李浩浩 閆悅 朱文瑄
摘要:由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快,各種大眾傳媒迅速發(fā)展,使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量的視覺(jué)設(shè)計(jì)信息,因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越受到廣大媒體的重視,而色彩作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素,它無(wú)時(shí)無(wú)刻不顯示著其在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用和力量。本文主要通過(guò)對(duì)色彩在視覺(jué)傳達(dá)各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用進(jìn)行分析,探討在具體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)如何合理的運(yùn)用色彩藝術(shù),從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。
關(guān)鍵詞:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);色彩;色彩應(yīng)用
在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的同時(shí),也離不開(kāi)對(duì)色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受,滿足人們對(duì)設(shè)計(jì)美的需求,在這樣的背景下,色彩藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要作用不容忽視,因此,設(shè)計(jì)師應(yīng)如何把色彩藝術(shù)恰到好處地運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中,這將成為一個(gè)新的熱點(diǎn)。
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的解析
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者,傳達(dá)對(duì)象則是信息的接受者。簡(jiǎn)而言之,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人看的設(shè)計(jì),告知的設(shè)計(jì)”。這一流行術(shù)語(yǔ)流行于1960年的日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì),然而從它的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看,很大程度上,它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展和延伸。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是以文字、圖形以及色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作,而其中色彩是吸引人注意力的第一要素,心理學(xué)研究表明,當(dāng)人們?cè)谟^察物體時(shí),最開(kāi)始的幾秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%,形體感覺(jué)只占20%,過(guò)了兩分鐘后,色彩感覺(jué)占用60%,而形體感覺(jué)占40%,五分鐘以后各占一半,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持,也就是說(shuō),視覺(jué)色彩效果強(qiáng)的設(shè)計(jì)更能引起公眾的關(guān)注,因此色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中起著不容忽視的作用。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用
(一)標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)
在現(xiàn)代商品世界中,標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。我們?cè)谟^察色彩的時(shí)候,每個(gè)人都會(huì)有自己的理解,它會(huì)引起人們對(duì)周圍生活經(jīng)驗(yàn)以及環(huán)境的聯(lián)想,這就使色彩有了冷暖感。暖色以紅色、橙色、黃色為主,給人以溫暖、愜意和歡樂(lè)之感,它能夠吸引人們的注意力,使人們快速識(shí)別標(biāo)志。冷色以白色、藍(lán)色、綠色為主,雖然色彩的對(duì)比度相對(duì)較低,但給人以清脆、深邃和新奇之感。例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅、黃兩色為主構(gòu)成的,給人的視覺(jué)沖擊力較強(qiáng),大寫(xiě)的字母像一個(gè)金色的拱門,給人一種歡快、活潑的感覺(jué),從而引起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲,也對(duì)該企業(yè)的形象起到了良好的宣傳作用
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用
標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性,色彩運(yùn)用的好壞直接決定了我們的設(shè)計(jì)是否成功。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志語(yǔ),能夠傳達(dá)的信息十分有限,因此我們需要合理的把握色彩的運(yùn)用,這樣才能把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。
(二)包裝設(shè)計(jì)與色彩
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,各種商品琳瑯滿目,令人眼花繚亂,難以選擇。即便是同一類商品也有各種各樣的品牌、規(guī)格,使消費(fèi)者很難果斷的做出抉擇。在這種情況下,人們?cè)谶x擇過(guò)程中,能起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果,因?yàn)樯誓茏钤纭⒆钪苯拥囊鹑说淖⒁?,從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此,要突出商品的個(gè)性,就必須通過(guò)獨(dú)特的包裝色彩來(lái)強(qiáng)化商品的形象沖擊力。
1.包裝設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)
包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合,在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說(shuō),無(wú)論什么顏色,都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時(shí),就能聯(lián)想到包裝中的商品,如橙色說(shuō)明是橙汁,酒紅色體現(xiàn)紅酒等??煽诳蓸?lè)就是以它鮮紅色的包裝,給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,特別是白字在紅色背景的襯托下,有一種悠然的跳動(dòng)之感,特別引人注目,激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,最終在全球打開(kāi)了市場(chǎng)
從色彩表現(xiàn)的性格上看,紅色,是熱烈、沖動(dòng)的色彩,是強(qiáng)有力的顏色。橙色,比紅色柔和,卻同樣有著興奮、刺激的感覺(jué)。黃色,是光譜中最易被吸收的顏色,是光芒四射的顏色。綠色,被稱為“生理平衡色”,是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色,是冷靜,清高的色彩。紫色,高貴迷人,精致富麗。白色,是純潔、無(wú)暇的象征。黑色,象征著恐懼、絕望?;疑墙橛诤谏桶咨g的色彩,穩(wěn)重、素雅、和諧。只有掌握了色彩的屬性,才可以更有把握的把它應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)之中,從而使顧客更加堅(jiān)定的選擇自己所需要的商品。
(三)廣告設(shè)計(jì)與色彩
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,廣告媒體也越來(lái)越多,廣告設(shè)計(jì)成為大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段,運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫(huà)面設(shè)計(jì),能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受,也對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷具有十分重要的推動(dòng)作用。
1.廣告設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)
在廣告設(shè)計(jì)中,色彩發(fā)揮著獨(dú)到的傳達(dá)作用,已成為達(dá)到宣傳目的的重要手段,廣告色彩的整體效果主要取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好。在具體的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,要使色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果,是十分困難的。因此,廣告色彩的選擇、策劃是設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過(guò)多,反而會(huì)不利于它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果,對(duì)于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。
2.廣告設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用
色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),就如同人的肌肉,是廣告生機(jī)與活力之所在,所以對(duì)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要,否則就會(huì)削減廣告的宣傳力度。例如化妝品類廣告講求綠色、健康,色彩上多采用中性色調(diào),如綠色、白色等。食品類廣告則多采用紅色、黃色等暖色調(diào),以激發(fā)人們的食欲和購(gòu)買欲。工業(yè)機(jī)電類的廣告講求功能性和效益,色彩上多采用藍(lán)色、紫色和高級(jí)灰色調(diào)等。設(shè)計(jì)師應(yīng)該針對(duì)不同的行業(yè)采用不同的色彩方案。
三、總結(jié)
當(dāng)今世界新技術(shù)、新工藝、新理論每天都在大批涌現(xiàn),這為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展空間,同時(shí)也改變著人類的生活方式與審美觀念,而色彩是影響設(shè)計(jì)效果的最直觀因素,這就需要我們敢于探索,敢于追求新的色彩表現(xiàn),一個(gè)成功的設(shè)計(jì),它一定擁有生命力,可以感染人們的情緒。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用做出深入的了解和研究,充分發(fā)揮色彩的明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征力量,提高自己的審美觀和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感,從而創(chuàng)作出更加出色的設(shè)計(jì)。