張志軍

【摘 要】做好地市黨報的發(fā)行工作，對于宣傳和貫徹黨的路線方針政策意義重大，各地應(yīng)高度重視，提高發(fā)行量，擴大覆蓋面。然而，隨著傳播媒介形勢的變化，特別是新興媒體的蓬勃發(fā)展，給地市黨報發(fā)行帶來了巨大沖擊。面對融媒體時代到來，2022年《柳州日報》發(fā)行量卻逆勢上漲20%。本文以《柳州日報》發(fā)行工作為例，探索其發(fā)行量逆勢上漲的發(fā)行新路徑，分析其發(fā)行工作的創(chuàng)新與突破，為做強做大地市黨報發(fā)行提供策略性思考。

【關(guān)鍵詞】黨報發(fā)行;新路徑;創(chuàng)新與突破;策略性

近年來，新媒體以其便捷、快速的優(yōu)勢廣受讀者喜愛，并逐漸成為媒體場里的“主角”，對傳統(tǒng)媒體特別是紙媒造成了極大的沖擊。隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，一個全新的“融媒體時代”已經(jīng)到來。但在新媒體和傳統(tǒng)媒體二者的融合過程中，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的劣勢日益突出，地市黨報也不可避免地處于被動地位，最突出的被動表現(xiàn)即是發(fā)行量受到極大沖擊。《柳州日報》創(chuàng)刊于1949年12月28日，是柳州市委機關(guān)報，近年來發(fā)行受到新媒體的沖擊也很大，但經(jīng)過實戰(zhàn)總結(jié)，其探索出一套行之有效的地市黨報發(fā)行辦法，2022年報紙發(fā)行量逆勢上漲20%。《柳州日報》發(fā)行創(chuàng)新與突破的經(jīng)驗及思考，值得借鑒和推廣。

一、地市黨報發(fā)行面臨的困難與挑戰(zhàn)

在融媒體時代特別是指端新媒體飛速發(fā)展的今天，《柳州日報》與全國其他地市黨報一樣，發(fā)行面臨重重困難和挑戰(zhàn)。

（一）地市黨報市場號召力和影響力下降

目前全國很多地市黨報都是自辦發(fā)行，《柳州日報》從1986年開始自辦發(fā)行，是全國第二家自辦發(fā)行的地市黨報。在融媒體時代的今天，地市黨報的市場號召力和影響力下降已是不爭事實，自辦發(fā)行沒有行政力量，發(fā)行遇到的困難前所未有。雖然在每年的發(fā)行季到來之前，行政部門會號召各單位訂閱，但效果也不理想，甚至個別行業(yè)、部門尋找各種理由拒絕訂閱，或為多訂還是少訂一份斤斤計較、討價還價。

（二）互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，新媒體持續(xù)沖擊

近年來，新媒體蓬勃發(fā)展并進入“萬物皆媒”“萬物皆端”時代，讀者通過手機下載的資訊類客戶端即可獲取到所有自己關(guān)心的資訊，訂報意愿迅速衰退。比如，今日頭條主要采用的是大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的推薦算法，“投其所好，送其所要”。人們在手機下載安裝該資訊客戶端后，如果閱讀興趣愛好的是時政類新聞，那么該資訊客戶端會非常精準(zhǔn)及時地為其推送時政新聞內(nèi)容。與此同時，騰訊系資訊類客戶端也在不斷利用微信的獨有優(yōu)勢，引導(dǎo)讀者下載相關(guān)資訊類客戶端。據(jù)騰訊最新數(shù)據(jù)，截至2021年12月31日，微信及Wechat（微信網(wǎng)頁版）的合并月活用戶為12.68億，同比增長3.5%，環(huán)比增長0.4%。使用微信的用戶會發(fā)現(xiàn)，打開微信推送過來的騰訊新聞資訊，如果想打開閱讀需要下載安裝騰訊新聞或者騰訊視頻等資訊類客戶端，而此類資訊客戶端每天會精準(zhǔn)并及時為下載的讀者推送新聞等內(nèi)容。除今日頭條、騰訊系等大平臺推出的資訊類客戶端之外，本地依靠微信、抖音、微博等平臺出現(xiàn)的資訊類自媒體也如雨后春筍，極大地“蠶食”著地市黨報的發(fā)行根基，對地市黨報的發(fā)行沖擊非常之大。

（三）進入信息爆炸時代，讀者忠誠度下滑

如今是一個信息高度發(fā)達的時代，讀者每天從移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體、數(shù)字電視等接收的信息不計其數(shù)。面對每天鋪天蓋地的信息，讀者甚至?xí)霈F(xiàn)不記得自己閱讀的信息來自哪個平臺的尷尬局面，導(dǎo)致讀者對某一資訊平臺的依賴感及忠誠度大大下滑。作為傳媒紙媒的地市黨報嚴(yán)肅性的新聞在信息爆炸時代，短處更加明顯，直接影響到報紙的發(fā)行量。

（四）受到疫情影響，各地財政緊張

眾所周知，地市黨報發(fā)行大部分是依靠財政撥款的機關(guān)企事業(yè)單位訂閱。而近年來新冠肺炎疫情反復(fù)多變，給防控造成非常大的壓力，各地實體經(jīng)濟在疫情的影響下困難重重，地方財政費用吃緊，辦公經(jīng)費大幅度減少。因此，靠地方財政吃飯的單位在精打細算過緊日子，如果財政資金安排預(yù)算不能及時到位或減少，對地市黨報的正常收訂會造成很大的影響。

二、地市黨報發(fā)行創(chuàng)新與突破路徑

針對以上問題，柳州日報社發(fā)行部門認(rèn)真研究近年來地市黨報發(fā)行遇到的難題，以及自身擁有的優(yōu)勢，不畏艱難險阻，創(chuàng)新工作思路，探索出一套行之有效的地市黨報發(fā)行辦法。

（一）實行分片區(qū)包干責(zé)任制

柳州日報社發(fā)行部在2021年9月1日就啟動次年報紙大收訂，對全體發(fā)行管理人員、投遞員進行分片區(qū)包干責(zé)任制劃分。負責(zé)片區(qū)的發(fā)行管理人員和投遞員聯(lián)手，對責(zé)任片區(qū)訂戶的情況進行實時動態(tài)跟進，要求片區(qū)責(zé)任人員通過微信、電話、建立臺賬等方式對單位訂戶進行實時動態(tài)跟進，并提出“不留空白”“不留死角”的“兩不留”，以及“服務(wù)用心”“服務(wù)用情”“服務(wù)用力”的“三服務(wù)”新政。同時，報社發(fā)行部對責(zé)任片區(qū)隨機進行抽查，一旦發(fā)現(xiàn)收訂跟進不及時，即對責(zé)任人進行嚴(yán)肅處理。通過分片區(qū)包干責(zé)任制的實施，從2021年9月1日至12月發(fā)行高峰期，2022年《柳州日報》的單位訂戶收訂工作推進效果極佳，單位訂戶幾乎沒有出現(xiàn)流失的情況。

（二）提出“黨員讀黨報”發(fā)行戰(zhàn)略

堅持讀懂用好黨報，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人做了表率。毛澤東同志曾說：“一天不讀報是缺點，三天不讀報是錯誤。”習(xí)近平總書記的講話，多次引用《人民日報》的新聞報道。由此可見，黨報先天具有的政治性、政策性、權(quán)威性、公信力是其他傳播媒介不可替代的。黨報姓黨，記載了黨和政府的重大信息，傳達了黨的重大心聲，讀黨報是黨員最基本的自我需求。柳州日報社發(fā)行部充分認(rèn)識到這一點，提出“黨員讀黨報”的發(fā)行戰(zhàn)略，及時對全體發(fā)行管理人員和投遞員進行政治培訓(xùn)，讓報社全體發(fā)行人員都深刻認(rèn)識到一個觀點——黨員訂不訂黨報、看不看黨報，不是個人閱讀興趣的事情，而是事關(guān)政治學(xué)習(xí)的重要問題。

在這一戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，柳州很多單位紛紛拿出經(jīng)費，為單位黨員訂閱2022年的《柳州日報》。比如，柳州市公安局專門拿出近10萬元，為退休的黨員、警員等206人訂閱《柳州日報》。該單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說：“黨報黨刊既是我們黨治國理政的重要資源、重要手段、重要工具，也肩負著傳遞黨的聲音、凝聚群眾力量、促進改革發(fā)展等重要任務(wù)，其重要作用不言而喻。為單位黨員訂黨報，可以讓黨員在碎片化閱讀的時代，在紛亂的信息中篩選出最有價值的資訊，更加清醒而不會迷失在信息海洋中。”

（三）啟動“黨報上公交進鄉(xiāng)鎮(zhèn)”活動

在2022年《柳州日報》的收訂中，報社發(fā)行部還啟動了送“愛心黨報”上公交的活動，將送“愛心黨報”上公交的活動設(shè)想與柳州恒達巴士股份有限公司溝通，得到該公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視，雙方一致認(rèn)為黨報也是公交乘客的重要“營養(yǎng)品”。隨后，報社發(fā)行部在全市范圍內(nèi)號召愛心單位訂閱黨報，然后由報社發(fā)行部將黨報“送”到市區(qū)各公交線路上，免費提供給乘坐公交車的群眾閱讀。該愛心送報活動得到不少單位支持，愛心單位共訂了400多份《柳州日報》送到市區(qū)各公交車上。

與此同時，為壯大黨報的發(fā)行覆蓋面，報社發(fā)行部還啟動黨報發(fā)行進鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動。利用報社或友好單位在鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦活動的契機，派出骨干發(fā)行人員下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)搭臺搞發(fā)行推廣，動員鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府為黨員訂閱黨報。2022年《柳州日報》大收訂啟動以來，報社發(fā)行部已在柳州市柳江區(qū)、柳南區(qū)、魚峰區(qū)及鹿寨縣等鄉(xiāng)鎮(zhèn)連續(xù)開展多場黨報進鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動，收效頗佳。

（四）實施個人訂戶“敲門行動”

單位歷來是黨報訂閱“大頭”，但柳州日報社發(fā)行部調(diào)研發(fā)現(xiàn)，作為個人訂戶的老讀者對黨報仍保有很強烈的感情，這部分個人訂戶不能流失。因此，發(fā)行部提出實施“抓大不放小”的個人訂戶“敲門行動”，并對在個人訂戶方面取得成效的發(fā)行員給予獎勵政策傾斜。

家住柳州市柳北區(qū)的《柳州日報》通訊員郭甲虎談起《柳州日報》和《柳州晚報》，內(nèi)心充滿無限感恩之情。他結(jié)緣《柳州日報》和《柳州晚報》還得從9年前說起，那時他剛參加工作，單位有信息上稿的要求。郭甲虎說，那時，他還不會寫什么，甚至連一篇100多字的小新聞也寫不好，每次投稿幾乎都是石沉大海，后來結(jié)識了報社的鐵桿粉絲劉劍明老師，得到他的悉心指點，自己寫的單位新聞終于上了報紙，雖然是“豆腐塊”，但這也給了他極大鼓舞。他一寫就寫了近10年。郭甲虎說：“是這兩份報紙幫助我一路成長，使我的寫作水平不斷提高，使我的寫作夢想得以實現(xiàn)，使我手中的筆無法停下。正是這兩份報紙的鼓勵，讓我學(xué)會做文學(xué)夢，這充實了我的業(yè)余生活，豐富了我的精神生活，使我的文學(xué)素養(yǎng)得到了不斷提高?！庇唸笞x報已經(jīng)是他生活的一部分。

家住柳州市柳南區(qū)南站路的梁護林，30歲開始做生意，由于種種原因，他的成衣生意出現(xiàn)虧本，百般無聊中買了一份《柳州日報》翻閱，看到了當(dāng)時的市場、市民需求，他即時轉(zhuǎn)變策略，將賣成衣轉(zhuǎn)為做食品生意，白天加工食品，晚上擺大排檔，并根據(jù)當(dāng)時的不同時段變換策略，從黨報的新聞中找準(zhǔn)市場需求的項目，使他的生意不斷擴大，后來在市區(qū)開了幾家食品店。如今，梁護林已50多歲了，訂閱《柳州日報》已20多年，每天起床后他第一件事就是下樓拿報紙，看過了報紙才出門，他說：“做生意有今天的成就完全是《柳州日報》給予的靈感、策略和市場定位。”

柳州日報社發(fā)行部對上述這些忠誠的老讀者，采取地毯式“敲門行動”，打通服務(wù)讀者的“最后一米”，不漏掉個人訂戶的每一份黨報。

（五）組織“愛心黨報”進工地

黨的十九大報告明確指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央牢牢把握我國社會發(fā)展的階段性特征，準(zhǔn)確定位我國發(fā)展新的歷史方位，對我國社會主要矛盾的新變化做出的科學(xué)判斷。農(nóng)民工是城市的重要建設(shè)者，他們在建設(shè)城市的同時，也關(guān)注著城市的發(fā)展，懷著對美好生活的向往以及對城市里精神食糧的渴求。

為了讓來柳務(wù)工人員更直觀了解、感受柳州的發(fā)展變化，豐富精神文化生活，滿足他們精神食糧的渴求，柳州日報社在報紙大收訂的2021年12月到次年1月啟動“歲末關(guān)愛大行動”，號召全市為外來務(wù)工人員送報紙、送文化、送關(guān)愛。該送報活動采取愛心單位、愛心企業(yè)和愛心人士認(rèn)購《柳州日報》《柳州晚報》的形式，由柳州日報社選擇全市部分工地，免費送去《柳州日報》《柳州晚報》。

紙薄情厚，一份報紙，滿載深情。活動從2021年12月啟動，報社發(fā)行部和報社其他部門一起深入各個區(qū)市直屬單位和一些大型企業(yè)，甚至一些民營企業(yè)進行宣傳發(fā)動，鼓勵廣大愛心單位、愛心企業(yè)和愛心人士積極參與認(rèn)購《柳州日報》《柳州晚報》?；顒拥玫奖姸鄲坌娜耸俊⑵髽I(yè)和單位支持，2021年12月活動啟動后的10多天時間里，愛心企業(yè)、愛心單位和社會各界愛心人士就認(rèn)購了2022年全年《柳州日報》800多份、《柳州晚報》近800份。其中，愛心單位廣西柳州鋼鐵集團有限公司認(rèn)購《柳州日報》300份、廣西柳工機械股份有限公司認(rèn)購《柳州日報》100份。此外，近年來《柳州晚報》記者部創(chuàng)新工作方式組建的《柳州晚報》讀者微信群、小記者家長群等各大微信群，為活動在微信生態(tài)圈的傳播發(fā)揮了極大作用。晚報小記者家長及讀者在微信群發(fā)起接龍，你一份我一份，你十份我二十份，一點一滴將愛匯聚，奉獻出自己的一份愛心。

三、結(jié)語

2022年《柳州日報》發(fā)行工作獨辟蹊徑、開拓創(chuàng)新，報紙的發(fā)行量實現(xiàn)了逆勢上漲20%的突破，確保了黨報的覆蓋面，鞏固了黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，進一步提升了《柳州日報》的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為報社在融媒體時代進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻

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（編輯：覃世默）