué)院，每年都會招收大量的外國留學(xué)生及到中國從事其他工作的外國公民，在教授中文的過程中也傳授中國傳統(tǒng)文化，讓外國朋友感受中國文化的魅力。如義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院每年都招收大量的外國留學(xué)生，經(jīng)常開展文化交流活動，讓國外朋友現(xiàn)場體驗書法、空竹、京劇等中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的神奇和博大精深，很多外國留學(xué)生也因此加深了對中國文化的認(rèn)識和理解。

另一方面，我國在世界各地創(chuàng)辦的孔子學(xué)院也成為傳播中國文化的重要陣地。截止2019年12月，中國已在162個國家（地區(qū)）建立550所孔子學(xué)院和1172個中小學(xué)孔子課堂。孔子學(xué)院自創(chuàng)辦以來，累計為數(shù)千萬各國學(xué)員學(xué)習(xí)中文、了解中國文化提供服務(wù)，在推動國際中文教育發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，成為世界認(rèn)識中國的一個重要平臺。

（三）通過文學(xué)和影視作品傳播

我國的一些經(jīng)典著作如《孫子兵法》、《皇帝內(nèi)經(jīng)》等巨著早已被翻譯成多種語言文字傳播到世界各地，很多對時代有重大影響力的人物都表示從中國優(yōu)秀的典籍作品中獲得了靈感，在他們后來的人生經(jīng)歷和拼搏實踐過程中起到了重大作用。

此外，我國優(yōu)秀影視作品也成為傳播中國文化的載體。近幾十年來，我國大量的影視作品在國外推廣，其中不乏介紹中國文化的優(yōu)秀作品，為推廣中國文化起到了非常大的作用。在國外舉辦的各種活動，如賽龍舟、春節(jié)聯(lián)歡等各種節(jié)日盛會也是傳播中國文化的重要途徑。

三、自媒體時代中國文化對外傳播的優(yōu)勢

（一）大眾化

自媒體進(jìn)入的門檻較低，操作方便，只要擁有網(wǎng)絡(luò)平臺即可進(jìn)行自媒體宣傳?？梢哉f進(jìn)入自媒體時代，每個人都是導(dǎo)演，可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，并且可以在更大程度上展示自己的個性和能力。基于以上優(yōu)勢，越來越多的人加入自媒體傳播行列，根據(jù)統(tǒng)計，2021年4月官方發(fā)布數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動在2021年1月、2月、3月的廣告收入數(shù)據(jù)分別為190億、140億、185億，其中抖音在2021年第一季度廣告收入超過310億，日活躍用戶數(shù)量超過6億。通過以上數(shù)據(jù)可知，自媒體時代已經(jīng)來臨，受眾范圍廣，普及率高。

正因為自媒體有如此高的普及率，民眾通過自媒體宣傳中國文化的效果非常好，讓世界各國人民都能通過網(wǎng)絡(luò)平臺感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。在宣傳和展示中國文化的同時，也向世界展示中國人民友好、熱情與包容的一面，有利于中國傳統(tǒng)文化與各國文化的融合。

（二）時效性和互動性強(qiáng)

自媒體在信息傳播方面與傳統(tǒng)傳播方式相比在時效性和互動性方面占有明顯優(yōu)勢。一方面，通過對文字、圖片、視頻以及聲音等信息進(jìn)行簡單編輯，之后便可以在相關(guān)平臺發(fā)布，只需幾秒鐘時間，信息即可遍布全球，讓各個角落的民眾閱讀到相關(guān)信息，也能及時享受到信息所帶來的福利。如有些中醫(yī)愛好者在網(wǎng)上發(fā)布一些保健方式，包括按摩、抻筋拔骨等視頻，這種保健方式短時間內(nèi)便可讓全球各地民眾加入訓(xùn)練大軍，具有較強(qiáng)的時效性。

另一方面，如果閱讀相關(guān)信息的民眾對于傳播的信息有疑問或者建議，可以及時通過平臺與信息發(fā)布者進(jìn)行互動交流。各國文化存在較大差異，中國文化在世界上流傳甚廣，很多民眾都聽過，但具體內(nèi)容不得而知，在觀看中國文化宣傳內(nèi)容時，難免會產(chǎn)生很多疑問，因此需要答疑解惑，自媒體平臺可以非常好的解決這個問題，通過互動交流，能讓各國人民較好的理解和接受中國文化。

（三）宣傳平臺和內(nèi)容形式多樣

一方面體現(xiàn)在宣傳平臺的多樣性?？梢酝ㄟ^微信、微博、嗶哩嗶哩、抖音等多個平臺發(fā)布相關(guān)信息，通過不同渠道宣傳中國文化，可以讓更多的民眾了解中國文化。另一方面體現(xiàn)在發(fā)布內(nèi)容的多樣性和豐富性。可以發(fā)布文字、圖片、聲音以及視頻等方式，另外拍攝方式上可以通過實景拍攝、角色扮演或者個人解說等方式進(jìn)行內(nèi)容展示，如在介紹中國的美食文化時，可以通過實景拍攝加上個人解說的方式，這樣能更好的展現(xiàn)中國的美食文化。

此外，自媒體平臺發(fā)布的信息具有較強(qiáng)的趣味性。為了讓更多民眾喜歡中國文化，信息發(fā)布者往往會通過幽默的語言、夸張的表演和個性的后期制作來增強(qiáng)視頻的趣味性。這種娛樂化的表達(dá)貼合了年輕群體的喜好，使得文化內(nèi)容更有吸引力。

四、自媒體時代中國文化對外傳播存在的問題

（一）信息發(fā)布者素質(zhì)參差不齊

在自媒體社交時代，由于自媒體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，使得人人都可以通過相關(guān)平臺發(fā)布信息。大量宣傳中國文化的發(fā)布者云集各大平臺，這些人員素質(zhì)參差不齊，他們是信息的傳遞者和中國文化的傳播者，因此他們的創(chuàng)作動機(jī)和發(fā)布信息的目的直接關(guān)系到最終內(nèi)容所產(chǎn)生的影響，有些人甚至帶著譏諷和嘲笑的態(tài)度發(fā)布一些與中國文化相關(guān)的內(nèi)容，這樣會讓一些不懂中國文化的外國民眾對中國文化產(chǎn)生誤解，對于傳播中國文化非常不利。

此外，有些人為了片面的追求高點(diǎn)擊率，迎合世俗口味，不顧發(fā)布內(nèi)容最終產(chǎn)生的不利影響，經(jīng)常發(fā)布一些惡趣味的內(nèi)容，不顧自身形象，把自己裝扮成跳梁小丑歪曲事實，甚至抹黑中國文化，影響十分惡劣。

（二）發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量有待提升

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，很多優(yōu)秀的文化在傳承過程中由于某些因素出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，雖然后世可能重新再發(fā)掘整理，終究還是有些內(nèi)容缺失。正因為如此，即便是中國公民對于本國文化都難以做到比較全面深入的理解。因此在傳播文化的過程中，由于自己身所學(xué)的局限性，在傳播過程中會出現(xiàn)傳播內(nèi)容不全面，大部分都是對于個人的體悟和經(jīng)驗侃侃而談，對于現(xiàn)象背后的本質(zhì)則忽略帶過。很多人對于中國傳統(tǒng)文化的理解停留在表面，本身就很容易出現(xiàn)偏差，當(dāng)宣傳內(nèi)容發(fā)布之后，就比較容易使觀看者對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更大的誤解，與發(fā)揚(yáng)中國文化的目標(biāo)背道而馳。

（三）發(fā)布內(nèi)容的吸引力不夠，內(nèi)容展現(xiàn)形式有待改進(jìn)

在各大自媒體平臺上充斥著海量的信息，如果平臺上的內(nèi)容吸引力不夠，就不會有點(diǎn)擊量，即便點(diǎn)擊了也馬上就會退出。由于中國傳統(tǒng)文化寓意深刻，一方面可能理解起來十分不易，要想深入研究更加需要花大量的時間和精力。如果僅僅展現(xiàn)中國文化的表面內(nèi)容，往往不夠吸引人，很難讓人心生向往。若是想要將高深莫測的文化通過深入淺出的方式展現(xiàn)出來，一方面需要較好的文化功底，另一方面也要適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，賦予文化新的生命，在發(fā)布內(nèi)容的展現(xiàn)形式上還需要改進(jìn)。

五、自媒體時代中國文化對外傳播的有效路徑

（一）提升國民文化素養(yǎng)，培養(yǎng)優(yōu)秀的文化傳播隊伍

作為中華兒女，對自己國家優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有所了解是非常必要的?？梢栽诹x務(wù)教育時期就普及中國傳統(tǒng)文化知識，同時通過不同途徑宣傳我國傳統(tǒng)文化，比如舉辦詩詞大會、賽龍舟等活動，了解中國傳統(tǒng)文化。在宣傳我國傳統(tǒng)文化的同時也會增加民族自豪感，提升國民的文化素養(yǎng)。

在提升國民素養(yǎng)的同時也要培養(yǎng)一支宣傳傳統(tǒng)文化的隊伍。當(dāng)前宣傳中國文化的主導(dǎo)力量來自政府，是官方力量。如果能有一支由普通民眾組成的宣傳隊伍來向外國朋友介紹中國文化，可以拉近傳播者和受眾的距離，會更有親和力，效果可能會更好。

（二）深刻理解中國文化，提升文化傳播內(nèi)容質(zhì)量

一方面?zhèn)鞑フ咭獙λ鶄鞑サ奈幕M(jìn)行深入研究。中國傳統(tǒng)文化是幾千年來中國人民生活和勞作的沉淀，體系龐大，內(nèi)柔繁多。每個人精力有限，傳播者可以選擇自己感興趣的方面進(jìn)行深入探索，挖掘文化深層次的內(nèi)涵，這樣能將中國文化比較完整全面的傳播出去，將其發(fā)揚(yáng)光大。另一方面平臺也要對所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查。當(dāng)前關(guān)于于中國傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容數(shù)量繁多，監(jiān)管部門往往難以有效的對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，可以通過立法和對內(nèi)容進(jìn)行分類分層審核的制度，提升發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量。

（三）緊跟時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新中國文化傳播方式

在傳播在中國文化的過程中，我們按照自己對中國文化的理解對所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行編輯，在這個過程中往往忽略了國外民眾的文化背景和接受習(xí)慣，可以說是一廂情愿式的灌輸，效果也大打折扣。因此在傳播中國文化的過程中可以創(chuàng)新傳播方式，在原有的自媒體傳播方式基礎(chǔ)上，充分考慮國外受眾的文化背景、思維習(xí)慣和接受程度，有針對性的選擇發(fā)布內(nèi)容和內(nèi)容的展現(xiàn)形式，這樣可以大大提升傳播效率和效果，國外民眾也比較容易接受。

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作者簡介：

盧安琪（2001-），女，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院在讀，市場營銷方向。

基金項目：

2021年浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃暨新苗人才計劃，項目名稱：講述中國故事，傳播中華文化——風(fēng)啟中外大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟平臺，項目編號：2021R475004;2021年義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院輔導(dǎo)員、班主任工作室，工作室名稱：融創(chuàng)班主任工作室。