“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)分析

摘 要：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式是依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下發(fā)展的全新經(jīng)濟(jì)體系，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行業(yè)中都出現(xiàn)了大量具有個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)紅人，而網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)于行業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，因此在互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)與電商價(jià)值的融合發(fā)展，需要通過(guò)不斷調(diào)整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。本文通過(guò)分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，研究當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中存在的問(wèn)題，從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做分析，探究企業(yè)的有效市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)紅人;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);商業(yè)模式;社會(huì)影響

本文索引：次照輝.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2022（12）：-069.

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）06（b）--03

隨著網(wǎng)紅影響力的不斷提高，在社會(huì)發(fā)展中，網(wǎng)紅被賦予了全新定義，承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，利用網(wǎng)紅所打造的營(yíng)銷(xiāo)模式，吸引粉絲進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，越來(lái)越多的人利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行外貌、才華、想法的個(gè)性展示，得到了一眾網(wǎng)友的關(guān)注和認(rèn)可，甚至出現(xiàn)了思想文化的傳播，這就是網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)絡(luò)紅人的群體并非局限于某一范圍內(nèi)，演員、健身達(dá)人、美妝博主、教師、學(xué)生、科學(xué)家都有可能成為網(wǎng)紅。因此，網(wǎng)紅的身份是不固定的，是具有較廣泛的創(chuàng)造性的。對(duì)比明星與普通人之間的距離感，網(wǎng)紅具有更高的親切性，更符合普通人的生活方式，因此很多人在網(wǎng)紅的生活記錄視頻中可以產(chǎn)生情感共鳴，網(wǎng)紅很容易獲得大眾的關(guān)注。隨著網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展不斷規(guī)模化，目前大多數(shù)網(wǎng)紅都由專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人物包裝，通過(guò)人物營(yíng)銷(xiāo)、引流、變現(xiàn)等商業(yè)操作模式，提高網(wǎng)紅的價(jià)值輸出效率。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則是利用網(wǎng)紅自身在網(wǎng)絡(luò)中的形象與影響力，通過(guò)向粉絲群體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)能力，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，完成流量變現(xiàn)目的。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于粉絲轉(zhuǎn)化率越高，則代表網(wǎng)紅具有更高的商業(yè)價(jià)值，借助網(wǎng)絡(luò)紅人所完成的商業(yè)宣傳與產(chǎn)品銷(xiāo)售的模式被稱作網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式。對(duì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售中通過(guò)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的結(jié)合，雖然取得了一定的經(jīng)濟(jì)效果，但是仍然存在較多不適的問(wèn)題。

2 網(wǎng)絡(luò)紅人的社會(huì)影響

2.1 積極影響

網(wǎng)絡(luò)紅人在視頻與文字內(nèi)容傳播過(guò)程中，會(huì)對(duì)粉絲群體有導(dǎo)向性作用，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)紅通過(guò)社交平臺(tái)分享推薦測(cè)評(píng)產(chǎn)品，并在內(nèi)容中附上購(gòu)買(mǎi)途徑，因粉絲對(duì)網(wǎng)紅具有較高的信任，所以會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅所推薦的商品。在此過(guò)程中，粉絲既滿足了自己的購(gòu)物需求，又實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)紅人的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品銷(xiāo)量的提高對(duì)于品牌宣傳也具有積極作用。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多企業(yè)商家尋找網(wǎng)紅為產(chǎn)品做內(nèi)容宣傳，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中具有較強(qiáng)的影響力，身為公眾人物，自然承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)是必然的發(fā)展趨勢(shì)，因此政府等有關(guān)部門(mén)需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管制度。同時(shí)，政府為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以利用直播的形式進(jìn)行助農(nóng)帶貨，拓寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，如果邀請(qǐng)具有影響力的網(wǎng)紅主播完成產(chǎn)品帶貨銷(xiāo)售滯銷(xiāo)產(chǎn)品，對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極作用。

2.2 消極影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)量的日益劇增，普通人利用手機(jī)、電腦可以隨時(shí)開(kāi)始直播，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的入駐門(mén)檻越來(lái)越低，而年輕人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容、包容程度、接受能力也更強(qiáng)，因此是網(wǎng)絡(luò)用戶中的主要群體。但年輕人過(guò)于追求個(gè)性化，獵奇新鮮事物，若缺少對(duì)年輕人的正確思想引導(dǎo)，很容易使其價(jià)值觀發(fā)生偏差。而網(wǎng)紅為了博眼球博出位，會(huì)利用群體的獵奇心理做更多夸張不符合常理的事。為了獲得更多粉絲，觀眾會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中散布謠言，惡意炒作，甚至存在違背道德底線的行為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成極其惡劣的影響，對(duì)粉絲也產(chǎn)生了錯(cuò)誤的引導(dǎo)，特別是對(duì)心智發(fā)展尚未成熟的未成年人來(lái)說(shuō)，具有極大的思想危害，在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)反而成為網(wǎng)紅的暴利渠道。網(wǎng)紅利用粉絲對(duì)自己的信任吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，卻并沒(méi)有嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，不僅會(huì)出現(xiàn)價(jià)格虛高，還會(huì)以次充好。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)規(guī)范管理，構(gòu)建綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)銷(xiāo)售。

3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因

3.1 多方利益的推動(dòng)

網(wǎng)紅的誕生大部分都不是偶然性的，現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)紅人誕生只是極個(gè)別案例。因此，大多情況下的網(wǎng)紅誕生是網(wǎng)紅本人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體與觀眾思想需求多方內(nèi)容結(jié)合下所產(chǎn)生的形象標(biāo)簽，是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的產(chǎn)物。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是通過(guò)網(wǎng)紅在社交平臺(tái)中制造的內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃下獲取大批量粉絲，當(dāng)積累一定粉絲后，可以占據(jù)傳播渠道的話語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)紅到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，就是網(wǎng)紅的個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的過(guò)程。

3.2 消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多群眾的消費(fèi)目的從滿足日常生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟木裎镔|(zhì)需求，傳統(tǒng)商業(yè)銷(xiāo)售模式已經(jīng)不適用于互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)者在形成消費(fèi)行為時(shí)，從過(guò)去的需求性購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閻?ài)好性消費(fèi)，同時(shí)在消費(fèi)時(shí)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的更多比較口碑選擇，此種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變要求企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要加強(qiáng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣。在互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展下，消費(fèi)者擴(kuò)充了更多產(chǎn)品信息搜索渠道，開(kāi)始自發(fā)主動(dòng)搜索產(chǎn)品，在此過(guò)程中，對(duì)比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中的硬性廣告營(yíng)銷(xiāo)，隱形廣告營(yíng)銷(xiāo)方式反而更受消費(fèi)者的青睞，更容易被消費(fèi)者接受。如借助網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行隱性宣傳，因網(wǎng)紅的生活方式與普通人具有更強(qiáng)的共鳴感，當(dāng)網(wǎng)紅在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，反而會(huì)吸引消費(fèi)者更多關(guān)注與信任，借助網(wǎng)紅宣傳，企業(yè)可獲得產(chǎn)品較高的銷(xiāo)售量。

3.3 網(wǎng)紅與粉絲間信任關(guān)系的建立

網(wǎng)絡(luò)作為虛擬的交流環(huán)境，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的行為舉止并不會(huì)像生活中那樣拘束，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，越來(lái)越多的人喜歡表現(xiàn)自我，而更真性情的自我表現(xiàn)，可以在網(wǎng)絡(luò)中收獲較多的認(rèn)同感與歸屬感。對(duì)比明星的生活方式，網(wǎng)紅的生活節(jié)奏與生活方式更傾向于普通人，當(dāng)粉絲關(guān)注網(wǎng)紅后，同時(shí)可以獲得自身的歸屬感與情感寄托處，從某種角度來(lái)看，群眾關(guān)注的網(wǎng)紅特征反而是自己內(nèi)在情緒的含蓄性表達(dá)。網(wǎng)紅在進(jìn)行自我包裝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，看似普通的視頻與普通的內(nèi)容分享反而需要經(jīng)過(guò)很多次的研究與制作，所展示出的內(nèi)容并非真正的自己，反而是群眾想看到的形式，通過(guò)內(nèi)容設(shè)計(jì)吸引大批粉絲的關(guān)注，利用平時(shí)的生活態(tài)度拉近與粉絲間關(guān)系，提高粉絲對(duì)網(wǎng)紅的信任。

4 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

4.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)覆蓋的產(chǎn)品范圍種類(lèi)過(guò)少

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)形成較為成熟的商業(yè)模式，目前已成為資本中又一發(fā)展熱點(diǎn)。近幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系日漸完善，但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)踐過(guò)程中，仍有較多問(wèn)題被暴露。通過(guò)分析成功的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)案例可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式需要粉絲認(rèn)同網(wǎng)紅的價(jià)值觀與網(wǎng)紅展現(xiàn)出的內(nèi)容思想，在潛移默化中產(chǎn)生對(duì)粉絲思想的影響，而社交平臺(tái)中的軟廣告投入也正是借助網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)粉絲思想的影響力，利用粉絲對(duì)網(wǎng)紅的信任，轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z對(duì)產(chǎn)品的信任，吸引更多粉絲進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，粉絲對(duì)網(wǎng)紅的信任感是潛移默化中產(chǎn)生的，通過(guò)建立網(wǎng)紅與產(chǎn)品間的關(guān)系，可以轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z與產(chǎn)品間的關(guān)系。但受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響，當(dāng)前利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)依然較為有限，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所覆蓋的產(chǎn)品種類(lèi)過(guò)少。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中以銷(xiāo)售化妝品、食品、服裝、數(shù)碼產(chǎn)品等為主，仍有更多產(chǎn)品在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系中的發(fā)展依然是空白。因此，如何擴(kuò)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的銷(xiāo)售產(chǎn)品范圍，提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)地區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)中需要研究的問(wèn)題。

4.2 網(wǎng)紅具有較高的風(fēng)險(xiǎn)性

網(wǎng)絡(luò)紅人承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，需要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中輸出正確的價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)紅人的言談舉止都會(huì)暴露在眾人的關(guān)注下，而網(wǎng)紅的思想與行為都會(huì)給粉絲帶來(lái)影響。因此，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)紅行為的監(jiān)管力度，若網(wǎng)絡(luò)紅人在社交平臺(tái)中涉及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的錯(cuò)誤言論，會(huì)直接使網(wǎng)絡(luò)紅人“死亡”。而企業(yè)在與網(wǎng)紅建立合作關(guān)系時(shí)，對(duì)可能存在的網(wǎng)紅風(fēng)險(xiǎn)性都需要進(jìn)行考慮，通過(guò)及時(shí)應(yīng)對(duì)網(wǎng)紅帶來(lái)的意外風(fēng)險(xiǎn)確保企業(yè)運(yùn)營(yíng)的安全性，避免因網(wǎng)紅的錯(cuò)誤言論而造成品牌的連帶責(zé)任，當(dāng)發(fā)生危機(jī)事件時(shí)，可以最大程度地挽回企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失，通過(guò)取得消費(fèi)者的認(rèn)可，確保企業(yè)品牌形象不會(huì)受到影響。

5 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的優(yōu)化發(fā)展

5.1 輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

網(wǎng)紅作為互聯(lián)網(wǎng)下的新生事物，近幾年的發(fā)展速度極快，同時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有明顯作用。網(wǎng)紅生命周期較短，已成為網(wǎng)紅現(xiàn)象的普遍問(wèn)題，為延長(zhǎng)網(wǎng)紅生命周期，不可以過(guò)度追求商業(yè)價(jià)值，而忽略了內(nèi)容輸出的思想沉淀，通過(guò)向社交平臺(tái)宣傳更多積極正面的內(nèi)容，完成正確價(jià)值觀的輸出。無(wú)論哪種類(lèi)型的網(wǎng)紅，若想獲得長(zhǎng)久可持續(xù)性，穩(wěn)定發(fā)展所發(fā)出的內(nèi)容，確保優(yōu)質(zhì)化與持續(xù)性。網(wǎng)紅輸出的內(nèi)容質(zhì)量可以直接決定網(wǎng)紅的價(jià)值高低與生命周期，粉絲了解網(wǎng)紅主要通過(guò)網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的內(nèi)容分享，而粉絲了解的內(nèi)容也是片面化的、少量的。為加強(qiáng)粉絲與網(wǎng)紅之間的交流黏性，網(wǎng)紅在輸出內(nèi)容時(shí)確保內(nèi)容的精簡(jiǎn)，思想的價(jià)值，確保與粉絲之間建立心理交流。同時(shí)，要注重內(nèi)容的創(chuàng)新與互動(dòng)，通過(guò)不斷提高自身的文化素養(yǎng)來(lái)向粉絲傳遞更多積極正面的能量。

網(wǎng)紅除了要輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還對(duì)產(chǎn)品提出了較高要求，因互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，產(chǎn)品具有較快的生命周期性，產(chǎn)品的更新速度也極快，因此網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，需要對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行詳細(xì)介紹，確保產(chǎn)品滿足大眾需求，具有較高的性價(jià)比，避免對(duì)產(chǎn)品的虛假宣傳，利用產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)。為提高網(wǎng)紅產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，可以賦予內(nèi)涵在網(wǎng)紅產(chǎn)品中，通過(guò)獲得更多粉絲的關(guān)注，可以確保網(wǎng)紅銷(xiāo)售產(chǎn)品生命周期的持續(xù)增長(zhǎng)。

5.2 加強(qiáng)網(wǎng)紅IP設(shè)定

在數(shù)量眾多的網(wǎng)紅群體中，網(wǎng)紅若想充分發(fā)揮自身價(jià)值，吸引更多粉絲，就要具備自身鮮明的特點(diǎn)，通過(guò)借助自身優(yōu)勢(shì)將IP人格化，提高自身的辨識(shí)度，通過(guò)最大程度地發(fā)揮自己的價(jià)值來(lái)加強(qiáng)自身形象對(duì)粉絲的吸引。而網(wǎng)紅的IP人格化可以加強(qiáng)粉絲對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)同度，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，可以加強(qiáng)網(wǎng)紅價(jià)值，網(wǎng)紅所打造的IP也可以隨著網(wǎng)紅發(fā)展程度的提高，衍生全新的IP或關(guān)聯(lián)IP，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的流量變現(xiàn)，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.3 構(gòu)建健康綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)政府等有關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管處于發(fā)展中階段，因此不少網(wǎng)紅會(huì)鉆法律空子，在道德、法律的邊緣試探。政府等有關(guān)部門(mén)需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管力度，對(duì)傳播負(fù)面價(jià)值觀、負(fù)面內(nèi)容的網(wǎng)紅，采取教育處罰的形式，嚴(yán)格督促網(wǎng)紅環(huán)境建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的道德凈化。同時(shí)，要加強(qiáng)網(wǎng)紅社會(huì)責(zé)任感的培養(yǎng)，當(dāng)網(wǎng)紅具有較高的社會(huì)影響時(shí)，歷史內(nèi)容的輸出除了展現(xiàn)網(wǎng)紅個(gè)人的個(gè)性以外，還必須向社會(huì)群眾傳遞積極健康的信息與能量。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)群眾在進(jìn)行內(nèi)容觀看時(shí)，要學(xué)會(huì)抵制不良信息，識(shí)別信息的價(jià)值觀，對(duì)不良內(nèi)容及時(shí)舉報(bào)。通過(guò)社會(huì)各方的共同努力，構(gòu)建綠色健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不能使不良分子在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中惡意宣傳負(fù)面信息。

5.4 拓寬網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)渠道

雖然借助互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，網(wǎng)紅自身具有極強(qiáng)的信息發(fā)布能力，但是在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的過(guò)程中，產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)渠道比較有限。局限產(chǎn)品的變現(xiàn)渠道很難確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可持續(xù)發(fā)展，無(wú)法突出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的人意識(shí)到，網(wǎng)紅可以獲得大量的收入，而網(wǎng)絡(luò)入駐平臺(tái)門(mén)檻極低，因此國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)中都涌出了大批量網(wǎng)紅。隨著網(wǎng)紅數(shù)量的不斷增多，相反的是網(wǎng)紅的質(zhì)量并沒(méi)有提高，在眾多網(wǎng)紅中，若想占據(jù)發(fā)展頭部，則需要營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行包裝塑造，塑造成粉絲關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)形象。而形象塑造過(guò)程中，需要大量的資金消耗，因此網(wǎng)紅需要更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道來(lái)支持網(wǎng)紅生命周期的延長(zhǎng)。借助短視頻或視頻直播，網(wǎng)紅可以受到更多粉絲的關(guān)注，當(dāng)前網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)渠道主要選擇直播或短視頻等形式，使自身的網(wǎng)絡(luò)影響力不斷擴(kuò)大。

6 結(jié)語(yǔ)

在信息化發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)全面普及的背景下，網(wǎng)紅已經(jīng)成為人們最熟知的名詞。對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，為當(dāng)?shù)亟鉀Q產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并非單純的暴利行為，而是需要體現(xiàn)更多的社會(huì)責(zé)任價(jià)值，利用自己產(chǎn)生的持續(xù)影響力，完成更多社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)紅在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，需要提高對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的審核工作，通過(guò)向粉絲推廣更具有實(shí)用性、性價(jià)比的產(chǎn)品為粉絲真正謀取福利。在進(jìn)行內(nèi)容傳播時(shí)，通過(guò)宣傳積極正能量的內(nèi)容，對(duì)粉絲起到正確的思想引導(dǎo)，嚴(yán)格堅(jiān)守道德底線國(guó)家法律底線，才可以確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

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