李磊

摘要：在當前社會的發(fā)展過程中，很多新興的行業(yè)都加入了創(chuàng)新的成分，創(chuàng)新也是現(xiàn)在很多的新媒體不斷發(fā)展和壯大的重要驅(qū)動力，很多剛剛興起的新媒體技術(shù)能夠在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上快速地進行更新?lián)Q代，在很多的層面上都表現(xiàn)出了很活躍的特點。在當前的新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)為了滿足不同行業(yè)用戶的不同需求，在應(yīng)用市場當中制造出了很多的移動APP，讓這些移動APP給更多的用戶提供更多的信息化和技術(shù)上的服務(wù)與支持，并且把這些支持和服務(wù)滲透到人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ鳟斨校粩嗟匾龑?dǎo)人們的生活在科技領(lǐng)域和信息領(lǐng)域有一個更高、更快速的發(fā)展，這樣的發(fā)展是不能離開移動APP新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展的，這樣的發(fā)展豐富了用戶的體驗和需求，并且在技術(shù)上有很大的突破。但是這樣的移動APP新媒體技術(shù)在發(fā)展當中仍然有不足的地方，本文就對移動APP新媒體創(chuàng)新的現(xiàn)狀和發(fā)展策略進行一個詳細的介紹。

關(guān)鍵詞：移動APP;新媒體;創(chuàng)新;現(xiàn)狀;發(fā)展策略

在社會經(jīng)濟快速發(fā)展、人民生活水平不斷提高的新時代，很多新鮮的多媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，這些新媒體技術(shù)總是能夠讓人們眼前一亮，給人耳目一新的感覺，它們在技術(shù)上和信息傳播上與傳統(tǒng)媒體有著很大的差別，傳播速度也更快。移動APP在我國的移動應(yīng)用市場當中平均壽命大概有十個月左右，這個數(shù)據(jù)顯示移動APP的平均使用壽命還是非常短暫的，也就是說，想要移動APP更加“長壽”地發(fā)展存活下去是科技工作人員創(chuàng)新的焦點和重心所在。移動APP新媒體的發(fā)展主要依托于創(chuàng)新，如果沒有創(chuàng)新，這些移動APP就難以存活下去，也不能得到長期穩(wěn)定的發(fā)展。所以，創(chuàng)新發(fā)展是移動APP新媒體接下來發(fā)展的重點，否則移動APP的發(fā)展將會面臨巨大的挑戰(zhàn)和困難。

移動APP新媒體創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

支付類移動APP新媒體的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

支付類移動APP新媒體的創(chuàng)新意識不夠完善，我國現(xiàn)在的第三方移動支付系統(tǒng)已經(jīng)形成了比較成熟的模式，在運行上也相對穩(wěn)定，人們都常熟悉的第三方支付平臺有支付寶和微信，目前這兩個支付平臺也是被人們用得最多的支付方式。本文就以這兩個平臺為代表，簡單說一下第三方移動支付系統(tǒng)存在的相關(guān)問題?，F(xiàn)在的移動支付應(yīng)用需要與網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺進行合作和互助，但是支付類移動APP并不能完全覆蓋所有的公共場所和公共領(lǐng)域，有些地方還不能被覆蓋到位。在資金安全的問題上也不能給用戶提供絕對的安全保證，很多時候也會受到網(wǎng)絡(luò)詐騙和電信詐騙，這是移動APP新媒體在運營過程中度注意的，因為任何的金融發(fā)展都有相應(yīng)的風(fēng)險，所以一定要對群眾進行相關(guān)的風(fēng)險意識培訓(xùn)，避免用戶遭到電信詐騙，造成財產(chǎn)上的損失。

購物類移動APP新媒體的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)在我國很多人都不經(jīng)常在實體店面進行購物，而網(wǎng)上購物的形式，這種形式有著很多的優(yōu)點，當前很多的年輕人上班工作非常忙碌，平時休息購物的時間非常少，但是對于購物的需求量卻是非常大的，這種情況下就催生了很多的網(wǎng)上購物平臺。在這些平臺當中，很多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物消費者的心理特點進行不斷創(chuàng)新。像是類似于拼多多這樣的電商平臺，它追求更多的是低價的商品，主要就是為了創(chuàng)造低端商家和有著低端需求客戶之間的溝通橋梁，目標明確，所以他們能夠在競爭激烈的市場中存活下來。

資訊類移動APP新媒體的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

本文主要以今日頭條這樣的資訊類應(yīng)用為案例，分析資訊類移動APP新媒體的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀，分析今日頭條決速發(fā)展的原因是該公司人工智能技術(shù)應(yīng)用到了創(chuàng)新領(lǐng)域，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為客戶提供個性化服務(wù)，滿足客戶很多的需求，一定程度上提高了工作的效率。在這個平臺當中，很多用戶既是很多信息的接收者，也是相關(guān)信息的發(fā)布者，因為這個平臺上允許用戶自行發(fā)布新聞信息，所以就在一定程度上打破了傳統(tǒng)資訊應(yīng)用平臺的束縛。但是此類新媒體平臺也需要注意進行不斷的創(chuàng)新，否則可能會流失大量的客戶，不堅持創(chuàng)新，就會倒退，就會落后。

直播類移動APP新媒體的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

說起直播，相信很多人都非常熟悉了，像是抖音、快手等都是大家非常熟悉的直播平臺，這兩個平臺也是最早發(fā)展起來的，是目前來說在直播平臺上影響力比較大的直播類移動APP。究其原因主要是，這兩個平臺的開發(fā)比較早，而且觀看的觀眾也比較多，其流量不管是在微信還是在微博當中都是比較靠前的。它們在創(chuàng)新價值和創(chuàng)新方向上都具有導(dǎo)向性的作用，截至目前已經(jīng)形成了比較完善和成熟的系統(tǒng)了。從創(chuàng)意的構(gòu)想上來看，抖音和快手已經(jīng)形成了非常具有特色的視頻模式，它們已經(jīng)成功地將視頻做成了一個很好的品牌，在它們成長的過程中，創(chuàng)新和技術(shù)上的支持是移動APP成功運行的基礎(chǔ)，也是保障。

移動APP新媒體創(chuàng)新發(fā)展的策略

從生活細節(jié)中尋找創(chuàng)意，抓住功能性和實踐性

移動APP媒體技術(shù)想要得到更大的發(fā)展，想要不被歷史淘汰，在激烈的市場競爭中處于不敗之地，就一定要在生活細節(jié)中找到靈感和創(chuàng)意，還要抓住功能性和實踐性，這在移動APP新媒體的創(chuàng)新發(fā)展之中具有非常重要的作用。移動APP是虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界給人們帶來的精神生活上的產(chǎn)物，這種產(chǎn)物如果不與人們現(xiàn)實的生活相結(jié)合，就會讓人們感覺到非常陌生，也會覺得十分不切實際，這樣一來，人們就會對移動APP帶來的價值產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至是忽略移動APP帶來的價值。這就要求人們在進行移動APP新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，不斷地與實際的生活相結(jié)合，不管是在情感上的聯(lián)系，還是在實用功能上的聯(lián)系，都要抓住觀眾的實際需求，這樣才能更好地抓住人們的心理，贏得更廣闊的市場。

普通老百姓的生活無疑就是吃、穿、住、行等方面，虛擬空間的服務(wù)就要從這些方面入手，深度開發(fā)還沒有被其他平臺開發(fā)出來的需求。例如，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏非常快，很多人都不注重養(yǎng)生和保養(yǎng)，甚至很多人都沒有時間對自己進行適當?shù)谋ｐB(yǎng)，這個時候就有一款移動APP推出了健康管理表的功能，從功能上對于人們?nèi)粘Ｉ畹囊惶爝M行了詳細的規(guī)劃，其中包括幾點起床、幾點吃早飯、早飯吃什么最營養(yǎng)、午睡睡多久最為合適等，還有就是一天當中應(yīng)該喝多少水、什么時候喝水等內(nèi)容。有些內(nèi)容，例如喝水和午睡時間還可以設(shè)置提醒服以防上班族在上班的過程中由于忙碌而忘記了這些事情。這些細小的生活瑣事如果都能夠得到合理的應(yīng)用，那么人們的身體健康將會得到最大的保障。現(xiàn)在有很多人的手機上都會有一個這樣的移動APP，每天提醒人們要注意養(yǎng)生，注意保養(yǎng)，注意自己的身體健康，因為身體是革命的本錢，工作再重要都不能損耗自己的身體。這類移動APP就非常貼心地對當前人們的作息習(xí)慣進行了詳細的規(guī)劃，里面的細節(jié)設(shè)定非常合理、貼心。這樣的應(yīng)用就能夠得到廣大用戶的大力支持，還可以引導(dǎo)用戶們在體驗過程中不斷發(fā)表自己的體驗感受，說一下移動APP好的地方以及不足的地方，好的地方就可以繼續(xù)做下去，不足的地方一定要及時改正，這樣才能讓移動APP在市場競爭中不斷地創(chuàng)新發(fā)展，不斷地進行自我完善。

以內(nèi)容建設(shè)為核心，注重新媒體創(chuàng)新品質(zhì)

新媒體的發(fā)展不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式，很大程度上是因為新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式非常保守，很多的媒體傳播方式都比較落后，不能進行新聞傳播的創(chuàng)新和延伸。新媒體的傳播需要對相關(guān)信息進行不斷生產(chǎn)和傳播，這是新媒體得以存在的基本屬性和特殊品質(zhì)。內(nèi)容建設(shè)在傳統(tǒng)意義上來講主要有兩個方面，一個是適宜的信息呈現(xiàn)形式，另外一個是高品質(zhì)的內(nèi)容。一個移動APP想要獲得好的發(fā)展和改造，最主要的就是要在核心內(nèi)容上下功夫。如果一個移動APP在內(nèi)容上非常枯燥乏味，不吸引人，那么不管它的形式上再怎么新穎、背景再怎么獨特，都不能引起用戶們的關(guān)注，也難以長久地發(fā)展下去，不能適應(yīng)當前形勢下的新媒體競爭趨勢，遲早要被歷史淘汰。所以，移動APP要想不斷地發(fā)展創(chuàng)新，就要堅持不懈地進行內(nèi)容上的建設(shè)，注重新媒體的創(chuàng)新品質(zhì)，讓適宜的信息呈現(xiàn)形式和高品質(zhì)的內(nèi)容互相扶持、互相幫助，這樣才能不斷地推進移動APP整體品質(zhì)上的創(chuàng)新，并且獲得更多的實質(zhì)性的東西，豐富APP的內(nèi)涵。

新媒體時代依然需要堅持內(nèi)容為王的原則，很多的原創(chuàng)資源是非常稀缺和少見的，所以大家對原創(chuàng)的要求是非常高的，這也是移動APP進行推廣和運營的關(guān)鍵所在，是新媒體進行創(chuàng)新和發(fā)展的核心和重中之重。

傳播內(nèi)容在信息呈現(xiàn)方式上可以依托無時不在、無處不在的新媒體，這樣才能讓移動APP新媒體在進行信息傳播的過程中擁有更多的優(yōu)勢。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，寬帶上網(wǎng)和移動上網(wǎng)的速度都有了非常大的提升。手機屏幕雖然非常小，但是它卻能承載和傳播很多非常豐富的信息和資源，也承載著很豐富的信息呈現(xiàn)方式，這些方式包括原畫質(zhì)視頻、高解析音頻還有高清晰圖片等等，它以內(nèi)容為基礎(chǔ)，匹配了很多的選擇給很多的用戶，也以內(nèi)容為基準，匹配了很多很恰當?shù)某尸F(xiàn)方式，提高了信息的整體傳播品質(zhì)，是非常有效的創(chuàng)新方式。在移動APP創(chuàng)新的過程中，一定不能小看手機的作用，現(xiàn)在的手機已經(jīng)不同于以往的手機了，之前傳統(tǒng)的手機只能接打電話、收發(fā)短信，沒有其他更高級的功能了，但是現(xiàn)在的手機功能更加強大，富含的內(nèi)容也更加豐富多彩，在信息傳播上作出了突出的貢獻，是移動APP重要的載體。

以用戶需求為主導(dǎo)，新媒體創(chuàng)新應(yīng)該堅持用戶價值導(dǎo)向

任何移動APP新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展都要以用戶的實際感受為依據(jù)，也要以提升用戶的感受度為最終目標。用戶是新媒體制作者的服務(wù)對象，很多新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新都是由用戶和市場共同驅(qū)動和共同引導(dǎo)的，所以，想要檢驗創(chuàng)新成果，就需要讓用戶去體驗，如果用戶體驗這一關(guān)過不了，那么就談不上移動APP更長久的創(chuàng)新和發(fā)展了。移動APP在創(chuàng)新發(fā)展的過程中一定要把用戶的需求放在第一位，因為不管什么樣的移動APP都是為用戶的需求而服務(wù)的，這個時候一定不能忽視用戶的體驗和感受，如果忽視了用戶在移動APP新媒體中占據(jù)的主導(dǎo)地位，那么這個移動APP是不能得到有效發(fā)展的。

新媒體在長時間的發(fā)展過程中有一個非常大的特點，就是互動性非常強，在新媒體的使用過程中，很多用戶可以和平臺上其他的用戶進行溝通和交流，而且可以和平臺上的很多用戶進行互動，這種互動是有利于移動APP的不斷發(fā)展的。而且在新媒體的使用過程中，還可以與產(chǎn)品進行有效的互動，這樣不僅能夠為新媒體的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新提供非常大的動力，還能夠讓新媒體在這種情況下實現(xiàn)自身發(fā)展的價值，對于新媒體的創(chuàng)新發(fā)展是有著非常大的幫助和作用的。

移動APP新媒體每次在進行創(chuàng)新改革之前，都可以先征求一部分用戶的意見和建議，讓他們說出新媒體產(chǎn)品的優(yōu)點和不足之處，然后再著重進行改革和創(chuàng)新，在更新完成之后，也要讓一部分用戶先進行體驗和試用，這部分用戶如果覺得沒有問題了，就可以大范圍地進行推廣了，如果這部分用戶都覺得還是有不盡如人意的地方，那么就需要再次進行創(chuàng)新和完善，直到這部分用戶覺得滿意為止。這樣當移動APP新媒體技術(shù)全面推廣之后，基本上就不會出現(xiàn)什么問題了，也能夠更深入地展示移動APP新媒體技術(shù)的創(chuàng)新價值和創(chuàng)新水平。所以，移動APP新媒體技術(shù)在創(chuàng)新上要時刻注意堅持用戶至上的原則，以用戶的實際需求為創(chuàng)新工作的實施準則和行動標準，這樣才能最終實現(xiàn)移動APP全面穩(wěn)定的發(fā)展，也能夠讓移動APP立于不敗之地，在創(chuàng)新發(fā)展的道路上越走越遠。

總而言之，現(xiàn)在的移動APP新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展仍存在著一些問題，在這種情況下，移動APP就要不斷地堅持創(chuàng)新發(fā)展，不斷完善自身的各項技能和素養(yǎng)，在創(chuàng)新的道路上努力實現(xiàn)用戶的實際需求，要把用戶放在第一位，把用戶的需求放在第一位，這樣才能把移動APP新媒體技術(shù)做得更加強大，也能不斷提升移動APP新媒體技術(shù)的創(chuàng)新水平和應(yīng)用價值，要想用戶之所想，做用戶之所做，把用戶的感受放在第一位，不斷優(yōu)化和完善移動APP，這樣才能發(fā)展得更快、更好。