融媒體時(shí)代播音主持人角色定位要求及轉(zhuǎn)型策略探析

摘要：近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已成必然趨勢(shì)。融媒體語(yǔ)境下，電視媒體播音主持人必須轉(zhuǎn)變思維觀念，與時(shí)俱進(jìn)，明確角色定位要求，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。文章分析了融媒體時(shí)代影響播音主持人轉(zhuǎn)型的因素，包括思想觀念、創(chuàng)新能力、外部環(huán)境等，探討了播音主持人的角色定位要求，并提出更新思維理念、充分利用信息技術(shù)、提高綜合素養(yǎng)、提高節(jié)目水準(zhǔn)等建議，推動(dòng)播音主持人成功轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；播音主持人；角色定位；轉(zhuǎn)型；理念

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）14-0162-03

一、引言

播音主持人在媒體中有著重要地位，其職業(yè)素養(yǎng)和能力水平直接關(guān)系到節(jié)目的效果。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目播出形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，公眾話(huà)語(yǔ)權(quán)的地位越來(lái)越重要，播音主持人受到極大挑戰(zhàn)，面臨轉(zhuǎn)型難題。播音主持人作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，必須深入了解融媒體的優(yōu)劣勢(shì)，轉(zhuǎn)變?cè)械墓ぷ饔^念，不斷提升專(zhuān)業(yè)能力和創(chuàng)新能力，重新定位自己的角色，開(kāi)拓新的能力范圍，在融媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的提升與發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代影響播音主持人轉(zhuǎn)型的因素

（一）思想觀念

傳統(tǒng)媒體的播音主持人開(kāi)展工作、思考問(wèn)題的方式相對(duì)比較固化。對(duì)各種傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，同一類(lèi)型節(jié)目的播音主持人，模式和風(fēng)格相似度極高，甚至不同類(lèi)型電視節(jié)目主持人的風(fēng)格也存在很多相似點(diǎn)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體環(huán)境下，人員思想觀念固化，創(chuàng)新能力較差，主持風(fēng)格沒(méi)有根據(jù)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。融媒體背景下，人們獲得信息的渠道更多，獲取的信息更加豐富，媒體傳播形式發(fā)生了很大變化，媒體行業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[1]。受到傳統(tǒng)觀念的束縛，播音主持人仍秉持傳統(tǒng)思想，不對(duì)自己的風(fēng)格及元素進(jìn)行創(chuàng)新，難以避免最終被淘汰的命運(yùn)。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，播音主持人必須轉(zhuǎn)變思維方式。

（二）創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。融媒體環(huán)境下，播音主持人只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高創(chuàng)新思維能力，才能使媒體節(jié)目符合發(fā)展潮流，吸引觀眾的眼球。但是從目前電視媒體的發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體普遍缺乏創(chuàng)新能力，影響了電視節(jié)目在媒體行業(yè)的地位，不利于播音主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也不利于電視媒體的健康發(fā)展。當(dāng)前人們普遍認(rèn)為播音主持人缺乏新鮮感，風(fēng)格單一，缺乏創(chuàng)新性，使得電視媒體的受眾群體越來(lái)越小。而新媒體具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，能夠?yàn)槿藗兲峁┓浅６嗲揖哂袆?chuàng)意的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以引起人們的觀看興趣。此外，融媒體環(huán)境下，人們獲取信息的渠道不斷豐富，這都給傳統(tǒng)媒體及播音主持人帶來(lái)了極大的沖擊。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體和播音主持人必須提高創(chuàng)新能力，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

（三）外部環(huán)境

在電視媒體中，播音主持人扮演著非常重要的角色，占據(jù)著重要地位，在大眾傳播中影響力較大。因此，播音主持人需要具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和自身的特色，不容易被他人替代。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，公眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)明顯增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)表達(dá)越來(lái)越大眾化，人人都可以通過(guò)新媒體傳播信息。如網(wǎng)絡(luò)紅人在媒體主持等方面雖然不如專(zhuān)業(yè)的播音主持人，但是在媒體傳播方面的影響力非常大，同時(shí)，許多影視明星都轉(zhuǎn)型成為播音主持人，活躍在各類(lèi)型的媒體節(jié)目中。

這些都使播音主持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)播音主持人的地位受到?jīng)_擊，影響著播音主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展。由此可見(jiàn)，外部環(huán)境也是制約播音主持人轉(zhuǎn)型的主要因素。

三、融媒體時(shí)代播音主持人的角色定位要求

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的播音主持人要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，重新定位角色與職業(yè)方向，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體給播音主持人帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，需要播音主持人找準(zhǔn)角色定位，大膽實(shí)踐，不斷拓展自己的能力范圍，發(fā)展成專(zhuān)業(yè)播音主持人才。

（一）主動(dòng)學(xué)習(xí)融媒體知識(shí)，提高專(zhuān)業(yè)能力

現(xiàn)階段融媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，人們獲取信息的渠道更加豐富，獲取信息的方式更加便捷。融媒體時(shí)代，播音主持人要想更好地適應(yīng)新環(huán)境，就要加深對(duì)融媒體的認(rèn)知和理解，掌握融媒體相關(guān)的知識(shí)與技術(shù)，不斷提高專(zhuān)業(yè)能力和隨機(jī)應(yīng)變能力。尤其是在直播過(guò)程中，要能夠沉著冷靜地應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況[2]。同時(shí)，在媒體節(jié)目中，播音主持人必須時(shí)刻保持飽滿(mǎn)的精神狀態(tài)和樂(lè)觀積極的工作態(tài)度，及時(shí)捕捉現(xiàn)場(chǎng)信息，創(chuàng)設(shè)良好的新聞播報(bào)環(huán)境，保障主持節(jié)目順利推進(jìn)。

此外，融媒體時(shí)代，信息傳播渠道更多，傳播范圍更廣，播音主持人的權(quán)威性和引導(dǎo)性有所減弱。隨著新媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，很多媒體平臺(tái)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)向不正確的信息，如“標(biāo)題黨”，即新聞標(biāo)題與內(nèi)容不符，用夸張的標(biāo)題吸引大眾的眼球。長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致很多人質(zhì)疑新聞信息。

在這種情況下，播音主持人要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，發(fā)揮導(dǎo)向作用，為公眾提供準(zhǔn)確的新聞信息，傳播正能量，正確引導(dǎo)輿論，為群眾指引正確的思想方向，獲得群眾信任，提高社會(huì)影響力。

（二）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，樹(shù)立良好的形象

過(guò)去播音主持人在信息傳播過(guò)程中，始終處于主導(dǎo)地位，給人們一種高不可攀的感覺(jué)。而在融媒體時(shí)代，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體融合，使得播音主持人的作用被削弱。信息傳播日益多元化，人們更多選擇主動(dòng)獲取自己想要的信息，而且可以與信息傳播者進(jìn)行互動(dòng)交流，從而獲得更多的關(guān)注。播音主持人應(yīng)當(dāng)深刻地認(rèn)識(shí)到這一變化趨勢(shì)，充分尊重受眾的主體地位，正確看待公眾獲取信息的主動(dòng)心態(tài)，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)交流，了解他們的思想動(dòng)態(tài)。

首先，播音主持人應(yīng)當(dāng)主動(dòng)與公眾溝通，及時(shí)了解他們的需求和喜好，創(chuàng)新主持風(fēng)格，以滿(mǎn)足公眾日益豐富的需求。

其次，播音主持人應(yīng)當(dāng)盡可能利用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)各個(gè)平臺(tái)增加與受眾互動(dòng)的頻次。播音主持人要充分利用線上線下溝通渠道，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)交流，采納受眾提出的有價(jià)值的意見(jiàn)和建議，對(duì)他們的反饋要表示感謝，在與公眾不斷溝通交流的過(guò)程中，增進(jìn)與受眾的感情，樹(shù)立良好的形象。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，彰顯播音主持人的個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下融媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言得到了廣泛應(yīng)用。但是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有雙面性，因此播音主持人在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的過(guò)程中，要貼近受眾群體的生活實(shí)際，加以靈活應(yīng)用，向公眾展現(xiàn)新時(shí)代人們對(duì)工作、生活的樂(lè)觀態(tài)度。

播音主持人要在深入理解網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，將其應(yīng)用到電視播報(bào)節(jié)目中，并提高審時(shí)度勢(shì)的能力，向人們傳播正能量信息[3]。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行電視節(jié)目播報(bào)，不僅能夠調(diào)動(dòng)公眾的興趣，還能彰顯播音主持人的個(gè)性化，給人們留下深刻的印象。

（四）創(chuàng)新節(jié)目形式，展現(xiàn)自身特色

融媒體時(shí)代的到來(lái)給廣播電視臺(tái)帶來(lái)了很大的沖擊，各種各樣的電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)，電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，在眾多節(jié)目中脫穎而出，很多電視臺(tái)致力于打造融媒體中心，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。

播音主持人作為廣播電視臺(tái)的主要角色，需要充分利用創(chuàng)新思維，結(jié)合受眾群體的特點(diǎn)和需求，打造個(gè)性化節(jié)目，與受眾審美相契合，更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)電視節(jié)目的需求。在創(chuàng)新節(jié)目時(shí)，播音主持人要積極應(yīng)用融媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式，利用微信、微博等平臺(tái)與觀眾實(shí)時(shí)交流，并為觀眾開(kāi)通彈幕評(píng)論功能，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的多樣化。

除此之外，播音主持人還應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新欄目語(yǔ)言?xún)?nèi)容，為人們提供更多感興趣的話(huà)題語(yǔ)境，利用數(shù)字化信息平臺(tái)優(yōu)化節(jié)目風(fēng)格，更好地滿(mǎn)足受眾的觀看需求。

四、融媒體時(shí)代播音主持人的轉(zhuǎn)型策略

（一）深化對(duì)新媒體的認(rèn)知，更新思維理念

融媒體時(shí)代，信息傳播的局限性不復(fù)存在，人們可以通過(guò)各種各樣的渠道獲取信息，信息的內(nèi)容也更加多元化。在這種情況下，電視廣播和播音主持人要想實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，就要及時(shí)更新行業(yè)理念，加強(qiáng)對(duì)新媒體的研究，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，不斷拓展發(fā)展空間。

一方面，樹(shù)立良好的觀念，提高受眾參與度。播音主持人轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于思維觀念，只有與時(shí)俱進(jìn)、樹(shù)立正確的觀念，播音主持人才能成功轉(zhuǎn)型，保障電視節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位降低，這主要是因?yàn)楣?jié)目受眾群體的參與度不足[4]。因此，播音主持人要深刻認(rèn)識(shí)融媒體的優(yōu)勢(shì)，增加與受眾的互動(dòng)，打破傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的限制，提高受眾的參與度，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳輸，使受眾成為信息的傳播者和來(lái)源者，真正實(shí)現(xiàn)信息的動(dòng)態(tài)傳播。

另一方面，彰顯主持特色，增強(qiáng)節(jié)目感染力。傳統(tǒng)媒體播音主持人的工作職責(zé)是發(fā)布信息，為了應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目需要具有個(gè)性化特征，只有擁有自己的特色風(fēng)格，才能不被取代。因此，播音主持人除了要發(fā)布信息之外，還要參與信息收集和節(jié)目制作，根據(jù)受眾需求適當(dāng)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，并提高應(yīng)變能力，靈活應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況。為了增強(qiáng)節(jié)目的影響力和感染力，播音主持人必須不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，彰顯節(jié)目特色，符合受眾的審美，進(jìn)而為人們帶來(lái)更好的觀看感受。

（二）充分利用信息技術(shù)，促進(jìn)播音主持人轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的應(yīng)用密不可分，有效拓展了媒體實(shí)踐范圍。在融媒體環(huán)境下，播音主持人的轉(zhuǎn)型需要充分利用信息技術(shù)，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，更符合受眾需求，吸引更多的觀眾觀看，推動(dòng)新媒體健康發(fā)展。

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，播音主持人可以采用多種方式應(yīng)用信息技術(shù)、新媒體技術(shù)。如將節(jié)目?jī)?nèi)容與圖像、音頻等結(jié)合，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加具體，不僅能夠?yàn)椴ヒ糁鞒秩颂峁┝己玫妮o助，而且還能將節(jié)目?jī)?nèi)容更直觀地展現(xiàn)給觀眾，使觀眾在短時(shí)間內(nèi)理解并形成記憶，與播音主持人產(chǎn)生共鳴。此外，播音主持人還可以利用投影技術(shù)，將想要表達(dá)的內(nèi)容以投影的方式展現(xiàn)出來(lái)，吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的好奇心，提高他們的滿(mǎn)意度[5]。

因此，播音主持人的轉(zhuǎn)型要充分利用新技術(shù)，與觀眾的喜好相契合，拉近媒體與觀眾的距離，推動(dòng)媒體良性發(fā)展。

（三）提高播音主持人的綜合素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

播音主持人在廣播電視節(jié)目中占據(jù)著重要地位，要想提高節(jié)目質(zhì)量和優(yōu)化節(jié)目效果，實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要提高播音主持人的綜合素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代背景下，播音主持人要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極加強(qiáng)媒體工作的變革與創(chuàng)新，不斷提高綜合素養(yǎng)。

首先，播音主持人要將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)有機(jī)結(jié)合，形成多元化的知識(shí)，創(chuàng)新播音主持形式，增加節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性和豐富性，贏得更多觀眾的認(rèn)可與關(guān)注。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要播音主持人具備較高的綜合素養(yǎng)。因此，提高綜合素養(yǎng)是播音主持人成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，播音主持人要主動(dòng)提高綜合素養(yǎng)，更好地滿(mǎn)足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

其次，不同類(lèi)型的節(jié)目主持人要根據(jù)節(jié)目要求提高相應(yīng)的技能水平和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。如時(shí)政新聞主持人要及時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外新聞熱點(diǎn)，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力解讀這些熱點(diǎn)事件，并形成獨(dú)到的見(jiàn)解，將客觀事實(shí)展現(xiàn)給受眾；娛樂(lè)新聞主持人要及時(shí)掌握娛樂(lè)信息，客觀真實(shí)地播報(bào)相關(guān)信息。播音主持人只要在自己的領(lǐng)域做到專(zhuān)業(yè)化，就會(huì)形成良好的口碑，自然會(huì)受到更多受眾群體的青睞。

最后，播音主持人要合理控制播報(bào)時(shí)的語(yǔ)調(diào)與語(yǔ)速。融媒體時(shí)代，播音主持人除了要用標(biāo)準(zhǔn)普通話(huà)解說(shuō)新聞內(nèi)容之外，還要適當(dāng)調(diào)節(jié)語(yǔ)調(diào)和語(yǔ)速，靈活運(yùn)用語(yǔ)言表達(dá)形式，拉近與聽(tīng)眾的距離，使語(yǔ)言表達(dá)與聽(tīng)眾的心理更加貼合，充分展現(xiàn)播音主持人的親和力，促使聽(tīng)眾與播音主持人產(chǎn)生情感上的共鳴。

（四）升級(jí)角色定位，提高節(jié)目水準(zhǔn)

融媒體時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，受眾的劃分也越來(lái)越細(xì)化。在這一背景下，播音主持人要不斷創(chuàng)新，從多個(gè)維度適應(yīng)融媒體，精準(zhǔn)定位自己的角色，并在此基礎(chǔ)上升級(jí)角色定位，才能拓展發(fā)展空間，成為復(fù)合型傳媒人員，為播音主持行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提供支撐[6]。在升級(jí)角色定位的同時(shí)，還要有意識(shí)地提升信息附加值，提高新聞播報(bào)的專(zhuān)業(yè)化與個(gè)性化水平，從不同角度提高節(jié)目水準(zhǔn)，吸引受眾關(guān)注。新的時(shí)代背景下，播音主持人應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)采編寫(xiě)播一體化，不斷向復(fù)合型傳媒人發(fā)展，打造屬于自己的特色品牌。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視媒介傳播模式也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。要想推動(dòng)廣播電視節(jié)目持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，播音主持人需要深化對(duì)新媒體的認(rèn)知，更新思維理念，充分利用信息技術(shù)，提高綜合素養(yǎng)，升級(jí)角色定位，提高節(jié)目水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 張國(guó)群，學(xué)士，播音指導(dǎo)，副總監(jiān)，研究方向：播音員主持人。