李果

摘要：隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提高和與世界經(jīng)濟(jì)交流的日益頻繁，文化融合的速度逐漸提高，視覺(jué)設(shè)計(jì)也朝著多元化、多層次、多功能的方向發(fā)展。在當(dāng)今社會(huì)，視覺(jué)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中，并已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要推動(dòng)力。品牌是提高產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的重要且不可或缺的手段。商業(yè)信息的復(fù)雜性要求對(duì)視覺(jué)品牌形象的高度認(rèn)可。尤其重要的是，積極打造屬于中國(guó)文化的視覺(jué)品牌形象，在世界上推廣具有民族品味的“名片”設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)設(shè)計(jì);品牌;民族性;設(shè)計(jì)師新素養(yǎng)

前言：

現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，圖案裝飾豐富多彩，風(fēng)格多樣。中國(guó)品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，是當(dāng)代設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)重要任務(wù)。同時(shí)，中國(guó)的發(fā)展成就有目共睹。認(rèn)同感和對(duì)中國(guó)文化的歸屬感進(jìn)一步提高。人們對(duì)更好生活的認(rèn)識(shí)日益增強(qiáng)，主導(dǎo)著人們的消費(fèi)行為，并進(jìn)入了一個(gè)新的層面。在物質(zhì)享受的基礎(chǔ)上，我們?cè)谧⒅仄肺逗蜕钯|(zhì)量的同時(shí)，也注重精神滿足和情感融合。設(shè)計(jì)師必須充分體現(xiàn)時(shí)代特征，創(chuàng)新現(xiàn)有的民族設(shè)計(jì)，以消費(fèi)者的情感需求為突破口，融入中國(guó)元素，創(chuàng)造具有中國(guó)特色文化的品牌設(shè)計(jì)。本文詳細(xì)分析和探討了中國(guó)視覺(jué)品牌的概況、視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)象以及當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的新素養(yǎng)。

2.視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)概述

品牌是消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，通常始于商品的認(rèn)知過(guò)程。品牌設(shè)計(jì)是公司包裝和美化品牌產(chǎn)品的一種方法。通過(guò)合理的品牌形象設(shè)計(jì)，不同品牌可以獲得更好的感知，提高消費(fèi)者眼中的品牌知名度，快速有效地提醒人們公司形象。品牌的文化傳統(tǒng)是喚醒人們身份意識(shí)的最重要因素。視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)追求真、善、美。真是產(chǎn)品的真實(shí)性，善是傳遞思想和情感的積極性，美是形式美。品牌設(shè)計(jì)涵蓋了廣泛的領(lǐng)域，包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、領(lǐng)先應(yīng)用等。視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)必須遵循形象性、簡(jiǎn)潔性、易記性、穩(wěn)定性等特點(diǎn)。

3.當(dāng)代視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)象

3.1視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)的不同形式

在市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，確保視覺(jué)品牌形象各要素的充分統(tǒng)一有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知。不僅在小的個(gè)體中，而且在交流中，維護(hù)統(tǒng)一是必要的。不要讓愿景流于形式。

以鼓浪嶼為例，鼓浪嶼的總體風(fēng)格在歷史上有很大的淵源。它不僅具有典型的閩南文化特色，而且具有強(qiáng)烈的西式風(fēng)格。這本多元文化的藏品講述了年輕人在尋找浪漫、時(shí)尚和文學(xué)時(shí)的小資產(chǎn)階級(jí)生活品味。

基于個(gè)性，每家品牌店都有自己的特色，比如“豬尋肉”。店面風(fēng)格俏皮而美麗，帶有大多數(shù)粉色元素，干凈整潔。使用明亮溫暖的黃燈?？偟膩?lái)說(shuō)，它給人一種充滿活力的感覺(jué)，與產(chǎn)品的新鮮度和活力融為一體。通過(guò)這些外部裝飾設(shè)計(jì)，給產(chǎn)品一種專注感，給顧客一種持續(xù)的信心和愉快的心情。但從整體上看，該品牌在島內(nèi)的視覺(jué)定位并不明確，復(fù)雜的視覺(jué)盛宴容易引起消費(fèi)者的審美疲勞。它以產(chǎn)品外部美的形式吸引顧客，色彩鮮艷，圖案各異，實(shí)用性較弱，對(duì)顧客情感需求關(guān)注較少，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕厣纳钊胩剿鳎虡I(yè)氛圍濃厚。

3.2.極其簡(jiǎn)化的視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)

人們生活的加速和繁瑣的信息量無(wú)疑增加了人們的心理負(fù)擔(dān)。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的出現(xiàn)給人一種輕松、明亮、簡(jiǎn)潔的舒適感，緩解了消費(fèi)者的壓力，促進(jìn)了信息的快速傳播。現(xiàn)代著名建筑師密斯·范德羅提出的“少即是多”的概念，如今已廣泛應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)中。

3.3區(qū)域性民族視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)

具有中國(guó)民族特色的品牌設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)的民族風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)。裝飾元素也基于當(dāng)?shù)氐膱D騰圖案，帶有淡淡的商業(yè)氣息。

隨著地域文化和經(jīng)濟(jì)的興起，具有民族特色的裝飾風(fēng)格將有很大的發(fā)展空間，文化內(nèi)涵的步伐將在未來(lái)的設(shè)計(jì)中更加迫切。這就要求設(shè)計(jì)師理解中國(guó)文化的內(nèi)涵，深刻理解民族文化，注重對(duì)良好民俗的熱愛(ài)，追求回歸自然，努力使具有民族特色的文化更加國(guó)際化。然而，視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意不僅僅是毫無(wú)意義的圖形拼湊，還應(yīng)該具有一定的文化象征意義。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地域文化要想從地域邊界中脫穎而出，設(shè)計(jì)師必須發(fā)揮溝通、領(lǐng)導(dǎo)和調(diào)節(jié)的橋梁作用，讓藝術(shù)回歸自然，與自己的國(guó)家和地區(qū)建立獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升地域品牌形象。加快在全球推廣國(guó)家視覺(jué)形象的步伐。

4.當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的新品質(zhì)

設(shè)計(jì)改變?nèi)藗兊纳罘绞?，美化社?huì)。設(shè)計(jì)師處于時(shí)尚前沿，是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要領(lǐng)導(dǎo)者。然而，時(shí)代在不斷發(fā)展變化，設(shè)計(jì)需求也越來(lái)越豐富。好的設(shè)計(jì)不僅要停留在對(duì)美的追求上，還要關(guān)注人與自然、社會(huì)之間的關(guān)系，以確保社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品與人的和諧共處。這種變化不僅需要強(qiáng)烈的審美敏感性、堅(jiān)實(shí)的形象表現(xiàn)力和想象力，還需要以下新的職業(yè)素質(zhì)：

（1） 有遠(yuǎn)見(jiàn)，積極思考和探索。我們應(yīng)該不斷觀察美，了解生活中時(shí)尚發(fā)展的趨勢(shì)，并結(jié)合生活進(jìn)行深入思考和探索。讓設(shè)計(jì)走出生活，超越生活，真正滿足和解決人們的問(wèn)題。

（2） 積極尋求差異，并將其融入多個(gè)方面。尋找不同國(guó)家和民族之間的美的差異，提取美的元素，將其融入中國(guó)的設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揚(yáng)美的優(yōu)秀和微小的文化特征。

（3） 注重實(shí)踐，掌握專業(yè)技術(shù)技能。專業(yè)技能是指手繪和應(yīng)用軟件的能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們僅僅停留在思想理論層面的實(shí)踐能力下降，不愿做基礎(chǔ)性的實(shí)施和落地工作，導(dǎo)致復(fù)合型人才匱乏。面對(duì)新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)需求，我們只能在不斷的實(shí)踐中把設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)化為實(shí)際情況，起到溝通和推廣的作用。

（4） 它涉及面廣，知識(shí)儲(chǔ)備豐富。自然學(xué)科知識(shí)和社會(huì)知識(shí)將導(dǎo)致設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)領(lǐng)域的重大突破。理解和理解新材料的特性和特性已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師面臨的主要挑戰(zhàn)。

結(jié)論：

要想讓我們的視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)在國(guó)際道路上走得更遠(yuǎn)、更快、更好，需要各方的共同努力，不斷尋求發(fā)展的突破，敢于創(chuàng)新思維，積極創(chuàng)新表達(dá)方式，尋找具有中國(guó)民族特色的美。在社會(huì)發(fā)展中不斷總結(jié)和思考。

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