余遠來 孫亦祥

【內(nèi)容提要】中國共產(chǎn)黨在馬克思主義理論指導(dǎo)下走過百年，取得了輝煌成就。一百多年來，黨的理論創(chuàng)新步伐從未停止，對外傳播黨的聲音的探索也從未停止。中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，成為國際社會關(guān)切的重大理論問題。面對世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，黨的創(chuàng)新理論國際傳播工作的歷史節(jié)點、邏輯起點、推進基點均在發(fā)生變化，需要以我為主更新國際傳播理念，探索創(chuàng)新國際傳播的新路徑、新方法，積極構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論宣傳的對外話語體系，統(tǒng)籌運用外宣資源平臺，全面提升國際傳播質(zhì)效，為塑造中國共產(chǎn)黨形象、提升中國話語說服力、推進全球治理作出卓越理論貢獻。

【關(guān)鍵詞】黨的創(chuàng)新理論 國際傳播 全球化話語敘事 中國共產(chǎn)黨形象 內(nèi)外協(xié)同

中國共產(chǎn)黨向來具有寬廣的世界眼光和非凡的國際氣度，歷來重視黨的理論的對外傳播工作。中國共產(chǎn)黨本身就是馬克思主義理論武裝起來的政黨，甫一成立，就在共產(chǎn)國際的指導(dǎo)下開展工作，吸引了國際社會特別是國際進步力量的廣泛關(guān)注。以毛澤東同志為代表的老一輩無產(chǎn)階級革命家，始終注重做好中國共產(chǎn)黨政治綱領(lǐng)和主張的對外宣介，致力于建立和鞏固國際統(tǒng)一戰(zhàn)線，不斷擴大自身政治影響力，積極爭取國際社會和廣大民眾支持?？梢哉f，黨的理論從誕生開始，就具備了國際化、革命化的本質(zhì)屬性，就有著參與國際共產(chǎn)主義運動的對外傳播本能，逐步走上了一條不斷探索不斷創(chuàng)新的國際傳播之路，與黨的對外工作一起成為黨的工作和事業(yè)的重要組成部分。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的理論創(chuàng)新工作。中國共產(chǎn)黨已經(jīng)走過百年，是世界上最大的馬克思主義執(zhí)政黨，因為帶領(lǐng)中國取得巨大歷史成就而具有廣泛的國際影響力。當前正值世界百年未有之大變局的歷史節(jié)點，國際輿論生態(tài)、媒體格局發(fā)生深刻變化，意識形態(tài)話語交鋒、全球治理規(guī)則權(quán)爭奪愈加激烈，做好黨的創(chuàng)新理論的國際傳播，對于掌握輿論話語權(quán)、提升形象塑造力、引領(lǐng)主流價值觀、反制污名化宣傳等具有十分重要的意義，有助于更好地發(fā)揮中國共產(chǎn)黨作為國際秩序積極參與者、建設(shè)者、引領(lǐng)者①的作用。

一、樹立黨的創(chuàng)新理論國際傳播的新理念

進入新時代，我們黨比以往任何時候都更加開放自信，始終保有對創(chuàng)新理論先進性、科學(xué)性和人民性的戰(zhàn)略定力與充分自信，積極主動、坦蕩大方地向世界說明自己的核心政治理念，借助不同渠道闡明自己的最新理論成果，推動當代中國化馬克思主義的國際傳播形成聲勢、產(chǎn)生效果，為解決人類面臨的共同問題貢獻中國的理論創(chuàng)新、思維創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新成果。

（一）強化主體性認知和話語敘事實踐的傳播自覺

黨的理論創(chuàng)新來源于馬克思列寧主義在中國的傳播實踐，其本身內(nèi)蘊了國際傳播的內(nèi)涵要義。正如毛澤東同志所說：“中國人找到馬克思主義，是經(jīng)過俄國人介紹的……十月革命幫助了全世界的也幫助了中國的先進分子，用無產(chǎn)階級的宇宙觀作為觀察國家命運的工具，重新考慮自己的問題?！雹谶@種無產(chǎn)階級宇宙觀是一種理論視野，更是一種國際視野。傳播的內(nèi)容是基于主體性認知和話語、敘事實踐的結(jié)果，是群體意識的外化與外在體現(xiàn)。③黨的創(chuàng)新理論的對外傳播與一般的新聞信息傳播不同，必須注重從國際傳播視角發(fā)掘和喚醒傳播的主體性意識，強化話語敘事的理論邏輯和架構(gòu)，用理論自身的魅力征服受眾、贏得認同。新中國成立以后，黨中央系統(tǒng)做好毛澤東著作的對外翻譯宣介工作，創(chuàng)造了近代以來思想理論國際傳播的一個高峰。黨的十八大以來，我們黨精心組織習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的對外宣介，積極開展《習(xí)近平談治國理政》等重要著作國際傳播工作，為世界讀懂中國、理解中國共產(chǎn)黨打開了思想之窗，引發(fā)了海外政黨議會領(lǐng)袖、社會學(xué)家等的研究熱情和理論認同。話語的背后是思想，是理論，是“道”?；谥黧w性認知和話語敘事實踐進行國際傳播，有利于闡明黨的理論蘊含的意義與價值、闡釋自我的發(fā)展邏輯與世界意義。曾有外媒評論說：“中國的事情，就是世界的事情?！雹墚斀袷澜鐝膩頉]有像今天這樣看好中國、關(guān)注中國、擁抱中國，同時從未像今天這樣深入解讀中國、研究中國、學(xué)習(xí)中國，迫切希望從中國的發(fā)展中找到理論答案、歷史機遇和發(fā)展密碼，這無疑為我們黨主動提供公共思想產(chǎn)品、對外宣傳黨的創(chuàng)新理論提供了一個新的機會窗口。

（二）強化用中國理論闡述中國實踐的傳播擔當

習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。⑤黨的創(chuàng)新理論的國際傳播要強化這種話語構(gòu)建意識，運用理論思維、學(xué)術(shù)話語、知識邏輯來展開傳播活動，多學(xué)科、多維度、系統(tǒng)化地深入研究習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，全面闡釋黨的理論的歷史源流、創(chuàng)新特質(zhì)和實踐效應(yīng)，切實搞好學(xué)理研究，做好學(xué)術(shù)闡發(fā)，切實糾正“言必稱西方”的研究傾向。中國作為發(fā)展中國家，在國際話語權(quán)上長期處于弱勢地位。特別是以美國為首的西方發(fā)達資本主義國家長期占據(jù)世界舞臺的中心位置，牢牢掌握著國際話語權(quán)，一直致力于把資本主義社會的意識形態(tài)、政治體制、價值理念、生活方式等打造成為世界文明的范本，并不斷向世界推廣其思想文化。⑥盡管中國的發(fā)展取得了舉世矚目的成就，但美國等西方國家一直以“他者”視角對中國進行歪曲解讀、輿論攻擊，試圖削弱中國話語的說服力和解釋力。要強化用中國話語闡述中國實踐的傳播擔當，組織力量將黨的理論創(chuàng)新成果與黨領(lǐng)導(dǎo)社會主義建設(shè)事業(yè)的鮮活實踐結(jié)合起來研究，創(chuàng)建一套能夠準確反映、深刻揭示黨的創(chuàng)新理論的基本精神、核心思想的話語體系，切實把黨的創(chuàng)新理論的政治話語轉(zhuǎn)換成不同學(xué)科、不同專業(yè)的學(xué)術(shù)話語，在知識生產(chǎn)層面為全球?qū)W術(shù)界提供豐厚的理論供給，提升中國話語說服力，扭轉(zhuǎn)長期以來存在的中西方理論“逆差”，實現(xiàn)對西方中心主義話語圍堵的理論突圍，讓黨的創(chuàng)新理論成為引領(lǐng)全球治理體系變革的思想引擎、輿論策源和熱門顯學(xué)。

（三）強化對黨的創(chuàng)新理論進行政治傳播的籌劃設(shè)計

我們黨歷經(jīng)百年，與其他政黨相比，是理論體系成熟的政黨。在堅持和發(fā)展馬克思主義的過程中，把對共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會主義建設(shè)規(guī)律、人類社會發(fā)展規(guī)律的認識提高到了新的水平，為黨和國家的建設(shè)提供了有力的理論指導(dǎo)，同時為全人類發(fā)展提供了科學(xué)的世界觀和方法論。為更好掌握全球治理理念的話語權(quán)、引領(lǐng)政黨建設(shè)發(fā)展的風(fēng)向標、提升國際社會認同的信賴度，須將創(chuàng)新理論對外宣傳納入黨的政治傳播的整體籌劃，納入國家戰(zhàn)略傳播體系一體設(shè)計，統(tǒng)籌好對外發(fā)聲、對外說明與融通中外、共商互鑒，對傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象等進行精細研究、分類施策。重點宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，凝練表達中國共產(chǎn)黨的主流價值觀、執(zhí)政理念、優(yōu)良傳統(tǒng)和建設(shè)成就，構(gòu)建與時俱進、生動形象的話語體系；通過黨的堅強領(lǐng)導(dǎo)和有力工作，統(tǒng)籌媒體機構(gòu)、社會組織、專家智庫、企業(yè)單位以及廣大網(wǎng)民等傳播主體，構(gòu)建有序互動、協(xié)同參與的新型傳播體系；把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，堅持陣地在哪里，黨的理論宣傳就到哪里，構(gòu)建技術(shù)先進、媒態(tài)豐富的媒介傳播體系；積極推動外宣外做、外宣請外國人參與做，通過政黨議會外交、境外媒體宣介、國際學(xué)術(shù)交流、海外“網(wǎng)紅”傳播等形式，挖掘培養(yǎng)更多“新時代的斯諾”，提高黨的創(chuàng)新理論在國際社交媒體平臺的能見度與影響力，確保進入圈群、深入人心，持久影響、深度互動。

二、探索黨的創(chuàng)新理論國際傳播的新路徑

做好黨的創(chuàng)新理論國際傳播工作，必須堅持政治站位、傳播視角，堅持國家站位、全球視野，從國際化視域中思考傳播話語、傳播機制、傳播方法、傳播技巧、傳播能力等，不斷探索和拓寬國際傳播的新路徑，實現(xiàn)全方位、多平臺、寬領(lǐng)域、廣覆蓋立體協(xié)同推進。

（一）構(gòu)建理論與傳播互融的工作體系

黨的創(chuàng)新理論的國際傳播首要的任務(wù)是闡釋理論、傳播理論，運用理論的知識邏輯、學(xué)術(shù)話語以及實踐成果等，向外說明中國共產(chǎn)黨“從何處來、向何處去”等重大理論問題，講清中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，引導(dǎo)世界樹立正確中國政黨觀，更加客觀真實地理解中國共產(chǎn)黨，這就需要促進理論與傳播的互融互促，切實做實做新做活創(chuàng)新理論的國際傳播。在傳播力量上，要將理論專家、媒體機構(gòu)、翻譯人才與傳播精英等統(tǒng)籌起來，建設(shè)一支精通理論、了解受眾、善于傳播的理論外宣隊伍；在傳播形式上，要將黨的創(chuàng)新理論成果形象化、通俗化、可視化、國際化，做好文本語義的翻譯，闡釋理論背后的內(nèi)在邏輯、實踐規(guī)律及價值支撐等，并運用多媒態(tài)表現(xiàn)形式打造“頭部”賬號、“爆款”產(chǎn)品，推出一批宣介中國道路、解讀中國實踐的圖書讀物、專題片紀錄片和新媒體產(chǎn)品，真正讓外國受眾“解渴”；在傳播體制上，要構(gòu)建更為靈活的外宣機制，綜合運用高訪外宣、媒體外宣、網(wǎng)絡(luò)外宣、政黨議會外宣、高校智庫外宣、駐外機構(gòu)外宣等方式，推動黨的理論國際傳播融入日常、保持經(jīng)常。

（二）加強共識性國際議題的理論闡釋

長期以來，美國等西方國家占據(jù)話語權(quán)優(yōu)勢，主導(dǎo)著全球治理、民主政治、經(jīng)濟領(lǐng)域等方面的國際議題，并在全球廣泛傳播。自2008年美國金融危機爆發(fā)以來，西方一些有識之士開始向馬克思主義尋求破解之道，試圖用馬克思的基本理論來重新認識資本主義社會。相較而言，中國因為當時處于全面改革開放初期，理論供給非常有限，并未深度參與系列國際議題的提出、博弈和傳播。隨著黨的理論創(chuàng)新步伐加快和中國綜合國力的快速躍升，一方面證明了在黨的正確理論指導(dǎo)下，中國探尋出一條成功的國家治理和全球治理之道，這條道路對未來人類發(fā)展至關(guān)重要；另一方面助推中國在創(chuàng)設(shè)國際議題方面的輿論影響力與日俱升，“一帶一路”倡議、構(gòu)建人類命運共同體等理念深入人心，在重振全球發(fā)展、消除絕對貧困、建立創(chuàng)新型社會、踐行新發(fā)展理念方面為世界提供了可供參考的中國方案。做好黨的創(chuàng)新理論國際傳播工作，必須立足于為世界提供全球性的公共思想產(chǎn)品，加強對人類面臨共同問題的理論剖析與理論闡釋，為創(chuàng)設(shè)共識性國際議題發(fā)出中國聲音、提供堅實支撐。當前，特別要結(jié)合抗擊新冠肺炎疫情、全球治理、應(yīng)對氣候變化、維護共同發(fā)展等重要國際議題，運用馬克思主義立場觀點方法分析和解決問題，進一步加強構(gòu)建人類命運共同體理念的國際傳播，從政治、安全、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等方面闡釋內(nèi)在本質(zhì)、價值立場等，批判西方社會二元對立、弱肉強食的錯誤邏輯，闡明我們黨強調(diào)命運與共、多元共存的正確理念，引導(dǎo)國際社會客觀理性認識黨的執(zhí)政理念、發(fā)展邏輯、建設(shè)方向，澄清錯誤論調(diào)，化解外界疑慮。

（三）做好跨文化分眾傳播的輿論經(jīng)營

“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人?！雹唿h的創(chuàng)新理論國際傳播，既要讓人聽得見，還要讓人聽得懂、聽得進，要通過一定的話語把理論講好、講深、講透，不斷提高其說服力和解釋力。不管面對持何種信仰、何種價值觀、何種文化的國外受眾，都能最大限度地喚起他們內(nèi)心的情感認同、思想認同和理論認同，這就需要注重跨文化和分眾化傳播的設(shè)計與經(jīng)營。延安時期，毛澤東在與斯諾聊天時，曾用“執(zhí)政黨與在野黨”幽默地介紹了自己的家庭情況，引發(fā)斯諾的會心大笑，通過巧妙的隱喻消弭了兩人之間的文化差異。提升黨的創(chuàng)新理論國際傳播質(zhì)效，一方面要正視意識形態(tài)鴻溝和文化壁壘問題，堅持求同存異，注重“外外有別”，考慮不同國家地區(qū)的思維習(xí)慣、文化心理、政治信仰等，自覺站在受眾的視角上闡述理論本原、構(gòu)建敘事范式，運用國際規(guī)則、共通情感、普遍價值講好中國故事，將理論傳播融入日常化、多元化敘事，用國外受眾喜聞樂見的形式推動本土化傳播；另一方面，要區(qū)分對象國、一國之內(nèi)不同群體及重點人群做好理論傳播的輿論經(jīng)營，以我為主構(gòu)建黨的理論的敘事邏輯和敘事框架，分眾傳播提高理論外宣的針對性、到達率與認同度，運用理性的力量加強正面宣介，更加積極有效地傳播我們黨的人民觀、發(fā)展觀、安全觀、世界觀，有力鞏固基本盤，弘揚正能量，減少消極面。

（四）加強主流媒體理論傳播能力建設(shè)

媒體是我黨加強對外傳播的主陣地，是擔綱黨的創(chuàng)新理論國際傳播的主力軍。早在1955年，毛澤東同志就對新華社提出“把地球管起來”“要讓全世界都聽到我們的聲音”的要求。⑧此前，劉少奇同志1951年在《黨的宣傳戰(zhàn)線上的任務(wù)》報告中就曾明確了“使我們中華民族在世界上成為有最高理論水平的民族之一”的目標任務(wù)。⑨發(fā)揮主流媒體的理論傳播功能，是推進理論走進群眾、贏得受眾的必然途徑。但在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體場域下，媒體空間去中心化、娛樂化的趨勢日益明顯，內(nèi)在層面的理論批判力、解釋力和供給力面臨著全面升級的挑戰(zhàn)，理論傳播的話語符號、敘事方式、邏輯架構(gòu)全新轉(zhuǎn)型的要求迫在眉睫，亟須加強媒體理論傳播能力建設(shè)。充分發(fā)揮媒體理論部、評論部或時政部的作用，深耕黨的創(chuàng)新理論研究，加強對外理論宣介的學(xué)理性、系統(tǒng)性和國際性，講清楚創(chuàng)新理論背后的理論邏輯、歷史源流、共通價值和普適規(guī)則，大力宣傳黨的主張及路線方針政策，闡明黨的重大決策部署的科學(xué)性、必然性與現(xiàn)實性，深入挖掘黨的創(chuàng)新理論的世界意義與當代價值，切實提升黨的創(chuàng)新理論國際傳播的話語說服力、價值感召力及文化軟實力。緊跟傳播技術(shù)、輿論格局的變化，構(gòu)建多層次、多語種、多聲部的全媒體對外傳播矩陣，持續(xù)加強黨的創(chuàng)新理論的對外宣介，確保黨的聲音在國際輿論場的能見度、參與度與美譽度。注重做好議程設(shè)置，牢牢掌握主動權(quán)，統(tǒng)籌用好國內(nèi)陣地與海外平臺，將黨的創(chuàng)新理論對外傳播融入新聞報道、學(xué)術(shù)研討、文藝演出、民間交流等各個領(lǐng)域，以“連接中外、溝通世界”為使命，融合各種全新要素，通過宣傳片、短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等更具親和力、吸引力的傳播方式，使理論傳播突破灌輸說教、刻板嚴肅的傳統(tǒng)窠臼，真正走入國外受眾的內(nèi)心，贏得他們的理解與認同。

三、創(chuàng)新黨的創(chuàng)新理論國際傳播的新方法

黨的創(chuàng)新理論國際傳播，不僅需要在內(nèi)容表達上創(chuàng)新，以凝聚國際共識，還需要在傳播方式上創(chuàng)新，以深化傳播效果。在傳播技術(shù)日益發(fā)達、媒體格局深刻變化的時代，必須堅持守正創(chuàng)新，跳出傳統(tǒng)的以媒體宣傳為主要抓手的實踐范式，不斷豐富黨的理論國際傳播的方法手段，最終實現(xiàn)立體造勢、全景呈現(xiàn)、提質(zhì)增效的目的。

（一）持續(xù)推進翻譯推介工程

語言是傳播的第一手段。國際傳播離不開翻譯推介。我們黨歷來重視翻譯推介黨的理論成果。1938年成立的馬克思列寧主義學(xué)院專門設(shè)立編譯部，負責翻譯推廣馬列著作。新中國成立后，又成立了馬恩列斯著作編譯局和毛澤東選集出版委員會，有力推動黨的理論傳播工作大踏步邁進。黨的十八大以來，《習(xí)近平談治國理政》《之江新語》等著作的翻譯出版和宣介推廣取得了十分明顯的成效，為推進黨的創(chuàng)新理論國際傳播積累了豐富的經(jīng)驗。2014年10月至2020年10月，在國外共舉辦習(xí)近平主席署名著作首發(fā)式、讀者會30場，其中7場有外方國家元首（首腦）出席或致賀信。這些國家領(lǐng)導(dǎo)人熱情稱贊習(xí)近平主席的治國理念和執(zhí)政方略，對中國在習(xí)近平主席領(lǐng)導(dǎo)下政治清明、經(jīng)濟繁榮、人民安居樂業(yè)表示欽佩。⑩黨的創(chuàng)新理論翻譯推介，必須強化產(chǎn)品思維和受眾本位意識，立足于讓外國受眾愿意看、看得懂這個基點，盡量吸取外國專家進入，充分考慮不同人群的思維方式和閱讀習(xí)慣，采用融通中外的話語體系進行文本的再創(chuàng)造、再構(gòu)建，打造一批現(xiàn)象級的外宣產(chǎn)品，包括多語種、多媒體的政治話語對外傳播平臺“中國關(guān)鍵詞”和“走讀中國”“感知中國”“視聽中國”等系列產(chǎn)品等。

（二）統(tǒng)籌國內(nèi)國際協(xié)同發(fā)聲

推進黨的創(chuàng)新理論國際傳播，運籌上需求“上下聯(lián)動”，戰(zhàn)術(shù)上需要“內(nèi)外協(xié)同”，構(gòu)建多主體、多層次、多聲部的立體發(fā)聲格局，促進國內(nèi)與國外兩個輿論場的聯(lián)動與互動，使黨的聲音能夠在各個層面“破圈”出海。構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論國際傳播協(xié)同發(fā)聲機制，在國內(nèi)，要統(tǒng)合好“學(xué)、研、譯、傳、評”的完整鏈條，動員社會科學(xué)研究“百萬大軍”的主體力量，發(fā)揮黨校、高校、智庫等專業(yè)機構(gòu)的主體作用，搞好翻譯出版，構(gòu)建官方媒體、商業(yè)媒體和社交媒體的多維傳播矩陣，培養(yǎng)一批具有全球視野、世界眼光和本土情懷的專家學(xué)者與意見領(lǐng)袖，善于契合國際熱點事件和目標受眾需求進行理論研究和傳播，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給、傳播平臺落地發(fā)聲、理論吸引力感召力不斷上升。在國外，要經(jīng)營好媒體關(guān)系、出海平臺以及人脈朋友，充分利用外媒講好中國故事、傳播好黨的聲音，更多主動喂料、更多提供獨家消息，更多推動我國政府官員、理論專家等在外媒發(fā)聲；充分利用我國主流媒體海外平臺布局建設(shè)成果，加快探索理論外宣本土化的路子，結(jié)合影視劇傳播、自媒體賬號推送、文化交流活動等推動聲音落地；充分發(fā)揮人際傳播在場、切身的理論說服力，與外國政客政要、知名學(xué)者、商界精英、編輯記者、“網(wǎng)紅”“大V”等廣交朋友，加強聯(lián)系溝通，推動黨的創(chuàng)新理論傳播在人際交往中更加深入持久、更富活力魅力；鼓勵國家高端智庫、專業(yè)機構(gòu)與外國友華智庫開展合作研究、委托研究，支持海外高校開展中國學(xué)研究，設(shè)立專項資助扶持海外學(xué)者進行中國共產(chǎn)黨創(chuàng)新理論研究，進一步擴大黨的創(chuàng)新理論的學(xué)術(shù)影響力、國際傳播度。

（三）技術(shù)助推理論傳播效能

隨著5G、大數(shù)據(jù)、算法、人工智能等傳播技術(shù)的廣泛運用，不僅推動了新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，而且還改變了信息傳播的樣式態(tài)勢，以及人們觸媒用媒的習(xí)慣，為推動黨的創(chuàng)新理論國際傳播提供了新的平臺與機會。在籌劃設(shè)計上，關(guān)注和運用智能傳播、計算宣傳、技術(shù)賦能等新方法，重點建設(shè)智慧主導(dǎo)、數(shù)據(jù)驅(qū)動、界面友好的基礎(chǔ)理論數(shù)據(jù)庫，推動提高黨的創(chuàng)新理論精準傳播、泛在傳播、移動傳播、可視傳播的熱度和效度，不斷提升中國話語在國際輿論場的能見度與影響力；在傳播形式上，堅持讓“硬”科技賦能“軟”表達，運用AR、VR等技術(shù)加強沉浸式、交互式傳播，借助H5動圖、電子漫畫、影視作品、短視頻、直播等形式加強形象化、可視化傳播，在臉書、推特、優(yōu)兔等國際社交媒體平臺推動圈群化、社交化傳播，不斷豐富創(chuàng)新理論的藝術(shù)表達形式，增加理論宣傳的情感聯(lián)動和用戶黏性；在精準傳播上，利用數(shù)據(jù)挖掘和算法智能推薦，針對不同國家不同受眾的愛好、需求以及對黨的理論的認同程度進行分析，對目標人群進行精準畫像，并根據(jù)他們感興趣的內(nèi)容進行個性化定制與推薦；在評估反饋上，廣泛運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，在海外廣泛開展民情民意調(diào)查，及時收集用戶反饋，評估理論傳播效果，提出存在矛盾問題，調(diào)整優(yōu)化議題設(shè)置，有針對性地提出改進方案，確保傳播效果始終在線。

四、結(jié)語

總之，做好黨的創(chuàng)新理論國際傳播工作，是一項爭取人心和匯聚思想的工作。要跨越意識形態(tài)鴻溝、文化壁壘、地域差異等重重障礙，關(guān)鍵在于堅定自信、轉(zhuǎn)變觀念，以我為主構(gòu)建黨和國家的全球化話語敘事，逐漸克服用內(nèi)宣手段搞外宣的慣性思維和路徑依賴，一方面要發(fā)揮理論自身的魅力，強化用中國理論詮釋中國實踐的傳播擔當，重視對人類面臨共同問題、國際共通性議題的理論闡釋與回應(yīng)，提升黨的創(chuàng)新理論國際傳播中的議題共振、話語共情、理論共鳴的能力，對于國際熱點事件、受眾重大關(guān)切能夠用黨的創(chuàng)新理論及時說明、有力說服，并快速形成議題同構(gòu)和認同聚合；11另一方面，要發(fā)揮傳播的力量，加快構(gòu)建完善各部門、各領(lǐng)域、各戰(zhàn)線、各行業(yè)統(tǒng)合在一起的內(nèi)外協(xié)同發(fā)聲機制，打造全媒體、寬領(lǐng)域、多聲部的傳播矩陣，加持智能傳播技術(shù)，使黨的創(chuàng)新理論傳播能夠更好地精準覆蓋、有效到達。

本文系國家社會科學(xué)基金項目“網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險與治理問題研究”（項目編號：17BSH028）階段性研究成果。

余遠來系國防大學(xué)政治學(xué)院教授；孫亦祥系國防大學(xué)政治學(xué)院副教授

「注釋」

①中共中央宣傳部： 《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)問答》，北京：學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2021年，第40 頁。

②毛澤東：《毛澤東選集》（第4卷），北京：人民出版社，1991年，第1470-1471頁。

③張毓強、段鵬：《新時代中國國際傳播：新基點、新邏輯與新路徑》，《現(xiàn)代傳播》2021年第7期，第42頁。

④《外媒：十九大是中國的大事 也是全世界的大事》，央廣網(wǎng)微信公眾號，2017年10月18日。

⑤《習(xí)近平： 加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國》，新華社百家號，https： / /baijiahao.baidu.com/s？ id =1701351690005252206&wfr = spider&for= pc，2021 年6 月1 日。

⑥鄭海友：《論習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的對外傳播》，《麗水學(xué)院學(xué)報》2020年第5期，第24頁。

⑦馬克思，恩格斯：《馬克思恩格斯文集》（第 1 卷），北京：人民出版社，2009年，第11頁。

⑧中共中央文獻研究室、新華通訊社：《毛澤東新聞工作文選》，北京：新華出版社，1983年，第182頁。

⑨劉少奇：《劉少奇選集》（下卷），北京：人民出版社，1985年，第81頁。

⑩中共中央宣傳部干部局：《新時代宣傳思想工作》，北京：學(xué)習(xí)出版社，2020年，第233頁。

11劉小燕，趙甍源：《聯(lián)通中外：中國共產(chǎn)黨百年對外傳播的基軸》，《現(xiàn)代傳播》2021年第8期，第69頁。

責編：荊江