陳詩敏

摘 要：隨著近幾年“非遺熱”的推進(jìn)，各種傳統(tǒng)民間手工藝品進(jìn)入大眾視野，而且“非遺”保護(hù)工作開展的如火如荼，有關(guān)“非遺”保護(hù)傳承創(chuàng)新為基礎(chǔ)的研究也層出不窮。本文旨在運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”的融合營銷創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行宣傳，開發(fā)衍生品并進(jìn)行營銷。同時，將樂安花燈與現(xiàn)代主流傳播方式相結(jié)合，使樂安花燈的傳播跳出流于紙質(zhì)書面記載的形式。通過設(shè)計網(wǎng)絡(luò)展廳、線上博物館，同時結(jié)合“元宇宙”，構(gòu)建出具有科技性的新型線上展覽會，開拓新型的花燈文化交流方式。讓樂安花燈在媒體融合過程中獲得傳播價值和轉(zhuǎn)化效益的最大化。

關(guān)鍵詞：樂安花燈;非遺;傳承發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是珍貴的，具有重要的文化價值，也是歷史的真實見證。佛山擁有一系列獨(dú)具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括國家級非遺項目15個、省級項目50個、市級項目131個，足見其文化底蘊(yùn)之深厚。保護(hù)好和傳承好佛山樂安花燈，能夠喚醒佛山人乃至中華人民心中最深處的精神追求，點燃人民心中的文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。利用好“樂安花燈”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對非遺產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，真正使消費(fèi)者從“觀”樂安到“品”文化，實現(xiàn)佛山當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的可持續(xù)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。推動傳統(tǒng)非遺——佛山樂安花燈走進(jìn)大眾視野，讓其從活起來到火起來。

一、樂安花燈的保護(hù)

2011年國家出臺《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，形成了由國家到省、到市、再到縣的保護(hù)體系，該法規(guī)定公民、法人和其他組織在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的責(zé)任、權(quán)力及義務(wù)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作做到真正意義上的有法可尋和有法可依。因此相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)檔案數(shù)字化管理建設(shè)，妥善保存花燈相關(guān)的實物，將樂安花燈制作方式及工藝記錄存檔，進(jìn)而建立樂安花燈文化技術(shù)保護(hù)傳承體系。

二、樂安花燈的傳承

（一）制作宣傳網(wǎng)頁

針對樂安花燈的現(xiàn)狀制作宣傳網(wǎng)頁，在網(wǎng)頁內(nèi)普及樂安花燈的故事、精神、文化等，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”將樂安花燈與互聯(lián)網(wǎng)影音、新媒體等相結(jié)合，使樂安花燈的傳播跳出流于紙質(zhì)書面記載的傳統(tǒng)形式，在網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行宣傳，吸引更多的人去了解樂安花燈，擴(kuò)大知名度。除此之外，可以收集樂安花燈傳承人的聯(lián)系方式添加在網(wǎng)頁中，在將網(wǎng)頁宣傳出去的同時，也為有意了解花燈的人們提供了聯(lián)系渠道，便于與花燈傳承人進(jìn)行溝通、了解、學(xué)習(xí)，實現(xiàn)樂安花燈的傳承。

（二）構(gòu)建傳承人創(chuàng)新型培養(yǎng)體系

面向社會全體成員開發(fā)和構(gòu)建佛山樂安花燈教育課程體系，以由淺到深的進(jìn)階課程，普及非遺知識和花燈文化。同時，通過開展花燈進(jìn)校園系列活動，讓學(xué)生參與手工DIY，體驗花燈設(shè)計——扎廊——捫襯——裝配的工序、參與設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品等活動，將年輕的創(chuàng)造力量與花燈創(chuàng)新相結(jié)合。另外，組織開展養(yǎng)老院、社區(qū)的花燈學(xué)習(xí)制作活動，豐富老年人的文化生活，實現(xiàn)老有所樂。

三、樂安花燈的創(chuàng)新

（一）“花燈”的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化

1.創(chuàng)立自主品牌。打造以樂安花燈為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)立自主品牌促進(jìn)花燈的營銷工作。除了滿足消費(fèi)者的基本需求，還要著力于進(jìn)一步創(chuàng)造品牌價值?；糇鳛榉沁z文化，在商品性質(zhì)與價值上較為特殊，基于品牌價值傳遞時呈現(xiàn)的可視化需求，能夠以花燈本體為基本，設(shè)計IP形象，將樂安花燈的精神、文化價值融于其中。近幾年“夜色經(jīng)濟(jì)”興起，尤其是在廣場、景區(qū)等地，五彩斑斕、美輪美奐的花燈總能吸引眾多市民、游客駐足欣賞、拍照打卡，若樂安花燈品牌能夠與之結(jié)合，將會提高樂安花燈的知名度，擴(kuò)大樂安花燈品牌消費(fèi)市場。

2.開發(fā)衍生品。由于花燈的材質(zhì)，運(yùn)輸問題在短時間內(nèi)難以解決，可以通過開發(fā)衍生品，如帶有花燈形態(tài)、寓意的手辦盲盒等，進(jìn)行批量化生產(chǎn)以及快遞運(yùn)輸。也可以將樂安花燈的形態(tài)結(jié)構(gòu)、寓意等象征意義元素融入衍生品的具體設(shè)計當(dāng)中，如臺燈、壁燈、家具等家居產(chǎn)品，運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新工藝不斷改進(jìn)燈彩藝品的結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、銷售以及創(chuàng)設(shè)文化情景。這將會為傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)開拓新的市場，為樂安花燈特色用途的拓展贏得發(fā)展的動力。

（二）“花燈”的創(chuàng)新性發(fā)展

1.文旅結(jié)合。習(xí)近平總書記曾提出“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展”。2019年8月國務(wù)院出臺《進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的若干措施》政策文件，主張發(fā)揮文旅消費(fèi)作用，鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品。為了積極響應(yīng)國家對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的支持政策，本文建議將樂安花燈售賣與樂安花燈會相結(jié)合，以“樂安花燈+創(chuàng)意園”、“文化旅游+花燈”等形式，形成特色節(jié)日、文化業(yè)態(tài)與旅游活動的重組，且借助樂安燈會進(jìn)行售賣，吸引人們參會并購買花燈，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與文旅業(yè)繁榮發(fā)展。

2.建立網(wǎng)紅打卡地。在一年一度的花燈燈會上，將花燈與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，建立網(wǎng)紅打卡地，設(shè)計一系列特色文化活動，如：到花燈樹下?lián)艄钠砀＃碓感碌囊荒晷腋０部?到狀元茶館打卡，“飲杯狀元茶、聰明健康又榮華！”;以詠春拳、木人樁相結(jié)合的燈組，詮釋詠春新風(fēng)尚;在打卡地擺攤蓋章，并通過收集蓋章，以集滿可以換取花燈的形式吸引更多人前往打卡，了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

3.發(fā)展花燈民俗文化產(chǎn)業(yè)。針對樂安花燈文化品牌的打造，相關(guān)政府可以敞開花燈經(jīng)營大門，以文化經(jīng)營許可經(jīng)營證為核心，鼓勵企業(yè)經(jīng)營花燈。建造涵蓋花燈制作教育基地、青少年文化宮、博物館、文化遺址、親子游園等樂安花燈文化主題產(chǎn)業(yè)園。開辦手工藝品一條街和美食街等搭配產(chǎn)業(yè)園的周邊設(shè)施，滿足游客品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、觀看特色表演、購買當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)品，如微型花燈、迷你型花燈積木等的需求。推動花燈產(chǎn)品銷售，帶動花燈民俗文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

對于處在不同年齡階段的社會群體，本文建議采取不同的方式，以發(fā)揮其對花燈民俗文化產(chǎn)業(yè)的助力。對于中小學(xué)生，可以用歷史古標(biāo)識牌、民間傳說、建立名人碑亭、互動電影體驗文學(xué)等方式營造傳統(tǒng)文化環(huán)境，聯(lián)合組織中小學(xué)學(xué)生參觀樂安花燈文化主題產(chǎn)業(yè)園，啟發(fā)他們對文化創(chuàng)意的興趣和培養(yǎng)對藝術(shù)的欣賞力和愛好。對于大學(xué)生，產(chǎn)業(yè)園也可以作為重點培養(yǎng)藝術(shù)人才的校外培訓(xùn)基地，從中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意文化新星，并為大學(xué)生提供就職崗位。

4.打造非遺“花燈”文化數(shù)字館。通過設(shè)計網(wǎng)絡(luò)展廳、線上博物館，同時結(jié)合“元宇宙”，構(gòu)建出具有科技性的新型線上展覽會，基于元宇宙理念打造非遺文化數(shù)字館，以技術(shù)手段為花燈的非遺保護(hù)提供更加便捷的手段。將樂安燈會搬至線上，打造“樂安燈會元宇宙”，將百年燈會化作虛擬世界，參與者可以借助手機(jī)程序進(jìn)入樂安燈會元宇宙，“站”在燈會現(xiàn)場，通過如同游戲程序般的簡單操作，元宇宙的游客也可以在燈會路邊逛邊看邊買花燈和非遺文創(chuàng)，更能隨時通過虛擬技術(shù)“潛下”千年古道，探究背后深厚的歷史，開拓新型的花燈文化交流方式。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，花燈非遺文化的傳承和傳播將打破時間和地域的限制，讓人們“足不出戶”在線上也能了解樂安花燈，也便于疫情下非遺的“走出去”。

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