數(shù)字媒體時代下廣告設(shè)計的發(fā)展路徑研究

陳志剛

摘 要：隨著新時代的發(fā)展，國家各個行業(yè)的科技水平也在進步，尤其是數(shù)字和信息時代的到來，推動了各行各業(yè)的進一步發(fā)展。在廣告設(shè)計中，除了要最大限度滿足這種需求外，也應結(jié)合時代的發(fā)展趨勢進行一定程度的創(chuàng)新。本研究主要針對數(shù)字時代背景下廣告設(shè)計中存在的突出問題進行詳細分析，并結(jié)合問題提出有效的方法路徑，旨在推動數(shù)字媒體時代下廣告行業(yè)設(shè)計水平的提升。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;信息化;廣告設(shè)計;創(chuàng)新

隨著數(shù)字時代的來臨，如今人民群眾的生活已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，而廣告業(yè)的發(fā)展也讓其設(shè)計思路呈現(xiàn)了前所未有的新變化。現(xiàn)代化的數(shù)字媒體技術(shù)，不僅為廣告創(chuàng)新提供了更多方式方法，還讓很多創(chuàng)意和思路有了新的展示有機會[1]。在我國發(fā)展進入新時代后，廣告設(shè)計也必須注重信息傳播方式的轉(zhuǎn)變和人民群眾接收信息習慣的轉(zhuǎn)變，設(shè)計理念必須把握時代脈搏進行創(chuàng)新，這也是廣大廣告從業(yè)人員和企業(yè)在競爭中立足的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

1目前廣告設(shè)計行業(yè)中存在的共性問題

1.1內(nèi)容不夠嚴謹

在廣告業(yè)高速發(fā)展的前提下，其設(shè)計方面的創(chuàng)新重要性不言而喻，但如今一些設(shè)計主要是為了吸引社會民眾的眼球，內(nèi)容卻非常粗俗，廣告布局的嚴謹性較差，對社會民眾的誤導不利于產(chǎn)品形象的確立和廣告企業(yè)的進一步發(fā)展。這種誤導極易讓消費者產(chǎn)生鄙視心理，因此我們對此類創(chuàng)新必須時刻保持高度的警惕，這種現(xiàn)象造成社會民眾對廣告的關(guān)注度進一步降低，天長日久就會造成廣告行業(yè)的發(fā)展步履維艱。

1.2推送形式不夠人性化

在我們進入數(shù)字媒體時代后，廣告的特點也在發(fā)生變化，它更加注重和受眾的互動性，投放渠道也發(fā)生了一定的變化，除了投向報紙和電視等媒體外，大量的投向了網(wǎng)絡(luò)渠道，比如移動互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺等，其中一些惡意推送經(jīng)常出現(xiàn)在人民群眾的生活中，這極易引發(fā)社會民眾的極端厭惡情緒，造成相關(guān)信息的傳播力受到一定程度的限制。

1.3行業(yè)監(jiān)測和評價缺乏統(tǒng)一標準

對廣告設(shè)計的評價，必須對其核心的內(nèi)容進行不同角度的檢驗。如今，多數(shù)企業(yè)對廣告設(shè)計的評估是借助網(wǎng)絡(luò)信息分析和其他渠道收集的資料來進行的，缺乏權(quán)威性和可信度[2]。因此，對其評價缺乏必要的科學的標準，就讓一些粗俗低下的設(shè)計有了可乘之機，并不利于整個行業(yè)在今后一個時期的進一步發(fā)展。

1.4廣告設(shè)計行業(yè)創(chuàng)新性人才的匱乏

隨著社會的發(fā)展，人民群眾的生活節(jié)奏進一步加快，而在這個大背景下，廣告設(shè)計的市場需求也進一步增強，這就必須有大量的高水平人才推動其實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。基于這個問題，對于高質(zhì)量人才的培養(yǎng)至關(guān)重要，這個人物落在了相關(guān)的高等院校身上[3]。然而，由于我國的相關(guān)院校及專業(yè)長期不受重視，報考這個專業(yè)的學生相當一部分沒有從事對口工作，長此以往不利于給市場輸送有現(xiàn)代化人才。

2數(shù)字媒體時代下，廣告設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展策略

2.1既要把握廣告設(shè)計的創(chuàng)新性，又要與傳統(tǒng)廣告進行有機結(jié)合

進入發(fā)展的新時代，信息化給相關(guān)行業(yè)帶來了新的機遇，雖然它有利于進一步革新設(shè)計理念，優(yōu)勢也遠大于傳統(tǒng)意義上的廣告，但傳統(tǒng)廣告中也有很多優(yōu)點。將兩者進一步結(jié)合，有針對性地進一步突出產(chǎn)品的核心要素，用一種全新語言表達產(chǎn)品信息，從而進一步提高廣告的吸引力。在積極吸收傳統(tǒng)廣告的成功優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，我們的設(shè)計人員并不是要全盤照搬，而是利用網(wǎng)絡(luò)和多媒體等相關(guān)的技術(shù)，進一步突出傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點，從而設(shè)計出能夠更加吸引社會民眾目光的新作品。

2.2洞察社會民眾的心理需求，實現(xiàn)精準溝通

一個高水平的廣告設(shè)計，第一要得到社會民眾的高度認可，這個過程是源自相關(guān)信息的接收，再到對其內(nèi)容的高度認可，進而產(chǎn)生一定程度的期待，最后完成相關(guān)的實質(zhì)性評價。在這種過程中，加之一系列不確定因素，會進一步形成差異，也就是對其產(chǎn)生不同的理解，隨之而來的評價也就比較多，最終也會影響其效果[4]。為了能夠達到理想的預期，社會民眾的心理因素必然是考慮的重點內(nèi)容，通過對相關(guān)信息的分析，在一定程度上能夠了解到消費者的心理活動，最大限度發(fā)揮廣告設(shè)計的調(diào)節(jié)作用。

2.3對廣告設(shè)計內(nèi)容的評價和監(jiān)測標準進行完善

如今，我國各個地區(qū)對廣告的管理越來越嚴，針對廣告行業(yè)的監(jiān)督管理，我國已經(jīng)出臺相關(guān)法律，進一步規(guī)范各類廣告行為。但是從目前情況來看，還必須進一步完善，尤其是隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，媒體類型進一步豐富，無形中也為監(jiān)督工作提升了難度。盡管如此，廣告內(nèi)容的監(jiān)測仍是重要的一個方面。在日常的監(jiān)督管理過程中，也可以通過其瀏覽量和所產(chǎn)生的產(chǎn)品銷量情況，以及用戶反饋的情況來進一步分析廣告的效果。

2.4高校應該加強人才的培養(yǎng)建設(shè)

為了讓廣告業(yè)獲得更大發(fā)展空間，各類高校應該在培養(yǎng)專業(yè)化人才方面下功夫，突出對學生的能力培養(yǎng)，讓更多的人才在廣告設(shè)計中凸顯才能，實現(xiàn)自己的社會價值。首先，應當進一步明確工作目標，在教學中傳播前沿理論和知識，幫助他們掌握時尚的流行做法，以便在工作中可以快速順應社會發(fā)展需求。其次，在專業(yè)課中，教師必須進一步提升自身素質(zhì)，各位教師必須具備帶領(lǐng)學生不斷探索的精神。

結(jié)語

綜上所述，如今數(shù)字媒體已經(jīng)深入到人民群眾的生活中，也廣泛滲透到各行各業(yè)。在這個大背景下，為了適應競爭需要，廣告業(yè)應該抓住機遇而進行全方位的創(chuàng)新發(fā)展，除了對內(nèi)容和表現(xiàn)形式實施大規(guī)模創(chuàng)新之外，還必須進一步提升設(shè)計者的能力，要求他們最大限度熟練運用各種表現(xiàn)方式，進一步提高操作各種媒介的技能，以真正適應時代的需求。

參考文獻

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[5]盧琳琳.碎片化困境中廣告設(shè)計的發(fā)展研究[J].藝術(shù)科技，2017，30（09）：279.