張吉昌

關(guān)鍵詞：新媒體；現(xiàn)代廣播；傳統(tǒng)廣播

幾年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持的新媒體從根本上改變了媒體行業(yè)的發(fā)展。在多媒體應(yīng)用不斷深度融合的宏觀背景下，車載收音機(jī)等新媒體技術(shù)給我國(guó)傳統(tǒng)調(diào)頻廣播系統(tǒng)帶來(lái)了一些活力，人們隨時(shí)隨地可以免費(fèi)收聽(tīng)調(diào)頻廣播節(jié)目，收聽(tīng)的廣播媒體終端也由原來(lái)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)逐漸演變升級(jí)為手機(jī)、車載收音機(jī)、電腦等新式電子設(shè)備。在新媒體時(shí)代背景下，廣播節(jié)目逐步向服務(wù)專業(yè)化、集中化方向發(fā)展，與當(dāng)?shù)厝罕娊?jīng)濟(jì)生活逐步緊密相連。通過(guò)在線錄音，可以反復(fù)收聽(tīng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，及時(shí)更新和改進(jìn)廣播節(jié)目制作、廣告和內(nèi)容，通過(guò)準(zhǔn)確定位用戶需求、創(chuàng)建和改進(jìn)新媒體平臺(tái)，不斷提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，使廣播節(jié)目能夠在媒體融合的大背景下健康、可持續(xù)地發(fā)展。同時(shí)，為了快速適應(yīng)當(dāng)前新媒體時(shí)代的不斷變化、發(fā)展，傳統(tǒng)廣播傳媒不僅要利用好當(dāng)前新媒體傳播的潛力，更新完善傳統(tǒng)廣播系統(tǒng)的廣播節(jié)目形式，豐富傳統(tǒng)廣播節(jié)目的廣播內(nèi)容，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目的各種資源優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步發(fā)揮，并積極嘗試推進(jìn)高校與廣播新媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展的全面深度融合。

新媒體的概念與特征

新媒體的概念

在廣播領(lǐng)域，媒體通常是被廣泛定義的一種傳輸媒體信息內(nèi)容的基本手段方法。傳統(tǒng)媒體通常是依靠諸如電視、廣播、報(bào)紙雜志等媒介傳播形式。新媒體的構(gòu)成特點(diǎn)也不同于傳統(tǒng)媒體，主要依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中包括實(shí)現(xiàn)新媒體功能的基礎(chǔ)軟件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)硬件。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播媒介也具有信息數(shù)字化、互動(dòng)性增強(qiáng)、媒體多元化等顯著特征。當(dāng)今世界，新的媒介內(nèi)容不斷以視覺(jué)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出豐富性和多樣性。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散有很大的促進(jìn)作用，它加速了網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞，提高了網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更新速度。簡(jiǎn)而言之，新媒體極大地提高了當(dāng)今時(shí)代人們接收信息的效率，因此，人們獲得信息的方式也會(huì)變得更為多元化。

新媒體的特征

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體信息在新聞內(nèi)容制作和傳播途徑等方面都表現(xiàn)出了新媒體的突出特點(diǎn)。首先，新媒體信息內(nèi)容的制作傳播往往是比較大規(guī)模、集中的信息共享。隨著人們工作環(huán)境的不斷變化，當(dāng)今社會(huì)，大眾習(xí)慣于碎片化的閱讀方式，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。其次，大眾交流渠道也發(fā)生了改變，溝通的及時(shí)性也比較強(qiáng)。以前，信息獲取主要依靠電視、廣播、紙質(zhì)出版物等。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的發(fā)展和以數(shù)字技術(shù)為核心的移動(dòng)媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，信息出版物的素材收集、制作、傳播手段、技術(shù)更新水平得到了極大的提高，很大程度上加強(qiáng)了信息技術(shù)在傳播中的應(yīng)用。最后，新媒體信息傳播形式更具社會(huì)互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播通常只基于簡(jiǎn)單的文本、圖片，而現(xiàn)代信息傳播已經(jīng)不再單純基于某一種呈現(xiàn)形式，而是結(jié)合視頻、文本、圖像、聲音等不同形式，進(jìn)行多角度、全面的信息傳播，使內(nèi)容更加多樣化、具體化和充滿活力。這種信息傳播方式也將提高公眾參與的積極性。

新媒體時(shí)代廣播節(jié)目面臨的問(wèn)題

傳播方式略顯單調(diào)，節(jié)目觀念缺乏創(chuàng)新

隨著廣播新媒體應(yīng)用技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中重要的一種，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新，抓住機(jī)遇。然而，現(xiàn)實(shí)是，許多地方廣播電臺(tái)從業(yè)人員仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的思維。他們?nèi)狈?chuàng)新意識(shí)，使用各種傳統(tǒng)方法和新聞報(bào)道手段，甚至有的媒體從業(yè)者認(rèn)為，建立好一個(gè)電臺(tái)官方賬號(hào)和建立一個(gè)新浪微博的官方賬號(hào)就可以有效實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的整合，顯然對(duì)電臺(tái)與其他新媒體業(yè)務(wù)的定位仍然沒(méi)有一個(gè)明確、完整的認(rèn)識(shí)。

受眾審美改變，受眾細(xì)分日益清晰

受眾的流動(dòng)性一直是廣播行業(yè)最顯著的一種行業(yè)特點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)新媒體模式的頻繁出現(xiàn)，使得流動(dòng)這個(gè)內(nèi)在的特點(diǎn)不再是獨(dú)立的，而流動(dòng)人群流量也會(huì)成為目前傳統(tǒng)的廣播業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要課題。盡管目前的廣播領(lǐng)域仍然保留了一定的潛在受眾市場(chǎng)，但是，這種受眾的規(guī)模越來(lái)越小，也會(huì)對(duì)移動(dòng)廣播的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。在傳統(tǒng)的廣播模式下，廣告的內(nèi)容通常要確保被大部分聽(tīng)眾所接受，專業(yè)性便顯得不是很強(qiáng)。許多從業(yè)者忽視了新媒體對(duì)廣播電臺(tái)發(fā)展的影響，沒(méi)有正確思考，沒(méi)有正確地認(rèn)識(shí)廣播媒體遇到的所有問(wèn)題的根源和瓶頸。隨著新媒體近年來(lái)的迅猛發(fā)展，其內(nèi)容資源和各種資訊文化產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化，用戶可以獲得更廣泛、更多元的資訊內(nèi)容，甚至存在著個(gè)性化定制節(jié)目，根據(jù)用戶的個(gè)人偏好來(lái)進(jìn)行節(jié)目的選擇，因此非常有必要對(duì)用戶的體驗(yàn)感受進(jìn)行全面、充分的了解。但是在上述方面，傳統(tǒng)的廣播技術(shù)缺乏優(yōu)勢(shì)。一是整體的基礎(chǔ)設(shè)施較為落后；二是廣播節(jié)目的用戶日益增長(zhǎng)的需求并不能被傳統(tǒng)廣播模式有效滿足；三是廣播的播出時(shí)間以及地區(qū)環(huán)境會(huì)限制廣播電臺(tái)的發(fā)展。在這種發(fā)展條件下，不可避免地使得廣播受眾減少。自從廣播行業(yè)殺出新媒體這匹黑馬后，受眾的需求不斷向?qū)I(yè)化和個(gè)性化轉(zhuǎn)變，因此，廣播行業(yè)從業(yè)者必須迎合受眾的需求，廣播節(jié)目就必須進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以此避免受眾群體的流失。

新媒體除舊布新，節(jié)目載體越發(fā)多樣

大多數(shù)的傳統(tǒng)廣播聲音載體實(shí)際上都是一臺(tái)不同類型的廣播聲音機(jī)器，允許每個(gè)聽(tīng)者都處于一種動(dòng)態(tài)接收信息的狀態(tài)。由于移動(dòng)新媒體技術(shù)的興起，及時(shí)性、廣泛性和互動(dòng)性的雙重優(yōu)勢(shì)也不再局限于廣播，傳統(tǒng)的廣播媒體的傳播優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。

經(jīng)濟(jì)效益逐漸下滑，人才引進(jìn)較為困難

在新媒體發(fā)展的背景下，廣播電臺(tái)更應(yīng)注重廣播媒體人員的專業(yè)素質(zhì)，進(jìn)而對(duì)廣播節(jié)目人才培養(yǎng)提出更為嚴(yán)格、科學(xué)的專業(yè)要求。廣播媒體人員應(yīng)遵循廣播數(shù)據(jù)的采集、編輯和整合的規(guī)律。對(duì)于廣播行業(yè)，不僅需要優(yōu)秀專業(yè)的網(wǎng)站廣播人員，更需要那些有豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)及從事網(wǎng)站開(kāi)發(fā)制作技術(shù)和網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集分析工作的人才，但現(xiàn)在這些專業(yè)技術(shù)人才還通常集中在青年群體中。與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目平臺(tái)和其它新媒體平臺(tái)相比，福利待遇有待提高，因此無(wú)法很好地吸引人才。此外，廣播媒體新聞學(xué)人才培養(yǎng)計(jì)劃周期普遍長(zhǎng)，培養(yǎng)考核機(jī)制也有待完善。

新媒體時(shí)代廣播節(jié)目科技創(chuàng)新的發(fā)展策略

以“內(nèi)容為王”為導(dǎo)向，培養(yǎng)受眾黏性

在傳統(tǒng)廣播和新媒介的競(jìng)爭(zhēng)中，從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，顯然新媒體更具優(yōu)勢(shì)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容也是由廣播媒體應(yīng)尤為注重的方面。“內(nèi)容”既為新媒介的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，又是品牌宣傳的關(guān)鍵。所以，在新媒介時(shí)代，廣播事業(yè)的健康發(fā)展必須重視廣播內(nèi)容。當(dāng)前，新興媒體發(fā)展的趨勢(shì)，便是全面融合傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。新的廣播內(nèi)容及形式始終是新媒體領(lǐng)域整合創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣播媒體在信息時(shí)代中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是節(jié)目?jī)?nèi)容上的本地化。與電視、報(bào)紙和許多其他的媒體相比，廣播更容易受到地理限制，因此其內(nèi)容往往傳播當(dāng)?shù)匦畔?，這一特點(diǎn)當(dāng)然也更能迎合當(dāng)?shù)厥鼙姷目谖镀谩Ｆ浯问菍I(yè)團(tuán)隊(duì)。廣播節(jié)目主持人憑借著專業(yè)技能和個(gè)人魅力，讓受眾更具黏性。廣播平臺(tái)主持人應(yīng)該成為各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專家，為廣播受眾提供更好的收聽(tīng)體驗(yàn)和服務(wù)。

在當(dāng)下這下這個(gè)信息時(shí)代，公共領(lǐng)域信息公開(kāi)披露的渠道已經(jīng)越來(lái)越廣泛，但一些新媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道缺乏必要的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。很大程度上，這也會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)一些社會(huì)問(wèn)題的偏見(jiàn)和誤解。因此，對(duì)于報(bào)道內(nèi)容而言，應(yīng)確保真實(shí)性和客觀性，提高觀眾對(duì)真實(shí)事件的評(píng)價(jià)熱情，找到一個(gè)正確的認(rèn)知和定位。發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

建立新媒體平臺(tái)，推動(dòng)廣播節(jié)目互動(dòng)渠道的拓展

面對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大影響，廣播電視等多種傳統(tǒng)的媒體在當(dāng)今時(shí)代要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展，面臨著諸多挑戰(zhàn)，也面臨著機(jī)遇。由于新媒體技術(shù)的越來(lái)越強(qiáng)大，其影響力也不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的廣播媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模逐漸變小。這意味著，傳統(tǒng)廣播傳媒要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須要在新媒體市場(chǎng)上迅速拓展發(fā)展渠道。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)發(fā)展需要走媒體融合的道路，積極挖掘新媒體的優(yōu)勢(shì)，豐富廣播信息對(duì)外傳播的渠道，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)的方式及手段，促進(jìn)廣播媒體產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下保持健康、良性、快速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣播在新媒體時(shí)代背景下也會(huì)產(chǎn)生這種新媒介的廣播收聽(tīng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，改變之前受眾被?dòng)收聽(tīng)的方式，從而達(dá)到隨需應(yīng)變、隨時(shí)在線收聽(tīng)的便利模式，這一轉(zhuǎn)變也要求廣播從業(yè)人員改變以往單純的內(nèi)容制作思路和節(jié)目播出制作方式，努力構(gòu)建廣播節(jié)目新內(nèi)容的數(shù)字化傳播模式。通過(guò)不斷創(chuàng)新推動(dòng)廣播媒體與新媒體全面融合，讓受眾隨時(shí)隨地地獲取良好的體驗(yàn)感，為受眾提供多元化的信息服務(wù)，原有的傳統(tǒng)、單一的廣播傳播方式已經(jīng)難以滿足新時(shí)代的發(fā)展需求?，F(xiàn)代新興媒體技術(shù)使廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳播模式與廣播節(jié)目傳統(tǒng)媒體更加兼容，同時(shí)又整合、創(chuàng)造出了適應(yīng)廣電數(shù)字化媒體技術(shù)進(jìn)一步向縱深發(fā)展的新業(yè)務(wù)端和新業(yè)務(wù)類型。新媒體時(shí)代背景下的廣播媒體發(fā)展應(yīng)注重創(chuàng)新性和多元化，基于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目制作和播出流程進(jìn)行創(chuàng)新。打造“內(nèi)容菜單”，而之前傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的固定時(shí)間表模式也將被打破，觀眾可以自由選擇、訂閱專屬于自己的個(gè)性化信息服務(wù)。

以受眾思路為主體，加快推進(jìn)廣播節(jié)目專業(yè)化、分眾化建設(shè)

新媒體時(shí)代下的廣播節(jié)目應(yīng)該更加關(guān)注受眾人群，同時(shí)，對(duì)受眾的主體性、群體性也應(yīng)給予足夠的重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒介的發(fā)展，各種節(jié)目的定位人群也在逐漸清晰化，但是，在特定的節(jié)目?jī)?nèi)容中，媒體對(duì)自己的專業(yè)化要求也會(huì)越來(lái)越高。目前來(lái)說(shuō)，媒介內(nèi)容傳播方式已經(jīng)基本從過(guò)去“大眾”的傳播形式轉(zhuǎn)向“焦點(diǎn)”傳播?，F(xiàn)代廣播媒介要能適應(yīng)未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，必須走專業(yè)化道路，重點(diǎn)放在傳播內(nèi)容上。傳統(tǒng)的廣播媒體人應(yīng)注重在原有廣播媒體傳播的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作出更加適合大眾的新聞廣播節(jié)目。新媒體時(shí)代背景下廣播節(jié)目的重點(diǎn)發(fā)展方向必然是高度專業(yè)化，盡力滿足受眾的多樣化需求，這也必將逐步成為今后新媒體時(shí)代廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

提高廣播節(jié)目的專業(yè)化水平，還應(yīng)注重提升媒體工作人員的素質(zhì)，盡量為媒體工作人員提供學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會(huì)，提高媒體工作者對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而有效提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，為不同階層、不同年齡段的受眾提供多樣化的信息服務(wù)。

對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展就必須要深入了解當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下廣播節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式、基本形態(tài)及內(nèi)容質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上使得廣播媒體的資源優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，深入融合傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體特質(zhì)，進(jìn)而提升廣大受眾對(duì)廣播媒體的認(rèn)可度。同時(shí)，要設(shè)置獨(dú)具個(gè)性化和專業(yè)化的節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷拓寬宣傳途徑，開(kāi)發(fā)宣傳推廣平臺(tái)，以便更好地對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行有效的宣傳。除此之外，要充分利用大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)受眾的需求進(jìn)行全面、充分的了解，通過(guò)新媒體平臺(tái)的留言板塊來(lái)不斷加強(qiáng)媒體與受眾之間的溝通、交流，從而促進(jìn)受眾黏性和媒體公信力的有效提高，推動(dòng)節(jié)目的良好傳播。