數(shù)字化時(shí)代紙媒與新媒體融合途徑探究

王婉媚

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；紙媒；新媒體；融合路徑

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息高速發(fā)展，為用戶提供了多種信息共享平臺(tái)，滿足了用戶多元化的信息需求。這一發(fā)展局勢(shì)給紙質(zhì)媒體帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊。鑒于此，紙質(zhì)媒體要想在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中占有一席之地，必須要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)理念與運(yùn)營(yíng)模式，針對(duì)當(dāng)前時(shí)代群眾的閱讀需求，借鑒新媒體發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合，為實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體長(zhǎng)久、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)提供強(qiáng)有力的保障。

數(shù)字化時(shí)代紙媒發(fā)展存在的主要問(wèn)題

運(yùn)營(yíng)模式單一

數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群體逐漸縮小，在多種新媒體平臺(tái)的影響下，其他傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新媒體中，并不斷完善、創(chuàng)新自身的運(yùn)營(yíng)理念與運(yùn)營(yíng)模式。而紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)的媒介形式之一，至今仍沿用著單一固化的工作模式，這種模式對(duì)紙媒工作的開(kāi)展帶來(lái)諸多限制，嚴(yán)重局限了自身發(fā)展空間。

專業(yè)人才匱乏

在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律并非一成不變，而是與時(shí)代發(fā)展主題相契合，處于不斷變化之中。在媒體深度融合背景下，部分新媒體平臺(tái)受到主流媒體的青睞，逐漸適應(yīng)了新媒體的工作方式。但縣在紙質(zhì)媒體工作環(huán)境中，工作人員形成了一套較為成熟的工作模式，這一工作理念與工作方法逐漸不能滿足新媒體的發(fā)展需求。當(dāng)前，紙媒行業(yè)面臨著原有人才流失與技術(shù)人才匱乏等諸多問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)新工作的發(fā)展進(jìn)程，這對(duì)紙質(zhì)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型十分不利。

數(shù)字化時(shí)代紙媒與新媒體融合的重要意義

有利于實(shí)現(xiàn)媒體資源共享

在數(shù)字化時(shí)代，紙質(zhì)媒體受到自身發(fā)展模式的限制，難以在第一時(shí)間獲取有效的信息，進(jìn)而導(dǎo)致在信息傳播時(shí)效性與綜合性方面始終處于劣勢(shì)地位，嚴(yán)重限制了紙質(zhì)媒體的發(fā)展。在此背景下，紙媒與新媒體實(shí)現(xiàn)高度融合不僅可以滿足用戶多樣化的瀏覽需求，同樣也契合了時(shí)代的發(fā)展主題。在實(shí)際融合過(guò)程中，二者實(shí)現(xiàn)了媒體資源的實(shí)時(shí)共享，這是新時(shí)期媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在融合發(fā)展中，紙質(zhì)媒體應(yīng)始終明確自身發(fā)展需求與發(fā)展方向，從而有針對(duì)性地彌補(bǔ)短板，加大在技術(shù)領(lǐng)域和信息處理領(lǐng)域的融合力度，與新媒體通力合作，促進(jìn)媒體資源沿著共享化發(fā)展的方向不斷深入邁進(jìn)。

在實(shí)際工作中，可以利用現(xiàn)有的新聞資源，在統(tǒng)一信息傳播機(jī)制的指導(dǎo)下，紙質(zhì)媒體與新媒體共同完成新聞資源的開(kāi)發(fā)與共享。此外，在融合中，紙質(zhì)媒體可以借鑒新媒體技術(shù)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及其他方面的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身在傳播運(yùn)營(yíng)工作過(guò)程中存在的不足，進(jìn)而促進(jìn)自身沿著精細(xì)化的方向不斷發(fā)展。

有利于促進(jìn)信息多元化發(fā)展

信息技術(shù)的發(fā)展不僅給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了極大便利，同樣也為媒體行業(yè)創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。在此背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體迎來(lái)了前所未有的蓬勃發(fā)展時(shí)期。傳統(tǒng)發(fā)展背景下，人們獲取信息只能通過(guò)報(bào)紙、廣播以及電視新聞等途徑，但隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能電子設(shè)備的普及，人們只需要借助網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端便可以實(shí)時(shí)獲取新聞資訊，甚至這一途徑已經(jīng)逐漸成為年輕人獲取信息的主要方式。這使得傳統(tǒng)媒體逐漸喪失了在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，尤其對(duì)紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了極大影響。在這一關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)期，紙質(zhì)媒體與新媒體融合發(fā)展具有十分重要的意義。這不僅契合了紙質(zhì)媒體自身的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展規(guī)劃，同樣有利于在信息多元化的發(fā)展進(jìn)程中融入與時(shí)代主題相契合的新媒體技術(shù)。在融合發(fā)展進(jìn)程中，紙質(zhì)媒體可以逐漸消除以往傳播管理工作中存在的局限，豐富受眾的感官體驗(yàn)，滿足受眾多元化、個(gè)性化的信息需求。

有利于促進(jìn)紙媒實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

在信息技術(shù)更新?lián)Q代如此迅速的今天，停留在原地就等于退步。對(duì)于紙質(zhì)媒體而言，在數(shù)字化時(shí)代沿著創(chuàng)新的方向不斷發(fā)展是十分有必要的，而作為紙質(zhì)媒體的核心，高水平的編輯隊(duì)伍與紙媒的發(fā)展息息相關(guān)。高水平編輯團(tuán)隊(duì)的建設(shè)離不開(kāi)新媒體思維的應(yīng)用與發(fā)展，一方面，將紙媒與新媒體相融合可以幫助紙媒編輯團(tuán)隊(duì)逐漸形成新媒體的思維方式，并在實(shí)際編輯工作中應(yīng)用創(chuàng)新性的編輯理念，破除紙媒在發(fā)現(xiàn)進(jìn)程中面臨的重重困境。另一方面，雖然實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)媒體在數(shù)字化時(shí)代存在著一定的發(fā)展空間，但是由于受眾閱讀需求與閱讀方式的變化，紙媒若是拘限于自身有限的資源中，將無(wú)法滿足用戶的需求。而在與新媒體的融合過(guò)程中，紙媒可以借鑒新媒體的思維模式以及運(yùn)營(yíng)理念，不斷豐富自身資源，在不違背新聞傳播客觀性與真實(shí)性的基礎(chǔ)上，為紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

數(shù)字化時(shí)代紙媒與新媒體融合的重要路徑

利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)受眾交互

受眾在瀏覽新聞時(shí)，通常會(huì)選擇當(dāng)下比較熱門(mén)的新媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)不僅具有較強(qiáng)的時(shí)效性和便捷性，與其他傳統(tǒng)媒介相比，還具有極強(qiáng)的交互性。受眾在瀏覽新聞過(guò)程中，可以與其他用戶或官方賬號(hào)進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，并隨時(shí)隨地發(fā)表自己的見(jiàn)解，具有較強(qiáng)的參與感。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只能通過(guò)郵箱、電話這種方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅效率極低，實(shí)際取得的效果也不理想。但在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，紙媒與新媒體融合發(fā)展則可以有效解決這一問(wèn)題。紙質(zhì)媒體工作者可以借助新媒體平臺(tái)如微信公眾號(hào)、微博官方號(hào)、超話社區(qū)等不斷加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，精準(zhǔn)察覺(jué)到用戶群體多樣化的瀏覽需求，從而有針對(duì)性地對(duì)新聞采編、報(bào)道工作進(jìn)行優(yōu)化。在實(shí)際工作中，紙質(zhì)媒體工作者可以開(kāi)通微博超話，建立粉絲群，邀請(qǐng)對(duì)紙媒關(guān)注度較高的用戶群體參與到其中，并充分參考群眾的意見(jiàn)。

此外，紙媒工作者還可以開(kāi)展投票活動(dòng)，投票內(nèi)容可以為對(duì)某一熱門(mén)新聞話題的不同見(jiàn)解，讓用戶進(jìn)行自主選擇，并在投票活動(dòng)評(píng)論區(qū)發(fā)布一些客觀觀點(diǎn)，正確引導(dǎo)大眾輿論。在話題準(zhǔn)備階段，紙媒工作者要對(duì)群眾的觀念有較為充分的了解，在選項(xiàng)設(shè)立時(shí)也要從不同視角出發(fā)，使不同選項(xiàng)之間的觀點(diǎn)有較為明顯的差異，唯有此，才能兼顧到多種用戶群體的信息需求。

傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建品牌形象

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，在媒體傳播整個(gè)工作流程中，新聞內(nèi)容是其中最關(guān)鍵的部分。要想在數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，紙媒必須要提升對(duì)新聞采編工作的重視程度，以構(gòu)建高質(zhì)量新聞傳播平臺(tái)為工作重點(diǎn)，為用戶提供多元化、內(nèi)涵豐富、類型多樣的新聞內(nèi)容，在滿足用戶群體閱讀偏好與瀏覽需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升自身在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)媒體在新聞傳播工作中應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，將內(nèi)容生產(chǎn)整合作為新聞傳播工作的基礎(chǔ)，不斷完善并創(chuàng)新新聞傳播機(jī)制，并將這一理念貫徹落實(shí)到新聞采編工作的各個(gè)方面。需要注意的是，紙質(zhì)媒體在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)程中，不應(yīng)忽視新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，唯有如此，才能有效解決當(dāng)前媒體傳播中形式大同小異、內(nèi)容雷同的問(wèn)題。此外，紙質(zhì)媒體可以充分借助新媒體在信息技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，如“大數(shù)據(jù)分析技術(shù)”“云計(jì)算技術(shù)”等技術(shù)手段，對(duì)用戶群體的瀏覽需求與瀏覽偏好進(jìn)行全方位、多角度的收集、統(tǒng)計(jì)與分析，精準(zhǔn)識(shí)別出用戶瀏覽偏好與潛在的閱讀需求，從而推出更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。在具體實(shí)踐工作中，紙質(zhì)媒體不應(yīng)過(guò)于重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性與針對(duì)性而忽視新聞的時(shí)效性。在媒體行業(yè)，最先捕捉新聞動(dòng)態(tài)、發(fā)布新聞內(nèi)容的媒體，往往可以獲得較高的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，并在用戶心中留下較好的印象。紙質(zhì)媒體要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上不斷提升新聞的時(shí)效性，唯有如此，才能推動(dòng)紙質(zhì)媒體在數(shù)字化時(shí)代沿著精細(xì)化的方向不斷發(fā)展。

通過(guò)短視頻平臺(tái)豐富紙媒宣傳渠道

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使人們的生活水平得到了顯著提升，物質(zhì)需求已經(jīng)獲得極大滿足，迫切要求豐富自身精神世界，這讓群眾對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀需求逐漸提升。與此同時(shí)，隨著人們生活節(jié)奏的船快，群眾的閱讀偏好也隨之出現(xiàn)了不同程度的變化，以前人們傾向于閱讀報(bào)紙，并參考新聞報(bào)道中的評(píng)價(jià)內(nèi)容，但現(xiàn)在人們更熱衷于“短”“小”“快”的短視頻閱讀方式，并與群眾進(jìn)行積極討論，發(fā)表見(jiàn)解，閱讀時(shí)間也不集中于某一固定時(shí)段，而是在日常生活的各個(gè)時(shí)間段進(jìn)行“碎片式”閱讀。

人們閱讀需求與閱讀模式的變化，迫切要求紙質(zhì)媒體對(duì)自身的傳播內(nèi)容與傳播機(jī)制進(jìn)行調(diào)整。短視頻作為當(dāng)下熱門(mén)的新媒體平臺(tái)，具有受眾群體廣泛、傳播速度快等突出優(yōu)勢(shì)，很多主流媒體會(huì)借助短視頻進(jìn)行新聞傳播，紙質(zhì)媒體也應(yīng)充分利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬自身宣傳渠道。紙質(zhì)媒體工作者可以在抖音、快手等短視頻平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，熟練掌握不同短視頻平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)、傳播中的突出特點(diǎn)以及差異，通過(guò)多種形式的剪輯和運(yùn)鏡，將新聞素材制作成內(nèi)容豐富的短視頻作品。為滿足不同群體的閱讀需求，可以將同一新聞內(nèi)容分別制作成時(shí)長(zhǎng)不同的短視頻，如15秒內(nèi)的短視頻是對(duì)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)要概括，1分鐘內(nèi)的短視頻可以將新聞內(nèi)容始末與關(guān)鍵闡述清楚，5分鐘的視頻便可以完整概述新聞內(nèi)容的發(fā)展歷程，通過(guò)多種新聞形式可以滿足不同用戶群體的閱讀需求，從而為紙質(zhì)媒體吸引龐大粉絲群體。此外，紙質(zhì)媒體還可以利用短視頻的直播功能，通過(guò)實(shí)時(shí)彈幕強(qiáng)化與用戶之間的互動(dòng)，并為受眾推送最新的新聞資訊。這種形式可以極大拓寬紙質(zhì)媒體的傳播渠道，在數(shù)字化時(shí)代不斷提升自身的影響力。

培育優(yōu)質(zhì)新媒體人才

融媒體時(shí)代，紙媒工作人員自身的專業(yè)技能與綜合素養(yǎng)將會(huì)直接影響到紙媒的發(fā)展水平。為此，在紙質(zhì)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，培養(yǎng)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的新媒體工作人才對(duì)紙質(zhì)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型十分有幫助。首先編輯工作者要對(duì)新媒體技術(shù)有較為充分的了解，將新媒體工作理念與自身工作理念相結(jié)合，并將創(chuàng)新性工作理念靈活應(yīng)用到工作實(shí)踐中。其次，紙質(zhì)媒體管理者應(yīng)不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才，開(kāi)設(shè)綠色人才引進(jìn)通道，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)人才對(duì)自身發(fā)展的支撐作用。最后，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的新聞采編工作人員定期開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，為其講授最新的新媒體工作理念與運(yùn)營(yíng)機(jī)制，幫助紙媒工作人員熟練掌握數(shù)字化新聞傳播技巧，如多種攝影技術(shù)、剪輯技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，并定期考核工作人員的工作成果。

綜上所述，數(shù)字化時(shí)代紙質(zhì)媒體與新媒體相融合是大勢(shì)所趨。當(dāng)前新聞傳播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，紙質(zhì)媒體要想在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中占有一席之地，就要對(duì)現(xiàn)有的工作模式進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新媒體實(shí)踐與新媒體工作理念的有機(jī)結(jié)合.利用新媒體平臺(tái)強(qiáng)化與用戶群體之間的互動(dòng)，借助短視頻不斷擴(kuò)展傳播渠道，提升自身影響力、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、構(gòu)建品牌形象、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才，為自身發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。唯有通過(guò)以上舉措，才能在新時(shí)期充分凸顯紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值所在，促進(jìn)紙質(zhì)媒體沿著專業(yè)化、個(gè)性化、精細(xì)化的方向不斷發(fā)展。