新媒體直播平臺在新聞宣傳工作中的拓展應(yīng)用

閆曉亮

【摘要】隨著科技的發(fā)展，我們迎來了數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與手機的普及以及應(yīng)用使新媒迅速發(fā)展起來。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)的不斷深化，新媒體客戶端直播功能已經(jīng)逐步走向成熟，直播的興起給互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展注入了新鮮血液，同時也給許多行業(yè)帶來了新的發(fā)展前景。在融媒體時代，傳統(tǒng)新聞已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化與精神需求。因此新聞工作者可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)直播平臺對新聞進行宣傳與報道，同時這也是新時代新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體;直播平臺;新聞;宣傳報道;拓展應(yīng)用

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.044

在傳統(tǒng)媒體與新媒融合的時代背景下，新媒體直播行業(yè)迅猛發(fā)展為大眾提供了一個既可以傳播聲畫信息，又可以進行互動交流的平臺。新媒體直播的興起為很多人提供了就業(yè)渠道，也給商家提供了一個全新的宣傳與銷售的陣地。隨著時代的發(fā)展，新媒體直播成為了一個很好的工具和平臺。在對于新聞的宣傳報道中，新媒體直播帶來的視聽感受和互動性都是報紙、電視、門戶網(wǎng)站以及微博、短視頻無法做到的。

1. 新聞直播的優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，人們獲取新聞的途徑也是各種各樣，移動新媒體的出現(xiàn)，繼PC端互聯(lián)網(wǎng)之后再次改變了人們對于新聞信息獲取的傳統(tǒng)習(xí)慣。隨著科技的發(fā)展，新興媒體利用移動數(shù)字技術(shù)，通過計算機、無線通訊以及衛(wèi)星通信技術(shù)向受眾供信息和服務(wù)，同時也掀起了新聞媒體的改革浪潮。新聞直播也是對于新聞信息進行傳遞的一種方式，新聞直播是通過對于新聞事件進行現(xiàn)場播報的方式向受眾傳遞新聞信息。新聞直播相較其他新聞播報方式具有傳播速度快、時效性高，傳播范圍廣、信息內(nèi)容豐富，信息容量大、互動性強且不受時間與空間限制的特點在新聞領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。尤其是在對于突發(fā)事件、重大新聞事件、影響范圍較廣的新聞信息進行播報時更具有真實性。

2. 傳統(tǒng)新聞直播的不足

新聞直播并不是新媒體的產(chǎn)物，其一直被廣泛的運用在新聞播報中，傳統(tǒng)的新聞直播分為廣播電視直播和廣播電臺直播，其中運用最為廣泛的還是為廣播電視的新聞現(xiàn)場直播。這種新聞播報方式集合了現(xiàn)場性、時效性以及真實性為一體，實現(xiàn)了廣播電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)型。但隨著新媒體直播的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新媒直播的弊端也隨之顯現(xiàn)了出來。首先，傳統(tǒng)的廣播電視直播是通過衛(wèi)星進行信息與畫面的傳輸，直播過程中需要運用大型的直播設(shè)備，例如搖臂、攝像機、等設(shè)備對于直播畫面進行拍攝，再利用收音桿對于播報聲音進行收音，并將現(xiàn)場的畫面、聲音傳輸?shù)浆F(xiàn)場切換臺或是轉(zhuǎn)播車中，通過衛(wèi)星實時傳輸技術(shù)輸送到電視臺的衛(wèi)星接收器，最后介入到總控矩陣實現(xiàn)現(xiàn)場直播。直播過程非常復(fù)雜，并且需要耗費大量的人力、物力。然而對于觀眾來說，直播內(nèi)容只能通過電視終端進行觀看，如果身邊沒有電視設(shè)備或是錯過了直播時間，就很難再進行觀看。同時傳統(tǒng)的電視直播很難做到與觀眾進行互動，觀眾只能單方面的對于新聞直播內(nèi)容進行觀看，卻不能與現(xiàn)場主持進行實時的溝通與交流。其次，傳統(tǒng)的廣播電視新聞直播因為受于節(jié)目時長以及節(jié)目編排的影響，對于新聞現(xiàn)場情況以及新聞內(nèi)容不能做到全面播報。最后，傳統(tǒng)電視新聞直播由于受直播技術(shù)以及衛(wèi)星信號的影響，在直播過程中經(jīng)常會出現(xiàn)延時以及聲音傳遞較差的現(xiàn)象，使本來就受節(jié)目時長影響的新聞直播所能傳遞出的優(yōu)質(zhì)信息再次遞減。

3. 新媒體直播的優(yōu)勢

伴隨著智能手機的普及以及廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動技術(shù)相結(jié)合，越來越多的新媒體網(wǎng)絡(luò)直播平臺出現(xiàn)。與傳統(tǒng)的電視新聞直播相比，新媒體網(wǎng)絡(luò)直播具有更多優(yōu)勢。

3.1 減少直播成本

與傳統(tǒng)的廣播電視直播相比，在新媒體直播平臺進行新聞直播降低了直播成本。新媒體新聞直播不需要龐雜的直播設(shè)備，普通的新聞直播僅需要一個小小的移動終端設(shè)備。而對于一些大型的、重要的新聞現(xiàn)場進行直播為了尋求畫面的清晰度，可以選用一些高清晰的攝像設(shè)備，減少了需要大量工作人員的情況。對于畫面以及音頻的傳遞也不會像傳統(tǒng)新聞直播那樣繁瑣。直播人員可以通過新媒體直播平臺進行直播，利用移動網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將直播信號進行傳送，大大降低了直播的成本。同時因為5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與使用，為直播提供了更加穩(wěn)定、更加清晰的傳送支持。

3.2 直播靈活性強

由于新媒體新聞直播不再需要眾多的直播設(shè)備使得直播變得更加靈活。新聞主播可以通過移動終端隨時隨地進行新聞直播。而且直播設(shè)備越來越精巧，使其對于新聞畫面的捕捉變得非常的靈活。由于我國網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)率越來越廣泛，使其直播現(xiàn)場受傳播信號的影響越來越小。同時新媒體直播可以通過多個平臺進行直播，不局限于一個直播平臺，增加了受眾的選擇性。新聞工作者通過新媒體平臺進行直播不受時間空間限制，只要到達新聞現(xiàn)場就可以進行直播，而受眾只要通過網(wǎng)絡(luò)終端就可以隨時隨地的對于直播內(nèi)容進行觀看。如果沒有及時地進行新聞觀看也無需擔(dān)心，新媒體直播平臺都會具有回看的功能，大大提升了受眾對于新聞直播觀看的靈活性。同時新媒體直播不同于傳統(tǒng)新聞直播，其不受時長以及節(jié)目編排的影響，新媒體直播平臺的直播不會對于其他節(jié)目的播出產(chǎn)生任何的影響，不受時長的影響就可以實時跟進新聞的發(fā)展方向以及狀態(tài)，使新聞直播更加全面。新媒體時代新聞直播通過直播平臺運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)在受眾面前，直接打破了傳統(tǒng)廣播電視受時間、空間以及觀看設(shè)備的限制，人們通過手機以及平板電腦等設(shè)備可以隨時隨地對直播內(nèi)容進行觀看，提升了觀看的靈活性。

3.3 增強了交互性

新媒體新聞直播具有非常強的交互性，這是新媒體所具有的一個非常典型的特點。傳統(tǒng)的廣播電視新聞直播，觀眾只能進行單方面的新聞信息接受，不能發(fā)表自己的觀點。而通過新媒體平臺進行直播時，觀眾可以通過直播平臺發(fā)表自己最真實的感受，并與主持進行良好的互動，而記者或主持通過評論、彈幕、留言等信息，可以了解到觀眾的想法，根據(jù)觀眾所希望看到的內(nèi)容及時調(diào)整或是對于大眾關(guān)心的問題進行采訪與解答。其實在很多的新聞直播過程中也都會設(shè)置一些留言和評論環(huán)節(jié)，對于觀眾的提問集中解答，增強了交互性。

新聞工作者通過新媒體平臺進行新聞直播不僅僅增強了新聞工作者與受眾的交流溝通，同時也加強了受眾之間的交流與分享。受眾可以通過彈幕功能對自己的感受以及觀點看法進行發(fā)表，其他的用戶在看到彈幕后，還可以針對彈幕內(nèi)容進行情感的交流。在直播過程中，及時相隔千里，即使互相都不認(rèn)識也可以進行交流與溝通，這種溝通可以是對觀點的贊同，也可以持相反意見進行討論，實現(xiàn)思想的碰撞。加強了直播間觀眾之間的互動與交流。在新聞直播過程中，觀眾見證了整體新聞事件的發(fā)生，加強了受眾的參與性，使自己成為了新聞事件的見證者以及參與者。新媒體直播的交互性為受眾帶來了不一樣的新聞體驗，并且使觀眾的角色發(fā)生了改變，直接從事件的觀看者變成了事件的參與者。例如在2021年7月份河南發(fā)生的重大洪災(zāi)中，許多媒體都通過新媒體平臺對現(xiàn)場災(zāi)情進行了直播報道，人們通過各類終端，對災(zāi)區(qū)的情況進行了解的同時，也深深感受到了重大自然災(zāi)害的無情，對災(zāi)區(qū)人們的無助以及對于生的渴望感同身受。人們紛紛通過網(wǎng)絡(luò)彈幕給災(zāi)區(qū)的人們加油打氣，此時不論身在何處，一場災(zāi)難，一次直播將全中華人民的心凝聚在了一起。許多觀看新聞直播的觀眾，因身處千里之外無法對這些情況以及人們進行救助，但是他們通過新聞直播對于災(zāi)情持續(xù)的關(guān)注，有的通過屏幕送出祝福，有的為災(zāi)區(qū)人民加油打氣，有的觀眾對于災(zāi)區(qū)人民進行捐款，還有的通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身的影響力將災(zāi)區(qū)的情況以及需要求助的信息加以傳播，使更多人得到了救助。人們通過新聞的視頻直播將自己從一個觀眾變成了新聞事件的參與者。這就是新媒體新聞直播帶給人們強烈的參與感。

3.4 全面性

首先，不同于傳統(tǒng)新聞直播受播出時長以及節(jié)目安排的影響，新媒體平臺新聞直播在進行新聞報道的時候可以對于新聞本身進行更加細(xì)致以及更加全面的展現(xiàn)。其次新媒體的新聞直播對于新聞報道的題材沒有設(shè)置太多的局限性，新聞直播可以是突發(fā)事件、重大新聞事件、具有影響力的新聞事件，國家領(lǐng)導(dǎo)記者答疑會，以及國際新聞動態(tài);也可以是民生新聞，專題訪問新聞發(fā)布會;甚至還可以是娛樂新聞、云畢業(yè)典禮等，報道題材多種多樣，人們可以根據(jù)自己的喜好進行選擇，滿足了不同受眾的需求。

近些年來新媒體平臺新聞直播已成為對于新聞宣傳與播報的一種不可缺少的新聞傳播模式，以其獲取新聞方式的靈活性、新聞內(nèi)容與題材的全面性，以及傳播過程的交互性深受廣大人民喜愛，也成為了人民獲取新聞信息的一種重要方式。新聞直播提高了群眾對于新聞的知情權(quán)以及新聞的真實度，長時間的新聞直播使觀眾可以對于新聞事件進行持續(xù)關(guān)注，有助于對于新聞事件的全面了解。在相當(dāng)大的程度上彌補了傳統(tǒng)新聞傳播的不足。

4. 新媒體直播平臺在新聞宣傳工作中的運用

4.1 對于突發(fā)新聞事件進行報道

在新聞信息傳播的過程中，時效性是重要因素之一，因此在新聞發(fā)生的第一時間就可以對于新聞事件進行報道，就是新聞的時效性最重要的體現(xiàn)。尤其是面對突發(fā)事件時，傳統(tǒng)的新聞直播報道在對新聞事件進行直播時需要提前進入新聞現(xiàn)場進行拍攝機位的確定以及其他的前提準(zhǔn)備，常常會因為過程繁瑣而延誤時機。而使用新媒體平臺進行新聞直播時，只要新聞記者進入到新聞現(xiàn)場就可以立刻對于新聞事件進行直播報道，新媒體平臺新聞直播具備的高時效性最適合運用在對于突發(fā)的新聞事件進行現(xiàn)場報道上。在鄭州地鐵5號線被淹沒的事故中，記者在事發(fā)后趕緊趕到了事發(fā)現(xiàn)場并進行新聞直播報道，從事故現(xiàn)場情況開始對于被困人員情況、現(xiàn)場搜救情況、救援力量、人員傷亡以及造成事故的原因進行現(xiàn)場報道，并通過對于現(xiàn)場指揮人員、搜救人員、醫(yī)護人員的采訪進行信息獲取。新媒體直播可以對新聞突發(fā)事件進行實時的、長時間的以及全方位的報道，通過對于現(xiàn)場情況的報道和對現(xiàn)場人員的采訪，使觀眾可以更加清晰地了解新聞事件的始末。同時新聞工作者通過新媒體的直播平臺在對于新聞突發(fā)事件進行報道的時候，可以站在第一視角將新聞事件以及現(xiàn)場情況呈現(xiàn)在大眾的面前。也因為在新媒體直播的過程中往往一鏡到底，中間不會對新聞進行任何的剪輯與制作，因此可以將最真實的新聞信息傳遞給觀眾。新媒體直播以其真實性、高效性、全面性以及靈活性的特點在對與新聞突發(fā)事件的直播報道中展示其最重要的優(yōu)勢。彌補了傳統(tǒng)新聞的不足，同時也是對其的拓展與深化。

4.2 對于重大新聞事件的報道

所謂重大新聞事件是指具有重大的社會影響力，受到各級的重點關(guān)注以及產(chǎn)生了重大后果、影響的新聞事件。在對于這一類信心事件進行播報的時候需要對于整體事件的開始，原因、經(jīng)過以及結(jié)束進行全方位的直播報道。對于重大新聞事件現(xiàn)場的直擊報道，不僅給觀眾帶來了身臨其境的直觀感受，以及對事件的發(fā)展進行完整的真實的呈現(xiàn)，是受眾對于新聞事件有一個正確的認(rèn)知，可以引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。同時對于同多新媒體對于重大新聞事件進行現(xiàn)場直播，可以引起觀眾強烈的情感共鳴。例如在2021年中國第十三號載人飛船的發(fā)射進行現(xiàn)場直播中，當(dāng)飛船發(fā)射成功時，所有觀看直播的觀眾心情都十分激動，并對我國航天事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了強烈的民族自豪感。

4.3 對于受到廣泛關(guān)注的新聞事件進行報道

在眾多的新聞事件中，有一部分新聞事件受到了人民的廣泛關(guān)注，觀眾希望對新聞事件來龍去脈進行了解。傳統(tǒng)的電視新聞只能針對事件部分或是其中的一個關(guān)注點進行播報，而新媒體新聞通過新聞直播的方式，可以將事件的詳情進行播報。例如在廣受大眾關(guān)注的三星堆遺址發(fā)掘現(xiàn)場的新聞直播報道中對于三星堆的來歷，歷史價值以及挖掘過程和所挖掘出的文物進行了介紹與報道，滿足了人們對于三星堆考古的好奇心，以及對于受關(guān)注事件了解的完整度。

4.4 對于民生新聞的報道

民生新聞作為老百姓最為關(guān)注的新聞，因為對身邊以及日常生活產(chǎn)生著重大的影響而深受觀眾的喜愛，新聞工作者通過新媒體平臺對于民生新聞事件進行播報使，觀眾能夠切身感受到的新聞信息獲取帶來便捷性。在進行民生新聞直播時，新聞工作者要只能在普通觀眾的角度對于新聞進行播報，傳統(tǒng)電視新聞由于時間的限制以及對于新聞題材的把控不能對于民生新聞進行全面的報道，同時因為傳統(tǒng)新聞播報不具有交互性密碼，不能與受眾進行交流。而新媒體新聞直播可以在直播過程中增強與觀眾的互動，了解受眾的真正需求，同時對后續(xù)事件進行跟蹤報道。

5. 結(jié)束語

隨著時代與科技的發(fā)展，通過新媒體平臺對于新聞事件進行宣傳與報道已經(jīng)被廣泛地運用在了新聞信息傳播中，受到了廣大觀眾的喜愛。新媒體新聞直播以其新鮮、靈活、全面以及具有高度交互性的直播模式，對傳統(tǒng)新聞直播乃至傳統(tǒng)新聞播報進行了補充與拓展，實現(xiàn)了在融媒體時代背景下新聞報道的進步與發(fā)展。