基于新媒體時代的電視臺播音主持創(chuàng)新發(fā)展路徑

摘要：隨著社會的發(fā)展和進步，電視臺播音主持行業(yè)也進入到一個全新的發(fā)展時期，特別是目前處于新媒體時代背景下，給電視臺播音主持行業(yè)的發(fā)展提供了更多的展示平臺和機遇，然而，在充滿機遇的同時對于他們來說也充滿著全新的挑戰(zhàn)。因此，在新媒體時代下，為了更能順應時代的發(fā)展，電視臺播音主持人也要創(chuàng)新自己的主持風格，提高自身的業(yè)務能力，合理利用新媒體資源，提高節(jié)目主持效果，吸引更多的觀眾。目前，大多數(shù)電視臺播音主持人還是按照以前傳統(tǒng)的主持模式，吸引不了太多觀眾的注意，導致電視臺的收視率下降，從而影響自己在主持路上的發(fā)展。因此，基于當下的時代背景，電視臺播音主持人要進一步尋求新的主持模式，不斷創(chuàng)新，各種電視臺也要根據(jù)自身發(fā)展需要進行相應的改革，才能更好地實現(xiàn)在新媒體時代下的創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代;電視臺;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展路徑

一、引言

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的進一步發(fā)展，人民的生活方式也發(fā)生了較大的變化，信息的傳播方式也發(fā)生了相應的變化。信息傳播的效率相比傳統(tǒng)的報紙、期刊等相關的信息傳播方式得到了大幅度提高，而且也逐漸取代了這些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，進入到新媒體發(fā)展時期。傳統(tǒng)的媒體傳播雖然經(jīng)過了很多年的發(fā)展，但是由于其內(nèi)容單一，缺乏活力，內(nèi)容的呈現(xiàn)不夠生動等特點都導致傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體被時代的發(fā)展所淘汰，我們也需要去思考如果在新時代背景下，電視臺的播音主持不繼續(xù)去尋求創(chuàng)新發(fā)展，也許有一天也會面臨著被時代所淘汰的風險[1]。因此，電視臺的播音主持工作也要堅持不斷尋求主持模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，才能吸引更多的觀眾，才能在新媒體時代找到適合自己的發(fā)展模式，促進電視臺的進步和發(fā)展。

二、新媒體時代的電視臺播音主持創(chuàng)新發(fā)展的必要性

電視臺的播音主持已經(jīng)發(fā)展多年，各大電視臺的播音主持人主要承擔著信息傳播的作用，播報當?shù)氐膶崟r新聞、熱點等相關的信息，為當?shù)氐拿癖娞峁┝艘粋€獲取信息的有力渠道，可以說現(xiàn)在人們的日常生活已經(jīng)離不開電視臺的播音主持節(jié)目。然而，隨著社會的不斷發(fā)展與進步，電視臺的播音主持的發(fā)展在近些年也受到了一定的限制，現(xiàn)在電視臺都只是作為傳統(tǒng)的媒體方式，因為隨著新媒體時代的到來，信息傳播的方式也逐漸變得多元化，人們獲取新聞熱點的渠道也變得更加豐富，所以人們在選擇的時候就會更青睞那些生動、有趣的短視頻媒體，這樣不僅獲取了相關的新聞，還大大縮短了時間，不用再等到某個特定的時間去收看電視臺的節(jié)目，導致電視臺的播音節(jié)目受到了很大的威脅[2]。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，很多專業(yè)的媒體也還是朝著自媒體的方向發(fā)展，因為自媒體的方式更加靈活，對于時間和地方的選擇比較自由。而且隨著智能手機的普及越來越快，也開始讓人們有權利和有機會去選擇自己喜歡的方式去獲取信息，特別是這兩年短視頻受到了社會的歡迎，例如快手，抖音等APP已經(jīng)成為大家日常生活必不可少的娛樂消遣方式，在其中對于信息的獲取也更加便捷。因此，在新媒體時代，對于電視臺的播音節(jié)目來說，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，需要進一步思考在如此的情況下怎么去實現(xiàn)自身的持續(xù)性發(fā)展，同時更加順應適應時代的發(fā)展和滿足人們的需求。電視臺的播音主持工作只有尋求創(chuàng)新的發(fā)展模式和全新的節(jié)目定位，根據(jù)新媒體時代的特點去對節(jié)目進行設置，才能得到更大的發(fā)展。同時，電視臺的播音主持人要進一步創(chuàng)新自身的主持風格，提高自身的業(yè)務水平，才能吸引更多的觀眾，在社會發(fā)展中立足自己的腳跟，電視臺才能得到持續(xù)的健康發(fā)展，不會被時代前進的步伐所淘汰。

三、新媒體時代播音主持工作的特點

隨著時代的發(fā)展，新媒體時代電視臺播音主持工作也發(fā)生了很大的變化，如果想要對播音主持工作進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型就需要對新時代電視臺的播音主持工作進行全面的了解，找到其中的工作特點，進而再去對電視臺的主持工作進行改革和創(chuàng)新[3]。因為在新媒體時代下，信息的傳播方式、傳播的內(nèi)容也發(fā)生了巨大的變化，只有掌握其中的變化規(guī)律和特點，才能更好在新媒體時代找到電視臺播音主持工作的獨特發(fā)展模式。對于電視臺的播音主持來說，目前的發(fā)展由于沒有很好地與時代相結合，所以發(fā)展受到了很大的限制，所以很多電視臺必須要結合新時代播音主持的工作特點，與之相適應，并在發(fā)現(xiàn)了其中的規(guī)律之后，進行一定的創(chuàng)新再去開展播音主持工作，才會進一步產(chǎn)生積極的效果。在新媒體這個大環(huán)境下，新聞的傳播者從最開始的紙質(zhì)報紙和期刊，再到電視臺和廣播，到如今的自媒體的迅速發(fā)展，很多新聞內(nèi)容和節(jié)目第一時間發(fā)布的平臺并不是廣播和電視，而且借助相關的平臺，像微博、微信和抖音等自媒體進行發(fā)布，所以在這里就與傳統(tǒng)的信息方式有很大的不同之處。這樣一來，相比以前的日報，周報以及相關的電視臺的新聞聯(lián)播等進行傳播的方式，這種自媒體的方式發(fā)布之后，使得信息傳播的速度就得到了大大的提高，也更加的靈活多變。對于信息的接受者，可以說是受眾面越來越大，相比傳統(tǒng)的信息媒體，這樣即使文化程度不高的群眾，也會在一些平臺上獲取相關的新聞和時事熱點，讓更多的人對社會現(xiàn)狀有一個整體的認知。在這樣的環(huán)境下，對于這些身份的界定就沒有嚴格的標準，人人都可以是發(fā)布者，人人都可以是傳播者，人人都可以是接受者，就使得信息的傳播速度進一步加快，信息的傳播范圍也被進一步擴大[4]。因此，信息的發(fā)布、傳播和接受都發(fā)生了很大程度的變化，同時也顯示出新的時代特點，讓我們的播音主持發(fā)生了很大的變化，主要包括以下幾個特點。

（一）播音主持的身份發(fā)生變化

以前那些播音主持人都是畢業(yè)于播音主持相關的專業(yè)，在播音主持方面經(jīng)過了比較系統(tǒng)和專業(yè)的訓練，而且在畢業(yè)的時候?qū)τ诖蠹业闹鞒止Φ锥紩M行嚴格的考核，有的學校甚至要求學生必須有播音主持相關的實習經(jīng)歷，才能拿到相關的畢業(yè)證書和專業(yè)技能證書，這樣才能去從事相關的播音主持工作。因此，傳統(tǒng)的播音主持人基本都是很專業(yè)的，不管是在語言表達能力還是信息傳播方面都有著極高的專業(yè)素養(yǎng)和播音主持方面的實踐經(jīng)歷[5]。然而，由于新媒體時代的發(fā)展，播音主持的身份也發(fā)生了很大的變化，主要是由于在這個過程中信息的傳播方式，傳播形式以及傳播平臺都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，不再像傳統(tǒng)的信息媒體那樣去傳播。這樣的發(fā)展趨勢下，播音主持行業(yè)加入了很多其他身份的主持人，例如，歌手，演員以及老師等等其他行業(yè)的人員也開始跨界進入到播音主持的隊伍中，同時，也有一些播音主持人加入其他的綜藝或者歌唱節(jié)目中去進行跨界挑戰(zhàn)，使得播音主持行業(yè)變得多元化，雙邊跨界的現(xiàn)象比較常見，這也是新時代下播音主持的一個顯著的特點。

（二）播音主持的形式發(fā)生變化

在節(jié)目進行的過程中，我們對于播音主持人的定義就是在節(jié)目進行的過程中，把各個節(jié)目的信息以及相關的新聞信息通過自己的語言表達將其連接起來，使得收看節(jié)目的觀眾對于節(jié)目的進程有更加清晰的認識以及對于新聞的內(nèi)容有更全面的了解，主持人在其中主要起到一個過渡的作用，但是節(jié)目的中心還是落腳在節(jié)目內(nèi)容和信息的內(nèi)容上面，但是主持人的主持效果會影響到觀眾的觀看效果，好的主持效果會讓觀眾對該節(jié)目更感興趣[6]。特別是，在很多新聞相關的節(jié)目中，播音主持人只是單方面地把新聞向人們進行傳播和輸出，讓收看新聞的觀眾知道這個新聞就行，并不進行互動，雙方只是作為信息的傳播者和接受者的關系，比較單一。然而，新媒體時代下，這樣的播音主持形式就發(fā)生了很大的變化，播音主持人在講述節(jié)目內(nèi)容的同時，為了增加節(jié)目的趣味性和激發(fā)觀眾的興趣，會頻繁地與觀眾進行互動，這樣一來，觀眾的參與感會更強，也會增加節(jié)目的收視率。

（三）播音主持的平臺發(fā)生變化

最早的時候進行信息的傳播都是通過報紙和期刊，一般都是一天一次或者每周一次去進行信息的獲取。隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體也發(fā)生了變化，主要是通過廣播和電視這兩個傳播平臺進行信息的發(fā)布和傳播。然而，新媒體時代的到來，信息傳播平臺的選擇是多種多樣的，這樣一來，播音主持的平臺也相比以前的廣播和電視發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)的發(fā)展為播音主持人提供了很多發(fā)揮的主持平臺，特別是當下網(wǎng)絡節(jié)目越來越受到大家的追捧，包括一些短視頻平臺上的播音主持節(jié)目也開始逐漸發(fā)展起來，也給播音主持人帶來了新的機會。同時，有些播音主持人還會自己在短視頻平臺上制作一些節(jié)目視頻進行發(fā)布和傳播，進一步去提高自己的業(yè)務能力和專業(yè)素養(yǎng)，拓展自己的業(yè)務，為自己帶來更多的收益。現(xiàn)在很多節(jié)目除了在電視臺進行播出以外，還會在各大平臺開設相應的官方賬號進行同步播出，進一步去推廣自己的節(jié)目，這些平臺也為節(jié)目吸引了一大批觀眾。例如，現(xiàn)在可供選擇的平臺有很多，大多數(shù)節(jié)目會在今日頭條、嗶哩嗶哩、快手、新浪微博等多個平臺播出，進一步實現(xiàn)宣傳全覆蓋。因此，在播出平臺發(fā)生改變的時候，相應的主持風格也要做出調(diào)整，才能去適應每個平臺的特點和要求，增加節(jié)目的趣味性和生動性，吸引更多的觀眾。

四、新媒體時代電視臺播音主持人創(chuàng)新發(fā)展路徑

在新媒體時代下，對于電視臺播音主持工作帶去了前所未有的發(fā)展機遇，同時充滿著很多的挑戰(zhàn)需要進一步去克服。作為電視臺的播音主持人必須結合新媒體的特點，不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能牢牢把握住這些機會，在這樣的時代背景下，站穩(wěn)自己的位置，進一步促進電視臺的發(fā)展和進步。

（一）培養(yǎng)積極主動的新聞意識

在電視臺播出相關節(jié)目和新聞的時候，節(jié)目的好壞與主持人的專業(yè)素養(yǎng)緊密相關，會直接影響到節(jié)目的播出效果和收視率，所以培養(yǎng)播音主持人積極主動的新聞意識是十分重要的。作為電視臺的播音主持人，對于播出的新聞內(nèi)容先要進行全面的調(diào)查和分析，與新聞采集的記者和編輯加強溝通，在報道的時候才能做到對內(nèi)容的準確性和客觀性、可靠性進行衡量，增加新聞內(nèi)容的可信性[7]。同時，在這一過程中，要形成積極主動的新聞意識，對于播出節(jié)目的特點有一個明確的認識，把握住節(jié)目播出的目的和定位，在主持的過程中加入自己對節(jié)目話題的思考和想法，并不是枯燥無味的完成主持的稿子，而且有深度有思想的去討論。在對新聞進行整理的時候，對于新聞的前因后果要進行梳理，保證新聞客觀準確的傳播。在新聞節(jié)目播出之前，播音主持人需要了解節(jié)目相關知識，提升評估和檢查事件的能力。只有做好各個環(huán)節(jié)的工作，才能保證新聞節(jié)目在播出的過程中，不出一點紕漏，使得播出的節(jié)目取得好的效果。

（二） 不斷提升自身的業(yè)務能力

新媒體時代的到來，對于電視臺的播音主持帶來的挑戰(zhàn)是特別大的，要想順應時代的發(fā)展，使得電視臺節(jié)目一如既往受到大眾的喜歡，就需要電視臺的播音主持人不斷提高自身的主持功底和信息處理和傳播的能力，特別是很多新聞相關的播音主持人，面對的主持環(huán)境相比來說是比較復雜多變的，在遇到一些突發(fā)新聞事件的時候，就需要提高主持的靈活性，在進行現(xiàn)場直播和與觀眾互動的時候，要快速調(diào)整自己的狀態(tài)，迅速從容地面對這些情況。同時，為了增加節(jié)目效果，在主持的時候還可以增加與觀眾之間的討論和溝通，這就需要主持人在主持節(jié)目之前，全面了解此次節(jié)目的相關知識，這樣才能更好地與觀眾進行互動，避免尷尬的事情發(fā)生。在新聞播報之前，主持人還應該對新聞的來龍去脈了解清楚，掌握事情的真相，在進行新聞播報的時候選擇一些有價值的圖像的信息，這樣才能吸引更多的觀眾。同時，在進行新聞報道的時候，并不是華麗的辭藻越多越好，而是用口語化的語言使得觀眾能夠盡快掌握新聞的前因后果，這樣觀眾也會更加親切。在面臨不同類型新聞播報的時候，主持人可以調(diào)整自己的語速，情感投入等，以更加客觀真實的姿態(tài)對新聞進行傳播，才能引起觀眾的共鳴，引發(fā)對新聞的思考。而且在主持不同類型節(jié)目的時候，主持人也要調(diào)整自己的主持風格，采用多元化的主持風格。在主持新聞類的節(jié)目時，就需要邏輯性很強和比較縝密的主持風格;對于娛樂類的電視節(jié)目，就需要采取幽默的主持風格，才能吸引更多的觀眾，也實現(xiàn)了節(jié)目娛樂大眾的目的和初衷。因此，只有主持人不斷提升自己的業(yè)務能力和專業(yè)水平，才能使節(jié)目效果更好，吸引更多的觀眾。

（四） 利用新媒體平臺推動電視臺播音主持工作的開展

對于電視臺的節(jié)目來說，還是相對缺乏把新媒體的技術手段應用起來，隨著信息化水平的不斷提高，要充分結合這些新媒體信息化的手段，去打造節(jié)目的效果，吸引觀眾的注意。首先對于節(jié)目的傳播形式，就可以通過多平臺來及時分享推送節(jié)目的預告信息，讓觀眾提前知道節(jié)目的播出時間和播出內(nèi)容，進一步來推廣和宣傳自己的節(jié)目。同時，在投放一些預告片段的時候，還可以挑選一些節(jié)目的精彩片段去進一步吸引觀眾的注意力，更有興趣去觀看電視臺的播出節(jié)目，進一步提高節(jié)目的收視率。其次，利用這些新媒體平臺可以讓觀眾充分發(fā)表自己的評論，對于節(jié)目的意見和建議進行充分的討論，結合觀眾的意見對節(jié)目內(nèi)容和風格進行調(diào)整，這樣才會有更多觀眾去持續(xù)性地觀看電視臺節(jié)目，而且也進一步加強了電視臺節(jié)目與觀眾的互動。

五、結束語

新媒體時代的到來，對于電視臺播音主持節(jié)目帶來的機會和挑戰(zhàn)并存，這就促使電視臺播音主持工作進一步去尋求創(chuàng)新路徑，積極調(diào)整節(jié)目主持風格，順應時代媒體的發(fā)展，不僅僅要增強自身的新聞意識，提高自身的專業(yè)能力，還要進一步利用新媒體平臺來促進自己的發(fā)展，才能保證電視臺播音節(jié)目在新媒體時代不被淘汰。

作者單位：曲藝? ? 海陽市融媒體中心

參? 考? 文? 獻

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