城市文化傳播的路徑研究

?？砌?劉健芳

【摘要】在當(dāng)今時代，時尚文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量，為城市文化、城市風(fēng)格提供了集聚作用，也是一座城市最容易被人銘記的鮮明標(biāo)識，更是彰顯城市品位、推動城市形象傳播的重要文化形態(tài)。

【關(guān)鍵詞】城市;時尚產(chǎn)業(yè);文化傳播;鄭州國際時裝周

“城市軟實(shí)力”反映城市在參與發(fā)展和競爭中，是建立在城市文化、政府服務(wù)、居民素質(zhì)、形象傳播等非物質(zhì)要素之上的社會凝聚力、文化感召力、科教支持力、參與協(xié)調(diào)力等各種力量的總和，是城市社會經(jīng)濟(jì)和諧、健康、跨越式發(fā)展的有力支撐。文化是一個城市綜合實(shí)力的重要標(biāo)識，是城市軟實(shí)力的重要基礎(chǔ)。在文化大發(fā)展的今天，每個城市都在尋找適宜的路徑，努力推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，時尚文化產(chǎn)業(yè)逐漸走進(jìn)人們的視野，為城市文化、城市風(fēng)格的形成提供了新的路徑。目前，時尚文化產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中具有高附加值的一種產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)，不僅是帶動城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量，也是引領(lǐng)時尚潮流、彰顯城市品位、推動城市文化形象傳播的重要文化形態(tài)。

時裝周是以服裝設(shè)計(jì)師以及時尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會為核心的動態(tài)展示活動，是聚合時尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會，對于城市的“時尚度”“知名度”有著顯著影響。近年來，我國的中國國際時裝周、上海時裝周發(fā)展態(tài)勢迅猛，已在國際時尚圈占有一席之地，此外，一些大城市均創(chuàng)辦有時裝周?！班嵵輫H時裝周”自2018年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦三屆，成為鄭州時尚文化產(chǎn)業(yè)的一張重要名片，對于提升鄭州城市文化軟實(shí)力、推動鄭州城市文化傳播、促進(jìn)鄭州國家中心城市建設(shè)起到積極作用。

一、立足區(qū)域文化特點(diǎn)，傳播城市文化氣質(zhì)

（一）中原地區(qū)服飾文化傳播特征與現(xiàn)狀

中原地區(qū)的服飾文化有著悠久的歷史，“黃帝垂裳而天下治”，中國古代服飾系統(tǒng)的建立由黃帝而始，黃帝建都有熊，即今河南新鄭，由此而啟，鄭州在歷史上成為中國服飾制度的重要發(fā)源地。到了春秋戰(zhàn)國時期，中原地區(qū)已經(jīng)形成了多姿多彩的服飾文化，《詩經(jīng)》收集的中原地區(qū)詩歌中便有大量關(guān)于服飾的描寫，隨著中原地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)地位的不斷加強(qiáng)，中原地區(qū)的服飾文化站在了中國古代服飾潮流發(fā)展的最前沿。

但近現(xiàn)代以來，中原地區(qū)飽受戰(zhàn)火、災(zāi)害之苦，又深居內(nèi)陸，錯過改革開放的重要機(jī)遇期，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展速度相對緩慢，服裝產(chǎn)業(yè)以及時尚行業(yè)也逐漸落后于沿海開放城市。近年來，鄭州市品牌服裝產(chǎn)業(yè)雖然在速度、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量方面都向前跨了一大步，但仍存在諸多制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，如中低檔產(chǎn)品所占比重大，產(chǎn)品附加值低、同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)品牌建設(shè)和時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力不足，跟不上市場的變化和消費(fèi)者追求個性化、多樣化、時尚化的需求等。令人欣慰的是，隨著消費(fèi)主力群體的消費(fèi)特點(diǎn)變化，鄭州服裝產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行積極應(yīng)對和轉(zhuǎn)型。政府層面，省市均出臺了一系列支持政策。隨著社會經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，作為常住人口超千萬的省會城市鄭州，在服裝產(chǎn)業(yè)的“時尚度”和“國際化”上將持續(xù)發(fā)力，努力打造全球“時尚之都”，為高質(zhì)量建設(shè)國家中心城市、全面提升經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展層級積極助力。

（二）鄭州國際時裝周改變城市文化刻板印象

鄭州國際時裝周的舉辦，為改變鄭州城市文化形象帶來了新的契機(jī)。2018年9月6日至10日，在省、市相關(guān)政府部門的大力支持下，鄭州市工信局、鄭州市文化廣電和旅游局推出大型時尚活動——首屆鄭州國際時裝周，旨在復(fù)興中原地區(qū)服飾文化，推廣本地服裝品牌，吸引服裝行業(yè)優(yōu)秀人才入鄭，助推鄭州時尚文化形象打造。原對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部副部長、高級經(jīng)濟(jì)師周可仁，中國服裝協(xié)會副會長周一奇及眾多國內(nèi)外時尚界知名人士出席;30多個品牌參與發(fā)布，其中國際品牌和國內(nèi)知名品牌占比40%，鄭州本土品牌占比60%。此外，時裝周活動還包括IPM國際職業(yè)精英模特大賽暨中國職業(yè)模特大賽河南總決賽（中國）、IPM國際少兒模特大賽（中俄）、國際大學(xué)生服飾設(shè)計(jì)大賽、最鄭州本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)合發(fā)布會、“設(shè)計(jì)驅(qū)動與產(chǎn)業(yè)振興”國際時尚產(chǎn)業(yè)論壇等活動。目前，鄭州國際時裝周已舉辦三屆，在傳播國家、省、市相關(guān)政策，凝聚產(chǎn)業(yè)合力，構(gòu)筑符合鄭州時尚文化行業(yè)健康生態(tài)系統(tǒng)，打造城市新名片等方面起到了積極作用，逐漸成為時尚產(chǎn)業(yè)的重要“文化品牌”，有力促進(jìn)了鄭州城市文化形象的更新、重塑。

二、打造時尚文化品牌，傳播城市藝術(shù)底蘊(yùn)

（一）鄭州國際時裝周構(gòu)建城市文化傳播新符號

時裝周是時尚行業(yè)的重要推動者。在世界范圍內(nèi)，一大批以國家、城市甚至學(xué)校為名的時裝周涌現(xiàn)，形成“時裝周現(xiàn)象”?！皶r裝周現(xiàn)象”并非特指時裝領(lǐng)域，也包括在其他領(lǐng)域（商業(yè)品牌、傳統(tǒng)雜志、社交媒體、文化藝術(shù)）所產(chǎn)生的一系列效應(yīng)，而這一現(xiàn)象同樣存在于中國。[1]時裝周文化品牌給一個城市甚至地區(qū)、國家?guī)淼挠绊懚际蔷薮蟮?。以巴黎為例，巴黎被稱為“服裝中心的中心”，巴黎時裝周所建立和傳遞的時尚文化形象，不僅引領(lǐng)了國際時尚風(fēng)潮，對法國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等也都是十分重要的利好。舉辦時裝周具有提高城市競爭力、加強(qiáng)城市國際交流、塑造城市文化品牌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展、提升市民歸屬感和身份認(rèn)同等重要作用。時裝周對于城市最重要的意義不是有形資產(chǎn)，而是具有象征符號意義的無形資產(chǎn)，城市文化傳播新符號的構(gòu)建，將為城市在全球競爭中脫穎而出注入強(qiáng)勁動能。時尚是文化的重要組成部分，是城市形象對外傳播的重要一環(huán)。建立時尚文化話語權(quán)，與城市形象傳播密切相關(guān)。時裝周作為一種策劃傳播類活動，通過特定儀式與秀場表演——即模特走秀、論壇等多種組合形式，對時尚理念、觀點(diǎn)、價值、商貿(mào)等潛在訴求進(jìn)行針對性植入和推廣，從而構(gòu)建其“時尚界”的話語權(quán)網(wǎng)絡(luò)。截至目前，鄭州國際時裝周共舉辦三屆，其間舉行近百場品牌、設(shè)計(jì)師時裝發(fā)布活動，累計(jì)115家本地和國內(nèi)品牌服裝企業(yè)參與到時裝周活動和品牌宣傳中，100多家主流媒體參與宣傳報道，吸引了兩萬多人到時裝周現(xiàn)場觀摩，超5000萬人在線觀看秀場直播，3000多名工作人員參與到時裝周活動中。鄭州國際時裝周以打造“鄭時尚”文化名片為宗旨，以T臺秀、創(chuàng)意靜態(tài)展等為主要表現(xiàn)形式，邀請時尚文化圈人士參與現(xiàn)場觀秀，利用直播形式進(jìn)行實(shí)時大眾傳播，使觀眾形成固定儀式記憶并自發(fā)進(jìn)行二次、三次傳播，最終轉(zhuǎn)化為對時裝周文化品牌特點(diǎn)的區(qū)分記憶及將其與鄭州這座城市緊密相連。鄭州國際時裝周已成為鄭州城市文化傳播新符號，通過三屆鄭州國際時裝周的舉辦，鄭州“擠”進(jìn)了國內(nèi)時尚文化圈，并初步建立了自己的時尚話語權(quán)。

（二）本土服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展為時尚文化傳播提供基礎(chǔ)支撐

早在2005年，夢舒雅、婭麗達(dá)、逸陽等鄭州女褲品牌就在北京人民大會堂召開發(fā)布會，并提出“中國女褲看鄭州”的標(biāo)志性口號。此后，“女褲”一直是鄭州標(biāo)志性群體品牌形象。近年來，鄭州市出臺了《鄭州市制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃（2020—2022）》《關(guān)于促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》《鄭州市服裝家居產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化提升方案》等政策，對本市服裝企業(yè)在強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈配套、加快技術(shù)研究和推廣應(yīng)用、提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I銷模式、推動智能化改造、培育引進(jìn)企業(yè)品牌等方面給予相應(yīng)的政策支持。截至2020年底，鄭州現(xiàn)有規(guī)模以上服裝企業(yè)21家，各區(qū)縣分布的小微服裝生產(chǎn)企業(yè)1000余家，年產(chǎn)量約0.24億件，產(chǎn)品主要是褲業(yè)、成衣。其中8家建立了省級企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，4家企業(yè)建立了市級企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心;共有20多家企業(yè)榮獲省著名商標(biāo)稱號。[2]良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為鄭州時尚文化的傳播發(fā)展提供了有力支撐。

三、促進(jìn)跨界交流合作，提升城市文化影響力

（一）借助平臺優(yōu)勢，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌知名度

鄭州國際時裝周作為傳播時尚生活方式、帶動時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)掘和支持新銳設(shè)計(jì)師、推動業(yè)界交流合作的國際性時尚平臺，在提升鄭州品牌服裝企業(yè)設(shè)計(jì)水平、宣傳本地服裝品牌和設(shè)計(jì)師品牌、吸引國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師和品牌入駐、推動鄭州時尚產(chǎn)業(yè)向“設(shè)計(jì)+創(chuàng)意”“設(shè)計(jì)+品牌”發(fā)展等方面發(fā)揮著十分積極的作用。鄭州國際時裝周秉承“設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)振興、時尚影響、商業(yè)落地”的綜合運(yùn)作模式，發(fā)掘城市文化內(nèi)涵，發(fā)現(xiàn)并培育中國優(yōu)秀傳統(tǒng)服飾文化和時尚文化產(chǎn)業(yè)。作為交流性和公益性的時尚活動，鄭州國際時裝周聚合優(yōu)勢資源與各種時尚力量，促進(jìn)跨界合作，打造全產(chǎn)業(yè)鏈互助共贏的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，有力地促進(jìn)了鄭州時尚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，借助鄭州國際時裝周平臺，積極對接鄭州其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如汽車、家居、食品等，結(jié)合時裝周品牌優(yōu)勢，提高相關(guān)品牌知名度，加強(qiáng)跨界融合，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，達(dá)到共贏的效果。

鄭州國際時裝周組委會一直與中國國際時裝周及上海、深圳等國內(nèi)各大時裝周組委會保持著溝通交流，同時也堅(jiān)持與國際接軌，邀請美國國際時尚精英聯(lián)合會主席來鄭進(jìn)行考察交流。針對鄭州國際時裝周舉辦的時間、場地、形式、組織架構(gòu)以及如何提高鄭州服裝品牌國際影響力，與國際接軌，把本土品牌服裝推向國際等方面，該先生提出了許多建設(shè)性意見。同時，鄭州國際時裝周學(xué)習(xí)借鑒上海、深圳時裝周與國際四大時裝周開展“風(fēng)尚上?！薄皶r尚深圳”系列經(jīng)貿(mào)活動的經(jīng)驗(yàn)，在開展國際合作與交流的過程中，助推品牌迅速成長，參與品牌競爭和國際服裝資本市場的角逐，提高了鄭州城市文化的國際影響力。

（二）整合媒體資源，開創(chuàng)鄭州時尚文化新格局

時裝周是提升城市知名度，展示城市形象和影響力的重要窗口，每個城市的時裝周都應(yīng)具備自己的個性特色。鄭州國際時裝周的“名片式”發(fā)展離不開鄭州獨(dú)特的城市文化底蘊(yùn)，同時時裝周的發(fā)展也為全面展現(xiàn)鄭州城市文化底蘊(yùn)、提升城市文化影響力提供了良好契機(jī)。鄭州國際時裝周的舉辦，使國內(nèi)國際時尚圈對“鄭州時尚文化活動”有了了解，也在短時間內(nèi)帶動國內(nèi)媒體對鄭州時尚進(jìn)行了快速聚焦和密集傳播。

綜合世界知名時裝周和國內(nèi)大型時裝周，時尚傳播在其間起到了非常重要的作用。時裝周活動、品牌、設(shè)計(jì)師、文化內(nèi)涵等，其實(shí)都是時裝周為傳播提供的海量素材。專業(yè)的時尚媒體是時裝周最大的傳播推手，其信息采寫質(zhì)量高、傳播范圍廣、影響力大，在提升時裝周時尚文化話語權(quán)方面有著重要作用。就鄭州而言，時尚產(chǎn)業(yè)的各個鏈條包括時尚媒體的專業(yè)度都處于較低水平。鄭州尚沒有專業(yè)且在業(yè)內(nèi)外具有較大影響力的時尚媒體，北上廣深等地的時尚專業(yè)媒體在傳播上優(yōu)勢明顯，但由于鄭州國際時裝周目前資金來源基本為尋求企業(yè)贊助，數(shù)額不足，難以支撐外地專業(yè)時尚媒體的傳播方案預(yù)算，這也成為制約其發(fā)展的一大難題。接下來，鄭州國際時裝周應(yīng)積極整合多種跨界資源，聯(lián)合轉(zhuǎn)型媒體，打造包括報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介在內(nèi)的全媒體矩陣，借鑒學(xué)習(xí)國內(nèi)國際知名時尚傳播媒體經(jīng)驗(yàn)，逐步形成鄭州國際時裝周和鄭州時尚文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)傳播路徑。

四、培養(yǎng)時尚傳播人才，完善時尚教育體系

（一）吸收國際經(jīng)驗(yàn)，助力本土設(shè)計(jì)師成長

鄭州國際時裝周目前最主要的目標(biāo)是將本土品牌和設(shè)計(jì)師推向國內(nèi)、國際時尚舞臺，在保持自身特色的同時，與國際高效接軌、融合，提升鄭州城市國際化時尚形象，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄭州國際時裝周十分重視本土品牌推出，為打響鄭州本土品牌、本土設(shè)計(jì)師在時尚文化圈的知名度創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的展示平臺。鄭州國際時裝周期間，舉辦了設(shè)計(jì)師原創(chuàng)時裝作品大賽、服裝技能大賽、十佳設(shè)計(jì)師評選、國際模特大賽等，推出了叢劍、馬三毛、吳玉嬋、王晨光、楚超凡多個本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師，對于提高鄭州品牌服裝產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、提升鄭州品牌影響力、推動鄭州服裝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、助力鄭州建設(shè)國際商都等起到了重要作用。此外，鄭州國際時裝周主動對接國際組織，如時尚教育界的國際性權(quán)威組織國際時裝院校聯(lián)盟（IFFTI），為鄭州時尚教育體系的完善和升級作出了積極努力。

（二）搭建高端實(shí)踐平臺，促進(jìn)精準(zhǔn)就業(yè)

時裝周為時尚產(chǎn)業(yè)各個鏈條的健康發(fā)展提供助推，同時在時尚教育行業(yè)人才培養(yǎng)上也起到了整合優(yōu)勢資源、挖掘優(yōu)勢師資、搭建高端實(shí)踐平臺、促進(jìn)高質(zhì)量精準(zhǔn)就業(yè)的作用。

鄭州國際時裝周創(chuàng)辦后，為優(yōu)秀的服裝品牌和設(shè)計(jì)師提供交流展示平臺，營造更好、更時尚的服裝產(chǎn)業(yè)環(huán)境吸引本土成熟設(shè)計(jì)師回流，并大力促進(jìn)校企合作，為鄭州培育人才、留住人才提供有力支撐。

“鄭州國際時裝周”作為鄭州市時尚產(chǎn)業(yè)的“聚焦點(diǎn)”，在融合了城市本身文化底蘊(yùn)和文化自信的同時，也代表著城市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和城市的對外文化形象，成為城市時尚文化的“代言者”，向世界展示著城市一步步的發(fā)展軌跡。時裝周的知名度、美譽(yù)度，是城市時尚文化話語權(quán)打造的重要組成部分，其“文化品牌”影響對于城市文化傳播具有不可替代的作用。在國家“三品”建設(shè)、“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的政策引導(dǎo)下，期待“鄭州國際時裝周”通過總結(jié)和吸納國內(nèi)外成熟時裝周的元素和經(jīng)驗(yàn)，融合高水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦予鄭州城市文化形象更強(qiáng)大的生機(jī)與活力，帶給中國時尚產(chǎn)業(yè)乃至世界時尚產(chǎn)業(yè)更多精彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁瑜薪，肖彬.淺析“時裝周現(xiàn)象”背后的經(jīng)濟(jì)效益[J].紡織服裝周刊，2017（41）.

[2]陳文暉，熊興，王婧倩.我國時尚產(chǎn)業(yè)政策回顧及未來展望[J].中國物價，2018（10）：81-84.

（?？砌瓰闁|華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生;劉健芳為東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授）

編校：鄭 艷