協(xié)同共創(chuàng)路徑下IP賦能盤活清代柳葉云肩研究

關(guān)瑛 吳雨晴 李寧

摘要：云肩形制圖案豐富，文化底蘊(yùn)深厚，是中國傳統(tǒng)民俗文化的瑰寶?？椢镱惍a(chǎn)品研究以形狀文法為主，創(chuàng)新方式單一。文章以清代柳葉云肩為研究對象，運用協(xié)同共創(chuàng)手段，基于IP理念構(gòu)建ISCV和IP賦能協(xié)同路徑模型，探尋云肩與文化IP的內(nèi)核聯(lián)系，令多邊角色在協(xié)同設(shè)計中有據(jù)可依，指導(dǎo)云肩織物產(chǎn)品迭代發(fā)展。研究認(rèn)為，IP理念與協(xié)同共創(chuàng)手段構(gòu)成的設(shè)計策略有利于創(chuàng)新云肩傳播思路，提升其實用性和社會性，為盤活各類民俗文化資源提供參考。

關(guān)鍵詞：柳葉云肩;協(xié)同共創(chuàng);IP理念;設(shè)計策略

中圖分類號：TS941.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）14-00-03

0 引言

云肩發(fā)展年代久遠(yuǎn)，形制紋飾獨特精巧，是中國傳統(tǒng)民俗織物技與藝的融合?，F(xiàn)有研究路徑分為數(shù)理維度和文史維度，數(shù)理維度多研究云肩色彩提取和總結(jié)檢測傳統(tǒng)服飾圖像顏色的方法[1];文史維度的研究集中于云肩分類發(fā)展史及在現(xiàn)代服裝中的再生應(yīng)用，保證了云肩的原真性，但對活化和傳播的創(chuàng)新性稍顯不足。如薛再年[2]研究了魯南民間云肩的起源、流變與手工技藝流程，胥箏箏[3]詳細(xì)闡述云肩形制、功能及發(fā)展并提出設(shè)計思路。因此，收集足量云肩樣本分析尋找共性，IP介入拓展，運用協(xié)同共創(chuàng)模式探索云肩發(fā)展新思路，實現(xiàn)用戶協(xié)同下云肩資源的重組再生及設(shè)計共創(chuàng)，探究云肩創(chuàng)新路徑，對傳承發(fā)展優(yōu)秀民俗文化、豐富現(xiàn)代織物風(fēng)格具有一定參考價值。

1 協(xié)同共創(chuàng)路徑探索

1.1 協(xié)同共創(chuàng)流程

協(xié)同共創(chuàng)指將用戶思維融入設(shè)計過程，由用戶和設(shè)計師共同完成，滿足用戶定制需求，實現(xiàn)價值共創(chuàng)。用戶是需求提供者和服務(wù)接受者，設(shè)計師是需求滿足者和服務(wù)提供者，二者聯(lián)合創(chuàng)作。設(shè)計協(xié)同手段支撐價值共創(chuàng)理念，反之，價值共創(chuàng)理念指導(dǎo)設(shè)計協(xié)同手段，二者相輔相成。此理念應(yīng)用領(lǐng)域廣，郭寅曼[4]將其用于公共服務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)城鄉(xiāng)優(yōu)勢協(xié)同互補(bǔ)，提高服務(wù)效能;郭永輝[5]用其研究軍民信息共享，創(chuàng)新共享機(jī)制，提出共創(chuàng)策略。這證明協(xié)同共創(chuàng)理念實用可行，文章將其應(yīng)用在民俗文化領(lǐng)域進(jìn)行研究。

1.2 IP賦能協(xié)同路徑模型

在探索協(xié)同路徑過程中融入IP理念。第一，整合資源，將云肩樣本提煉為IP單元體，構(gòu)建IP單元庫。第二，用戶協(xié)同，包括用戶與用戶間共享信息、設(shè)計師與用戶間需求互動。用戶與設(shè)計師聯(lián)合，用戶提供需求及創(chuàng)意方案，設(shè)計師指導(dǎo)協(xié)同完成，產(chǎn)出符合現(xiàn)代審美的織物產(chǎn)品。第三，價值共創(chuàng)，用戶參與度決定價值深度，須調(diào)動用戶積極性及提供協(xié)同場域。設(shè)計協(xié)同是手段，價值共創(chuàng)是目標(biāo)，探索創(chuàng)新路徑要逐層遞進(jìn)，傳遞出實用、社會、服務(wù)和情感價值。

2 IP介入柳葉云肩拓展

2.1 云肩價值分析

云肩是一種穿戴于肩部、用于衣領(lǐng)裝飾的女子衣飾。柳葉云肩是其中一類，形制效仿自然，具有較強(qiáng)美感?！肚灏揞愨n·服飾》記載，“云肩，婦女蔽諸肩際以為飾者”，突出了云肩的審美性與功能性[6]。云肩始于隋唐，盛于明清，從禮儀服飾發(fā)展為清代漢族女子出嫁衣物，每件云肩都是女子思想情感的載體，亦是所處時代人們理想的寄托與中國傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)。

2.2 構(gòu)建ISCV模型

IP英文為Intellectual Property，指將文化內(nèi)容形成品牌并轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的過程，微觀包含符號原型、故事原型、角色定位、情感定位等[7]。符號原型是可直觀感受的視覺表征信息;故事原型、角色定位、情感定位是深層次的內(nèi)在化信息，即IP核心要素。整理微觀IP后可將其歸為四點：I（image）視覺形象、S（story）故事內(nèi)容、C（connotation）多元內(nèi)涵及V（value）普世價值，即ISCV模型。

2.3 IP賦能柳葉云肩

IP運用視覺形象和故事內(nèi)容塑造深度，傳遞價值觀。辨識度高、文化內(nèi)涵深厚、民族認(rèn)同感強(qiáng)、歷史考證真實等成為IP的必備要素，包含視覺藝術(shù)美和內(nèi)涵價值美兩大美學(xué)特征。視覺藝術(shù)與IP所包含的視覺形象對應(yīng);內(nèi)涵價值美體現(xiàn)在其故事性、內(nèi)涵性與價值觀方面，與ISCV模型一一對應(yīng)。

兩者的共通性為云肩的傳承與傳播提供了新思路，將IP理念與云肩圖案結(jié)合，探索云肩深層內(nèi)涵，將其特征最大化，增強(qiáng)識別性，融入時代性，以協(xié)同共創(chuàng)開辟符合當(dāng)下審美的發(fā)展新路徑。

3 清代柳葉云肩IP特征

3.1 視覺藝術(shù)美

單片柳葉云肩形制仿柳葉的柔美曲線，重復(fù)圍疊呈放射狀。相同形制不同圖案使之體現(xiàn)出相對重復(fù)美、韻律感和節(jié)奏感。云肩裝飾圖案豐富，依形制呈上中下結(jié)構(gòu)散點構(gòu)圖。圖案分三類：一是象征性圖案，由自然生物抽象變形而成，多為花草、昆蟲禽類、人物戲曲等;二是情感性圖案，可直觀感受圖案傳遞寄寓的祝福，如石榴抱子、瓜瓞綿綿，或與文字讀音相似，如“蝠”和“?！?、“蓮”和“廉”;三是符號性圖案，多為幾何符號或文字符號，如“卐”“喜”“壽”[8]。

云肩形制獨特，圖案多元，作為文化IP，具有強(qiáng)視覺吸引力和高辨識度。當(dāng)下市場強(qiáng)調(diào)個性設(shè)計與創(chuàng)新，須拓展云肩設(shè)計思路，立足用戶情感和審美差異，利用協(xié)同設(shè)計手段達(dá)成元素間的融合互通。

3.2 內(nèi)涵價值美

刺繡是中國古代女子必備技能與立身之本。云肩作為清代婚嫁禮服，是向待嫁人家展現(xiàn)刺繡技藝的重要載體，也是決定日后能否獲得尊重的關(guān)鍵。女孩們將對未來生活的希冀繡制于圖案中，體現(xiàn)在云肩整體與部分所講述的故事里。自然植物、飛禽走獸、人物戲曲等作為元素構(gòu)建了云肩的故事性，以特定的圖式傳遞關(guān)乎自然、愛情、親情的祝福。

繁茂草本與花卉的圖案組合展現(xiàn)了春夏之際的“萬物盛”，象征對自然的憧憬及崇敬;盛夏花香引蝶來，蝶戀花圖式象征著對美好愛情的向往;瓜瓞綿綿圖式寓意多子多福、耕作豐收;“蝠”通“?！?，有福運庇佑、幸福綿延之意。這傳達(dá)了福滿和諧的祝愿，展現(xiàn)了中國文化的細(xì)膩內(nèi)斂與包容和諧。

云肩是物質(zhì)遺產(chǎn)，其繡制技藝、精神內(nèi)涵、民族信仰是具有衍生價值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。云肩紋飾圖案源于自然萬物或生活場景，人們以模仿類比、聯(lián)想抽象、配比組合的藝術(shù)手段，將其與內(nèi)涵信仰一并融于繡面方寸間，展現(xiàn)物我相融、天人合一的價值理念。清代柳葉云肩細(xì)膩柔情的故事性、兼容并包的內(nèi)涵性、天人合一的價值觀，是其作為文化IP的核心要素，也是以情感聯(lián)結(jié)用戶、挖掘用戶真實需求的介質(zhì)。

4 云肩IP協(xié)同共創(chuàng)設(shè)計策略

創(chuàng)新云肩內(nèi)容要立足用戶情感需求，將云肩元素IP化，構(gòu)建IP單元庫，融合IP理念與現(xiàn)有協(xié)同共創(chuàng)流程，形成集用戶、設(shè)計師、市場于一體的協(xié)同設(shè)計。

4.1 整合云肩IP，溯源設(shè)計依據(jù)

以云肩樣本（見表1）為例，拆解樣本中的裝飾圖案，以蝙蝠、蝴蝶為主體，其他元素為輔助圖形。根據(jù)樣本圖案分布，將其解構(gòu)為蝙蝠（A）、草本（B）、花朵（C）、其他（D）以及蝴蝶（a）、草本（b）、花朵（c）、其他（d）。拆解后的元素為IP單元體，編號整合為IP單元庫。

4.2 協(xié)同設(shè)計過程，切合個性需求

云肩裝飾圖案由多種單元體構(gòu)成，分類整理后在同一形制內(nèi)選擇4～5個IP單元體重組，可設(shè)計出符合當(dāng)下審美的裝飾圖案。單元體A2—B7—B9—C3組合典雅樸素，意為福繞枝頭;A1—B1—C1—C4組合，意喻藕荷共生、福滿和諧;a1—b1—c7—d1—b6組合有如意繁花、喜迎蝶來之感;b3—a4—c5—b3—d2組合展現(xiàn)了蝶聞花香、戀戀不舍之情。不同的組合可以傳遞不同的愿景，可見審美多元化及搭配的可行性。設(shè)計師在此基礎(chǔ)上，要運用平面構(gòu)成等設(shè)計方法對云肩圖案進(jìn)行扁平化設(shè)計，用幾何圖形拼接成鮮明色塊，賦予其現(xiàn)代潮流審美價值，為之后的應(yīng)用奠定設(shè)計基礎(chǔ)（見圖1）。

4.3 實現(xiàn)價值共創(chuàng)，釋放云肩效能

用戶價值共創(chuàng)策略包含用戶參與互動的動機(jī)、行為及產(chǎn)生的結(jié)果價值。此過程傳播路徑以文化價值共創(chuàng)為動力，用戶與設(shè)計師協(xié)同的過程是內(nèi)核。共享共創(chuàng)語境中，須創(chuàng)建可滿足參與者協(xié)同交流及實現(xiàn)民俗文化創(chuàng)新的場域，使其在特定場域下進(jìn)行具體協(xié)同活動，完成價值共創(chuàng)。

云肩IP價值共創(chuàng)策略激發(fā)了用戶參與的積極性，同時傳遞四種價值。實用性價值，用戶獲取云肩知識和文化產(chǎn)品;社會性價值，參與者間建立信任，形成聯(lián)系，提升云肩傳播性;服務(wù)價值，參與者在協(xié)同過程中獲得良好體驗;情感性價值，在盤活云肩資源、發(fā)揚民俗文化的過程中，可增強(qiáng)文化認(rèn)同感。拓展協(xié)同設(shè)計的產(chǎn)物，將其用于更豐富的織物圖案設(shè)計中，展現(xiàn)時代審美，釋放云肩效能，能拓展民俗文化傳播路徑。

5 結(jié)語

將IP理念與協(xié)同共創(chuàng)模式相融合，選取清代柳葉云肩樣本進(jìn)行文化資源傳播路徑研究并提供設(shè)計策略，以社會效益為導(dǎo)向盤活傳統(tǒng)藝術(shù)。結(jié)果顯示，ISCV模型聚焦IP共性，適用于文化資源特征性研究;IP賦能協(xié)同路徑模型聯(lián)結(jié)了人與人、信息、場域間的關(guān)系，能拓展多元傳播路徑，提高云肩使用效率，增加使用場景。在活化相關(guān)民俗資源時，須回歸文化本質(zhì)，協(xié)同多邊角色實現(xiàn)價值共創(chuàng)。

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作者簡介：關(guān)瑛（1976—），女，山西太原人，博士，副教授，研究方向：設(shè)計創(chuàng)新與服務(wù)設(shè)計、數(shù)字媒體與文化遺產(chǎn)保護(hù)。

吳雨晴（1998—），女，河北唐山人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)設(shè)計。

李寧（1995—），女，山西陽泉人，碩士在讀，研究方向：傳統(tǒng)民俗服飾。