張小玲

摘要：2021年慶祝建黨百年之際，各大媒體相繼推出了一批高質(zhì)量、鮮活的融媒體作品，服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育，讓黨史故事以更加生動(dòng)的方式呈現(xiàn)在大眾面前。本文通過分析新華網(wǎng)、南方日報(bào)、北京日報(bào)等中央及地方媒體為慶祝建黨百年、服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育而創(chuàng)作的融媒體產(chǎn)品，以實(shí)際案例出發(fā)，從內(nèi)容、形式、傳播三個(gè)維度，探究建黨百年報(bào)道中優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品的亮點(diǎn)特色及傳播思路，力求給行業(yè)提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：建黨百年 主題宣傳 融合傳播

站在建黨百年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，為向人民群眾充分展現(xiàn)黨的百年征程，深度服務(wù)各類人群的黨史學(xué)習(xí)需求，中央及地方主流媒體充分發(fā)揮融合優(yōu)勢，在積極探索中尋找黨史學(xué)習(xí)教育宣傳新路徑。實(shí)踐表明，只有在內(nèi)容、形式、傳播三個(gè)維度上相互配合、互為支撐，方能多元化、立體化、全方位向受眾詮釋黨史的價(jià)值內(nèi)涵，提高黨史教育的傳播影響力和學(xué)習(xí)覆蓋率。

2015年12月25日，習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社時(shí)發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。中央及地方主流媒體始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”理念，以高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容制作為依托，弘揚(yáng)主旋律，秉承以史為鏡、知史鑒今的責(zé)任和使命，對中國共產(chǎn)黨百年黨史深入解讀。

1.系統(tǒng)梳理，濃墨重彩突出亮點(diǎn)。百年黨史恢宏厚重，歷久彌新。系統(tǒng)梳理百年黨史，利用自身優(yōu)勢，濃墨重彩地突出亮點(diǎn)，是大多優(yōu)質(zhì)融媒體作品的內(nèi)容支撐。如新華網(wǎng)推出的《百個(gè)瞬間說百年》系列專欄，其主要特點(diǎn)是時(shí)間節(jié)點(diǎn)與歷史事件巧妙結(jié)合，以點(diǎn)連線，用瞬間呈現(xiàn)永恒，這一系列報(bào)道從2021年3月29日起，每天推出一個(gè)有代表性的黨史故事，用100個(gè)經(jīng)典瞬間呈現(xiàn)100年的光輝歷程，成為黨史宣傳融媒體報(bào)道的經(jīng)典案例。從百年黨史中每一年選取一個(gè)代表性事件，在內(nèi)容上極其考驗(yàn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對于史料素材的把握與取舍能力，也正因如此，使得該作品在同類報(bào)道中脫穎而出。

2.真實(shí)還原，小切口講述大歷史。一百年間，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)歷史性突破。如何深度精準(zhǔn)再現(xiàn)歷史事件讓受眾對紅色文化聽得進(jìn)、記得住、傳得開是主流媒體需要深入思考的。以小切口講述大歷史，通過個(gè)體視角訴說歷史故事，成為不少中央及地方主流媒體百年黨史報(bào)道中的一大亮點(diǎn)。如中央廣播電視總臺新聞?lì)l道推出的建黨百年系列訪談《新局開論》，以平民視角、深度思辨、青年化的方式，以精準(zhǔn)切口展現(xiàn)大題材。訪談的嘉賓包括脫口秀達(dá)人張踩鈴，剛剛接觸網(wǎng)絡(luò)的中國人民大學(xué)教授金燦榮，“友誼勛章”獲得者、國際共產(chǎn)主義者、107歲老人伊莎白·柯魯克等，節(jié)目的內(nèi)容定位便是從個(gè)人的命運(yùn)中展現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的起起伏伏。

從某一群體的角度入手引發(fā)共情也是以小切口講述大歷史的途徑之一?，F(xiàn)今的“00后”看一個(gè)世紀(jì)前的“00后”，會引發(fā)怎樣的共鳴？中青報(bào)就特別為當(dāng)今“90后”、“00后”等青年群體，精心制作了條漫產(chǎn)品《“00后”參加黨的一大！他卻說自己“理想簡單”》。這一產(chǎn)品以當(dāng)代中國青少年群體喜歡的連環(huán)畫形式，從1921年的一代青年群體角度，講述鄧恩銘等當(dāng)時(shí)的“00后”代表人物，通過其偉大事跡來影響今天的年輕人，體會當(dāng)時(shí)年輕的共產(chǎn)黨人使命在肩的精神品格，展現(xiàn)百年來中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾創(chuàng)下偉業(yè)的艱辛歷程。

隨著媒體技術(shù)手段的不斷更迭，技術(shù)賦能下黨史宣傳有了更加豐富多彩的表達(dá)形式。從中央和地方主流媒體為慶祝建黨百年推出的一系列融媒體產(chǎn)品來看，移動(dòng)短視頻、動(dòng)漫、H5互動(dòng)、線上直播……這些契合當(dāng)下受眾信息接收習(xí)慣的表現(xiàn)形式，讓百年黨史宣傳變得更為靈動(dòng)、有活力，成為人們能夠真切感受到的“身邊的黨史”，也造就了一個(gè)個(gè)“破圈”的刷屏爆款。

1.發(fā)揮技術(shù)特點(diǎn)，創(chuàng)新試聽體驗(yàn)。眾多主流媒體運(yùn)用人工智能、AR、VR、4K高清、航拍、大數(shù)據(jù)、人工智能、可視化等新技術(shù)，對慶祝建黨百年專題報(bào)道進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新視聽場景，發(fā)力新技術(shù)應(yīng)用，提升呈現(xiàn)效果，大幅提升內(nèi)容可讀性，以及傳播的深度與廣度，讓人們身臨其境重溫紅色經(jīng)典。如央視頻運(yùn)用4K/8K超高清彩色復(fù)原技術(shù)，對《永不消逝的電波》等傳統(tǒng)影視作品進(jìn)行還原，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)畫質(zhì)、還原色彩等，清晰真實(shí)地再現(xiàn)紅色經(jīng)典與重要?dú)v史場景，為保存好、利用好寶貴影像圖片等資源奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓中國紅色經(jīng)典革命電影永不消沉，不斷煥發(fā)時(shí)代光輝。

此外，充分發(fā)揮動(dòng)畫元素的親和力，打造立體式視聽產(chǎn)品也是主流媒體“破圈”傳播的方法之一。如深圳特區(qū)報(bào)創(chuàng)作的《深圳紅——第一個(gè)黨支部的誕生》動(dòng)畫作品別出心裁地通過創(chuàng)意黏土動(dòng)畫的方式，介紹了一個(gè)基層黨組織創(chuàng)建的過程。該作品借助數(shù)字技術(shù)手段，通過創(chuàng)新的敘事表達(dá)和生動(dòng)形象的創(chuàng)意，得到了更多年齡層次受眾的認(rèn)可，被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，也在傳統(tǒng)主題宣傳與動(dòng)畫表達(dá)方面做出了探索。

2.融入“網(wǎng)紅”元素，煥發(fā)年輕活力。大膽運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語言思維，契合當(dāng)下熱點(diǎn)，在一定程度上融入“網(wǎng)紅”元素，以年輕化的表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)和包裝，更易產(chǎn)生“爆款”。如上文提到的《新局開論》欄目，節(jié)目中采用視覺沖擊力強(qiáng)和較為鮮明的色調(diào)等年輕、活潑的元素，從文字的語言風(fēng)格到視頻的鏡頭語言均進(jìn)行了全方位創(chuàng)新，更容易被青年觀眾所接受、喜愛。如對話金燦榮的這一期中，加入了彈幕的設(shè)計(jì)，貼合嘉賓的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，把金燦榮的“粉絲團(tuán)”從網(wǎng)上轉(zhuǎn)移到了節(jié)目中，吸引了更多年輕人關(guān)注。又如湖南日報(bào)的欄目《湖湘潮 百年頌》，除了在傳統(tǒng)的報(bào)紙、網(wǎng)站上傳播，還在其抖音官方賬號推送短視頻、老照片、創(chuàng)意圖文等，在標(biāo)題上使用網(wǎng)絡(luò)語言，將紅色歷史故事注入時(shí)代元素。如“一份爆款刊物”、“革命后浪”、“民國大V”等，將湘江評論創(chuàng)刊、長沙社會主義青年團(tuán)成立等歷史故事與時(shí)下流行的“爆款”、“后浪”、“大V”等熱詞有機(jī)地融合在一起，使其更加生動(dòng)，將紅色故事說得更好。

3.融入直播元素，打通線上線下。在融媒創(chuàng)新方面，不少媒體通過線上線下相融合的方式進(jìn)行報(bào)道，創(chuàng)新活動(dòng)形式，深化內(nèi)容展示，進(jìn)一步貫通報(bào)道脈絡(luò)。如北京市人民政府新聞辦公室與光明網(wǎng)、北京日報(bào)等多家機(jī)構(gòu)，以“百年征程的偉大序章——探訪北大紅樓與中國共產(chǎn)黨早期北京革命活動(dòng)舊址保護(hù)傳承利用”為主題，聯(lián)合舉辦了一系列的直播活動(dòng)，包括“《覺醒年代》主創(chuàng)帶你走進(jìn)《新青年》編輯部舊址”等，線下走進(jìn)革命舊址，同時(shí)以直播的形式帶領(lǐng)線上觀眾重溫紅色歷史故事，給受眾帶來一堂生動(dòng)的黨史教育課。整個(gè)活動(dòng)不僅聯(lián)合了多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，而且融合了短視頻、圖文、拍攝、采訪等豐富形式。通過主持人引領(lǐng)，受眾可以探訪李大釗故居、北京大學(xué)紅樓、京報(bào)館等，了解先輩們在這里開展革命活動(dòng)的光輝歷史。直播活動(dòng)打通線上線下，便于受眾全面了解中國共產(chǎn)黨早期在北京的革命活動(dòng)，回顧建黨歷史，重溫紅色初心。

面對宣傳報(bào)道建黨百年偉業(yè)這一“同題作業(yè)”，主流媒體在籌劃選題內(nèi)容、選取適當(dāng)形式的基礎(chǔ)上，如何暢通溝通途徑，是實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播不可忽視的一方面。中央及地方主流媒體在建黨百年的報(bào)道中，主動(dòng)作為，力求突破，以報(bào)、網(wǎng)、微、視多渠道分發(fā)為抓手進(jìn)行全方位傳播，為重大主題報(bào)道探索積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

1.加強(qiáng)互動(dòng)，提高參與?；?dòng)傳播能夠在一定程度上激發(fā)受眾參與熱情。利用傳播優(yōu)勢加強(qiáng)互動(dòng)性，提高參與度，無疑極大程度上增強(qiáng)了黨史學(xué)習(xí)教育的廣度與深度。如新華社制作的融媒體產(chǎn)品《2021，送你一張船票》，將建黨百年的多個(gè)重大轉(zhuǎn)折和重大時(shí)刻展現(xiàn)在人們面前。在內(nèi)容上，以“船票”作為中心形象，南湖紅船作為表現(xiàn)載體，以完型填空法等互動(dòng)性的參與形式，啟動(dòng)“啟航”鍵，讓受眾親身感受中國共產(chǎn)黨成立初期所經(jīng)歷的艱辛。在完成了這些畫面后，又提供帶有受眾名字和照片的分享頁面，激起分享欲。產(chǎn)品借助互動(dòng)形式，加強(qiáng)了媒介和受眾之間的聯(lián)系，增強(qiáng)了交互性和參與性，從而使主題的傳播更加貼近目標(biāo)受眾。

2.拓寬渠道，打“組合拳”。在傳播方式與分發(fā)途徑上形成多元、立體的渠道聯(lián)動(dòng)機(jī)制，并有意識地將分散與集中相結(jié)合，方能形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，打出主題宣傳報(bào)道“組合拳”。在對建黨百年的宣傳報(bào)道上，各大主流媒體充分利用自身優(yōu)勢，打通報(bào)、網(wǎng)、微、端、大屏、小屏等全媒體傳播渠道，推動(dòng)黨史主題宣傳工作在熱度、廣度、深度上均實(shí)現(xiàn)了高效傳播與持續(xù)性熱潮。其中，很多媒體都在拓寬新聞傳播渠道，進(jìn)行二次傳播。如南方日報(bào)充分用自有平臺南方+客戶端，也積極搶占QQ音樂、微博、抖音、B站等年輕用戶聚集的平臺，積極促成多級傳播。將受眾轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，使主題宣傳更加具有互動(dòng)性和創(chuàng)造性，同時(shí)也進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)容活力，讓黨史學(xué)習(xí)教育入腦入心。

在2021年關(guān)于黨史主題宣傳、服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育的中央及地方主流媒體報(bào)道實(shí)踐中，融媒體產(chǎn)品占據(jù)重要部分，一批批高質(zhì)量、多形式、全渠道傳播的現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品服務(wù)于受眾，媒體融合成效顯著。由這些優(yōu)秀案例可以看出，高品質(zhì)的黨史學(xué)習(xí)宣傳融媒體產(chǎn)品一定具備三個(gè)條件，一是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基石，二是以多元化的報(bào)道形式吸引受眾，三是以精準(zhǔn)的傳播抵達(dá)用戶，三者結(jié)合，方能實(shí)現(xiàn)更為高效的傳播效果。相信隨著各大媒體對新技術(shù)、新手段和新平臺的更加?jì)故鞈?yīng)用和掌握，服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育的融媒體產(chǎn)品也將不斷推陳出新，在創(chuàng)新中講好新時(shí)代的中國故事。

作者單位 重慶工程學(xué)院中華文化動(dòng)漫研發(fā)傳播中心

本文系重慶市教育委員會人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“融媒體時(shí)代巴渝文化多維度融合傳播發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：21SKGH303）的階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

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[2]涂銘，王君璐，魯暢.在這里感受孕育的力量——北大紅樓與中國共產(chǎn)黨早期北京革命活動(dòng)舊址集中亮相[EB/OL].（2021-06-27）[2021-11-18].http：//www.bj.xinhuanet.com/2021-06/27/ c_1127601880.htm.

【編輯：陳琦】