宋子平 李巖 蘭佳寧

基金項(xiàng)目：長(zhǎng)春光華學(xué)院校內(nèi)青年基金2019，《營(yíng)商環(huán)境對(duì)吉林省電子商務(wù)發(fā)展影響的對(duì)策研究》（項(xiàng)目編號(hào)：QNJJ2019023）;吉林省電子商務(wù)學(xué)會(huì)“十四五”規(guī)劃研究課題2021，《吉林省農(nóng)產(chǎn)品直播電商銷售策略研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2021JLDS33）

摘 要：2020年，習(xí)近平總書記提出“形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入雙循環(huán)階段。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)在政府和社會(huì)努力下快速發(fā)展，在改善縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、化解“三農(nóng)”問題和脫貧攻堅(jiān)都發(fā)揮了非常重要的作用。在雙循環(huán)背景下，先行區(qū)跨境電商在國(guó)內(nèi)越發(fā)成熟，吉林省跨境電子商務(wù)也要適時(shí)做出調(diào)整，以國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)設(shè)立為契機(jī)，在農(nóng)特產(chǎn)資源跨境貿(mào)易方面重點(diǎn)發(fā)展。本文主要闡述吉林省跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀，指出吉林省農(nóng)特產(chǎn)資源在跨境電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)的問題，為影響跨境電商發(fā)展的政策、產(chǎn)業(yè)、人才培養(yǎng)等方面提出政策建議，來(lái)自政府的頂層規(guī)劃、扶持中小微企業(yè)，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，優(yōu)化跨境電商物流服務(wù)和使用成本，圍繞跨境電子商務(wù)本地人才培養(yǎng)制定一系列措施。同時(shí)豐富吉林省跨境電子商務(wù)相關(guān)研究。

關(guān)鍵詞：雙循環(huán)視角;吉林省;農(nóng)特產(chǎn)資源;跨境電子商務(wù);研究

一、吉林省農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

1.農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

近年來(lái)吉林省農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，并呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)集聚趨勢(shì)。分布于東中部蛟河黑木耳、吉林大米，撫松縣人參等產(chǎn)業(yè)，通過電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，將技術(shù)、物流、人才逐步地向以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)集聚。對(duì)比東南沿海地區(qū)，吉林省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展正處于培育階段，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展。隨著直播經(jīng)濟(jì)興起，各方面指標(biāo)都有很大發(fā)展，吉林省東中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象逐步顯露出來(lái)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢(shì)更加明顯，成為推動(dòng)吉林省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

2.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展穩(wěn)步提升

吉林省農(nóng)村電子商務(wù)零售額逐年增速?！?020年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額670.42億元，同比增長(zhǎng)19.2%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額269.67億元，同比增長(zhǎng)19.95%”。2021年圍繞本地特色農(nóng)特產(chǎn)資源形成的電商供應(yīng)鏈實(shí)際完成31條。遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，便捷的快遞服務(wù)，低廉的快遞價(jià)格，傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)資源逐漸網(wǎng)貨化，2021年銷售額超過3000萬(wàn)元的“淘寶鎮(zhèn)”已有9個(gè)（1）。隨著各地農(nóng)村電子商務(wù)工作的推進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)特產(chǎn)資源上行在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興中的地位和作用日益明顯，有效促進(jìn)了農(nóng)戶脫貧增收致富。農(nóng)特產(chǎn)資源電商快速發(fā)展也暴露出一系列問題，多數(shù)農(nóng)特產(chǎn)資源還處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，多數(shù)作為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品和原材料出售，附加值不高，沒有品牌影響力。

3.農(nóng)特產(chǎn)資源跨境電商初具規(guī)模

吉林省農(nóng)特產(chǎn)資源跨境電商貿(mào)易在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下和數(shù)字吉林建設(shè)的背景下繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。特別是隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大量投入，為吉林省農(nóng)特產(chǎn)資源跨境電商發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。電商平臺(tái)的快速發(fā)展推動(dòng)了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)銷售的發(fā)展，在這樣的背景下，基于農(nóng)特產(chǎn)資源跨境電子商務(wù)發(fā)展寬度逐漸擴(kuò)展?？缇畴娮由虅?wù)交易在不斷增加和完善，阿里速賣通、Wish平臺(tái)、亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站等被廣大中小微企業(yè)所運(yùn)用。為吉林省農(nóng)業(yè)特產(chǎn)資源發(fā)展跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了平臺(tái)保障。隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，吉林省農(nóng)特產(chǎn)資源在包裝、品牌等方面都得到快速發(fā)展，眾多地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)熱銷，知名度進(jìn)一步打開。但是從圖2可以看出，吉林省進(jìn)出口貿(mào)易主要還是以一般貿(mào)易進(jìn)口占比最大，其次是一般貿(mào)易出口，加工出口等為主，其他類型跨境貿(mào)易額較少。以長(zhǎng)春興隆綜保區(qū)作為跨國(guó)交易與電商業(yè)務(wù)的示范區(qū)，跨境電商零售產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，跨境電商未來(lái)還有較大發(fā)展空間。

二、吉林省農(nóng)特產(chǎn)資源跨境電子商務(wù)存在的問題

1.政策支持與制度保障不完善

吉林省現(xiàn)有三個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，分別位于長(zhǎng)春市、琿春市、吉林市。吉林省跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)通過多年的發(fā)展，政府多次出臺(tái)鼓勵(lì)政策。政府長(zhǎng)期有效的支持政策較少，一些政策受到人員變更的影響比較大，長(zhǎng)期政策還有待發(fā)掘。因受到行政區(qū)劃制約，省內(nèi)綜合保稅區(qū)資金投入主要區(qū)級(jí)市級(jí)資金投入，缺乏省級(jí)資金支持。財(cái)政資金有限，政府要發(fā)展的產(chǎn)業(yè)眾多，導(dǎo)致單一產(chǎn)業(yè)獲得支持力度小。吉林省的一些加工制造企業(yè)希望發(fā)展跨境貿(mào)易，但是目前沒有看到具體的政策細(xì)則。吉林省除了是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，裝備制造規(guī)模也比較大，是傳統(tǒng)的老工業(yè)基地。目前還沒用很好地發(fā)揮出來(lái)，如何讓這些支柱產(chǎn)業(yè)和跨境綜保區(qū)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形成一個(gè)相互融合的產(chǎn)業(yè)集聚。目前綜保區(qū)帶動(dòng)吉林省產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒用實(shí)現(xiàn)，地方支柱產(chǎn)業(yè)和跨境貿(mào)易存在各自為政，內(nèi)外循環(huán)無(wú)法有效銜接。另外吉林省還缺少依托高校的跨境貿(mào)易研發(fā)平臺(tái)，缺少對(duì)跨境貿(mào)易與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。

跨境企業(yè)缺乏國(guó)際上的高級(jí)認(rèn)證、第三方國(guó)際認(rèn)證，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施是短板?？缇畴娚屉m然經(jīng)歷了“井噴式”發(fā)展，但是在國(guó)際貿(mào)易中還是面臨重重困難?？缇畴娚唐髽I(yè)不完全熟悉平臺(tái)規(guī)則，用國(guó)內(nèi)電商運(yùn)作模式經(jīng)驗(yàn)對(duì)待跨境經(jīng)營(yíng)，對(duì)權(quán)利義務(wù)的內(nèi)容不清晰，導(dǎo)致跨境企業(yè)違反平臺(tái)規(guī)則的行為頻繁發(fā)生，同時(shí)跨境電商企業(yè)本身也缺乏有效的審查合規(guī)，在國(guó)際電商市場(chǎng)未能應(yīng)用國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，加劇了國(guó)際交易風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)后應(yīng)對(duì)措施又不完善。對(duì)于國(guó)際形勢(shì)沒有前瞻判斷，對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)往往伴隨著政治形勢(shì)沒有清醒的認(rèn)識(shí)。由于我國(guó)跨境電商出口賣家銷售市場(chǎng)主要在法律意識(shí)較強(qiáng)的歐美等地，居民行為習(xí)慣、法律規(guī)則有較大差異，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛現(xiàn)象易發(fā)。目前主要發(fā)生的幾類侵權(quán)主要是商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)和版權(quán)侵權(quán)。同時(shí)由于各國(guó)跨境電商發(fā)展的程度不一，法律依據(jù)、程序也不同，法律適用不確定與管轄權(quán)沖突，加大了解紛難度。跨境電商平臺(tái)注冊(cè)地一般為海外，適用管轄權(quán)也在海外，對(duì)本土電商企業(yè)維權(quán)也增加了難度。突破國(guó)內(nèi)電商運(yùn)作思維模式是解決跨境電商企業(yè)出海風(fēng)險(xiǎn)的首要問題。

2.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施較弱

吉林省農(nóng)特產(chǎn)資源豐富，但多數(shù)農(nóng)特產(chǎn)資源在生產(chǎn)、包裝、銷售、品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)還有很多不足，很多農(nóng)特產(chǎn)資源還處于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品狀態(tài)，只是簡(jiǎn)單地清洗、挑選，缺少深加工，缺少品牌附加值。只有依托長(zhǎng)白山資源和土特產(chǎn)品為主的保健食品，通化臨江-白山-延邊州為一線的中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)跨境出口適合網(wǎng)貨化深加工。農(nóng)特產(chǎn)資源的保鮮，冷鏈運(yùn)輸還不能得到保障，另外沒有規(guī)模效應(yīng)降低物流成本，低成本的物流倉(cāng)儲(chǔ)價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)于小農(nóng)戶還無(wú)法實(shí)現(xiàn)，由于農(nóng)特產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)分布不均衡，規(guī)模效應(yīng)還沒有形成，商家同物流企業(yè)的議價(jià)能力也較弱，尤其是一些規(guī)模較小商家，進(jìn)一步加大了物流成本?？缇澄锪鱾}(cāng)儲(chǔ)還在小范圍內(nèi)運(yùn)行，物流費(fèi)用高、時(shí)效慢，農(nóng)特產(chǎn)資源損耗會(huì)相應(yīng)升高，最終導(dǎo)致客戶體驗(yàn)，售后問題凸顯。

3.技術(shù)應(yīng)用不足及人才培養(yǎng)滯后

跨境電子商務(wù)不僅需要掌握國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)理論知識(shí)、跨境電子商務(wù)理論知識(shí)、涉農(nóng)特產(chǎn)資源理論知識(shí)，數(shù)據(jù)分析手段等都要求比較高。而吉林省成熟的跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)人才也十分缺乏，電子商務(wù)新技術(shù)使用也比較滯后，多數(shù)企業(yè)還屬于粗放發(fā)展階段。也缺少相關(guān)社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講授跨境電子商務(wù)課程，目前存在課程結(jié)構(gòu)老舊，與現(xiàn)實(shí)企業(yè)需求脫節(jié)等問題，導(dǎo)致相關(guān)從業(yè)人員無(wú)法接收到先進(jìn)的跨境電子商務(wù)技術(shù)，跨境電商課程都要去外地參加，增加了企業(yè)和個(gè)人成本。近年來(lái)，吉林省外流人才嚴(yán)重，特別是國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)專業(yè)，本地沒有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)，畢業(yè)后大部分到南方就業(yè)。高校及中職學(xué)校設(shè)置跨境電子商務(wù)專業(yè)也比較少，短期內(nèi)缺乏給社會(huì)和行業(yè)供應(yīng)專業(yè)人才的能力?？缇畴娮由虅?wù)相比較比國(guó)內(nèi)電子商務(wù)流程更長(zhǎng)，更加復(fù)雜，相關(guān)的政策，稅收，物流也更繁瑣，不同國(guó)家之間語(yǔ)言溝通也存在問題，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小也是導(dǎo)致人才流失的因素之一，高校畢業(yè)生沒有足夠的就業(yè)空間，導(dǎo)致大量外流。企業(yè)和社會(huì)缺少人才儲(chǔ)備，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展困難或者向其他地區(qū)轉(zhuǎn)移。物流相關(guān)的高校課程停留在理論層面，學(xué)生實(shí)踐操作不足，更無(wú)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法直接為物流行業(yè)輸送和培養(yǎng)實(shí)用人才。

三、吉林省農(nóng)特產(chǎn)資源跨境電子商務(wù)解決對(duì)策與建議

1.建立健全制度保障，增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施與物流投入

要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，構(gòu)建雙循環(huán)的新格局，要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，同時(shí)也要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，只有兩者有效協(xié)同，才能高效發(fā)展。一方面，以產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省為目標(biāo)，針對(duì)現(xiàn)有制造業(yè)和農(nóng)特產(chǎn)資源領(lǐng)域作出戰(zhàn)略性規(guī)劃，彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的不利條件，通過扶持主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，積極發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)資源跨境電商，化整為零，做強(qiáng)做精農(nóng)特產(chǎn)資源。另一方面，要充分發(fā)揮吉林省自然資源和冰雪資源，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，在構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展格局的過程中，不僅要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用，還要以國(guó)家戰(zhàn)略作為依托，輔之以必要的產(chǎn)業(yè)政策和貿(mào)易政策，關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易趨勢(shì)，更好發(fā)揮政府的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)作用，從而引導(dǎo)吉林省跨境電商貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展。

受新冠疫情的影響，吉林省營(yíng)商環(huán)境中一些薄弱環(huán)節(jié)凸顯，小微型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不堪重負(fù)，要有計(jì)劃地建立適合跨境初創(chuàng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園，有針對(duì)性地扶持，緩解跨境中小微企業(yè)的成本，并給予一系列孵化服務(wù)。營(yíng)造適合小微企業(yè)發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境，提升廣大小微企業(yè)活力，是吉林省全面振興、實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，利用大型企業(yè)的規(guī)模和資金優(yōu)勢(shì)，幫扶和構(gòu)建上下游產(chǎn)業(yè)鏈，使更多小微型電商企業(yè)有機(jī)會(huì)開拓新領(lǐng)域和開展新業(yè)務(wù)，大型企業(yè)與中小企業(yè)構(gòu)成合作與競(jìng)爭(zhēng)雙重關(guān)系，是發(fā)揮中小微跨境企業(yè)市場(chǎng)活力的重要手段。

2.引導(dǎo)跨境產(chǎn)業(yè)聚集，多方合力培育中小微主體

信息基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級(jí)，能夠有效地為城市和農(nóng)村開展電商奠定基礎(chǔ)。政府要不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，扶持物流倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)。組織行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)商品產(chǎn)地的對(duì)接、訂單運(yùn)輸配送及網(wǎng)商之間的信息交流提供便利條件。網(wǎng)絡(luò)普及率及快遞處理能力能夠?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)提供強(qiáng)有力的支撐，這也是跨境電商順利發(fā)展必不可少的一環(huán)。大量的中小微企業(yè)也是電子商務(wù)領(lǐng)域貢獻(xiàn)較大力量的群體，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策，扶持中小微企業(yè)發(fā)展跨境電商，為中小微企業(yè)提供良好的影響環(huán)境和信貸資金渠道。

吉林省應(yīng)加快構(gòu)建完善的跨境電商物流體系。加大硬件設(shè)施投入力度，鼓勵(lì)物流企業(yè)的投資與建設(shè)。依靠跨境電商平臺(tái)在國(guó)外設(shè)置海外倉(cāng)庫(kù)，提供有效的配送服務(wù)，保障農(nóng)特產(chǎn)品配送速度與質(zhì)量，降低農(nóng)特產(chǎn)資源損耗率，確保配送時(shí)效和質(zhì)量。加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)資源標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人注冊(cè)品牌和開發(fā)農(nóng)特產(chǎn)品，有效利用長(zhǎng)白山特產(chǎn)資源，改變初級(jí)農(nóng)特產(chǎn)資源出口的現(xiàn)狀，提高優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)資源的產(chǎn)品附加值。

3.鼓勵(lì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，人才培養(yǎng)與引進(jìn)長(zhǎng)期化

政府應(yīng)鼓勵(lì)和組織各類電子商務(wù)培訓(xùn)，針對(duì)不同發(fā)展階段、不同規(guī)模的企業(yè)和個(gè)人有針對(duì)性的學(xué)習(xí)，多進(jìn)行有針對(duì)性的專項(xiàng)培訓(xùn)。信息技術(shù)發(fā)展已經(jīng)到了新階段，不再是普及電商基本知識(shí)的時(shí)代，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)各類電商平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)，學(xué)習(xí)平臺(tái)更新迭代知識(shí)，利用大數(shù)據(jù)，為跨境農(nóng)特產(chǎn)資源電商企業(yè)的營(yíng)銷，備貨，提供的指導(dǎo)和規(guī)劃，科學(xué)的發(fā)展電子商務(wù)。企業(yè)需要加大對(duì)于直播電商、大數(shù)據(jù)信息方面的投入。提升電商從業(yè)者電商運(yùn)營(yíng)能力、學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)應(yīng)用和跨境電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)。行業(yè)協(xié)會(huì)要做好電子商務(wù)平臺(tái)從業(yè)人員的規(guī)范和引導(dǎo)，尤其是規(guī)范直播電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，在增強(qiáng)電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力的同時(shí)、規(guī)范企業(yè)和銷售者行為，確保守法合規(guī)，健康發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)面臨更加復(fù)雜的法律法規(guī)體系，跨境電商在交易對(duì)象、交易習(xí)慣、交易途徑、維權(quán)難易程度、糾紛解決方式等方面都與國(guó)內(nèi)電商不同，因此應(yīng)把握跨境電商與國(guó)內(nèi)電商的差異性，推進(jìn)國(guó)際化的運(yùn)作模式。強(qiáng)化跨境電商建立合規(guī)體系，探索第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)與企業(yè)進(jìn)行合規(guī)自查和建立合規(guī)體系;擴(kuò)大合規(guī)范圍，其中合規(guī)范圍主要包含我國(guó)的國(guó)內(nèi)法律法規(guī)、第三方平臺(tái)規(guī)則、電商平臺(tái)及主要客戶的當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。嚴(yán)格監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)注行業(yè)監(jiān)管，對(duì)標(biāo)國(guó)際規(guī)則。

人才和技術(shù)的積累對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著直接的催化作用，到企業(yè)最根本的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和發(fā)展動(dòng)力，也最容易對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響。政府部門應(yīng)該加強(qiáng)基層隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建服務(wù)型政府。積極推動(dòng)農(nóng)村電商人才積累和技術(shù)提升，為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)造良好的創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺(tái)，吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)和發(fā)掘農(nóng)村本土人才，樹立電商創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的典型案例，積極進(jìn)行引導(dǎo)和宣傳，目前廣大農(nóng)村地區(qū)獲取信息的手段還比較單一，許多農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和新媒體應(yīng)用，大多數(shù)還是娛樂和購(gòu)物，就業(yè)創(chuàng)業(yè)氛圍不濃厚，互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，網(wǎng)絡(luò)詐騙和誤導(dǎo)性宣傳泛濫，各地政府要積極梳理，同時(shí)加大對(duì)本地電子商務(wù)典型案例的宣傳。對(duì)于吉林省而言，跨境電商直播是一個(gè)新興業(yè)態(tài)，其數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)十分缺乏。因此，很難通過傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)手段對(duì)其指導(dǎo)和衡量，相關(guān)研究也十分缺乏，電商直播平臺(tái)的各類人氣造假、評(píng)論造假等不規(guī)范行為。要嚴(yán)格規(guī)范，建立制度保障，網(wǎng)絡(luò)銷售與實(shí)體銷售一視同仁。這樣才能保障消費(fèi)者合法權(quán)益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角來(lái)看，只有嚴(yán)格遵守市場(chǎng)規(guī)則，將上述問題加以杜絕，才能樹立吉林省農(nóng)特產(chǎn)資源品牌的良好形象，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

發(fā)展跨境電子商務(wù)是推動(dòng)雙循環(huán)發(fā)展的必然途徑，是構(gòu)建雙循環(huán)新格局的戰(zhàn)略措施。積極利用直播電商趨勢(shì)，結(jié)合吉林省農(nóng)特產(chǎn)品銷售特點(diǎn)，充分發(fā)揮吉林省東北亞地理中心區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極探索一條與東部沿海城市不同的跨境電子商務(wù)之路。

注釋：

阿里研究院數(shù)據(jù)。

吉林省統(tǒng)計(jì)局2021年統(tǒng)計(jì)年鑒。

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作者簡(jiǎn)介：宋子平（1986.10- ），男，漢族，籍貫：吉林長(zhǎng)春，本科，長(zhǎng)春光華學(xué)院，講師，研究方向：電子商務(wù);李巖（1992.05- ），女，漢族，籍貫：吉林長(zhǎng)春，本科，長(zhǎng)春光華學(xué)院，講師，研究方向：電子商務(wù);蘭佳寧（2001.05- ），女，漢族，籍貫：遼寧遼陽(yáng)，長(zhǎng)春光華學(xué)院，本科在讀