摘要：新媒體由數(shù)字技術(shù)發(fā)展而來，打破傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)以紙質(zhì)印刷品作為傳播媒介的壁壘，其在策劃、創(chuàng)作、存儲(chǔ)、采集及傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)發(fā)生革命性改變，大大降低傳播成本，顯著減少流通環(huán)節(jié)。新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)圖書出版帶來挑戰(zhàn)，也為其創(chuàng)新融合發(fā)展帶來機(jī)遇。文章結(jié)合新媒體時(shí)代對圖書出版提出的要求，從圖書出版的呈現(xiàn)方式、融合發(fā)展、工作模式等方面進(jìn)行分析，通過運(yùn)用描述性研究法，發(fā)現(xiàn)并歸納新媒體時(shí)代圖書出版存在的問題，包括數(shù)字化程度低、融合發(fā)展專業(yè)人才短缺以及營銷傳播渠道建設(shè)不完善等。最后，針對圖書出版存在的問題，運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法提出相應(yīng)的發(fā)展策略：一是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行合理選題策劃；二是結(jié)合新媒體加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系；三是科學(xué)開展人才隊(duì)伍建設(shè)；四是借助新媒體技術(shù)變革營銷手段。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；圖書出版；內(nèi)在要求；存在問題；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）06-0194-03

縱觀我國圖書出版的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，圖書出版原先基本上都是以紙質(zhì)媒介的方式進(jìn)行傳播。但隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，各種類型的互聯(lián)網(wǎng)終端、移動(dòng)設(shè)備終端等不斷創(chuàng)新發(fā)展，紙媒傳播受到了極大沖擊，以文字傳遞信息的方式發(fā)生了革命性改變。如今，新媒體應(yīng)用充斥公眾的生活，在一定程度上促進(jìn)了紙質(zhì)圖書向電子圖書轉(zhuǎn)變，圖書出版數(shù)字化改革在逐步推進(jìn)，圖書出版行業(yè)獲得了新的發(fā)展空間。在這種大背景下，如何采取正確的態(tài)度對待這種挑戰(zhàn)，并借助新媒體技術(shù)化解相關(guān)難題，令傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)獲得更好的發(fā)展是每一個(gè)圖書出版工作者都需要正視的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[1]。文章主要結(jié)合新媒體時(shí)代對圖書出版提出的要求，并針對當(dāng)前存在的問題提出相應(yīng)的發(fā)展策略，以期推進(jìn)新媒體時(shí)代圖書出版事業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代圖書出版的內(nèi)在要求

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不斷發(fā)展演變而來的，可以滿足人們不斷增長的多樣化的精神文化需求，與傳統(tǒng)媒體具有較大的差異。新媒體時(shí)代是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相互聯(lián)通、獲取信息資源、實(shí)現(xiàn)資源共享、參與社會(huì)輿論監(jiān)督的信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，新的閱讀形式、閱讀趣味、閱讀習(xí)慣等大受追捧。但是，雖然閱讀形式、內(nèi)容傳播方式會(huì)隨時(shí)代的發(fā)展而不斷變化，但人們對于知識(shí)、信息的獲取和渴求卻始終不會(huì)改變。圖書出版在堅(jiān)守社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要陣地方面發(fā)揮了積極作用，承擔(dān)著發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化的重要使命，在為社會(huì)提供公共文化服務(wù)中發(fā)揮著不可替代的作用。進(jìn)入新媒體時(shí)代，圖書出版在與新媒體的融合中不斷與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以期實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長的多元文化需求，致力于為廣大人民群眾提供更多符合中國特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的精神文化食糧，進(jìn)一步強(qiáng)化圖書出版的文化傳播功能，這也是所有圖書出版從業(yè)者共同的價(jià)值追求。

（一）圖書出版呈現(xiàn)方式須豐富

傳統(tǒng)的圖書出版形態(tài)，大部分還是通過各種傳統(tǒng)工藝出版紙質(zhì)圖書。然而，在新媒體時(shí)代，圖書出版的呈現(xiàn)方式更加靈活豐富，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為圖書出版提供了更多更便利的途徑。同時(shí)，便捷智能終端的普及對圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型形成了有力的支撐，未來科技的發(fā)展會(huì)使用戶的閱讀體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)圖書出版開拓了內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺(tái)和渠道[2]。一方面，可以通過新媒體技術(shù)將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書內(nèi)容進(jìn)行再加工、再創(chuàng)造、再傳播，以擺脫傳統(tǒng)圖書出版對紙張的依賴。例如，喜馬拉雅APP通過錄音、錄像等技術(shù)手段，將紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化成圖片、音頻、視頻等多種形態(tài)，再通過網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端傳播出去，直接呈現(xiàn)在讀者面前，為讀者提供了更多的獲取圖書內(nèi)容的方式。讀者通過這種方式不僅可以節(jié)省購書成本，還可以及時(shí)獲取想要的信息，更重要的是，這種方式還可以解放讀者的雙眼，讓讀者用耳朵“閱讀”和“學(xué)習(xí)”。另一方面，可以通過新媒體技術(shù)把傳統(tǒng)圖書內(nèi)容原封不動(dòng)地呈現(xiàn)在讀者面前，像kindle等電子閱讀器，通過將傳統(tǒng)圖書數(shù)字化，讀者便可以在手機(jī)終端、iPad等平臺(tái)上進(jìn)行閱讀。基于這種形式，讀者還可以利用閱讀軟件，根據(jù)自身的閱讀習(xí)慣、閱讀進(jìn)度等實(shí)現(xiàn)對電子書的來回翻看、隨時(shí)檢索查找和標(biāo)記便簽，能在一定程度上提高讀者的閱讀和學(xué)習(xí)興趣。圖書出版工作者可以結(jié)合出版社的出版內(nèi)容，采用與之相適應(yīng)的呈現(xiàn)方式，以突破傳統(tǒng)出版形態(tài)，更全面、更形象地將出版內(nèi)容展現(xiàn)在讀者面前。

（二）圖書出版融合發(fā)展須創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的日新月異，圖書出版創(chuàng)新融合發(fā)展獲得了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，但圖書出版與新媒體的融合發(fā)展還不是很成熟，新媒體技術(shù)應(yīng)該在紙質(zhì)圖書中得到更廣泛的應(yīng)用。例如，當(dāng)前很多圖書出版單位都會(huì)在紙質(zhì)圖書上標(biāo)注二維碼，甚至圖書的每一頁對應(yīng)位置都有相應(yīng)的二維碼，讀者可以通過掃描二維碼進(jìn)入特定的小程序，小程序里不僅有詳細(xì)的關(guān)于文本的解讀，還有相應(yīng)的音視頻資料供讀者進(jìn)一步了解相關(guān)的知識(shí)，豐富閱讀體驗(yàn)。這種方便快捷的科技手段，不僅有利于讀者在掌握更多知識(shí)的基礎(chǔ)上更方便地閱讀和學(xué)習(xí)，還可以有效促進(jìn)圖書出版質(zhì)量的全面提高，有利于圖書出版和新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。

（三）圖書出版工作模式須轉(zhuǎn)變

當(dāng)前，傳統(tǒng)圖書出版工作模式已經(jīng)不適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，其各環(huán)節(jié)銜接不夠順暢，不能很好地調(diào)動(dòng)出版工作者的積極性，制約圖書出版工作效率的提高。新媒體時(shí)代是積極倡導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代，更是高效率運(yùn)行的時(shí)代。圖書出版工作通過采用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)管理模式工作效率低下的短板，創(chuàng)新管理方式方法，激發(fā)圖書出版從業(yè)者的工作熱情，提高圖書出版工作效率。在具體的圖書出版實(shí)踐中，要形成新媒體思維，大力推進(jìn)先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，可以進(jìn)行精準(zhǔn)的外出調(diào)研、選題組稿、溝通策劃等，大大節(jié)省不必要的開支，既節(jié)約了時(shí)間，又提高了各環(huán)節(jié)的辦事效率。另外，通過新媒體技術(shù)還可以更精準(zhǔn)地對讀者需求、銷售情況等進(jìn)行分析，幫助圖書出版單位摸清出版市場規(guī)律，從而快速準(zhǔn)確地策劃并出版符合市場需求的圖書。同時(shí)，新媒體時(shí)代每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的自媒體，圖書出版單位也可以充分借助微信社群、個(gè)人自媒體等優(yōu)勢資源拓展圖書銷售渠道，促進(jìn)圖書銷售渠道的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化圖書營銷手段，提高圖書銷量。

二、圖書出版在新媒體時(shí)代存在的問題

（一）圖書出版數(shù)字化程度較低

目前，全國還沒有形成統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)圖書出版中心，圖書出版單位之間的數(shù)據(jù)信息無法實(shí)現(xiàn)有效共享，存在信息孤島及數(shù)據(jù)壁壘的問題。針對這一現(xiàn)象，圖書出版工作者應(yīng)高度重視數(shù)據(jù)處理問題，可以采用小數(shù)據(jù)的處理方式進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理匯總和處理分析。數(shù)字出版短期成本往往投入較大，但是相對來說長期收益也非?？捎^。另外，對于一些前沿科技類、數(shù)字智能類、智能城市建設(shè)類等專業(yè)性圖書，其數(shù)字化應(yīng)用程度相對較低，這大大限制了大數(shù)據(jù)技術(shù)在圖書出版領(lǐng)域的應(yīng)用。我國所推出的圖書產(chǎn)品信息格式規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，雖然這在一定程度上可以規(guī)范圖書的大數(shù)據(jù)信息采集和整理，但在某種程度上也制約了大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效運(yùn)用。在開展數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析的過程中，圖書出版的各類服務(wù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)尚未建立健全，也極大地制約了大數(shù)據(jù)技術(shù)在圖書出版領(lǐng)域的應(yīng)用。

（二）圖書出版融合發(fā)展專業(yè)人才短缺

當(dāng)前，相對來說我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的體系建設(shè)比較完善，涉及各領(lǐng)域的圖書基本都有專業(yè)的圖書出版單位，但整個(gè)圖書出版形態(tài)因循守舊，人才隊(duì)伍建設(shè)比較落后。在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的圖書出版方式越來越不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，圖書出版與時(shí)代脫節(jié)。圖書出版融合發(fā)展需要大量專業(yè)技術(shù)人才支撐，不僅要求專業(yè)技術(shù)人才精通傳統(tǒng)圖書出版的政策流程，掌握必備的編輯技能，還需要熟練掌握和應(yīng)用新技術(shù)，如圖片處理軟件的應(yīng)用、音視頻剪輯、微博微信的編輯發(fā)布等。同時(shí)，圖書編輯還要具備互聯(lián)網(wǎng)編輯、數(shù)據(jù)分析等新媒體運(yùn)用的綜合能力[3]。圖書出版單位一般都掌握著豐富的信息資源，在“內(nèi)容為王”的傳播體系中具有明顯的優(yōu)勢，但圖書出版單位往往缺乏優(yōu)秀的圖書出版融合發(fā)展的“多面手”，不能將傳統(tǒng)圖書出版優(yōu)勢和新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合。同時(shí)，圖書出版行業(yè)還欠缺統(tǒng)籌兼顧的大局觀，不太注重相關(guān)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能提升，經(jīng)常囿于落后的經(jīng)營和管理模式；部分管理者缺乏創(chuàng)新意識(shí)和長遠(yuǎn)的眼光，導(dǎo)致圖書出版融合發(fā)展專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)跟不上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。

（三）圖書出版營銷傳播渠道建設(shè)不完善

新媒體時(shí)代顯著的特征之一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快、傳播范圍廣、傳播渠道多樣，這是很多傳統(tǒng)圖書出版營銷渠道所不具備的優(yōu)勢。當(dāng)前，圖書出版的營銷傳播方式總體比較單一，受主客觀條件的制約，大多數(shù)情況下仍依靠新華書店等實(shí)體書店進(jìn)行線下銷售。雖然不少圖書出版單位也開始進(jìn)行線上銷售，并取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績，但總體來看，圖書銷售的線上和線下結(jié)合力度還亟須增強(qiáng)，沒有熟練掌握新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。因此，圖書出版單位應(yīng)在保持原有線下營銷渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合圖書出版資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、暢通傳播渠道，結(jié)合新媒體時(shí)代得到廣泛應(yīng)用的微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，采取線上和線下相結(jié)合的方式拓寬圖書出版營銷傳播渠道。例如，通過出版社的微信公眾號(hào)推出“每日一書”欄目，及時(shí)向讀者介紹新書內(nèi)容并附上購買鏈接；或通過出版社的抖音號(hào)發(fā)布介紹新書的短視頻，更直觀、形象地向讀者推介圖書。通過這些新穎、有趣、多樣化的圖書營銷傳播手段，完善出版營銷傳播渠道建設(shè)。

三、圖書出版在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略

（一）利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行合理選題策劃

在新媒體時(shí)代，圖書出版可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分類和整理，合理有效地進(jìn)行選題策劃，并通過大數(shù)據(jù)分析國家的相關(guān)出版政策以及圖書專業(yè)領(lǐng)域的有關(guān)內(nèi)容，使圖書出版更加規(guī)范。大數(shù)據(jù)技術(shù)是進(jìn)行圖書出版的重要工具，可以使出版工作者更加有針對性地進(jìn)行業(yè)務(wù)交流，并確保出版產(chǎn)品達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)。圖書出版通過大數(shù)據(jù)對信息進(jìn)行全面的采集、整理和分析，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展選題整合和剖析，能進(jìn)一步提高圖書選題策劃的有效性和針對性。

（二）結(jié)合新媒體加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系

圖書出版在新媒體時(shí)代面臨更大的競爭壓力，作為服務(wù)行業(yè)，服務(wù)質(zhì)量的好壞、產(chǎn)品的優(yōu)劣在很大程度上會(huì)影響圖書出版行業(yè)的生存和發(fā)展。為了更好地服務(wù)讀者，圖書出版單位可以利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系和互動(dòng)，進(jìn)一步提升服務(wù)讀者的能力。圖書出版單位通過有效地應(yīng)用新媒體技術(shù)手段，搭建新媒體交流平臺(tái)，如微信公眾號(hào)的讀者留言、后臺(tái)咨詢，網(wǎng)上書店的用戶評價(jià)等渠道，及時(shí)獲取讀者的反饋意見，有針對性地進(jìn)行自我完善和提高，從而推進(jìn)圖書出版質(zhì)量的整體提升[4]。同時(shí)，圖書出版單位可以利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)圖書的外包裝設(shè)計(jì)、內(nèi)容版式創(chuàng)新，滿足讀者在新時(shí)代的審美需求。圖書出版在包裝和內(nèi)容上的優(yōu)化創(chuàng)新，同樣是加強(qiáng)與讀者互動(dòng)的有效方式，可以與讀者建立良好的互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)圖書出版經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

（三）科學(xué)開展人才隊(duì)伍建設(shè)

在新媒體時(shí)代，圖書出版要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)入全新的發(fā)展階段，就必須積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，科學(xué)合理地開展相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)。在新的時(shí)代背景下，圖書出版從業(yè)者要走出傳統(tǒng)出版的舒適區(qū)，在探索和發(fā)展中不斷培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維。與此同時(shí)，傳統(tǒng)圖書出版要了解新媒體技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢，并積極進(jìn)行創(chuàng)新性融合發(fā)展，圖書出版單位可以積極引進(jìn)與自身發(fā)展要求相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人才，科學(xué)合理地構(gòu)建新媒體時(shí)代圖書出版的專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍[5]。高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是圖書出版不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，能讓傳統(tǒng)圖書出版更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展要求。

（四）借助新媒體技術(shù)變革營銷手段

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書出版可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷模式，適時(shí)開展圖書營銷服務(wù)體系的升級(jí)，進(jìn)一步建立健全產(chǎn)品服務(wù)體系，并利用各類新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品的應(yīng)用和推廣。如今，我國圖書市場上大部分的圖書銷售數(shù)據(jù)都掌握在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)購平臺(tái)運(yùn)營商手中，圖書出版單位很難了解和掌握這些數(shù)據(jù)資源。因此，圖書出版單位可以借助新媒體技術(shù)變革營銷手段，促進(jìn)圖書出版營銷手段的數(shù)字化發(fā)展。圖書出版單位可以通過建立更加完善的數(shù)據(jù)分析體系，不斷加強(qiáng)對各種社會(huì)資源的整合利用，對銷售數(shù)據(jù)開展系統(tǒng)性外包，并及時(shí)對銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理。另外，圖書出版單位還可以釋放更多的圖書優(yōu)惠政策，聯(lián)合各類電商平臺(tái)進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，并注意收集各類相關(guān)營銷活動(dòng)的信息，以此推進(jìn)營銷方式的改革創(chuàng)新，促進(jìn)圖書營銷手段的不斷升級(jí)。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，圖書出版行業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。圖書出版行業(yè)要在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要結(jié)合新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展瓶頸，豐富圖書出版方式，轉(zhuǎn)變工作管理模式。同時(shí)，圖書出版只有在適應(yīng)新媒體時(shí)代內(nèi)在要求的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行技術(shù)革新和管理模式的創(chuàng)新，構(gòu)建適應(yīng)新媒體時(shí)代的專業(yè)圖書出版技術(shù)人才隊(duì)伍，進(jìn)一步促進(jìn)圖書出版營銷手段的數(shù)字化發(fā)展，才能有效地應(yīng)對新媒體時(shí)代多元文化的沖擊。對新媒體技術(shù)的科學(xué)、合理、有效運(yùn)用，可以進(jìn)一步助推我國圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展。

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作者簡介？王沛，碩士，中國發(fā)展出版社編輯，研究方向：圖書出版、圖書編輯加工。