程愉昶

【摘要】融媒體時(shí)代下，電視是屬于傳統(tǒng)媒體的一種。為了跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，要將創(chuàng)新做到盡快發(fā)展。而民生新聞這個(gè)節(jié)目是具有本土文化及親民性的有特點(diǎn)的節(jié)目，其發(fā)展空間還是較大的。此文章就是結(jié)合了民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)以及融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行探討民生新聞節(jié)目的重點(diǎn)，民生新聞節(jié)目的風(fēng)格以及提高收視率等創(chuàng)新策略，為更好的開展民生新聞節(jié)目，以及將節(jié)目的轉(zhuǎn)型提出有效分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視節(jié)目;民生新聞;發(fā)展與創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.026

現(xiàn)如今，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，一直在促進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)的崛起，網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)等等關(guān)于網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中誕生了新媒體傳播方式，以時(shí)效性與資源來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)帶給傳統(tǒng)電視媒體的壓力并不小，由于民生新聞帶有一定性的本土文化，所以還是處于一定優(yōu)勢(shì)的，利用精準(zhǔn)度與可靠性，將自身的競(jìng)爭(zhēng)力提升沒跟新媒體相比的話，還是民生新聞更貼近于本地人民接受本地資訊的要求，可以更好的為本地人們的生活提供更好更貼心的服務(wù)。

1. 什么是融媒體時(shí)代

融媒體時(shí)代是指;傳統(tǒng)的媒體，比如說(shuō)，電視，收音機(jī)，報(bào)紙，書刊等等都屬于是傳統(tǒng)的媒體，而新媒體是，比如說(shuō)，看電視的APP，看新聞的瀏覽器，聽音樂的APP，微信，購(gòu)物等等，這些都是新媒體。而融媒體就是將傳統(tǒng)的媒體形式與新媒體的形式相結(jié)合，利用互相的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。將傳統(tǒng)模式的不足用新媒體加以改進(jìn)，將傳統(tǒng)媒體中好的節(jié)目保留下來(lái)，比如說(shuō)民生新聞這個(gè)節(jié)目，就可以保存下來(lái)，可以在一定程度上在加以改進(jìn)，使節(jié)目被更多人喜歡，現(xiàn)在的年輕人還是更偏向于新媒體，老年人也在漸漸接受新媒體帶來(lái)的方便。為使民生節(jié)目被更多人接受，就可以用新媒體的技術(shù)將它改變成新型的新聞節(jié)目。

2. 融媒體時(shí)代下電視媒體發(fā)展趨勢(shì)

在新時(shí)期的推動(dòng)下，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)也在快速的發(fā)展，變的越來(lái)越好，電視媒體在新媒體下受到了很大的影響，看情況，還在繼續(xù)發(fā)展，顯然新媒體發(fā)展的速度是很快的，但是，在對(duì)于真實(shí)性上，還是存在不足，就像人們常說(shuō)的小道消息，其實(shí)這個(gè)小道消息是個(gè)貶義詞，指的就是不真實(shí)、不確定的消息。傳統(tǒng)的電視新聞是具有真實(shí)性和權(quán)威性的，也會(huì)被大家所認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，新媒體還是具有極大優(yōu)勢(shì)的，比如說(shuō)，新媒體可以讓人們足不出戶買東西，還可以利用視頻功能和別人聊天，不用再怕相隔多少里見不到面了。而未來(lái)的電視新聞在快速的發(fā)展中，可以和新媒體多結(jié)合，成立屬于自身的品牌，從而更好的適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，更好的提升自身的有效發(fā)展。

3. 電視民生新聞節(jié)目特點(diǎn)

民生新聞是針對(duì)老百姓生活問題的新聞節(jié)目，在未來(lái)是很有發(fā)展性的?，F(xiàn)如今的社會(huì)，倚重著民生、民主、民權(quán)。民生的需求來(lái)自于生活，以至于是生活的態(tài)度和文化特質(zhì)、人民思想政治精神等層面。電視新聞媒體不僅只需要特點(diǎn)，還要在人民需要的精神層面上達(dá)到滿意。為了大眾對(duì)信息的需求可以得到滿足，就要讓人民有話語(yǔ)權(quán)，民生新聞和傳播媒體融合在一起，是未來(lái)必須要發(fā)展的形式。所以，民生新聞就是依據(jù)適應(yīng)潮流的觀點(diǎn)而出現(xiàn)的。對(duì)于是傳統(tǒng)媒體的重要環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，電視新聞的傳播是具有人們事物接受的范圍是較為廣泛的，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中得到大眾的關(guān)注和熟知，民生新聞隨著大眾人民的需求不斷增多而演變出來(lái)的一檔具有民主化的新聞?lì)惞?jié)目。

民生新聞的第一檔節(jié)目是在2002年，這擋節(jié)目叫做《南京零距離》，由此開始，在本土的電視節(jié)目中民生新聞就開始走進(jìn)人們的視線中，節(jié)目?jī)?nèi)容不僅可以將信息傳送給大眾，還能將天氣預(yù)報(bào)等更多的新聞提供給大眾，為大眾的生活增添色彩，為大眾的生活帶來(lái)方便和了解。在節(jié)目播放過程中，主持人都是偏向語(yǔ)言描述的方式，比如說(shuō)：《說(shuō)天下》這個(gè)節(jié)目，它是遼寧衛(wèi)視的一檔民生新聞?lì)惞?jié)目，在開播的時(shí)候，新聞內(nèi)容是具有地方特色的。民生新聞就是將城市民眾作為傳播主體，將視頻廣泛衍生在整個(gè)城市來(lái)報(bào)道，將民眾的生活經(jīng)濟(jì)與日常生活等有關(guān)的信息用新聞事件的形式讓民眾所知曉。在民眾的角度來(lái)看，其實(shí)更關(guān)注有趣的、新鮮的事情有哪些等等。

4. 民生新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

4.1 把握民生新聞要點(diǎn)

民生新聞主要的受眾群體是“民生”，這檔節(jié)目是一款帶有服務(wù)性的節(jié)目，就要從民眾的生活需求著手，要秉著“關(guān)心人民所關(guān)心的，想人民所想的”理念，要將節(jié)目的內(nèi)容提升，將實(shí)踐性和真實(shí)性為重點(diǎn)，將民眾的關(guān)注點(diǎn)為重點(diǎn)加以了解，讓新聞內(nèi)容更加豐富多彩，將內(nèi)容要具有真實(shí)性，這樣可以讓民眾更喜歡這檔節(jié)目，可以在茶余飯后都來(lái)探討，探討生活中的一些趣事，讓民眾有種看完節(jié)目后“感同身受”的體會(huì)，可以將自己無(wú)意識(shí)的帶進(jìn)節(jié)目中。民生新聞在播放的時(shí)候不能在過于有理論性的詞語(yǔ)，避免民眾斷章取義，將不理解內(nèi)涵的新聞隨意傳播。民生新聞中“新聞”就是要具有真實(shí)性、信任性、讓民眾通過新聞的形式可以了解到在看不到的地方所發(fā)生的有趣事情或是國(guó)家的政策有哪些，可以感受到自己生活的環(huán)境在隨時(shí)發(fā)生著變化，社會(huì)也在逐步發(fā)展的道路上，讓民眾生活得安心，安逸。

4.2 提高受眾互動(dòng)

現(xiàn)如今是融媒體時(shí)代，快手、微信、QQ等新媒體正在興盛時(shí)期，民眾不在是單純的接收者。每一個(gè)網(wǎng)路軟件都是信息傳送的工具，使信息傳播的更快，接收的更方便。傳統(tǒng)的電視新聞知識(shí)對(duì)信息來(lái)源有著把控權(quán)，而現(xiàn)在的信息在多種傳播方式下，民生新聞節(jié)目就可以將新媒體方式融入進(jìn)來(lái)，將民眾接收的速度加快，還可以和民眾之間有互動(dòng)，可以更好的了解民眾的心理，和生活，提升收視率。例如：可以將“節(jié)目熱評(píng)”這個(gè)環(huán)節(jié)加進(jìn)來(lái)，就是彈幕，然后將各大媒體平臺(tái)上有特點(diǎn)和具有一定代表性的評(píng)論摘要出來(lái)，然后運(yùn)用在節(jié)目上展示，將民眾的參與興趣有效的激發(fā)起來(lái)，可以更加積極的參與到對(duì)民生新聞節(jié)目的點(diǎn)評(píng)中，緊緊的將民眾的關(guān)注點(diǎn)抓住，是節(jié)目越做越好，關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越多。我們《直播衡水》也注重和觀眾互動(dòng)，注重培養(yǎng)忠實(shí)粉絲隊(duì)伍，目前已經(jīng)有活躍觀眾20萬(wàn)以上，對(duì)于線索收集、收視調(diào)查、播出效果研判都有明顯助力。

4.3 拓寬收集渠道

大家都知道，在融媒體時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)都存在著自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，然而，電視新聞的信息都是來(lái)源于記者在生活中收集到的，信息來(lái)源還是較為單一的。在收集信息的速度上還是不如新媒體快，例如：現(xiàn)在的很多軟件在新聞方面是接受速度很快的，很多新聞都已經(jīng)被大家所看到以及評(píng)論，而電視新聞卻還沒有接受到，這就可以清楚的感受到電視媒體接受信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體接受信息的速度，電視媒體在未來(lái)的發(fā)展中，就要將接受信息的腳步加快，將信息收集的面積拓寬。拓寬節(jié)目平臺(tái)，聚集社會(huì)力量，使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，是我國(guó)民生節(jié)目與實(shí)際情況相結(jié)合而產(chǎn)生的一個(gè)有效的方式?？梢栽诟鱾€(gè)平臺(tái)開通征集活動(dòng)，用于開拓收集信息的方式，這樣還可以將信息收集人員的工作量減少。例如說(shuō)：《DV現(xiàn)場(chǎng)》這個(gè)節(jié)目是來(lái)自于廣東頻道的，這個(gè)節(jié)目就是利用了征集信息的方式，將大量的信息征集過來(lái)，再將信息進(jìn)行篩選，然后用在節(jié)目中，使節(jié)目?jī)?nèi)容可以更加豐富多彩，不僅如此，征集信息的時(shí)候，被征用的信息作者還可以得到相應(yīng)的報(bào)酬，這樣可以更加有效的將民眾參與的熱情調(diào)動(dòng)起來(lái)，使節(jié)目與民眾之間可以有互動(dòng)的機(jī)會(huì)，也可以將新聞更加有效的以最快的速度傳播出去。

4.4 挖掘新聞深度

現(xiàn)如今顯然是新媒體與自媒體興盛的時(shí)期，但是，在根本上看，信息傳播的要求較低，而且信息內(nèi)容的真實(shí)性也存在一定的質(zhì)疑。這就致使大部分新媒體在傳播的內(nèi)容也只是轉(zhuǎn)發(fā)而已，而沒有對(duì)于內(nèi)容更深層發(fā)掘的意思。為了避免這種事情的發(fā)生，民生新聞節(jié)目在未來(lái)的發(fā)展中，要做到將新聞深層的內(nèi)涵和價(jià)值發(fā)掘出來(lái)，將傳播的方式進(jìn)行改變。電視是傳統(tǒng)媒體的代表，通過很多年的發(fā)展，積累了民眾的信任和具有權(quán)威性的能力是不能被忽視的。這種驕傲是新媒體沒有的，民生新聞內(nèi)容可能在年輕人眼里覺得就是生活中的瑣碎，雞毛蒜皮的事情，但是，恰恰就是這種雞毛蒜皮的小事，才是民眾該有的生活模樣。電視民生新聞節(jié)目要將服務(wù)一直延續(xù)下去，將事情背后的真相更加深入的發(fā)掘出來(lái)進(jìn)行分析，做到“為民請(qǐng)命”，還要將內(nèi)容的目標(biāo)多集中在醫(yī)療、教育、安全等各個(gè)方面，以多重監(jiān)督來(lái)探析新聞內(nèi)容，將民眾的參與性激勵(lì)起來(lái)。這樣的新聞播放方式，不僅可以將民眾牢牢的抓住，還可以將民眾對(duì)社會(huì)的需求地得到有效滿足。

4.5 樹立品牌意識(shí)

從民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，民生節(jié)目在2002年以前基本沒有類似的節(jié)目，直到南京出現(xiàn)了一檔《南京零距離》節(jié)目，從此，成為了民生新聞?lì)惞?jié)目的先河，繼而就是在2004年遼寧電視臺(tái)播出的《新北方》，從此，民生新聞?lì)惞?jié)目才被民眾所正式接觸到，并迅速被民眾所關(guān)注，還得到了民眾一致的好評(píng)?，F(xiàn)如今我國(guó)各個(gè)城市都有屬于自己本土的民生新聞節(jié)目，想要被大面積的傳播和收獲效益。民生新聞節(jié)目就要有屬于自己的品牌，用品牌的影響力帶動(dòng)民眾的支持力，已形成一個(gè)有效的循環(huán)模式，將傳播的速度達(dá)到更快。可以借助新媒體的力量打造品牌效應(yīng)，例如：在公眾平臺(tái)上開設(shè)重播電視新聞的功能，將直播的新聞錄制下來(lái)，并可以選擇重播，可以讓來(lái)不及觀看的民眾利用重播收看到，這樣可以更好地給民眾帶來(lái)方便，讓收看民生新聞節(jié)目成為民眾生活中不可或缺的一部分，不至于因?yàn)榭床簧隙杏X缺少了些什么，還可以使民眾更加喜歡上這檔節(jié)目。

4.6 親和性浸潤(rùn)其中 帶著感情做好民生新聞

民生新聞的生命力歸根結(jié)底是為群眾辦實(shí)事，這就需要記者時(shí)時(shí)刻刻都要心里裝著群眾，無(wú)論什么先進(jìn)的技術(shù)手段，都無(wú)法替代和群眾之間的心靈交流。節(jié)目的好壞要觀眾評(píng)判，用心去做，就會(huì)贏得未來(lái)。我們?cè)诠?jié)目十多年的探索中最大的收獲是得到了群眾的信任，視群眾如親人，路見困難就出手，把為群眾辦實(shí)事放在首位。群眾有難處，援手及時(shí)出，這是《直播衡水》的辦實(shí)事風(fēng)格。我們對(duì)于困難群眾的求助都是第一時(shí)間采訪報(bào)道，力求迅速解決。（1）大麻森侯劉馬村的侯繼海老伴兒腦血栓后遺癥，他自己身體也不好，家里的4畝多桃成熟了卻沒有能力采摘售賣，眼睜睜看著掉地上爛掉。打我們熱線的時(shí)候聲音哽咽：“幫幫我們吧，要不一年就白費(fèi)了，都爛了......”我們了解情況后，組織春暉義工、《直播衡水》記者編輯及家屬、愛心車隊(duì)的哥上百人采摘，《直播衡水》就購(gòu)買了700多斤，還聯(lián)系吉美、萬(wàn)德福超市采購(gòu)，一天就解決問題;（2）2021年7月18日我們接到熱線：深州舜成農(nóng)業(yè)合作社的特色“海鮮玉米”今年意外遭遇合作商毀約，幾十畝、上萬(wàn)穗“白糯”玉米眼看就要老在地里。《直播衡水》記者劉棟冒著高溫第一時(shí)間趕到地里采訪拍攝，及時(shí)把滯銷消息采制播出，隨后動(dòng)員衡水心連心公益協(xié)會(huì)組織數(shù)十人采摘2000多穗玉米，并于第二天聯(lián)系先天下等蔬菜連鎖企業(yè)，包銷所有玉米。（3）冀州的李如海孩子上大學(xué)困難，我們組織衡水隔壁老王餐飲店、奔馳車友會(huì)等愛心人士提供幫助，保證孩子順利完成學(xué)業(yè);1-6月，已經(jīng)參與救助、銷售農(nóng)產(chǎn)品等10多次，也都有良好效果，銷售水果、農(nóng)產(chǎn)品30萬(wàn)斤以上。

綜上所述，在現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)水平都在快速的發(fā)展，從而使新媒體技術(shù)興起，電視媒體形式是傳統(tǒng)新聞傳播的方式，想要更好的發(fā)展，就要以更為貼近民眾生活的形式進(jìn)行更好的發(fā)展，民生新聞這檔節(jié)目的內(nèi)容就是根據(jù)本土地區(qū)的特點(diǎn)以及民生生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴為主體而產(chǎn)生的，所以就要為民眾的生活提供著方便的服務(wù)，更加真實(shí)性的新聞報(bào)道，使民眾足不出戶就可以了解到社會(huì)的進(jìn)步，生活中在自身看不到的地方發(fā)生的事情，使民眾在茶余飯后都有可以探討的話題和焦點(diǎn)，把真實(shí)的事情分享給身邊的人，將民眾的生活變得更為豐富。使民眾更加了解對(duì)于醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等各方面給大家?guī)?lái)的方便服務(wù)，讓民眾生活的更安心更放心。

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