孟浩杰 劉挺宇

摘 要：隨著經濟結構的不斷優(yōu)化轉型，新興產業(yè)中文化創(chuàng)意產業(yè)的重要性不言而喻，而文化創(chuàng)意產業(yè)具有高附加值，這使其逐步成為經濟發(fā)展的重要增長點，同時，我國區(qū)域間文化創(chuàng)意產業(yè)結構和發(fā)展水平存在較大的差異，例如文化創(chuàng)意產業(yè)主要集中分布于東部大城市，呈現出向中西部地區(qū)逐漸遞減的趨勢?；诖?，本文通過查閱相關文獻結合現有的理論研究成果，分析得出影響文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要因素是環(huán)境變量和經濟狀況，最后得出結論并對如何實現文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展提供有針對性、建設性的政策和意見。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè);西部地區(qū);產業(yè)分析

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.18.002

1 緒論

1.1 研究背景和研究意義

隨著全球經濟縱深發(fā)展以及科學技術的進步，文化的創(chuàng)新性元素與經濟產業(yè)不斷融合，社會發(fā)展主要依賴于傳統(tǒng)的第一、二產業(yè)經濟結構向第一二、三到協(xié)調發(fā)展，文化產業(yè)日益成為國家間乃至國際產業(yè)間的重要元素結構，不僅具有強大的經濟價值，更蘊含無限的社會價值。近年來我國遭受著外來文化的入侵，在這樣的信息轟炸下社會各界越來越認識到文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展對于實現經濟社會可持續(xù)發(fā)展，對各個地區(qū)的產業(yè)轉型升級，產業(yè)結構的優(yōu)化以及我國的文化安全具有重要意義。同時，由于各個地區(qū)之間發(fā)展的不均衡，我國東部中部和西部地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展還存在較大的差距。本文通過對東西部地區(qū)文化產業(yè)的對比研究。分析出在現有的背景下，各地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。通過借鑒，從實際出發(fā)，結合當地發(fā)展情況，揚長避短，提出建議，以期發(fā)揮其地緣文化、歷史文化、民族文化特色等優(yōu)勢，提高文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展水平。

我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展水平主要呈現東高西低狀況，主要集中在北上廣深等東部一線城市及沿海發(fā)達地區(qū)，西部地區(qū)雖然已經認識到創(chuàng)意產業(yè)在實現產業(yè)轉型升級中的作用和意義，但與東部相比仍存在較大差距。據相關數據資料統(tǒng)計，截止2019年末，近五年來，東中西部中文化產業(yè)占本地區(qū)GDP的比重都在提升，其中東部地區(qū)5年平均增長只有4.8%，而東部地區(qū)總體5年平均增長達到11.2%，西部地區(qū)各省市文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)規(guī)模數總和4543家，占全國文化創(chuàng)意產業(yè)總數28%，通過數據可知，整個西部文化市場屬于寡占型市場，且分布區(qū)域不一，主要集中分布在西南地區(qū)，如云南貴州重慶等，西部地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)總體較落后，亟待進一步完善產業(yè)結構。

1.1 研究意義

1.1.1 理論意義

站在兩個一百年歷史奮斗目標的交匯點上，黨和政府明確提出“十四五”期間將文化創(chuàng)新，實現產業(yè)高質量發(fā)展作為未來一段時期內重點任務，對于我國的文化創(chuàng)興，經濟高質量發(fā)展，產業(yè)結構轉型，綜合國力的提升具有重要戰(zhàn)略地位。產業(yè)是一個國家發(fā)展的經濟基礎，文化作為國家核心競爭力量，文化創(chuàng)意產業(yè)內涵具有鮮明的時代性，以文化創(chuàng)意為價值引領、品質引領，把生產優(yōu)勢、資源稟賦結合以促成產業(yè)結構的優(yōu)化轉型。文化創(chuàng)意產業(yè)求發(fā)展就必須進行產業(yè)轉型升級，包括產業(yè)結構升級和產業(yè)鏈優(yōu)化，如改善經營管理、升級技術，改變營銷模式，提升生產效率，從而使得文化創(chuàng)意產業(yè)從初級向中高級過渡，從粗放節(jié)約型到高質量開放發(fā)展，實現量變到質變的跨越，本文通過對西部地區(qū)當前的文化創(chuàng)意產業(yè)進行深入分析，從而提出有效的對策或者建議，對于改善當地產業(yè)結構，推動文化創(chuàng)意產業(yè)結構升級，縮小東西部文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展水平差異具有較大理論意義。

1.1.2 實踐意義

文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇涉及經濟、文化、社會等各個層次和領域，它已經成為經濟發(fā)展的重要支柱之一。在產業(yè)發(fā)展的經濟意義層面，文化創(chuàng)意產業(yè)優(yōu)勢明顯，其所具有的多樣性、輕量級、高附加值、強融合性的諸多特點，使發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)成為增強國際國內競爭力的新舉措。在發(fā)展過程中發(fā)現，文化創(chuàng)意產業(yè)更是在社會價值層面對區(qū)域發(fā)展產生了不可忽視的效果，對人民的生活觀念，生活習慣產生重要影響。鑒于我國地區(qū)間尤其東西部文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展不均衡現象較為突出，而產業(yè)政策往往存在一刀切和時滯效應。因此，本文在前人學者現有基礎上，通過文獻研究法，數據分析客觀揭示西部地區(qū)現有的文化創(chuàng)意產業(yè)現狀，以便更好地采取針對性對策，進一步為國家制定政策提供具體參考。

1.1.3 創(chuàng)新意義

本文的創(chuàng)新點或貢獻主要體現在：以往的學者及相關文獻大多集中在對文化創(chuàng)新的研究或者單純局限于對一國或者某地區(qū)產業(yè)結構或經濟模式進行分析探究，且以往的國內外文獻傾向于研究一國經濟相對較發(fā)達的地區(qū)，如我國東部沿海地區(qū)，而本文的貢獻主要在于從一個較新穎的角度出發(fā)，在前人已有的理論基礎上創(chuàng)造性將產業(yè)經濟與文化創(chuàng)新相結合，主要研究對象是我國經濟相對欠發(fā)達西部地區(qū)，通過線上線下多種渠道進行查閱整理歸類分析，具體展示了西部地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的現狀，結合西部地區(qū)現有的資源或者政策優(yōu)勢等具體實際提出較為合理具有針對性的對策建議，有利于豐富現有的文化創(chuàng)意產業(yè)領域理論研究并提供一定的借鑒參考。

本文不足之處在于對于西部地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)相關數據有待進一步更新，統(tǒng)計的口徑或者研究方法有進一步提升或者研究的空間。

2 國內外文獻綜述

2.1 國內文獻

文化創(chuàng)意產業(yè)一詞的首創(chuàng)者是一位著名的奧地利政治經濟學家約瑟夫·熊彼特（1912）。他明確指出，現代經濟發(fā)展的根本動力是社會的發(fā)展中知識和文化所帶來的創(chuàng)意創(chuàng)新 ，而不是單純地因為資本和勞動力。國內的學者根據我國的實際情況進行研究并給出了相應的定義。如王緝慈（2006）從創(chuàng)意產業(yè)定義出發(fā)，指出創(chuàng)意產業(yè)是具有自主知識產權的創(chuàng)意性內容密集型產業(yè)。李世忠（2008）認為創(chuàng)意產業(yè)是指依賴于個人的才能與智慧并借助于現有的進行完善提升改造從而達到創(chuàng)新的目的，通過借助相關手段，生產出高附加值產品和服務的產業(yè)，為國家創(chuàng)造財富和增加就業(yè)提供了有關理論標準。張振鵬（2019）則認為應當從產業(yè)的經濟意義出發(fā)將文化創(chuàng)意產業(yè)定義為：對文化元素進行創(chuàng)新，經過高新技術加工制造出高附加值產品，由此形成的具有規(guī)模化生產和相當市場潛力的產業(yè)。

2.2 國外文獻

當然其中包含大量文化創(chuàng)意產業(yè)的研究海外文獻，著名學者 David Thorsby（1997）認為：“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是把抽象的，概念的文化直接轉化為具有高度經濟價值的精致產業(yè)”。他認為這種文化創(chuàng)意產業(yè)具有三種特點：第一，創(chuàng)意產業(yè)活動會在生產過程中運用某種形式的創(chuàng)意;第二，創(chuàng)意產業(yè)活動象征意義的廣生與溝通有關;第三，創(chuàng)意產業(yè)的產品至少有可能是具有某種形式的智能財產權。這種觀點體現了文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸商業(yè)化的過程，并強調了文化創(chuàng)意產業(yè)將抽象概念具體化的作用。

經濟學家John Hawkins （2003） 被稱為創(chuàng)意經濟之父，他從專利授權角度出發(fā)，認為創(chuàng)意產業(yè)主要包括著作權專利商標設計等四項產業(yè)，并由此形成了智慧財產。因此，創(chuàng)意產業(yè)可界定為本質是用創(chuàng)意資本投入把所有產業(yè)聯系在一起且產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門。

3 西部地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展面臨的問題

3.1 自然地理環(huán)境限制

由于受歷史地理等因素影響，西部地區(qū)較為嚴峻惡劣的自然環(huán)境對當地的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展造成影響，主要表現在產業(yè)分布不均衡，產業(yè)結構不健全，產業(yè)模式較單一，不能充分利用或挖掘現有資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)經濟效益，優(yōu)化資源配置，缺乏創(chuàng)新和設計能力，而一味地大量模仿低附加值產品創(chuàng)造，產品同質化嚴重，甚至故步自封始終以先天文化優(yōu)勢為本。所以，地理、人口、市場等因素對西部文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的起到限制。

3.2 人才資源缺乏

人的智慧是文化創(chuàng)意產業(yè)的主體，文化創(chuàng)意來源于人才基于才華、創(chuàng)造力與技藝來對文化元素進行的二次創(chuàng)作，延伸與增補。要發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，就需要不斷培養(yǎng)和吸納創(chuàng)造性的人才，這是發(fā)展該產業(yè)非常重要的一個環(huán)節(jié)。西部地區(qū)的創(chuàng)意性人才數量遠不能和發(fā)達的北上深等地相比，也無法和中部地區(qū)比如長沙等并駕齊驅。西部地區(qū)目前的狀況是低端人才過剩，中高端人才嚴重缺乏，專業(yè)化程度不高、整體實力不強，這嚴重制約了西部創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。西部目前最缺乏的是高端原創(chuàng)人才、經營管理人才和復合型人才。高端原創(chuàng)型人才是產生好的創(chuàng)意并能將創(chuàng)意用產品承載的人，這要求其不僅精于其專業(yè)技能，還要具有相當的文化素養(yǎng)與藝術素養(yǎng)。

3.3 創(chuàng)意企業(yè)的市場化不足，整體競爭力不強

我國的文化創(chuàng)意產業(yè)市場化不足，無法有效地將文化創(chuàng)意轉化為經濟效益。這使得文化產業(yè)發(fā)展勢頭不足，整體競爭力不強。對比西方發(fā)達國家，他們的文化創(chuàng)意企業(yè)會更多地關注市場，根據市場需求，發(fā)掘市場機會，從消費者的需求出發(fā)，來設計制造多樣的，具有獨特體驗的文化產品。而我國的文創(chuàng)產品，有很大一部分流于形式，只是單純地將文化元素和文化符號套用在以往的文化產品上，創(chuàng)作者在對于文化所包含的創(chuàng)新性、時代性認識不足，導致生產的產品不僅在設計理念、工藝等方面十分落后，其所展現出的實用性、質量等方面都無法與現代生活相融合。例如明信片、筆記本以及印有圖案的馬克杯。西部的文化創(chuàng)意產品產能較低，產品同質化嚴重，與產業(yè)有關聯的不多，而且本地市場沒有更多的消化空間。這樣的產品對于消費者而言缺乏吸引力，對于企業(yè)來說無法更好地提高產業(yè)效率。因此企業(yè)應當更加的關注市場，發(fā)掘潛在的需求，用獨特的設計創(chuàng)意，來創(chuàng)造出更好地文化產品與文化服務，吸引消費者，從而在市場中進行差異化競爭時取得更有力的地位。

3.4 知識產權保護力度不足

不同于物權和債權，知識產權權利人在證明被侵權時的難度較大，且維權成本高。而盜取別人的勞動成果，成本極低，在如今的網絡環(huán)境下。侵犯知識產權的案例時有發(fā)生。在對于侵權的判斷中，對于文化元素的借鑒與抄襲的界定復雜且模糊。這就造成了抄襲盜取他人智力成果的風氣愈演愈烈。要提高文化創(chuàng)造的活力，就必須加強對于知識產權的保護，加強信息化建設，推動大數據的深度運用，加強網絡領域基礎設施建設，完善文化元素分類檢索，數據分析等功能，來進行有效的取證舉證，確定責任承擔。由此來保護知識產權權利人的合法權益，維持文化產業(yè)的良好風氣，保護創(chuàng)作者的勞動成果與合法收益。

4 對策與建議

第一，創(chuàng)新學科劃分。我國目前的有關于文化創(chuàng)意的學科體系不夠完整，課程教授不夠深入，培養(yǎng)的學生與企業(yè)人才需求不匹配。高校應對所教學科進行精準劃分，同時將產學研有機結合優(yōu)勢互補，依托產業(yè)資源使學生對于本行業(yè)有更深的認識，積累更多的實踐經驗，激發(fā)更多的創(chuàng)新思維。

第二，推動城市文化名片的建設。文化創(chuàng)意和創(chuàng)新立足于城市空間內的地域文化，城市文化名片的知名度很大程度上推動了文化創(chuàng)新驅動的增長或轉型，而城市文化名片中含有的地域文化元素。也成為城市文化中的一個符號。例如西安的大雁塔，上海的東方明珠塔，新加坡的魚尾獅，巴黎埃菲爾鐵塔，倫敦大本鐘等在旅游紀念品中，我們經?？梢钥吹街T如此類的當地地標型建筑物作為一個文化符號出現在此類的文創(chuàng)產品中。由此看來，培養(yǎng)城市文化名片的建設，應當在文化創(chuàng)新創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中同步進行。

第三，注重本土文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)。吸納其他地區(qū)的創(chuàng)新型人才固然是重要的，但是培養(yǎng)本地的文化創(chuàng)新創(chuàng)意人才也是非常重要的。地方政府應當高度重視培養(yǎng)本地的從業(yè)人員和文化工作者。進一步完善培養(yǎng)文化創(chuàng)意創(chuàng)新人才的機制，鋪設與現階段的崗位，人才需求發(fā)展要求相適應的人才輸送軌道，建立起與各崗位要求相符合的文化創(chuàng)意人才。隊伍梯次結構，以期點對點的精準人才輸送。在高校的學習研究之后，人才在各個崗位上需要二次學習來獲得知識經驗從業(yè)經驗，這也是在從業(yè)培養(yǎng)中必須持續(xù)跟進的長期建設，由此才能確保文化創(chuàng)意型人才隊伍整體素質的不斷提高。要重視大學文創(chuàng)人才的培養(yǎng)與鼓勵吸引，與具有人文與創(chuàng)新精神的高水平大學進行產學研合作，不斷創(chuàng)新文創(chuàng)人才培養(yǎng)機制。

第四，發(fā)掘文化內涵。西部地區(qū)由于自然地理環(huán)境因素，具有獨特的歷史文化地緣文化。文化創(chuàng)意立足于文化本身，一個地區(qū)有著豐厚的文化資源，可以為文化創(chuàng)意產業(yè)提供文化氛圍，為從業(yè)人員提供豐富的藍本和創(chuàng)作靈感，激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作欲望，打造具有地域文化特色的文化IP，憑借文化內涵吸引消費者。例如挖掘旅游資源的文化內涵，人們來到當地旅游就一定會接觸到當地的歷史，開發(fā)背后的歷史文化資源，借助其中的典故和人物作為旅游資源的文化內涵，引起消費者對于文化內核的認同感。

第五，創(chuàng)新文化創(chuàng)意集群產業(yè)鏈組合模式。文化創(chuàng)意產業(yè)園是產業(yè)鏈集聚的載體，打造文化創(chuàng)意集群產業(yè)鏈組合模式是促進文化創(chuàng)新產業(yè)升級轉型的重要途徑。西部地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)集約化程度低，缺少上下游產業(yè)鏈接，生產商較少且生產線老舊，導致最終盈利模式單一，沒有獲得完全的經濟效益。政府單位應當加大對文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的投入，打造文化產業(yè)生態(tài)。對產業(yè)鏈整合，延伸與深度開發(fā)，將文化創(chuàng)意有效轉化為經濟效益與社會效益。如此才能催化經濟轉型，才能充分獲取文化創(chuàng)意產業(yè)的效益。當前世界正處于信息革命時期，學科交叉，產業(yè)交叉在各個領域是非常的普遍的現象。大數據、云計算、元宇宙等概念頻繁地出現在各行各業(yè)中。新技術帶來了新機遇，將這些新的技術與文化創(chuàng)新創(chuàng)意產業(yè)有機結合起來，激發(fā)產業(yè)內生動力，催生新業(yè)態(tài)，提供更優(yōu)質的文化產品與文化服務，在其他領域擴展和滲透，是未來提升文化創(chuàng)新創(chuàng)意產業(yè)活力的必由之路。

第六，針對不同消費群體，滿足多樣化需求。消費者的需求也是多種多樣的。例如年輕的消費者更加注重產品能否帶給他們獨特的使用體驗，以及能否滿足年輕人獨特的多元化的審美。相反老年人中年人群體會更加傾向于產品的實用性，忽略掉一部分的美學價值。因此，了解不同消費群體的喜好需求是十分重要的。由此通過針對不同消費群體的營銷策略來滿足多樣化的消費需求，培養(yǎng)用戶粘性。

參考文獻

[1]Junna Wang.Research on the Development Path of Intangible Cultural Heritage and Cultural and Creative Industries[C]//Proceedings of International Conference on Artistic Design，Communication and Engineering Science in 2021.Ed. MASON PUBLISH GROUP，2021：824828.

[2]Chuan-Hsiu Ho.Preliminary Discussion on the Innovation and Practice Within Cultural and Creative Industries and College MICE Education[C]//Proceedings of 6th International Conference on Education，Language，Art and Inter-cultural Communication（ICELAIC 2019）（Advances in Social Science，Education and Humanities Research，VOL.378）.Ed. Atlantis Press，2019：238241.

[3]周艷紅，黃小洪，王丹丹，等.文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀及其優(yōu)化路徑探索[J].全國流通經濟，2020，（36）：129132.

[4]王婷，司玉娜，袁顯朋，等.我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展效率與區(qū)域差異——基于Malmquist指數的分析[J].時代經貿，2021，18（09）：107112.

[5]尹宏禎，張國毅.西部省會城市文化創(chuàng)意產業(yè)集群化發(fā)展研究——成都文化創(chuàng)意產業(yè)集群化發(fā)展的調查研究[J].四川行政學院學報，2017，（06）：7578.

[6]曾濤，劉紅升.中國文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)域發(fā)展水平測度[J].統(tǒng)計與決策，2021，37（01）：5559.

[7]方永恒，祝欣悅.基于CES模型的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚效應測度研究——以杭州市為例[J].實驗室研究與探索，2018，37（09）：305310.