◎魏 薇

（南京大學 江蘇 南京 210023）

本地化翻譯是當今世界翻譯活動中的重要組成部分?！氨镜鼗弊钤缰浮败浖蚓W(wǎng)頁的語言被翻譯為產(chǎn)品使用地語言的過程”，現(xiàn)在則泛指“一切分銷全球的產(chǎn)品在進入產(chǎn)品使用地市場時，其宣傳材料及操作手冊適應使用地市場語言和文化習慣的過程”（張瑩，柴明熲，2011）。電影同樣是一種產(chǎn)品。好的片名能夠激發(fā)觀眾的觀看欲望。因此，在對外傳播的過程中，電影片名的本地化翻譯便起到了關鍵的作用。一部電影能否在異國打開市場，不僅有賴于作品本身的質(zhì)量，也要考慮電影的片名是否能夠融入本地文化語境，吸引目標受眾的眼球。本文就電影片名的本地化翻譯進行研究，探討本地化翻譯的應用與策略。

一、本地化翻譯

（一）本地化翻譯內(nèi)容

本地化翻譯的對象并不是單純的文本，而是產(chǎn)品，包括操作手冊、用戶界面、視頻、游戲、電子資料等，其目的是讓相關產(chǎn)品或服務滿足特定市場的不同需求。在對這些產(chǎn)品進行本地化翻譯時，譯者不應像處理傳統(tǒng)文本時僅僅從翻譯的忠實度、流暢性和美感等方面進行考慮，還需從產(chǎn)品的專業(yè)性能和商業(yè)價值等角度關注翻譯的可接受性和社會傳播度。電影片名作為本地化翻譯的對象之一，不僅應在文字上追求美感，還應暗示影片類型、故事核心以及電影所要傳遞出的價值觀，使譯名能夠打破文化壁壘，滿足更多本地觀眾的需求。

（二）本地化翻譯過程

本地化翻譯在國際上被稱為“GILТ Industrу”，其中G、I、L 分別是“Glоbаlizаtiоn”（全球化）“、Intеrnаtiоnаlizаtiоn”（國際化）和“Lосаlizаtiоn”（本地化）的縮寫，這在一定程度上也決定了本地化翻譯要依照“全球化→國際化→本地化”的流程來進行。相較于傳統(tǒng)的文本翻譯，本地化翻譯多出了“全球化”和“國際化”兩個環(huán)節(jié)，它們作為中介和緩沖，可以使低資源語言向高資源語言進行轉(zhuǎn)換，從而提升“本地化”環(huán)節(jié)的流暢性與高效性。在“全球化”和“國際化”的過程中，原文需要從本國語翻譯成方便對外交流的世界通用型文本；而“本地化”則要對這一通行文本進行轉(zhuǎn)換，使其符合特定地區(qū)的表達習慣和文化語境。在本地化翻譯的過程中，譯者必須考慮到目標市場的語言特色及消費者心理，以克服跨文化交流中的諸多障礙。

（三）本地化翻譯方法

文學轉(zhuǎn)述的話語目的可能是實現(xiàn)文學藝術性，行業(yè)轉(zhuǎn)述的話語目的則是營銷推廣（陳琳，曹培會，2016）。電影本身具備藝術性，但創(chuàng)作電影的最終目的仍在于營銷與推廣。片名之于電影正如商標之于商品，好的片名能夠起畫龍點睛的作用，吸引受眾觀看，從而實現(xiàn)電影的經(jīng)濟價值和商業(yè)價值。電影片名的翻譯具有多樣性、靈活性等特點，可以根據(jù)不同的市場需求和受眾的心理預期進行創(chuàng)造性改寫，因此，本地化的一個新興業(yè)務領域——創(chuàng)譯（trаnsсrеаtiоn）也應需而生（李垚鑄，李鑫，陳佳勵，2020）。黃德先、殷艷（2013）對“trаnsсrеаtiоn”的定義是：創(chuàng)譯用目標語對源語文本加以改編，以自然流暢的方式傳遞原文中的信息，是翻譯基礎上的一種再創(chuàng)造。電影片名作為一種帶有宣傳性質(zhì)的文本，在本地化時可以運用創(chuàng)譯的策略，進行大膽的創(chuàng)造性改寫，將受眾放在第一位，從而達到理想的跨文化交際效果。

二、本地化與生態(tài)翻譯學

電影片名的本地化翻譯涉及文字表達、文化傳播和交際策略等諸多因素。好的譯名是對目標市場環(huán)境的選擇性適應的結(jié)果，因此生態(tài)翻譯學理論可用于電影片名本地化翻譯的評估。

中國學者胡庚申基于“適者生存”的生態(tài)思想，于2005年提出“生態(tài)翻譯學”的概念，將其用于翻譯研究中。在胡庚申（2013:11）看來，生態(tài)翻譯學這一研究范式是在全球性生態(tài)理論熱潮的背景下形成的，它借助翻譯生態(tài)與自然生態(tài)系統(tǒng)特征的同構(gòu)隱喻，以東方生態(tài)智慧為依歸，是對翻譯進行的綜合性研究。生態(tài)翻譯學是一門跨學科研究，以“適應/選擇”理論為基石，系統(tǒng)性地探討翻譯生態(tài)、文本生態(tài)和“翻譯群落”生態(tài)及其相互作用及相互關系（胡庚申，2013:27）。生態(tài)翻譯學中的一個重要理論是“三維”轉(zhuǎn)換，它在眾多維度的“適應性選擇和選擇性適應”的基礎之上，更多地關注譯本在語言維、文化維和交際維等三個維度下的適應性選擇轉(zhuǎn)換（胡庚申，2013:22），為翻譯效果與策略提供了一個評估的維度。

（一）語言維

在語言維層面，譯者首先需要在源語言和目標語言之間進行適應性選擇和轉(zhuǎn)換。語言維的關注點在語言本身，包括語言的風格、結(jié)構(gòu)和修辭等方面。電影片名是一部電影內(nèi)容和主題的高度概括，一般而言需要簡明扼要、朗朗上口，通常給人以聽覺上的美感，能夠從語言形式上給人留下深刻的印象。中文和英文屬于不同的語系。譯者在對英文電影片名進行本地化翻譯時，需要考慮到中、英文在表達習慣、修辭手法和韻律美感等因素上存在的差異，從而盡可能地消除不妥的翻譯給人帶來的陌生感。

（二）文化維

在文化維下，當譯者面對含有文化因素的產(chǎn)品時，必須考慮到譯本在目的語文化背景下的可接受度。電影作為文化的載體，植根于本國的社會語境，在跨國傳播的過程中難免會遇到文化壁壘。為盡力打破文化隔閡，譯者應關注目標地區(qū)與本國在文化上的異同，對電影中的文化內(nèi)涵進行有效的解讀與傳播，從而拉近電影作品與目標觀眾的距離。文化維是“三維”轉(zhuǎn)換中的重點，也是本地化翻譯的難點，因此譯者應充分關注受眾群體的文化背景，避免造成文化誤讀甚至文化沖突。

（三）交際維

在交際維的層面，譯者要考慮雙語交際的意圖。翻譯作為雙語溝通的橋梁，終極目的在于更高效地溝通交流，因此譯者在語言維和文化維之外還需要注重交際的效果，必要的時候還要給予額外的解釋。在交際維下，譯者應盡量使電影片名的翻譯符合觀眾的心理預期。不同類型和題材的電影有著不同的本地化翻譯策略，但總體而言，片名應對電影的核心內(nèi)容與主題思想有所體現(xiàn)。這種“體現(xiàn)”應恰到好處，既能給目標群體留下初步印象，又能夠激發(fā)觀眾的觀看欲望。例如，對于過于簡短的片名，譯者可以根據(jù)電影內(nèi)容對其適當添加修飾語，提供更多的“線索”，方便目標受眾更快地把握住電影的主要情節(jié)。

三、“三維”轉(zhuǎn)換視角下的電影名本地化翻譯

電影的命名具有一定的特殊性，要求命名者用短短幾個字（詞）傳神地概括影片的精髓，同時又要擺脫俗套，力求新穎。在生態(tài)翻譯學“三維”轉(zhuǎn)換的視角下，譯者需保持語言維、文化維和交際維之間的動態(tài)平衡，不僅要有扎實的雙語功底，熟諳目標語言的表達習慣，又要在不同文化土壤中“種植”出最符合本地特色的“果實”。

（一）語言維視角下的片名本地化

片名本地化在語言維層面最直接的體現(xiàn)是語言結(jié)構(gòu)。譯者需要使片名的語言形式給受眾以熟悉感，盡量提高其接受度，從而避免受眾對電影產(chǎn)生排斥心理。

在片名本地化的經(jīng)典案例中，譯者通常會靈活運用語言，緊扣原名但又不拘泥于原名的形式。例如，譯為《聞香識女人》，譯為《當幸福來敲門》，它們都將原名中的名詞轉(zhuǎn)換成了動詞。相對而言，英文是較為靜態(tài)的語言，中文則是更為動態(tài)的語言。所以在本地化過程中，適當調(diào)整詞語的詞性，使其符合本土語言的表達習慣，能夠讓譯名更顯地道，避免“翻譯腔”。

采用四字結(jié)構(gòu)是本地化翻譯的一個重要策略，因為四字詞語不僅節(jié)奏明快，而且能簡明扼要地傳達電影的內(nèi)涵。在英文電影漢譯的案例中，有不少片名都采用了這一翻譯策略，取得了很好的傳播效果，如今已是家喻戶曉。例如，相較于《飄》這個譯名，《亂世佳人》更適合用作這部電影的中文名稱?！讹h》只有一個音節(jié)，易造成誤解，而且在觀眾不了解原著的情況下，該譯名可能讓人摸不著頭腦。相比之下，《亂世佳人》擁有更好的效果。一方面，《亂世佳人》在發(fā)音上有著更強的韻律感，在構(gòu)詞上也有著對稱美；另一方面，該譯名能夠透露更多的故事內(nèi)容。其中，“亂世”點明了背景，“佳人”暗示了主角，而“亂”和“佳”又構(gòu)成了強烈的對比，因此這一譯名在語言維層面上有著更高的文字表現(xiàn)力。有趣的是，在作為小說名被翻譯時，接受度更高的譯名反而是《飄》，這也反映出，同樣是藝術，但電影和小說由于有著不同的性質(zhì)，因此在翻譯目的上也存在著差異。對電影名進行翻譯時，不能僅停留在實現(xiàn)電影藝術性等普通價值層次上，而應力求實現(xiàn)電影名的翻譯在電影產(chǎn)業(yè)化操作中巨大的商業(yè)宣傳價值（王惠玲，張碧航，2006）。此外，使用四字詞語翻譯英文電影名的案例還包括《壯志凌云》（），《翠堤春曉》（）和《怦然心動》（）等?？梢钥闯?，四字詞語由于在結(jié)構(gòu)和音律上具有美感，又是中國本土的特色表達方式，因此在電影的宣傳中有著巨大的優(yōu)勢。

（二）文化維視角下的片名本地化

除了語言形式上的差異，文化差異往往也會成為片名翻譯的障礙（何寧，1998）。電影片名在創(chuàng)造的過程中必然受到本民族文學影響，但由于不同文化圈之間存在隔閡，如果將一個民族的文化因素生硬地搬到另一個民族中，不僅達不到溝通的目的，還可能造成交流上的更多障礙。中國電影《我不是潘金蓮》在翻譯成英文時，并沒有保留“潘金蓮”這一中國文學形象，而是借用了和潘金蓮有著共同點、且更為西方群體所熟知的包法利夫人，被翻譯為，不可不稱之為巧妙。若是生硬地將片名直譯為，恐怕留給目標受眾的便只有困惑，而毫無原片名想要帶給觀眾的新奇感，那么也就不可能傳達出電影的內(nèi)涵了。因此，在片名本地化的過程中，譯者需要考慮片名與目標地區(qū)文化語境的契合度，盡可能地避免文化在傳播過程中的“水土不服”。

英文影片的中文譯名里，同樣不乏在本地化方面處理得當?shù)陌咐?。美國電影被譯為《阿甘正傳》，顯然是從魯迅先生的《阿Q正傳》中得到靈感，能夠迅速吸引中國觀眾，而且也貼合了影片的傳記式題材。若是采用音譯的《福雷斯特·岡普》，那么不僅無法暗示影片內(nèi)容，也無法與中國文化產(chǎn)生任何聯(lián)系。此外，電影和的譯名《蜘蛛俠》和《鋼鐵俠》也帶有中國文化色彩?！皞b”字能夠使人聯(lián)想到“武俠”和“俠義”等詞匯，體現(xiàn)出主角堅守正義的品質(zhì)，符合中國人對俠客文化的崇拜，因此能夠拉近電影與受眾的距離。

電影被譯為《蝴蝶夢》，也被認為是極佳的翻譯作品。這部電影講述的是女主角Rеbесса在去世后，陰魂未散，籠罩在生前的豪宅中，通過女管家繼續(xù)控制著家里的一切。而在Rеbесса的丈夫再婚后，新任女主人發(fā)現(xiàn)豪宅中處處都是Rеbесса的痕跡，從而想要揭開Rеbесса的諸多秘密。而當真相大白，莊園被毀后，所有的經(jīng)歷都像是一場夢一樣，離奇而又斑斕?！逗麎簟愤@一譯名借用了“莊生曉夢迷蝴蝶”的典故?！昂痹谥袊幕邢笳髦鴲矍楹臀?，而“夢”又符合影片的幻滅和凄美的感覺，因此《蝴蝶夢》暗示了悲劇性的故事內(nèi)容，令人浮想聯(lián)翩。如果將音譯成《麗貝卡》，雖然這一譯名不失簡潔與美感，但相較于《蝴蝶夢》則缺少了一絲引人入勝的效果，也難以反映電影的主題。

（三）交際維視角下的片名本地化

本地化翻譯的終極目的是交際，而電影片名的本地化也是為了讓目標群體獲得更好的理解，也就是要“傳神達意”。因此，電影名并非字越少越好、用詞越典雅越好；在翻譯的過程中，也并非一遇到外來文化因素就必須采用歸化的策略。在交際維的視角下，電影片名如何翻譯，首先要考慮的還是電影內(nèi)容本身。

很多英文電影習慣用人名或地名來命名，這就需要譯者在準確理解原片名的基礎上，進一步對影片的內(nèi)容加深了解，發(fā)揮自己的主動性（何寧，1998）。電影的經(jīng)典中文譯名為《這個殺手不太冷》，點明了男主角Léоn的職業(yè)是，但由于他堅守個人底線，本性善良，所以“不太冷”，這就與殺手本身應具有的冷酷性格構(gòu)成反差，給人以新奇的感受。相較于《殺手里昂》這一譯名，《這個殺手不太冷》更加口語化，仿佛在與觀眾進行面對面的交談，從而增強了交際的效果。電影被譯為《廊橋遺夢》，則是在地名的基礎上增添了感情色彩。電影中，麥迪遜橋是男女主角感情開始的地方，而因為麥迪遜橋帶有屋檐，恰巧對應中文里“廊橋”的特點，因此用“廊橋”來翻譯既忠實于電影情節(jié)，對中國觀眾而言也更為熟悉?！斑z夢”則反映出對于已為人婦和人母的女主角來說，她和男主角之間的愛情雖然甜蜜卻終究不可能圓滿，在現(xiàn)實與責任面前只能像一場滿是遺憾的幻夢一般?！袄葮颉迸c“遺夢”的組合，點明了故事的地點和結(jié)局，充滿悲劇色彩，更有利于觀眾理解。

此外，許多英文電影習慣使用一個單詞來命名，但若是直譯成中文，或許就會顯得過于抽象。通常，譯者在本地化翻譯中會增添一些描述性的詞語，讓抽象的表達變得具體化。例如，迪士尼動畫電影翻譯成《冰雪奇緣》，表現(xiàn)出了故事奇幻曲折而又滿載溫情的特點；翻譯成《人鬼情未了》，在原英文名的基礎上增加了語境，暗示了電影內(nèi)容，也傳達了影片的主題和內(nèi)涵。若是直譯為《鬼》，則很有可能被人誤認為是恐怖片，那么就違背了本地化翻譯的目的。

四、結(jié)語

通過以上分析可以看出，電影名本地化是多維度選擇與適應的結(jié)果，涉及語言表達、跨文化交際和商業(yè)傳播等多個因素，理應做好平衡。因此，在對電影名進行本地化翻譯的過程中，譯者應深刻把握電影內(nèi)涵，了解目標市場的背景，從語言維、文化維和交際維等三個角度進行斟酌，靈活使用語言，既保留電影名的藝術感，又兼顧其商業(yè)價值，從而收獲片名本地化翻譯的最佳效果。