媒體在保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化方面的作用探析

摘要：保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化，是長(zhǎng)江沿岸地區(qū)文化永續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。媒體在文化挖掘、傳播、融合等方面獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其成為新時(shí)期保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化的重要力量。近年來(lái)，沿岸地區(qū)的媒體圍繞保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化開(kāi)展了廣泛而深入的探索與實(shí)踐。文章以揚(yáng)州地區(qū)為例，采用文獻(xiàn)資料法和實(shí)地考察法，剖析研究了媒體在保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化方面主要采取的行動(dòng)和取得的成效，最終得出媒體是展現(xiàn)長(zhǎng)江文化魅力的“窗口”、挖掘長(zhǎng)江文化內(nèi)涵的“先鋒”、整合長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用力量的“平臺(tái)”等結(jié)論。在此基礎(chǔ)上，提出媒體應(yīng)當(dāng)通過(guò)多角度發(fā)掘長(zhǎng)江文化，深層次剖析長(zhǎng)江文化，廣角度宣傳長(zhǎng)江文化，來(lái)發(fā)揮自身在保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化方面的作用優(yōu)勢(shì)，助力長(zhǎng)江文化永續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體；作用；長(zhǎng)江文化；保護(hù)；傳承；利用

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）14-0209-03

一、前言

長(zhǎng)江，既是中華民族的母親河，也是中華民族發(fā)展的重要支撐。近年來(lái)，我國(guó)圍繞修復(fù)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境開(kāi)展了積極、全面和深入的實(shí)踐，逐步構(gòu)建起了以《中華人民共和國(guó)長(zhǎng)江保護(hù)法》為指引，以《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》及10個(gè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃為主體的長(zhǎng)江流域保護(hù)與發(fā)展框架，為長(zhǎng)江流域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)文明等多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)，提供了明確指導(dǎo)[1]。

方向已明確，行動(dòng)在路上。在接下來(lái)的長(zhǎng)江流域發(fā)展中，推動(dòng)長(zhǎng)江流域經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)融合發(fā)展，將是各類(lèi)主體重點(diǎn)關(guān)注和落實(shí)的內(nèi)容。

媒體作為黨和人民的喉舌，是參與和推動(dòng)長(zhǎng)江流域發(fā)展的重要力量之一。在過(guò)去的幾年里，包括廣播電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的揚(yáng)州地區(qū)眾多媒體機(jī)構(gòu)圍繞長(zhǎng)江文化的保護(hù)傳承利用進(jìn)行了積極的探索和科學(xué)的嘗試，展示了媒體在長(zhǎng)江文化發(fā)展方面的作用，這也為長(zhǎng)江沿線城市媒體參與保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化提供了較好的示范。

當(dāng)然，在資源分布分散、類(lèi)型多樣的情況下，媒體在保護(hù)、傳承和利用長(zhǎng)江文化方面開(kāi)展的行動(dòng)，也要講究科學(xué)性和合理性，即根據(jù)媒體的功能定位進(jìn)行有針對(duì)性的活動(dòng)策劃、組織和開(kāi)展，以達(dá)到助力長(zhǎng)江文化永續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

二、媒體在保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化方面的作用

媒體，作為促進(jìn)人與人、人與群體、群體與群體間信息交流與互動(dòng)的重要媒介，在長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)和積極的作用[2]。對(duì)當(dāng)前積極推進(jìn)的長(zhǎng)江流域文化發(fā)展實(shí)踐而言，媒體的作用主要體現(xiàn)在以下三方面。

（一）展現(xiàn)長(zhǎng)江文化魅力的“窗口”

媒體擁有信息傳遞、形象展示的先天優(yōu)勢(shì)。尤其是隨著近年來(lái)以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體的出現(xiàn)，為長(zhǎng)江文化魅力的全方面、動(dòng)態(tài)化展示創(chuàng)造了條件。在這方面，揚(yáng)州主要通過(guò)揚(yáng)州發(fā)布、揚(yáng)帆APP等新媒體“窗口”積極展現(xiàn)長(zhǎng)江文化的魅力，使更多的網(wǎng)民理解、認(rèn)同長(zhǎng)江文化，參與到長(zhǎng)江文化的保護(hù)傳承利用活動(dòng)中。

例如，2019年12月11日，揚(yáng)州發(fā)布“每日一景”欄目發(fā)布了一篇名為《揚(yáng)州“長(zhǎng)江綠肺”層林盡染美如畫(huà)》的文章，對(duì)揚(yáng)州在長(zhǎng)江流域的位置，以及自然生態(tài)和歷史人文資源進(jìn)行了介紹，并通過(guò)圖文并茂的方式展示了“長(zhǎng)江綠肺”——揚(yáng)州潤(rùn)揚(yáng)森林公園的美景，而這篇文章中的圖是由揚(yáng)州發(fā)布的記者親自拍攝的，這種旨在宣傳揚(yáng)州地區(qū)蘊(yùn)含的長(zhǎng)江文化的文章，無(wú)疑為廣大網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解長(zhǎng)江文化、感受長(zhǎng)江文化的生命力提供了“窗口”[3]。

（二）挖掘長(zhǎng)江文化內(nèi)涵的“先鋒”

長(zhǎng)江文化是長(zhǎng)江沿線地區(qū)先民在生活和生產(chǎn)中發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造的獨(dú)特文化內(nèi)容。而在長(zhǎng)期的發(fā)展中，長(zhǎng)江文化已經(jīng)滲透到了沿線人民日常的生活和生產(chǎn)中，需要進(jìn)行充分的挖掘才能夠發(fā)現(xiàn)和利用。在長(zhǎng)江文化內(nèi)涵的挖掘、轉(zhuǎn)化和利用方面，媒體發(fā)揮著“先鋒”的作用[4]。

一方面，如揚(yáng)州廣電等媒體機(jī)構(gòu)組織相關(guān)記者深入沿線的群眾生活和生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)觀察、交流等方式捕捉蘊(yùn)含長(zhǎng)江文化的內(nèi)容元素，將分散的長(zhǎng)江文化收集起來(lái)。

另一方面，節(jié)目制作主體通過(guò)視頻、音頻、文字等加工方式將收集到的長(zhǎng)江文化元素串聯(lián)起來(lái)，形成內(nèi)容完整、主題突出的長(zhǎng)江文化紀(jì)錄片、圖文咨詢等，然后通過(guò)揚(yáng)帆APP、揚(yáng)州發(fā)布等新媒體平臺(tái)以及揚(yáng)州廣電總臺(tái)的《揚(yáng)州新聞》《關(guān)注》《今日生活》等傳統(tǒng)收視品牌節(jié)目傳播出去，讓更多受眾接觸到長(zhǎng)江文化，感受到長(zhǎng)江文化的內(nèi)涵。

（三）整合長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用力量的“平臺(tái)”

長(zhǎng)江文化的保護(hù)傳承利用，需要沿線群眾的廣泛參與。然而，群眾在文化保護(hù)傳承利用方面的能力和能夠發(fā)揮的作用存在個(gè)性化的差異和分布的松散，僅憑群眾的自覺(jué)難以完全形成強(qiáng)大的文化發(fā)展推力。在這方面，媒體可以借助自身的信息傳播和活動(dòng)組織優(yōu)勢(shì)，將分散在區(qū)域范圍內(nèi)的不同個(gè)體、不同群體動(dòng)員、組織起來(lái)，開(kāi)展以長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承為主題的活動(dòng)，使原本分散、孤立的力量整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。例如，揚(yáng)州廣電媒體通過(guò)各種媒介對(duì)揚(yáng)州搶抓大運(yùn)河文化帶和大運(yùn)河、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道，使本地區(qū)的企業(yè)組織和市民進(jìn)一步了解了揚(yáng)州廣電擁有的長(zhǎng)江文化發(fā)展媒介資源，并紛紛參與到相關(guān)節(jié)目或者產(chǎn)品的制作與傳播中，使揚(yáng)州廣電媒體成為長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用的重要平臺(tái)載體[5]。

三、發(fā)揮媒體在保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化方面作用的策略

對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，雖然擁有保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化的大量資源，也有較為明確的行動(dòng)方向，但如何通過(guò)實(shí)際媒體活動(dòng)的策劃、組織和開(kāi)展來(lái)發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，真正促進(jìn)長(zhǎng)江文化的保護(hù)傳承利用，則是需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行積極探索和科學(xué)開(kāi)展的[6]。對(duì)揚(yáng)州廣電媒體來(lái)說(shuō)，想要更好地參與到保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化的活動(dòng)中，需要重點(diǎn)做好三方面的工作。

（一）多角度發(fā)掘長(zhǎng)江文化

媒體在長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用方面承擔(dān)著不為大眾所熟知的長(zhǎng)江文化內(nèi)容的挖掘、加工和展示作用，而這種“從無(wú)到有”“從有到優(yōu)”的文化發(fā)掘和利用過(guò)程，實(shí)際上就是媒體參與長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用的重要體現(xiàn)。在長(zhǎng)江文化主題內(nèi)容傳播中，揚(yáng)州廣電媒體要從多角度對(duì)長(zhǎng)江文化進(jìn)行發(fā)掘和利用，以多姿多彩的形式展現(xiàn)長(zhǎng)江文化的內(nèi)涵和魅力。

從地域來(lái)看，揚(yáng)州廣電媒體除了要從揚(yáng)州本地發(fā)掘長(zhǎng)江文化內(nèi)容以外，還要通過(guò)與其他城市廣電媒體合作等方式，延伸長(zhǎng)江文化發(fā)掘的范圍，從整個(gè)流域的視角全面展示長(zhǎng)江文化，這樣可以更好地促進(jìn)本地區(qū)受眾對(duì)長(zhǎng)江文化的理解和認(rèn)識(shí)。

從內(nèi)容來(lái)看，長(zhǎng)江文化內(nèi)容的發(fā)掘包括但不應(yīng)局限于沿岸的自然景觀，包括美食、生活習(xí)俗、方言等均是長(zhǎng)江文化的組成部分，也應(yīng)當(dāng)成為長(zhǎng)江文化元素發(fā)掘和利用的對(duì)象。

從發(fā)掘主體來(lái)看，除了媒體記者以外，媒體還要注重聯(lián)系群眾，使那些對(duì)長(zhǎng)江文化有研究的學(xué)者或者市民能夠參與到長(zhǎng)江文化的發(fā)掘和展示中，通過(guò)千人千面的方式展示不同視角下的長(zhǎng)江文化。

例如，媒體可以組織開(kāi)展“搜尋長(zhǎng)江文化”為主題的群眾性活動(dòng)，讓市民成為推薦長(zhǎng)江文化相關(guān)線索或者信息的主體，借助市民的力量彌補(bǔ)媒體在文化挖掘方面力量的不足[7]。

（二）深層次剖析長(zhǎng)江文化

媒體對(duì)長(zhǎng)江文化的保護(hù)傳承利用，并不是簡(jiǎn)單地照抄照搬或者隨意堆砌相關(guān)的素材，而是按照特定的主題對(duì)長(zhǎng)江文化內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和有序組合，使文化內(nèi)容以新穎的形式、深厚的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)。對(duì)揚(yáng)州廣電媒體而言，這種對(duì)長(zhǎng)江文化的剖析須從“精”“深”的角度入手，即按照“由表及里”“去粗取精”的策略對(duì)長(zhǎng)江文化內(nèi)容進(jìn)行深層次的剖析和提煉[8]。

1.要找尋長(zhǎng)江文化與現(xiàn)代生產(chǎn)生活的結(jié)合點(diǎn)

媒體實(shí)踐表明，受眾對(duì)那些自己日常生活和工作中有用或者有啟發(fā)的內(nèi)容往往會(huì)表現(xiàn)出更明顯的興趣和動(dòng)力。因此，在保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化的過(guò)程中，媒體要注意從現(xiàn)代生產(chǎn)生活的角度出發(fā)對(duì)長(zhǎng)江文化內(nèi)容進(jìn)行加工、處理，為受眾提供新穎、獨(dú)特的長(zhǎng)江文化體驗(yàn)。例如，可以在長(zhǎng)江沿岸的濕地公園陳設(shè)一些古人治理長(zhǎng)江流域的圖片或者文字資料，使市民能夠真正感受到長(zhǎng)江文化的深厚底蘊(yùn)，并體會(huì)到長(zhǎng)江流域治理的艱辛。

2.要展現(xiàn)長(zhǎng)江文化的創(chuàng)造創(chuàng)新

長(zhǎng)江文化，并沒(méi)有古今之分，凡是符合長(zhǎng)江流域客觀實(shí)際的文化內(nèi)容，都可以被理解為長(zhǎng)江文化的范疇。因此，媒體在長(zhǎng)江文化的保護(hù)、傳承和利用過(guò)程中，除了要關(guān)注那些被確定為世界文化遺產(chǎn)及國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的內(nèi)容以外，還要對(duì)那些尚未被發(fā)現(xiàn)或者重視，但具有獨(dú)特長(zhǎng)江文化內(nèi)涵或者特征的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)掘和創(chuàng)造創(chuàng)新，使長(zhǎng)江文化體系得到持續(xù)性的充實(shí)和發(fā)展。

例如，媒體機(jī)構(gòu)可以安排記者深入揚(yáng)州的大街小巷，搜集與長(zhǎng)江文化相關(guān)的歷史記憶和時(shí)代痕跡，并在此基礎(chǔ)上將現(xiàn)代大眾的審美訴求以元素的方式進(jìn)行融合，最終呈現(xiàn)出既有時(shí)代感又有現(xiàn)代審美感的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江文化的全新呈現(xiàn)。

3.要豐富長(zhǎng)江文化的呈現(xiàn)方式

長(zhǎng)江文化多是以靜態(tài)的物品或者符號(hào)沉睡在各個(gè)角落。媒體在長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用方面的行動(dòng)要以喚醒文化為目的，即通過(guò)多種方式讓沉睡、安靜的文化動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出來(lái)，走進(jìn)大眾的視野，融入大眾的日常生活、工作和學(xué)習(xí)之中。在這方面，媒體可以借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段加以呈現(xiàn)。

一方面，要借助文創(chuàng)活動(dòng)，將靜態(tài)的長(zhǎng)江文化符號(hào)或者物品以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式展示出來(lái)，讓廣大市民或者游客通過(guò)紀(jì)念品或者工藝品的方式帶走長(zhǎng)江文化；另一方面，要借助大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段，打造多功能體驗(yàn)場(chǎng)館，讓廣大市民可以在茶余飯后、節(jié)假日等時(shí)間進(jìn)入場(chǎng)館進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，感受靜態(tài)的長(zhǎng)江文化“動(dòng)起來(lái)”后的美感[9]。

（三）多角度宣傳長(zhǎng)江文化

在媒體融合背景下，長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用的媒體資源得到了明顯拓展，而這也為媒體從多角度宣傳長(zhǎng)江文化提供了現(xiàn)實(shí)性的條件支持[10]。在參與長(zhǎng)江文化的保護(hù)傳承利用過(guò)程中，媒體要從盡可能多的角度展示長(zhǎng)江文化，豐富長(zhǎng)江文化的外在形象。

1.要結(jié)合媒體量身定做內(nèi)容

不同媒體對(duì)應(yīng)的受眾群體的特點(diǎn)存在一定的差異。為保證傳播的內(nèi)容符合受眾的長(zhǎng)江文化學(xué)習(xí)體驗(yàn)需求，媒體要根據(jù)不同受眾的情況量身定做相應(yīng)的長(zhǎng)江文化宣傳內(nèi)容，使不同受眾獲得不同的內(nèi)容體驗(yàn)。例如，對(duì)于揚(yáng)州發(fā)布、揚(yáng)帆APP等深受年輕群體喜愛(ài)的媒體端，宜推廣一些動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容，使其能夠直觀地體驗(yàn)和快捷地分享；對(duì)于紀(jì)錄片類(lèi)電視節(jié)目，則應(yīng)重點(diǎn)展示長(zhǎng)江文化的發(fā)展歷程和獨(dú)特內(nèi)涵，使中老年群體能夠回憶和感受悠久的長(zhǎng)江文化[11]。

2.要延伸媒體文化宣傳的前沿陣地

媒體是連接各類(lèi)主體活動(dòng)的重要媒介。在長(zhǎng)江文化相關(guān)內(nèi)容報(bào)道中，媒體要發(fā)揮連接政府、企業(yè)、社會(huì)公益組織、市民個(gè)體等多元主體之間文化聯(lián)系的紐帶作用，將相關(guān)主體開(kāi)展的長(zhǎng)江文化實(shí)踐活動(dòng)以新聞資訊或者主題報(bào)道的方式進(jìn)行廣泛傳播，使更多組織或者個(gè)人了解到長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用的相關(guān)內(nèi)容。在這方面，除了通過(guò)電視、APP、廣播電臺(tái)等常規(guī)媒體宣傳長(zhǎng)江文化以外，還可以通過(guò)電梯廣告、城市公交廣告等廣告的投放，為不同場(chǎng)景下市民體驗(yàn)和感受長(zhǎng)江文化創(chuàng)造條件，使長(zhǎng)江文化能夠真正滲透到市民日常的生產(chǎn)生活細(xì)節(jié)之中[12]。當(dāng)然，媒體還是要以文化類(lèi)節(jié)目為核心，通過(guò)文化與節(jié)目的融合促進(jìn)長(zhǎng)江文化的藝術(shù)性呈現(xiàn)和廣泛性傳播。

例如，媒體可以開(kāi)設(shè)以長(zhǎng)江文化知識(shí)精彩或者詩(shī)詞歌賦吟唱為主題的綜藝類(lèi)節(jié)目，讓廣大市民置身文化傳播活動(dòng)中，借助大眾群體來(lái)激活長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用的力量。

四、結(jié)語(yǔ)

保護(hù)傳承利用長(zhǎng)江文化，是國(guó)家和沿長(zhǎng)江流域地區(qū)文化發(fā)展的時(shí)代責(zé)任和任務(wù)。文章通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用方面，媒體發(fā)揮的重要作用主要體現(xiàn)在展現(xiàn)長(zhǎng)江文化魅力的“窗口”、挖掘長(zhǎng)江文化內(nèi)涵的“先鋒”和整合長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承利用力量的“平臺(tái)”三方面。而媒體要更好地發(fā)揮自身的這些作用，參與和助推長(zhǎng)江文化的保護(hù)、傳承、利用，就要在多角度發(fā)掘長(zhǎng)江文化的同時(shí)，深層次剖析長(zhǎng)江文化，多角度宣傳長(zhǎng)江文化，使長(zhǎng)江文化能夠更好地被認(rèn)識(shí)、保護(hù)、傳播、傳承和利用。

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作者簡(jiǎn)介 郭飛，本科，主任記者，揚(yáng)州民盟機(jī)關(guān)支部盟員，揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)制片人，中共揚(yáng)州市委宣傳部新聞單位首席制首席記者，研究方向：電視專(zhuān)題片制作。