張璐

摘 要：《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中關(guān)于“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”的諸多要點(diǎn)，為出版界提供了深入挖掘鄉(xiāng)村振興主題圖書的角度。編輯可以通過出版和發(fā)行題材全覆蓋、體裁多樣式、體量成規(guī)模的鄉(xiāng)村振興系列主題圖書，發(fā)揮文字的承載力量，為中國(guó)乃至世界勾勒出豐富、立體、鮮活的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：選題策劃 鄉(xiāng)村振興 主題出版

黨的十九大報(bào)告首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。此后，中共中央、國(guó)務(wù)院先后發(fā)布了《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》等一系列政策文件。在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，“優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”也是一個(gè)重要組成部分，這些都為主題出版提供了豐富的題材資源和思想資源。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要基礎(chǔ)，因此，許多出版社將鄉(xiāng)村振興類選題列為重點(diǎn)選題，自覺投身到鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果這一偉大歷史任務(wù)之中，策劃和出版了聚焦于鄉(xiāng)村振興政策解讀、農(nóng)村實(shí)用培訓(xùn)教材、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣等多方面的圖書，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。本文將研究出版社出版的“解碼美麗鄉(xiāng)村系列叢書”中的《解碼美麗鄉(xiāng)村之浙江秘笈》《解碼全域旅游之新昌秘笈》《解碼生態(tài)密云》為例，梳理鄉(xiāng)村振興圖書的出版情況，結(jié)合“解碼美麗鄉(xiāng)村系列叢書”的出版，力圖從編輯主動(dòng)策劃的角度對(duì)鄉(xiāng)村振興圖書的出版進(jìn)行闡述。

一、主動(dòng)介入“解碼”主題策劃新探索

鄉(xiāng)村振興圖書被列入主題出版范疇，其策劃動(dòng)因是黨的十九大報(bào)告和《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》中提出的：鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村衰則國(guó)家衰。鄉(xiāng)村振興以農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展為原則，內(nèi)涵豐富，涵蓋了發(fā)展產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、鄉(xiāng)風(fēng)、環(huán)境治理、生活等多個(gè)方面。作為出版人，在策劃此類選題的時(shí)候，眼界要大，切入點(diǎn)要小，在突出時(shí)事政治重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)立足“三農(nóng)”實(shí)踐，貼近現(xiàn)實(shí)改革實(shí)踐，選取更貼近鄉(xiāng)村生活的題材，理論聯(lián)系實(shí)際。

1.突出時(shí)事政治重點(diǎn)，堅(jiān)定政治站位

參與鄉(xiāng)村振興主題出版應(yīng)牢記初心，堅(jiān)定政治站位，要時(shí)刻保持政治清醒與敏銳性，在全局視野下策劃選題，發(fā)揮圖書出版的特殊功能，盡職盡責(zé)地為鄉(xiāng)村振興實(shí)踐做好宣傳服務(wù)，滿足鄉(xiāng)村振興工作一線需求。鄉(xiāng)村振興類主題出版是對(duì)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與建設(shè)美麗中國(guó)這個(gè)重大舉措的文化支持，因此，在題材的選擇和組稿上，應(yīng)注重時(shí)代正能量，不脫離這一重大舉措。出版者在探尋鄉(xiāng)村振興類圖書出版的道路上，需要探索新的范式來豐富其內(nèi)涵，更加全面地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興帶來的“幸福密碼”與發(fā)展圖景。這既符合人民生活的訴求，也是出版者與鄉(xiāng)村振興工作者的互動(dòng)。

2.貼近現(xiàn)實(shí)改革實(shí)踐，理論聯(lián)系實(shí)際

具體到出版工作時(shí)，我們應(yīng)該堅(jiān)持把鄉(xiāng)村振興的理論與實(shí)踐結(jié)合起來，既不能讓理論顯得空洞，又不能讓實(shí)踐案例顯得繁瑣。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，截止到2021年12月，全國(guó)關(guān)于鄉(xiāng)村振興的圖書共計(jì)905種，有效地為推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展提供了政策解析、智力支持、經(jīng)驗(yàn)介紹。這其中有人民出版社出版的《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興 加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，以及中國(guó)法制出版社出版的《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社出版的《高素質(zhì)農(nóng)民培育系列讀本·鄉(xiāng)村振興通用知識(shí)讀本》、中共中央黨校出版社出版的《鄉(xiāng)村振興方法論》等，共同打造出鄉(xiāng)村振興出版特色風(fēng)景線。

在鄉(xiāng)村振興背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合，是市場(chǎng)需求多元化的必然結(jié)果。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng);中國(guó)要美，農(nóng)村必須美;中國(guó)要富，農(nóng)民必須富。要實(shí)現(xiàn)美麗中國(guó)這一目標(biāo)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是不可或缺的重要部分。在此背景下，選擇美麗鄉(xiāng)村建設(shè)這一切入點(diǎn)來策劃選題，既有代表性，又不會(huì)因“眉毛胡子一把抓”而落入過于寬泛的窠臼。確定了選題方向，我們首先想到的就是最先落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”理念的浙江。

3.探求特色目標(biāo)，以點(diǎn)帶面提供實(shí)踐樣板地

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，截止到2021年12月，全國(guó)將浙江作為主題出版題材的選題共計(jì)500余種。研究出版社也參與了其中。研究出版社與《小康》雜志社合作，邀請(qǐng)浙江省華夏小康與公益研究院院長(zhǎng)賴惠能為圖書主編，經(jīng)過將近兩年的調(diào)研，策劃出版了“解碼美麗鄉(xiāng)村系列叢書”。選擇浙江作為叢書的第一本書，是因?yàn)檎憬侵袊?guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的“示范生”。在實(shí)地調(diào)查中，研究出版社秉持問題導(dǎo)向，重視政策創(chuàng)新、實(shí)踐引領(lǐng)，發(fā)現(xiàn)了引領(lǐng)浙江發(fā)展的“八八戰(zhàn)略”主動(dòng)脈，并將像余村一樣換了活法的鄉(xiāng)村呈現(xiàn)在大家面前。從“綠水青山就是金山銀山”理念，再到“千村示范、萬村整治”工程的具體實(shí)踐，習(xí)近平總書記在浙江工作期間留下的許多重要理論和重大謀劃，成為浙江鄉(xiāng)村振興的重要資產(chǎn)。這些也是《解碼美麗鄉(xiāng)村之浙江秘笈》等一系列“解碼”書應(yīng)運(yùn)而生的策劃源頭。

二、緊緊抓住鄉(xiāng)村振興實(shí)踐新創(chuàng)造

研究出版社與作者團(tuán)隊(duì)密切協(xié)商，用小切口來講述鄉(xiāng)村振興這一偉大社會(huì)實(shí)踐。以下是這套叢書反映鄉(xiāng)村振興社會(huì)實(shí)踐的三個(gè)小切口。

1.建設(shè)美麗鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的深入實(shí)踐

正如《解碼美麗鄉(xiāng)村之浙江秘笈》書中所寫，黨的十九大報(bào)告明確提出堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略為農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展指明了航向，也為我們開啟了新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新征程。鄉(xiāng)村振興是一個(gè)偉大的系統(tǒng)工程，涵蓋鄉(xiāng)村的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)各個(gè)方面，必須遵循城鄉(xiāng)融合和聚變的規(guī)律，整體推進(jìn)鄉(xiāng)村政治廉興工程、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興工程、鄉(xiāng)村生態(tài)綠興工程、鄉(xiāng)村文化復(fù)興工程和鄉(xiāng)村社會(huì)和興工程的“五興工程”，為中華民族的偉大復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要升級(jí)?！督獯a美麗鄉(xiāng)村之浙江秘笈》按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?0 字總要求，梳理了浙江如何破解美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中面臨的難題，如何開展鄉(xiāng)村綜合治理，以提升鄉(xiāng)村的和諧之美。浙江把綠水青山就是金山銀山的“兩山”重要思想貫穿美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的始終，充分發(fā)揮農(nóng)村山水資源豐富的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)省建設(shè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的緊密結(jié)合，形成生態(tài)環(huán)境建設(shè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)互促共進(jìn)的機(jī)制，形成既有現(xiàn)代文明又有田園風(fēng)光的美麗鄉(xiāng)村的新境界。

2.發(fā)展全域旅游是鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)支撐

可持續(xù)、有活力的縣域模式不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定的基石，也是窺探全面建成小康社會(huì)和開啟社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)代圖景的重要窗口。步入高質(zhì)量發(fā)展軌道后，我們?cè)撊绾我揽縿?chuàng)新驅(qū)動(dòng)、技術(shù)進(jìn)步、高素質(zhì)人才激發(fā)強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力？如何在更高層次、更高水平上彰顯生態(tài)之美、人文之美、和諧之美？什么樣的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式才能解答以上問題并交出高分答卷呢？《解碼全域旅游之新昌秘笈》一書講到，新昌縣依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，用11年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從浙江省次貧縣到全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的跨越，用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從浙江省污染監(jiān)管重點(diǎn)縣到國(guó)家級(jí)生態(tài)縣的跨越。浙江省新昌縣立足實(shí)踐走出的一條符合自身發(fā)展的科技創(chuàng)新之路，為中國(guó)縣域發(fā)展貢獻(xiàn)出寶貴的“新昌模式”。新昌縣在全域旅游的發(fā)展過程中走出了獨(dú)具特色的路子，具體有五大亮點(diǎn)：一是深入推進(jìn)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊景區(qū)化工程，探索城區(qū)以大佛寺、達(dá)利絲綢兩大4A景區(qū)帶動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)情小鎮(zhèn)、A級(jí)景區(qū)村的全域景區(qū)化路徑;二是部門聯(lián)動(dòng)共同發(fā)力，集全縣之力，把發(fā)展全域旅游融入各部門的工作中，整合各方資源，形成系統(tǒng)工作體系;三是做深做實(shí)詩(shī)路文章，深入挖掘詩(shī)路文化，把文旅融合落實(shí)到項(xiàng)目謀劃中，全力建設(shè)“中國(guó)唐詩(shī)之城”;四是重視文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字化賦能“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，打造全新業(yè)態(tài)、升級(jí)用戶體驗(yàn);五是實(shí)現(xiàn)了主客共享，公共設(shè)施的配套和完善不僅提升了游客滿意度，還提高了百姓獲得感，成為“綠水青山就是金山銀山”理念的鮮活實(shí)踐。

3.堅(jiān)持綠色發(fā)展是生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的基本路徑

對(duì)于生態(tài)文明的研究，需要放在中華民族五千年文明發(fā)展進(jìn)程中，用大歷史觀去研判和解析。黃河、長(zhǎng)江文明孕育的中華文化，建立了系統(tǒng)的禮制，規(guī)定了文明的范式，聚集眾多部落而成為泱泱中華。秩序的建立，為人們營(yíng)造了生產(chǎn)生活的良好環(huán)境，使社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展與人類生活的改善相得益彰。但是，在物質(zhì)財(cái)富空前涌現(xiàn)的同時(shí)，生態(tài)環(huán)境遭到日益嚴(yán)重的破壞，生態(tài)災(zāi)難不斷發(fā)生，人類生存、生活的自然環(huán)境日趨惡劣。面對(duì)這樣的狀況，東西方思想家都在尋找“救世良方”。中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，以五千年的文化積淀、獨(dú)特的東方智慧，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，廣泛借鑒、吸收世界其他文化的優(yōu)秀成果，創(chuàng)造性地提出了堅(jiān)持人與自然和諧共生、向生態(tài)文明轉(zhuǎn)型的思想和方略。

具體到《解碼生態(tài)密云》這本書，作為首都重要地表飲用水的水源地和生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，密云人在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)守保護(hù)密云水庫(kù)的神圣職責(zé)，主動(dòng)關(guān)工廠、停礦山，高標(biāo)準(zhǔn)護(hù)水、保水、管水，為改善首都生態(tài)環(huán)境、推進(jìn)首都可持續(xù)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)，密云人自強(qiáng)不息，勇闖新路，踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，統(tǒng)籌保水、富民、強(qiáng)區(qū)的關(guān)系，走出了一條“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好”的文明發(fā)展之路。除此之外，密云人立足自然生態(tài)稟賦，積極探索“生態(tài)+”模式，實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品向生態(tài)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。一個(gè)個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在這里落地生根，呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

邁向生態(tài)文明新時(shí)代，建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，絕不僅僅是單純地就環(huán)境問題解決環(huán)境問題，而是在新的文明觀的指導(dǎo)下生產(chǎn)生活方式和社會(huì)發(fā)展方式的系統(tǒng)性變革。

三、有效擴(kuò)大圖書宣介社會(huì)新影響

“解碼美麗鄉(xiāng)村系列叢書”在選題策劃初期，作者團(tuán)隊(duì)與研究出版社就達(dá)成共識(shí)：出版的鄉(xiāng)村振興作品要從火熱的實(shí)踐中來，再回到實(shí)踐中去，為人民服務(wù)，用書籍的形式將浙江鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)加以記載并推廣，以“解碼美麗鄉(xiāng)村”為切入點(diǎn)深挖鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

在新冠肺炎疫情常態(tài)化的形勢(shì)下，出版業(yè)加速了向數(shù)字化生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)的線上轉(zhuǎn)移。為了更好地將鄉(xiāng)村振興實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)圖書宣發(fā)出去，媒體融合成為一場(chǎng)不可回避的自我革命。那么，如何擴(kuò)大紙質(zhì)圖書對(duì)社會(huì)宣傳教育的影響力呢？根據(jù)“解碼美麗鄉(xiāng)村系列叢書”紙質(zhì)版圖書的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出幾點(diǎn)圖書營(yíng)銷的做法和建議。

一是通過新書預(yù)告，進(jìn)行全媒體鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)講解，讓讀者在第一時(shí)間了解出版物，提高讀者的期待值。以小切口反映大時(shí)代，讓更多人了解鄉(xiāng)村振興與美麗鄉(xiāng)村、全域旅游等概念之間的聯(lián)系，以現(xiàn)實(shí)案例更加接地氣地理解鄉(xiāng)村振興實(shí)踐。二是借助新媒體技術(shù)，舉辦新書發(fā)布會(huì)，增加線上互動(dòng)和圖書體驗(yàn)性，大力宣傳圖書的實(shí)用性、可借鑒性和權(quán)威性。例如，浙江省中國(guó)特色社會(huì)主義研究中心主任胡堅(jiān)攜手其余幾位編輯指導(dǎo)委員會(huì)成員，權(quán)威解讀各部門工作如何與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，受到了中國(guó)小康網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、央廣網(wǎng)、中國(guó)藍(lán)TV、新農(nóng)商網(wǎng)、旗書網(wǎng)等的關(guān)注與報(bào)道。三是開展新書主題論壇，提升圖書的公眾認(rèn)知度與知名度。例如，2020年12月，由浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、《小康》雜志社、浙江廣播電視集團(tuán)等舉辦的大型融媒系列主題報(bào)道——《走進(jìn)“浙”里的小康生活》正式啟動(dòng)，以廣播專題、圖文報(bào)道、短視頻新聞等鮮活生動(dòng)的方式，集中呈現(xiàn)了中國(guó)全面建成小康社會(huì)的“浙江樣本”。此次融媒系列主題報(bào)道，就是以《解碼美麗鄉(xiāng)村之浙江秘笈》圖書中的內(nèi)容為小切口去反映大時(shí)代。融媒主題訪談視頻直播還聯(lián)合央視頻、央視移動(dòng)網(wǎng)、今日頭條等平臺(tái)同步直播，擴(kuò)大了影響和宣傳力度，也進(jìn)一步帶動(dòng)了“浙江解碼”一系列紙質(zhì)書的銷售。四是力促圖書介入培訓(xùn)教材，發(fā)揮實(shí)踐指導(dǎo)性。例如，浙江省華夏民生與公益研究院舉辦了“美麗中國(guó)·鄉(xiāng)村振興”研修會(huì)。會(huì)上，供廣大基層干部，關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展、有志于投資鄉(xiāng)村的企業(yè)家和研究“三農(nóng)”問題的專家學(xué)者學(xué)習(xí)使用的書籍，正是《解碼美麗鄉(xiāng)村之浙江秘笈》。

四、結(jié)語

本研究立足鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興主題圖書出版，從編輯策劃與宣傳選題的視角，提出了對(duì)鄉(xiāng)村振興主題圖書的見解。正是對(duì)于鄉(xiāng)村振興的憧憬，才有了大量該類主題圖書的順利問世，為鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)。2021年2月25日，在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，中國(guó)出版集團(tuán)研究出版社獲得“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱號(hào)。這充分說明了在全面建成小康社會(huì)的歷史進(jìn)程中，研究出版社抓住了時(shí)機(jī)，為脫貧攻堅(jiān)在文化出版領(lǐng)域做出了突出貢獻(xiàn)。接下來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，還會(huì)有更多鄉(xiāng)村振興的“樣本”出現(xiàn)。作為出版人，我們要牢記出版使命，自覺緊跟時(shí)代節(jié)拍，更加腳踏實(shí)地記錄鄉(xiāng)村振興的新氣象、新作為，講好中國(guó)故事，為鄉(xiāng)村振興做出積極貢獻(xiàn)。

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（作者單位系研究出版社）