摘要：奧運(yùn)會(huì)八分鐘表演作為一個(gè)國(guó)家的“微縮景觀”，是提供給下屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市的一個(gè)提前亮相的國(guó)際舞臺(tái)，是一種典型的跨文化傳播行為。文章采用跨文化傳播理論對(duì)奧運(yùn)會(huì)“北京八分鐘”表演進(jìn)行內(nèi)容分析。在文化符號(hào)選取上，“北京八分鐘”表演為避免“文化折扣”，傾向于選擇世界認(rèn)同的中國(guó)符號(hào)；在傳播動(dòng)機(jī)上，將先進(jìn)科技和傳統(tǒng)表演相結(jié)合，塑造科技強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象；在對(duì)外傳播效果上，“北京八分鐘”這樣一場(chǎng)視覺(jué)奇觀將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與現(xiàn)實(shí)、真實(shí)與想象、日常生活和繁榮經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出我國(guó)的文化自信，重塑了“他者”對(duì)“我者”的認(rèn)知，使中國(guó)的形象認(rèn)同建構(gòu)在儀式表演過(guò)程中不斷得到認(rèn)識(shí)上的涵化，取得了很好的跨文化傳播效果。

關(guān)鍵詞：中國(guó)符號(hào)；跨文化傳播；奧運(yùn)會(huì)；“北京八分鐘”；形象建構(gòu)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0042-03

基金項(xiàng)目：本論文為2021年吉首大學(xué)校級(jí)科研資助項(xiàng)目“視覺(jué)奇觀與共情連接：跨文化視野下奧運(yùn)會(huì)儀式表演中的國(guó)家形象建構(gòu)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：21SKJS01

人類很早便有了跨文化傳播活動(dòng)，“跨文化傳播指處于不同文化群體的個(gè)人、組織、國(guó)家之間進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)”[1]。如今，跨文化傳播成為全球文化生態(tài)的表征之一。文化符號(hào)的生產(chǎn)創(chuàng)造、傳播流通和接受消費(fèi)已成為全球巨大的文化市場(chǎng)。各國(guó)都在依托典型的文化符號(hào)或載體進(jìn)行跨文化傳播，向世界傳播本國(guó)的民族文化和價(jià)值觀念，這成為直觀且有效地展現(xiàn)國(guó)家形象的重要方式。其中奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)更是備受世界矚目，它提供了主辦國(guó)展現(xiàn)國(guó)家文化的絕佳契機(jī)。2000年國(guó)際奧委會(huì)提出，“奧林匹克運(yùn)動(dòng)所推崇的絕不是一種標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化或文化的單一化，更非歐洲化或西方化，未來(lái)的奧林匹克運(yùn)動(dòng)須是多文化的又是跨文化的”。因此，奧運(yùn)會(huì)不僅僅意味著純粹的體育競(jìng)技，更代表著一種全球共通的文化觀念。而奧運(yùn)會(huì)八分鐘表演便是一場(chǎng)精心制作的、面向全球觀眾的文化盛宴。

在2018年平昌冬奧會(huì)閉幕式上，北京作為2022年冬奧會(huì)的主辦城市，向世界展示了“北京八分鐘”表演，運(yùn)用科技打造了一場(chǎng)視覺(jué)奇觀，讓世界看到了不一樣的中國(guó)。

一、“北京八分鐘”的文化符號(hào)選取

要在形同汪洋大海般的文化符號(hào)中選取最能代表本民族文化特色的符號(hào)，來(lái)傳播文化并建構(gòu)國(guó)家形象，必須考慮形式、審美、觀念等諸多因素的影響。文化的多樣性決定了不同的文化主體會(huì)在國(guó)際社會(huì)中呈現(xiàn)出獨(dú)有的文化視野和交往姿態(tài)，也決定了不同的文化族群在跨文化傳播中有不同的信息編碼方式和對(duì)待異文化的解碼程序。了解不同高低情境文化的國(guó)家傳播信息的特點(diǎn)，減少傳播過(guò)程中的解碼誤差，是跨文化傳播成功交流的前提。奧林匹克精神追求平等和博愛(ài)，八分鐘表演也應(yīng)該具有“大世界觀”，不僅要有對(duì)自我文化的展現(xiàn)，而且要擁抱世界文化，對(duì)“他者”文化有所映射。中國(guó)作為高語(yǔ)境文化國(guó)家，在符號(hào)的選擇上，為避免“文化折扣”，盡量兼顧高語(yǔ)境與低語(yǔ)境文化，做到了符號(hào)的有效傳達(dá)。

2018年“北京八分鐘”的表演時(shí)長(zhǎng)為9分鐘，主題為“2022，相約北京”。筆者通過(guò)解析表演主要符號(hào)及其指代意義，將表演細(xì)分為“科技熊貓”“歌唱祖國(guó)”“大國(guó)責(zé)任”“北京準(zhǔn)備著”和“2022相約北京”等五個(gè)部分，每部分包含的主要符號(hào)如下。

第一部分——“科技熊貓”（01′20″）：熊貓大木偶、輪滑少年、冰雪、鯨魚(yú)、海豚、冰屏機(jī)器人等。

第二部分——“歌唱祖國(guó)”（03′02″）：《歌唱祖國(guó)》、長(zhǎng)城磚、鳥(niǎo)巢、國(guó)家大劇院、高鐵、橋梁建設(shè)、大飛機(jī)、“天眼”、龍、鳳、中國(guó)結(jié)等。

第三部分——“大國(guó)責(zé)任”（01′39″）：太空站、地球、奧運(yùn)五環(huán)、世界兒童笑臉、彩帶、橄欖枝、梅花、過(guò)往23屆冬奧會(huì)會(huì)徽等。

第四部分——“北京準(zhǔn)備著”（02′11″）：互聯(lián)網(wǎng)隧道、熊貓信使、信封、笑臉、中國(guó)的“新四大發(fā)明”、火鍋、烤鴨、舞龍舞獅、燈籠、國(guó)旗等。

第五部分——“2022相約北京”（48″）：北京冬奧會(huì)會(huì)徽、多國(guó)“2022相約北京”的字樣等。

由此可見(jiàn)，“北京八分鐘”主要的文化符號(hào)涵蓋人物、動(dòng)作、音樂(lè)、舞蹈、北京地標(biāo)建筑及國(guó)旗、國(guó)歌等。而符號(hào)指代的意義也十分豐富，包含中國(guó)悠久的文明、熊貓外交文化、現(xiàn)代化科技成就、圖騰文化、禮儀文化、人類命運(yùn)共同體意識(shí)、推動(dòng)世界和平的大國(guó)擔(dān)當(dāng)以及滿懷熱情邀請(qǐng)世界人民相約2022年的北京冬奧會(huì)等。

另外，從各部分時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，展現(xiàn)時(shí)間最長(zhǎng)的是“歌唱祖國(guó)”，此部分通過(guò)機(jī)器人和發(fā)光熊貓木偶、輪滑少年的精準(zhǔn)配合，在冰屏上呈現(xiàn)各種圖案，在地屏上劃出各式彩條，展現(xiàn)了高科技和民族文化的完美結(jié)合。接下來(lái)是“北京準(zhǔn)備著”部分，此部分展現(xiàn)了中國(guó)崛起的現(xiàn)狀、中國(guó)科技的巨大進(jìn)步、中國(guó)的待客禮儀文化，以及邀請(qǐng)世界人民來(lái)到北京共襄冬奧會(huì)盛舉的熱情等。

二、“北京八分鐘”的傳播動(dòng)機(jī)——建構(gòu)科技強(qiáng)國(guó)形象

傳播活動(dòng)有著其特定的傳播動(dòng)機(jī)，傳播提供了符號(hào)被更多人認(rèn)知的通道，用一系列符號(hào)進(jìn)行組合傳播思想，建構(gòu)國(guó)家形象。那么，2018年“北京八分鐘”精心選取的文化符號(hào)，傳播了何種動(dòng)機(jī)？

作為第二次執(zhí)導(dǎo)“北京八分鐘”的總導(dǎo)演，張藝謀擅長(zhǎng)使用“人海戰(zhàn)術(shù)”表現(xiàn)宏大的藝術(shù)場(chǎng)面，但在這次表演中，他摒棄了這種創(chuàng)作方式，而是精簡(jiǎn)演員，將先進(jìn)科技和傳統(tǒng)表演相結(jié)合。張藝謀曾在采訪中表示，這是當(dāng)代的一種科技性表演。2004年的“北京八分鐘”已經(jīng)讓世界了解了中國(guó)的歷史，這一次我們想要讓世界看到中國(guó)的未來(lái)。

（一）機(jī)器人、熊貓木偶、運(yùn)動(dòng)員三者精準(zhǔn)配合，講述中國(guó)科技故事

眾所周知，熊貓是中國(guó)的“國(guó)寶”，作為對(duì)外友好交流的文化使者，它是中國(guó)一個(gè)十分重要的形象符號(hào)。如何將熊貓?jiān)睾涂萍荚赝昝澜Y(jié)合，張藝謀導(dǎo)演想到了讓熊貓發(fā)光并“動(dòng)”起來(lái)。兩只發(fā)光的大熊貓，來(lái)自四川南充的大木偶劇院，高2.45米，是目前為止全球最大、最高同時(shí)也是最輕的木偶。為減輕木偶的體重，制作者不斷嘗試新材料，改良工藝等，最終完成了這個(gè)高難度任務(wù)。

24臺(tái)可移動(dòng)智能機(jī)器人在舞臺(tái)上的首次亮相，更是彰顯了中國(guó)強(qiáng)大的科技實(shí)力。機(jī)器人不但要完成動(dòng)作編排，還需要與熊貓隊(duì)長(zhǎng)、滑冰運(yùn)動(dòng)員與地面投影、燈光音樂(lè)等精準(zhǔn)配合，高度統(tǒng)一，如此復(fù)雜的人機(jī)舞臺(tái)表演在全球?qū)儆谑状?，它?shí)現(xiàn)了中國(guó)人工智能在世界舞臺(tái)的精彩亮相。在整場(chǎng)表演中，中國(guó)的科技成果無(wú)處不在，如“新四大發(fā)明”、高鐵建設(shè)、大飛機(jī)、“天眼”等，展現(xiàn)了中國(guó)的風(fēng)采，也彰顯了我國(guó)加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)的決心與信心。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“科技是國(guó)之利器，國(guó)家賴之以強(qiáng)，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好”。習(xí)近平總書(shū)記的重要論述，明確了強(qiáng)大科技在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)中的基礎(chǔ)地位。

（二）滑行軌跡，表達(dá)對(duì)奧運(yùn)的美好愿景

通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的滑行軌跡在地屏上勾勒出中國(guó)結(jié)、龍、鳳、地球、橄欖枝、梅花等元素，來(lái)表達(dá)中國(guó)對(duì)2022年冬奧會(huì)和共建美好世界的美好愿景。

地屏首先勾畫(huà)出的是中國(guó)結(jié)，所代表的是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)。因?yàn)?022年北京冬奧會(huì)舉辦期間，正逢中國(guó)春節(jié)，在此期間家家戶戶編織中國(guó)結(jié)，其寓意團(tuán)結(jié)、友愛(ài)和吉祥。而龍是中國(guó)的吉祥圖騰，與隨后勾畫(huà)出的鳳凰展翅，構(gòu)成了“龍鳳呈祥”之意，它代表中國(guó)人民對(duì)冬奧會(huì)的美好祝福。

舞臺(tái)中央的蔚藍(lán)色地球、世界兒童的笑臉、奧運(yùn)五環(huán)以及周圍環(huán)繞的彩帶、橄欖枝和梅花，都寓意著中國(guó)愛(ài)好和平，共建美好世界的愿景。其中梅花在中國(guó)文化中被譽(yù)為“四君子”之一，它以其堅(jiān)強(qiáng)、謙虛的品格，激勵(lì)人們立志奮發(fā)。

最后，滑行軌跡描繪出2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”，代表著中國(guó)圓冬奧之夢(mèng)。中國(guó)提出要實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，為成為體育強(qiáng)國(guó)不懈努力，這體現(xiàn)了中國(guó)推動(dòng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展、推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)的大國(guó)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

三、“北京八分鐘”的傳播效果——“他者”與“我者”的重塑

全球化的發(fā)展一方面繁榮了世界文明，另一方面也對(duì)各國(guó)文明造成了一定程度的身份混亂和民族認(rèn)同的缺乏。因此，建構(gòu)民族認(rèn)同，強(qiáng)化民族自豪感，重塑西方世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知是“北京八分鐘”表演的重任。

一直以來(lái)，中國(guó)在西方人的認(rèn)知中，被看作是神秘的、落后的“他者”。愛(ài)德華·賽義德在《東方主義》中認(rèn)為，西方世界所謂的東方是西方人精心建構(gòu)起來(lái)的。在他們的刻板印象中，東方人一直生活在貧窮和落后中，東方總是被西方丑化為野蠻和缺乏理性的妖魔?！皷|方在‘東方主義的話語(yǔ)權(quán)力網(wǎng)絡(luò)中被‘他者化了，成為被表述、被書(shū)寫(xiě)、被想象、被觀看的對(duì)象?！盵2]在這種認(rèn)知下，西方國(guó)家對(duì)古老中國(guó)的觀感，夾雜著好奇、戒備甚至輕蔑，認(rèn)為中國(guó)文化是神秘、貧窮和落后的蠻荒文化。從過(guò)去在國(guó)外獲獎(jiǎng)的影視作品便可以看出，那些作品都滿足了西方人對(duì)中國(guó)形象的想象。但如果一直在國(guó)際社會(huì)樹(shù)立落后的中國(guó)形象，會(huì)扭曲他人對(duì)現(xiàn)實(shí)中國(guó)的真實(shí)認(rèn)知，形成一個(gè)自我的“他者”，一個(gè)變異的“自我”。所以扭轉(zhuǎn)這一形象很關(guān)鍵，不論是拍攝國(guó)家形象宣傳片還是申辦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)都在積極地通過(guò)文化軟實(shí)力逐漸建構(gòu)起有中國(guó)文化特色的“自我”身份，而不是符合西方人眼中作為東方存在的“他者”的獵奇性形象。

從認(rèn)同的角度來(lái)看，“北京八分鐘”可以“將國(guó)家這個(gè)政治意念轉(zhuǎn)化成為人們親歷的體驗(yàn)、情感與日常生活”[3]。對(duì)于中國(guó)而言，表演既可以強(qiáng)化本國(guó)人民心中的民族認(rèn)同，還可以界定相對(duì)于“他者”眼中的族群形象及其認(rèn)同。尤其是對(duì)作為“他者”的國(guó)際觀眾來(lái)說(shuō)，他們能從表演中解讀到具有象征意義的中國(guó)文化符號(hào)，引發(fā)認(rèn)同。

“北京八分鐘”通過(guò)一場(chǎng)視覺(jué)奇觀表演體現(xiàn)出了我國(guó)的文化自信，以重塑“他者”對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，最終使中國(guó)的形象認(rèn)同建構(gòu)在儀式表演過(guò)程中不斷得到認(rèn)識(shí)上的涵化。

“北京八分鐘”表演實(shí)際是用世界通行的敘事方法講述中國(guó)故事。在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)閉幕式上的“北京八分鐘”表演中的茉莉花、紅燈籠、太極武術(shù)、紅綢舞等傳統(tǒng)元素被智能機(jī)器人、熊貓木偶、鳥(niǎo)巢、高鐵、大飛機(jī)、共享單車等科技產(chǎn)物所替代，這些新元素體現(xiàn)了我國(guó)強(qiáng)大的科研實(shí)力。高科技的人工智能、先進(jìn)的科技元素始終貫穿表演，能讓觀眾移情到表演為他們營(yíng)造的“新形象”中，刷新了國(guó)外觀眾腦中固有的中國(guó)科技不發(fā)達(dá)的刻板印象，建構(gòu)了新時(shí)代正在崛起的中國(guó)形象。

從傳播效果來(lái)說(shuō)，文體活動(dòng)是一種易接受、形式多樣且輕松、能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的傳播方式之一。傳播效果“是指信息到達(dá)受眾后在其認(rèn)知、情感、行為等層面引起的反應(yīng)，它是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要指標(biāo)”[4]。傳播效果如何，取決于信息的解碼者能否正確理解編碼者想要傳遞的信息。

“北京八分鐘”表演播出后，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友紛紛熱議和點(diǎn)贊。在國(guó)內(nèi)，瞬間登榜微博熱搜第一名；在國(guó)外，Twitter網(wǎng)友大多用“Its fab”“outstanding”“delightful”等形容這場(chǎng)精彩紛呈的表演。外媒也對(duì)表演高度肯定，《今日美國(guó)》記者阿邁爾·馬德哈尼說(shuō)：“‘北京八分鐘的展示非常棒，是當(dāng)代中國(guó)的縮影，讓大家一定程度上了解了中國(guó)，我很期待四年后去中國(guó)報(bào)道北京冬奧會(huì)?！比毡尽侗比毡拘侣劇酚浾咭按暹_(dá)稱，“北京八分鐘”展現(xiàn)了高鐵、共享單車等中國(guó)現(xiàn)代元素，讓人感受到了一個(gè)現(xiàn)代化的中國(guó)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道稱，平昌冬奧會(huì)閉幕式場(chǎng)面壯觀，在八分鐘表演中，中國(guó)那兩只在冰屏上起舞的發(fā)光大熊貓十分令人震撼。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，表演者在舞臺(tái)上穿冰鞋旋轉(zhuǎn)，滑出豐富的光影軌跡，表演充滿科技元素。

再次執(zhí)導(dǎo)“北京八分鐘”的張藝謀導(dǎo)演，在創(chuàng)作時(shí)曾表示希望這次表演“少談古，多論今”。如果說(shuō)，2004年的表演讓世界看到的是擁有五千年悠久文明的古老中國(guó)，那么2018年的表演則讓世界看到了一個(gè)民族自信、繁榮富強(qiáng)的現(xiàn)代中國(guó)，讓世界看到了中國(guó)的崛起與加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)的信心。

四、結(jié)語(yǔ)

“北京八分鐘”表演對(duì)中國(guó)的民族精神和新時(shí)代精神進(jìn)行了具象生動(dòng)的演繹。本國(guó)觀眾能在這一場(chǎng)表演的感召下，產(chǎn)生共情心理，激發(fā)內(nèi)心對(duì)本民族文化的集體記憶與民族認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。盡管表演呈現(xiàn)的不過(guò)是中華五千年文明的冰山一角，但是眾多傳統(tǒng)文化符號(hào)的華麗能指，集中指向了一個(gè)“中國(guó)神話”的所指，呈現(xiàn)了令人炫目的視覺(jué)奇觀。

從2004年到2018年這兩場(chǎng)相隔14年的“北京八分鐘”跨時(shí)代表演中，我們能清晰地看到中國(guó)在全球媒介事件上通過(guò)文體活動(dòng)建構(gòu)國(guó)家形象的巨大進(jìn)步。如何利用國(guó)際舞臺(tái)講好中國(guó)故事，“北京八分鐘”表演作出了很好的示范。張藝謀導(dǎo)演在創(chuàng)作八分鐘表演時(shí)說(shuō)，這是“用世界語(yǔ)言講述的中國(guó)故事”，八分鐘表演讓中國(guó)走向世界，也讓世界走近中國(guó)。

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作者簡(jiǎn)介？彭艷，碩士，助教，副主任，研究方向：影像藝術(shù)。