淮安農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析

摘 要：淮安是農(nóng)業(yè)大市，也是全國重要的商品糧生產(chǎn)基地，為全國糧食穩(wěn)產(chǎn)保供作出了擔(dān)當(dāng)和貢獻(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。借助SWOT分析法，結(jié)合淮安農(nóng)產(chǎn)品營銷中的優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機(jī)會（O）與威脅（T），可以更好地農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，帶動淮安實現(xiàn)從“農(nóng)業(yè)大市”到“農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：SWOT;淮安農(nóng)產(chǎn)品;互聯(lián)網(wǎng);品牌營銷

2021年中央一號文件指出，要把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)，舉全黨全社會之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過上更加美好的生活。

乘著黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風(fēng)，作為傳統(tǒng)的魚米之鄉(xiāng)，淮安已經(jīng)形成了以糧食、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜等為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局。但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，如何通過農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷與發(fā)展帶動淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使其成為淮安城市形象的新名片？下面，本文將圍繞這一問題展開探討。

一、SWOT分析法概述

SWOT分析法，最初是由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，常常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合。在市場營銷中，SWOT分析法也是非常重要的一種方法，可以幫助決策者判斷自身的營銷體系是否合理，是否存在相關(guān)的問題，需要進(jìn)行及時的改善，不斷提高營銷效果，帶來更好的經(jīng)濟(jì)收益。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析（Strengths）

（1） 自然條件得天獨(dú)厚

淮安位于蘇北腹地，淮河流域下游，位于黃淮平原與江淮平原的結(jié)合部，東連鹽城，西臨安徽，南望揚(yáng)州，北接連（連云港）、宿（宿遷）?；窗彩锌偯娣e1.01萬平方公里，其中農(nóng)業(yè)用地占土地總面積的68.56%，全域地勢平坦、平原廣袤、河湖交錯、水網(wǎng)密布。淮安市委書記陳之常在2021年7月8日舉行的兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作高峰論壇上致辭：“淮安位于中國南北地理分界線、南北氣候過渡帶，四季分明、生態(tài)優(yōu)良，四河穿城、五湖鑲嵌，是一片漂浮在水面的沃土，非常適宜農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。”

（2） 品牌建設(shè)成效明顯

早在2008年，淮安市政府，就出臺了《關(guān)于大力推進(jìn)品牌創(chuàng)建工作的實施意見》，這塊土地上，已經(jīng)形成了盱眙龍蝦、淮安蒲菜、淮安紅椒、洪澤湖大閘蟹、淮安大米、白馬湖青蝦、白馬湖蓮藕、淮安黑豬、欽工肉圓、金湖芡實、碼頭牛羊肉等知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌。根據(jù)江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的數(shù)據(jù)，這些品牌中，盱眙龍蝦的品牌價值達(dá)215.51億元，連續(xù)6年位居中國水產(chǎn)類區(qū)域公用品牌價值第一名。洪澤湖國際大閘蟹節(jié)與洪澤湖大閘蟹的品牌價值分別達(dá)到159.98億元與150.16億元。至2019年底，淮安擁有淮安大米等中國馳名商標(biāo)6件，淮安黑豬等農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品8件，漣水捆蹄等地理標(biāo)志證明商標(biāo)126件，具有一定的品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

2.劣勢分析（Weaknesses）

（1） 品牌科技含量有待提高

在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的過程中，從生產(chǎn)加工，到運(yùn)輸銷售，如果能插上科技的翅膀，農(nóng)產(chǎn)品的附加值才會顯著提高，才更有利于實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富”。目前，淮安的知名農(nóng)產(chǎn)品中，有不少還是加工程度較低的初級農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)過程中的標(biāo)準(zhǔn)化程度有待提高。

（2） 品牌營銷的不確定性高

多元化的市場造就了成百上千的品牌，電子商務(wù)的飛速發(fā)展，也使消費(fèi)者的各種選擇得以實現(xiàn)，地域的限制在很多情況下幾乎可以忽略。傳統(tǒng)的品牌營銷模式很難達(dá)到理想的效果，必須考慮在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，怎樣引起消費(fèi)者對品牌的關(guān)注，怎樣體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。

3.機(jī)會分析（Opportunities）

（1） 淮揚(yáng)菜與世界美食之都

2021年11月，淮安成為繼成都、順德、澳門、揚(yáng)州之后的全國第五個聯(lián)合國教科文組織官網(wǎng)公布的“世界美食之都”?；窗裁朗硽v史悠久，漢賦大家枚乘就曾贊其為“天下之至美”！淮揚(yáng)菜因其集南北風(fēng)味于一體，還常被作為國家大型活動的主導(dǎo)菜肴。1949 年，在新中國“開國第一宴”上，軟兜長魚就已嶄露頭角。以淮揚(yáng)菜為切入點(diǎn)，形成“淮安農(nóng)產(chǎn)品+淮揚(yáng)菜+世界美食之都”的城市新名片，在淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中可以取得事半功倍的效果。

（2） “淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布

2018年10月15日，淮安“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在京正式對外發(fā)布，標(biāo)志著淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)邁出新的步伐。在“淮水潤良田，鮮美傳千年”品牌價值內(nèi)涵下，通過“淮味千年+標(biāo)準(zhǔn)+基地+溯源+電商+門店”的模式，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的互動度、感知度、關(guān)注度和信任度，讓品牌更可見可感、產(chǎn)品更可親可嘗、渠道更便民惠民。

（3） 電子商務(wù)的助推作用

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)的普及，對農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷也產(chǎn)生了強(qiáng)大的助推作用。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中稱，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的妥善運(yùn)用將為農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷提供更多元的途徑與手段。

4.威脅分析（Threats）

（1） 自媒體時代信息傳播速度快、門檻低

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)多、周期長，品質(zhì)難以做到和工業(yè)品一樣穩(wěn)定。一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息會快速傳播，問題會迅速發(fā)酵。如果不能妥善及時地做出回應(yīng)，維護(hù)品牌形象，消費(fèi)者對產(chǎn)品與品牌的信任度將大打折扣，帶來產(chǎn)品、品牌甚至是企業(yè)、行業(yè)的危機(jī)。

（2） 農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭日益激烈

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，從世界范圍看，越來越多的國家都將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地位，國際間農(nóng)產(chǎn)品的競爭日趨激烈。從國內(nèi)看，雖然江蘇省2021年農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值達(dá)8279.2億元，按不變價格計算，比2020年增長4%，但是周邊的山東、河南、安徽等省份的特色農(nóng)業(yè)也日漸成熟。隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中保鮮、冷鏈等技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者在選購時，地域限制與運(yùn)輸距離很多情況下已經(jīng)不是問題。如何在國際國內(nèi)甚至省內(nèi)競爭中突出重圍，是淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中要研究的重要課題。

（3） 蹭品牌、搭便車問題出現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品由于生產(chǎn)中的特殊性，極易出現(xiàn)一些不良商家以次充好，用普通農(nóng)產(chǎn)品冒充品牌農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)象，消費(fèi)者由于缺乏專業(yè)的辨別知識，最終上當(dāng)受騙。比如在2021年9月，洪澤湖漁政監(jiān)督支隊就接到群眾舉報，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某50萬粉絲的網(wǎng)紅，在其抖音的個人賬號上，將養(yǎng)殖的螃蟹以洪澤湖野生“六月黃”大閘蟹的名義進(jìn)行虛假宣傳與銷售。由此可見，品牌一旦只創(chuàng)不管，就會陷入制假售假的重災(zāi)區(qū)，長此以往，劣幣驅(qū)逐良幣，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在市場上也將難以生存。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷對策

根據(jù)上文的分析，可以構(gòu)建出淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的SWOT分析矩陣，并以此為依據(jù)制定相應(yīng)的品牌營銷對策。（如下表）

1.推動“基地+電商”渠道建設(shè)

淘寶搜索“盱眙小龍蝦”，頁面顯示達(dá)36頁之多，由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的有效結(jié)合，已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)時代無法回避的渠道選擇?；窗驳暮芏噢r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也將目光投向了各大電商平臺，開始重視互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌建設(shè)與推廣。從傳統(tǒng)營銷環(huán)境到互聯(lián)網(wǎng)的營銷環(huán)境，企業(yè)可能面臨網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)人才短缺的困境。除了政府、企業(yè)要做好人才培養(yǎng)之外，也可以考慮和院校合作。

2.關(guān)注新媒體營銷渠道

（1） 利用社交媒體加強(qiáng)與受眾的互動

社交媒體的出現(xiàn)給銷售帶來了機(jī)遇，同時銷售渠道互動通道也得到了擴(kuò)展。畢馬威在2018年全球消費(fèi)者洞察報告《Me，My Life，My Wallet》中發(fā)布的有關(guān)調(diào)查中稱，高達(dá)八成的受訪中國消費(fèi)者表示，就他們經(jīng)常光顧的品牌而言，懂得利用社交媒體與消費(fèi)者互動是相當(dāng)重要的。

常見的社交媒體包括微信、微博、小紅書等，通過話題營銷方式等抓住每一次和潛在消費(fèi)者互動的機(jī)會，增加消費(fèi)者的黏度和信任度。同時，社交媒體上的每一個參與者都是一個信息源，都具有一定的傳播屬性。如果產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的是好的體驗，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一傳十、十傳百。反之，如果是負(fù)面的評價，不管差評是基于消費(fèi)者的真實體驗，還是競爭對手的惡意攻擊，企業(yè)如果不能及時了解情況，積極進(jìn)行干預(yù)，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)酵，可能會給產(chǎn)品、品牌、企業(yè)甚至整個地區(qū)，都帶來惡劣的影響。所以，社交媒體是一把雙刃劍，在積極加以利用的同時，還要保持敏銳的危機(jī)公關(guān)意識。

（2） 利用短視頻傳播淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌

短視頻的形式有利于消費(fèi)者利用碎片化的時間獲取相關(guān)信息，通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，也有利于精準(zhǔn)定位消費(fèi)者。目前，淮安市委宣傳部、淮安廣電、淮海晚報，以及縣區(qū)的一些融媒體中心，均已在抖音平臺開設(shè)官方賬號。但是瀏覽其內(nèi)容后就會發(fā)現(xiàn)，官方賬號中很多內(nèi)容是針對時事的介紹，比如新冠疫情防控期間的來淮返淮政策、淮馬的成功舉辦、西游樂園開放、全貨機(jī)航線開通等，而與淮安的地方文化、特色產(chǎn)品、城市形象相關(guān)的內(nèi)容，幾乎沒有，不能不說是一個遺憾。

從受眾的角度來說，官方賬號往往意味著更高的可信度。同時，持有官方賬號的部門、單位，在短視頻制作的資源和技術(shù)上也應(yīng)該更有優(yōu)勢，更應(yīng)該挖掘淮安地方特色，講好淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌故事。尤其是“淮味千年”這一區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的推出，真正發(fā)掘出“淮水潤良田，鮮美傳千年”的品牌內(nèi)涵，以故事樹立品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度，以及對淮安歷史文化的了解。還可以考慮“淮揚(yáng)菜+淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌”的宣傳模式?；磽P(yáng)菜位列中國八大菜系之一，消費(fèi)者認(rèn)可度極高。以淮揚(yáng)菜為宣傳的切入點(diǎn)，將淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌嵌入其中，對品嘗過淮揚(yáng)美食消費(fèi)者來說，更容易接受淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.加強(qiáng)質(zhì)量控制與認(rèn)證

以“淮味千年”這一區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌為契機(jī)，建立“淮味千年”商品使用、準(zhǔn)入與認(rèn)證制度，并根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的不同類型，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，對授權(quán)使用該商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證管理。結(jié)合淮安“4+1”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)布局，對使用“淮味千年”這一品牌的農(nóng)產(chǎn)品在種、養(yǎng)、收、存、運(yùn)、銷等方面統(tǒng)一規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，真正做到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化。此外，對于未經(jīng)授權(quán)而使用，或超越授權(quán)范圍使用品牌等違法、違規(guī)行為，要加大打擊力度，維護(hù)品牌的公信力，保障品牌使用人的合法權(quán)益。

4.建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系

民以食為天，食以安為先。食品是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，食品安全問題更是關(guān)系到人體健康、生命和國計民生的重大問題，關(guān)系到經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和社會穩(wěn)定?；窗病爸腔坜r(nóng)業(yè)”項目的實施，使現(xiàn)有的各種資源得以整合，借助于信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等，有望實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)的全程可追溯，責(zé)任可追查，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。借助于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一中心，綜合運(yùn)用現(xiàn)代通信技術(shù)、云計算、人工智能等技術(shù)，對實現(xiàn)淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效也將產(chǎn)生明顯的推動作用。

5.提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)龍頭企業(yè)的帶動作用

隨著社會經(jīng)濟(jì)、生活水平的提高，消費(fèi)者對食品的要求也越來越高，不但要吃得飽，還要吃得好，吃得健康。隨著消費(fèi)者“吃”的觀念的轉(zhuǎn)變，迫切需要通過科學(xué)技術(shù)來支撐農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全以及食品多樣化。所以淮安的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在發(fā)展中就不能不注重科學(xué)技術(shù)的積極作用。通過科學(xué)技術(shù)提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品由低水平供需平衡向高水平供需平衡的轉(zhuǎn)變，延長初級農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。

在科學(xué)技術(shù)的研究與應(yīng)用上，資金投入問題是很多企業(yè)都會面臨的現(xiàn)實障礙，中小企業(yè)苦于資金有限，往往會覺得力不從心。這種情況下，就需要一些龍頭企業(yè)積極發(fā)揮自身的帶動作用。比如位于淮安市淮安區(qū)的江蘇百斯特食品科技有限公司，專注于傳統(tǒng)中餐變革，致力于構(gòu)建從“種子到筷子”的一、二、三產(chǎn)融合的完整食品產(chǎn)業(yè)鏈，是集原材料基地、初加工、深加工、專業(yè)食品服務(wù)于一體的餐飲工業(yè)化供應(yīng)鏈平臺，實現(xiàn)了加工、銷售、儲運(yùn)、研發(fā)一條龍。百斯特目前已經(jīng)可以為多類客戶提供穩(wěn)定的產(chǎn)品服務(wù)，比如在高鐵、航空餐方面，和漢莎航空、北航、東航、南航、海航、內(nèi)蒙古航空、沈陽鐵路局等形成合作;在餐飲連鎖方面，和百勝肯德基、海底撈、老娘舅、如意餛飩、吉祥餛飩、和府撈面等形成合作;在商超便利餐品方面，和7-11、羅森、一鳴鮮奶、阿里、蘇寧、美團(tuán)等形成合作;在學(xué)生營養(yǎng)餐、團(tuán)餐方面，為淮安區(qū)學(xué)校、機(jī)關(guān)等單位提供每天10萬份的營養(yǎng)餐和團(tuán)餐業(yè)務(wù)。百斯特以中央廚房形成的三大市場體系為基礎(chǔ)，帶動7000畝蔬菜基地產(chǎn)業(yè)升級、5萬畝大米基地產(chǎn)業(yè)升級以及1000余戶農(nóng)民參與共享農(nóng)業(yè)新聯(lián)合體模式。

6.加快建設(shè)現(xiàn)代物流體系

古詩有云：一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來?？梢?，從古至今，保鮮一直是農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸中的重要問題。在互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)盱眙龍蝦、洪澤湖大閘蟹送到千里之外的消費(fèi)者手中時，還要保證其鮮活的狀態(tài)，沒有高效的物流系統(tǒng)做支撐，是難以實現(xiàn)的。針對農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的保鮮需求，政府與企業(yè)要對現(xiàn)有冷鏈物流系統(tǒng)進(jìn)一步優(yōu)化升級，解決冷鏈物流配送短板，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品、冷鏈運(yùn)輸車輛與冷庫的有機(jī)銜接，借助信息化手段，對全程運(yùn)輸進(jìn)行跟蹤與監(jiān)控，提高農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸效率。

7.進(jìn)行“生鮮農(nóng)產(chǎn)品+可視農(nóng)業(yè)”的探索

可視農(nóng)業(yè)主要是指依靠人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算以及現(xiàn)代視頻技術(shù)將農(nóng)作物或牲畜生長過程全程實時地呈現(xiàn)在公眾面前，集綠色、娛樂、健康、文化為一體的商業(yè)模式。很多中國人都或多或少地有一些“田園情節(jié)”，陽臺上巴掌大的地方，都會想辦法種上蔥蒜，但是，對很多生活在城市的消費(fèi)者來說，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大概是個可望而不可及的夢?？梢曓r(nóng)業(yè)的出現(xiàn)，在一定程度上，將這個夢想變成了現(xiàn)實。在這個方面，吉林省吉林市已經(jīng)進(jìn)行了有效的探索。吉林市孤店子鎮(zhèn)意禾田農(nóng)場的水稻種植基地，在其重要位置安裝了攝像頭，通過下載農(nóng)場的客戶端就可以實現(xiàn)對農(nóng)場生產(chǎn)及管理的遠(yuǎn)程監(jiān)看，讓消費(fèi)者24小時看到生產(chǎn)全環(huán)節(jié)，掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼就能查看全年可視化生產(chǎn)數(shù)據(jù)，可視、可追溯在一定程度上有效提升了消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度?；窗惨部梢赃M(jìn)行有關(guān)可視農(nóng)業(yè)的試點(diǎn)，讓消費(fèi)者參與其中，了解農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化，并且放心購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。既能解決消費(fèi)者對食品安全問題的顧慮，還能得到產(chǎn)前訂單，一舉兩得。

四、結(jié)束語

淮安擁有得天獨(dú)厚的自然條件，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大市，在互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。近年來，淮安市圍繞優(yōu)質(zhì)稻米、高效園藝、規(guī)模畜禽、特色水產(chǎn)和休閑農(nóng)業(yè)的“4+1”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，全力推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)工作不斷向前發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌意識也在不斷加強(qiáng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下，要挖掘互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，推動“基地+電商”渠道建設(shè)，關(guān)注新媒體營銷渠道，加強(qiáng)質(zhì)量控制與認(rèn)證，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)龍頭企業(yè)的帶動作用，加快建設(shè)現(xiàn)代物流體系，進(jìn)行“生鮮農(nóng)產(chǎn)品+可視農(nóng)業(yè)”的探索，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的個性化建設(shè)，從多方面助力淮安農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，努力實現(xiàn)淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介：李潔（1983.02- ），女，江蘇淮安人，碩士，講師，研究方向：市場營銷、國際貿(mào)易