孫子淇
(中國傳媒大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,北京 100024)
改革開放以來,在外向型經(jīng)濟(jì)的政策導(dǎo)向下,我國產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮廉價(jià)要素的比較優(yōu)勢(shì)嵌入全球價(jià)值鏈低端環(huán)節(jié),在國際分工體系中占據(jù)重要地位。但“兩頭在外”的發(fā)展模式也使中國產(chǎn)業(yè)集群面臨高端受擠壓、低端惡性競(jìng)爭(zhēng)的困境,呈現(xiàn)出“小而全”、“脆而弱”等特征。隨著發(fā)達(dá)國家制造業(yè)回流、逆全球化浪潮、我國要素成本提高和新興經(jīng)濟(jì)體崛起,低成本、低附加值、低技術(shù)含量的全球價(jià)值鏈嵌入方式日益難以為繼,亟待探索符合中國現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑,向全球價(jià)值鏈高端攀升。
傳統(tǒng)發(fā)制品產(chǎn)業(yè)是我國勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)低端嵌入全球價(jià)值鏈的典型。我國是全球最大的發(fā)制品生產(chǎn)和出口國,發(fā)制品外銷比例在80%以上。河南省許昌市是全國乃至世界最大的假發(fā)生產(chǎn)集散地,對(duì)我國發(fā)制品出口額的貢獻(xiàn)率達(dá)1/3。許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群依托當(dāng)?shù)刎S富廉價(jià)的勞動(dòng)力資源自20世紀(jì)90年代以來迅速發(fā)展,地理集中、聯(lián)系松散,基本沒有形成沿價(jià)值鏈專業(yè)化分工的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和協(xié)作。根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)律,這種基本要素集聚型集群往往會(huì)在利潤(rùn)的驅(qū)使下過渡到價(jià)值鏈集聚階段,集群外部?jī)r(jià)值鏈的形態(tài)、集群所處位置和作用也會(huì)影響集群內(nèi)部企業(yè)沿價(jià)值鏈集聚的方式和效率。
為許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建合理的價(jià)值鏈升級(jí)路徑,有利于集群擺脫“比較優(yōu)勢(shì)陷阱”和全球價(jià)值鏈的低端鎖定,為我國向“制造強(qiáng)國”轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗(yàn)。
根據(jù)全球價(jià)值鏈理論,集群升級(jí)被視為一個(gè)集群能力和自主性不斷提升的過程,通過工藝、產(chǎn)品、功能、鏈條升級(jí)實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈底層到高端的跨越。由于我國發(fā)制品業(yè)對(duì)國外技術(shù)和市場(chǎng)的依存度較高,許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群很早便融入了全球價(jià)值鏈,但長(zhǎng)期承擔(dān)低附加值的加工環(huán)節(jié),尚未形成自主創(chuàng)新、區(qū)域品牌和網(wǎng)絡(luò)協(xié)作等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
發(fā)制品業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較短,包括原材料(采購人發(fā)/生產(chǎn)化纖發(fā)絲)、研發(fā)設(shè)計(jì)、發(fā)制品加工、終端銷售四個(gè)環(huán)節(jié)。其中化纖發(fā)絲生產(chǎn)、研發(fā)與銷售附加值較高,人發(fā)采購與發(fā)制品加工附加值較低。從全球來看,發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)集中在中國,印度和日韓。日韓是化纖發(fā)的生產(chǎn)基地,長(zhǎng)期壟斷相關(guān)技術(shù),我國則是人發(fā)制品生產(chǎn)基地。
近年來,許昌發(fā)制品集群力圖向價(jià)值鏈高端攀升,通過技術(shù)研發(fā)、海外投資建廠、建立海外銷售點(diǎn)在全球進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈整合。這種布局方式提升了其在非洲和歐洲市場(chǎng)的影響力,瑞貝卡旗下SLEE K、N O B LE等品牌已成為當(dāng)?shù)匕l(fā)制品第一品牌。但利潤(rùn)最豐厚的北美市場(chǎng)則長(zhǎng)期由韓國壟斷,中國企業(yè)以O(shè)EM生產(chǎn)為主。2014年前后,隨著電商平臺(tái)的興起,許昌發(fā)制品登陸阿里巴巴國際站、速賣通等平臺(tái),為打破韓商在北美市場(chǎng)的渠道和價(jià)格相對(duì)壟斷帶來機(jī)遇。
許昌市經(jīng)濟(jì)體量小且處于工業(yè)化初期,早期低端環(huán)節(jié)集聚能夠在短期促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,但長(zhǎng)期單一嵌入全球價(jià)值鏈則會(huì)增加集群衰退風(fēng)險(xiǎn)。
1.高端發(fā)展受阻。發(fā)制品業(yè)屬于購買商驅(qū)動(dòng)型價(jià)值鏈,全球購買者起主導(dǎo)作用。日韓零售商利用自身營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和品牌優(yōu)勢(shì)縱向壓榨價(jià)值鏈上游的制造企業(yè),全面占據(jù)價(jià)值鏈的研發(fā)、銷售等高附加值環(huán)節(jié)。由于缺乏技術(shù)、品牌和渠道,許昌中小企業(yè)難以擺脫原材料、半成品加工、OEM生產(chǎn)的地位,受到韓日“外部置入型”全球網(wǎng)絡(luò)的控制,無法參與終端利潤(rùn)分配。隨著許昌發(fā)制品競(jìng)爭(zhēng)力的提升,作為全球價(jià)值鏈鏈主的發(fā)達(dá)國家跨國企業(yè)采取技術(shù)封鎖、訂單轉(zhuǎn)移和價(jià)格壓制等手段將其鎖定在低端環(huán)節(jié),遏制升級(jí)意圖。
2.低端惡性競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)發(fā)制品市場(chǎng)集中度和進(jìn)入壁壘較低,近似于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),缺乏產(chǎn)品差異化、研發(fā)和創(chuàng)新動(dòng)力。2018年,瑞貝卡、艾美等品牌占據(jù)15%的國內(nèi)市場(chǎng)份額,而剩余85%的市場(chǎng)份額由上千個(gè)中低端品牌瓜分。集群內(nèi)部企業(yè)缺乏交流配套,以低質(zhì)擴(kuò)量為主,小而全,多而不精,產(chǎn)品市場(chǎng)低端化、同質(zhì)化、個(gè)體化。集群內(nèi)也缺乏集體行動(dòng)規(guī)則,企業(yè)合作意識(shí)差,無序競(jìng)爭(zhēng)、原材料爭(zhēng)奪和價(jià)格戰(zhàn)使集群難以達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
3.比較優(yōu)勢(shì)弱化。勞動(dòng)力是傳統(tǒng)發(fā)制品業(yè)的基本要素,隨著我國人口結(jié)構(gòu)改變和新技術(shù)革命催生的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,勞動(dòng)力成本逐年提高。勞動(dòng)力充足低廉的東南亞各國對(duì)我國造成潛在進(jìn)入威脅。另外,勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)是統(tǒng)一勞動(dòng)生產(chǎn)率水平上勞動(dòng)力成本的比較,如果許昌發(fā)制品業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率提高不能抵消勞動(dòng)力成本的上升,勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)將逐步喪失,而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率亟需的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新并未在集群內(nèi)得到有效激勵(lì)。
4.突發(fā)事件沖擊。由于國內(nèi)人發(fā)收購成本提高,許昌發(fā)制品業(yè)早已將原材料采購地轉(zhuǎn)移至印度、巴基斯坦等國。新冠疫情爆發(fā)后全球大隔離,原料供應(yīng)被打斷,單一依賴發(fā)制品生產(chǎn)加工的企業(yè)受到重創(chuàng)。龍頭企業(yè)瑞貝卡2020年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降26.92%,歸母凈利潤(rùn)同比下降81.99%。
許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群?jiǎn)我辉谌騼r(jià)值鏈攀升的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑存在一系列負(fù)面效應(yīng),部分學(xué)者在全球價(jià)值鏈基礎(chǔ)上提出的區(qū)域價(jià)值鏈和國內(nèi)價(jià)值鏈理論為產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑提供了多樣化選擇。本文提出構(gòu)建“一體兩翼”的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑,以提高產(chǎn)業(yè)的全球價(jià)值創(chuàng)造能力為核心,整合國內(nèi)價(jià)值鏈和打造區(qū)域價(jià)值鏈為兩翼,迂回助推許昌發(fā)制品攀登全球價(jià)值鏈。
許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群在攀爬全球發(fā)制品價(jià)值鏈時(shí)面臨的主要問題是低端環(huán)節(jié)比較優(yōu)勢(shì)喪失與高端環(huán)節(jié)品牌影響力不足。
許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群比較松散,內(nèi)部企業(yè)實(shí)力分化,有全球市場(chǎng)領(lǐng)軍者,也有眾多產(chǎn)品同質(zhì)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的小企業(yè),在研發(fā)能力、投資規(guī)模、市場(chǎng)定價(jià)權(quán)上差異顯著,且沒有實(shí)現(xiàn)交叉配套,因此在全球價(jià)值鏈的路徑選擇不能一概而論。本文建議少數(shù)企業(yè)嵌入高端與集群抱團(tuán)嵌入中低端并舉,構(gòu)建以核心企業(yè)為主導(dǎo)、中小企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)跟進(jìn)的中衛(wèi)型產(chǎn)業(yè)集群。
對(duì)于核心企業(yè)而言,關(guān)鍵要加強(qiáng)品牌建設(shè),實(shí)行差異化戰(zhàn)略,提高在研發(fā)、銷售環(huán)節(jié)的地位。隨著人們收入提高和消費(fèi)升級(jí),發(fā)制品越來越成為一種“頭上時(shí)裝”,高端化和多樣化成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。以瑞貝卡為首的集群核心企業(yè)立足于以發(fā)制品為剛需的非洲市場(chǎng),但在以發(fā)制品時(shí)尚消費(fèi)為主的北美市場(chǎng)影響有限。在高檔發(fā)制品市場(chǎng)與韓日抗衡,必須研發(fā)、銷售“雙管齊下”。
在研發(fā)上,軟件硬件結(jié)合。加大高檔發(fā)制品的研發(fā)投入,減少貼牌生產(chǎn),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和專利申請(qǐng),進(jìn)行管理體系認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證;聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)人才,根據(jù)不同人種和需求設(shè)計(jì)差別化產(chǎn)品,引領(lǐng)假發(fā)時(shí)尚潮流;建立發(fā)制品研發(fā)中心,與高校和科研院所簽訂合作協(xié)議,進(jìn)行材料和設(shè)備的聯(lián)合研發(fā)。
在營(yíng)銷上,線上線下并舉。在西亞、中東、南美等地開拓新的營(yíng)銷渠道,拓展全球銷售網(wǎng)絡(luò);建立海外倉、體驗(yàn)店、展示中心等境外銷售體系;與易貝等第三方跨境電商平臺(tái)合作,直接觸達(dá)海外消費(fèi)者,構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的跨境O2O、B2C模式;打造自主電商平臺(tái),減輕對(duì)海外平臺(tái)的依賴;加大在臉書等全球性媒體平臺(tái)的相關(guān)話題生產(chǎn)和廣告投放力度,進(jìn)行海外引流;參與大型國際展銷會(huì)和國際賽事,提高品牌海外知名度。許昌市人民政府現(xiàn)已啟動(dòng)“許昌發(fā)制品營(yíng)銷全球”工程,在美國、南非、阿聯(lián)酋等國設(shè)立許昌假發(fā)品牌展貿(mào)營(yíng)銷中心。
對(duì)于中小企業(yè)而言,關(guān)鍵是與核心企業(yè)配套生產(chǎn),建立起緊密、重復(fù)性的生產(chǎn)和交易關(guān)系,提升集群的自組織性。許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群的根本缺陷在于沒能實(shí)現(xiàn)基本要素集聚向價(jià)值鏈集聚的轉(zhuǎn)變,導(dǎo)致集群效應(yīng)弱化甚至負(fù)效應(yīng)。中小企業(yè)與核心企業(yè)建立聯(lián)系有利于沿價(jià)值鏈配套,從承接核心企業(yè)技術(shù)含量較低的采購、加工業(yè)務(wù)入手,利用與核心企業(yè)關(guān)系距離更短、交流更直接的優(yōu)勢(shì),及時(shí)獲取關(guān)于假發(fā)技術(shù)和全球市場(chǎng)的新資訊,積累創(chuàng)新升級(jí)所需資源,適時(shí)向制造甚至研發(fā)、銷售環(huán)節(jié)過渡,推動(dòng)集群向具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的中間產(chǎn)品型轉(zhuǎn)型。在全球價(jià)值鏈中,許昌中小發(fā)制品企業(yè)長(zhǎng)期承擔(dān)人發(fā)加工環(huán)節(jié),利潤(rùn)較薄,而向高端轉(zhuǎn)型需要大量投資且面臨國際競(jìng)爭(zhēng)者壓力,非一朝一夕之功。中小企業(yè)既要利用集群“價(jià)值洼地”的作用吸收剩余勞動(dòng)力,又要改進(jìn)工藝流程和生產(chǎn)設(shè)備,提高自動(dòng)化水平,使生產(chǎn)率的提高幅度高于成本的增長(zhǎng)幅度,以維持國際市場(chǎng)比較優(yōu)勢(shì),為向高端轉(zhuǎn)型留出戰(zhàn)略緩沖空間。
政府也可以適時(shí)推動(dòng)某些并購行為,鼓勵(lì)瑞貝卡等龍頭企業(yè)整合中小企業(yè),在集群內(nèi)建立長(zhǎng)期合作與分包聯(lián)系,促進(jìn)區(qū)域發(fā)制品企業(yè)在同一價(jià)值鏈上協(xié)同作戰(zhàn)。
根據(jù)國家衛(wèi)健委2021年公布的脫發(fā)調(diào)查數(shù)據(jù),中國脫發(fā)人口超2億,35歲以下人群占63.1%。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”、“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”興起,國內(nèi)對(duì)假發(fā)時(shí)尚消費(fèi)和功能性消費(fèi)需求塑造了巨大的潛在市場(chǎng)。疫情的沖擊加深了全球產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)向化,基于價(jià)值鏈分工的產(chǎn)品內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益向產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變,產(chǎn)業(yè)升級(jí)也日益變成產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。為此,應(yīng)推動(dòng)構(gòu)建國內(nèi)價(jià)值鏈,使中國參與全球價(jià)值鏈模式從“環(huán)節(jié)對(duì)鏈條”轉(zhuǎn)為“鏈條對(duì)鏈條”,發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈和龐大內(nèi)需市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),拓展戰(zhàn)略縱深,提高風(fēng)險(xiǎn)承受能力。
我國發(fā)制品市場(chǎng)集中度低,但生產(chǎn)區(qū)域集中度較高,河南、山東、湖南、安徽、廣東五個(gè)省份包攬全國假發(fā)出口額的90%以上。2018年河南和山東發(fā)制品出口額分別占比51.4%和21.4%。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和開放程度不同,產(chǎn)區(qū)各具特色。河南和山東是我國發(fā)制品主要生產(chǎn)基地,既有地理位置上的臨近性,又有主營(yíng)業(yè)務(wù)上的互補(bǔ)性。河南處理動(dòng)物毛的工藝世界領(lǐng)先,山東人發(fā)工藝優(yōu)良,依托青島出口港和現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備積累了大量國外優(yōu)質(zhì)客戶,由于沒有河南的成本優(yōu)勢(shì),山東假發(fā)企業(yè)更注重產(chǎn)品附加值,假發(fā)出口單價(jià)是許昌的3倍。山東膠州的李哥莊鎮(zhèn)主打高端產(chǎn)品,貢獻(xiàn)了全球高端假發(fā)市場(chǎng)上40%以上的產(chǎn)品,被譽(yù)為“新假發(fā)之都”。
如果產(chǎn)業(yè)集群被囿于行政區(qū)內(nèi),發(fā)展?jié)摿碗y以充分發(fā)揮。目前我國發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群處于“行政分割”的局面,不利于資源自由流動(dòng)和有效配置,難以發(fā)揮區(qū)域集群效應(yīng)。對(duì)于地理距離較近的假發(fā)產(chǎn)業(yè)集群,可以整合集群價(jià)值鏈,如河南和山東分別發(fā)揚(yáng)原料集散地和外貿(mào)港口特點(diǎn),分別發(fā)揮成本優(yōu)勢(shì)和物流、技術(shù)優(yōu)勢(shì),在國內(nèi)價(jià)值鏈的中低端和高端配套,實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源互補(bǔ),經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和客戶資源共享。對(duì)于地理距離較遠(yuǎn)的假發(fā)產(chǎn)業(yè)集群,可以依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)構(gòu)建虛擬產(chǎn)業(yè)集群,暢通假發(fā)資訊交流渠道,共享市場(chǎng)機(jī)遇,促進(jìn)廣東等假發(fā)產(chǎn)區(qū)的先進(jìn)設(shè)計(jì)和管理理念輸送到華中地區(qū)。
隨著假發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)資金和成本的要求提高,規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)會(huì)驅(qū)使區(qū)域間集群抱團(tuán)發(fā)展成為一種趨勢(shì),必須提前做好頂層設(shè)計(jì)。由于產(chǎn)業(yè)集群化不足和地區(qū)保護(hù)主義,國內(nèi)價(jià)值鏈構(gòu)建仍面臨壓力,需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用。省市級(jí)政府可以建立政府間協(xié)調(diào)機(jī)制,引導(dǎo)集群開放與合作,也要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn),推動(dòng)建立區(qū)域一體化大市場(chǎng),使生產(chǎn)、分配、消費(fèi)更多依托國內(nèi)市場(chǎng),形成供求動(dòng)態(tài)平衡。
依托國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、要素集聚平臺(tái)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建包容性區(qū)域價(jià)值鏈,是中國參與構(gòu)建全球新型治理平臺(tái)、加快產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的重要手段。南南合作深化、“一帶一路”倡議的提出為中國產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)提供了通過貿(mào)易、投資等聯(lián)系主導(dǎo)建設(shè)包容性區(qū)域價(jià)值鏈的新思路。依賴地理鄰近性優(yōu)勢(shì),聯(lián)合周邊產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性強(qiáng)的新興國家或地區(qū),構(gòu)建連接生產(chǎn)、銷售、回收等過程的區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)組織,為我國發(fā)制品產(chǎn)業(yè)突破發(fā)達(dá)國家封鎖帶來機(jī)遇。
原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升、融資難等問題推動(dòng)許昌市發(fā)制品企業(yè)走上海外建廠之路。許昌市多家發(fā)制品企業(yè)已經(jīng)在東南亞等國建立工廠,國內(nèi)化纖頭套的生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)轉(zhuǎn)移到印尼、孟加拉等國,在印度也開始有中國企業(yè)開辦人發(fā)加工廠。海外建廠可以利用當(dāng)?shù)氐土囊亟档统杀?,也可以培育“本土化?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”,涵養(yǎng)多元化市場(chǎng)需求。將加工制造等低附加值環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至沿線,有利于消化過剩產(chǎn)能,集聚高端要素,提高創(chuàng)新收益率,為高端轉(zhuǎn)型創(chuàng)造空間。
要進(jìn)一步推進(jìn)與區(qū)域臨近國家的貿(mào)易、投資聯(lián)系,搭建雙向開放平臺(tái),構(gòu)建“以我為主”的區(qū)域價(jià)值鏈,在更大范圍整合優(yōu)質(zhì)要素,延長(zhǎng)可控的價(jià)值鏈,以更長(zhǎng)“鏈條”支撐價(jià)值鏈攀升。
許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群是我國傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)側(cè)面,實(shí)現(xiàn)集群升級(jí)要從成本競(jìng)爭(zhēng)思維向技術(shù)創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)變,從單一價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)思維向多元價(jià)值鏈互進(jìn)思維轉(zhuǎn)變,以區(qū)域價(jià)值鏈和國內(nèi)價(jià)值鏈對(duì)沖全球價(jià)值鏈風(fēng)險(xiǎn),最終實(shí)現(xiàn)國際競(jìng)爭(zhēng)中“被動(dòng)嵌入”到“主動(dòng)引領(lǐng)”。核心企業(yè)是多元價(jià)值鏈的中心樞紐,既要發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)、示范及合作效應(yīng),提升集群自組織力,又要促進(jìn)不同價(jià)值鏈間的對(duì)接與調(diào)和。
伴隨分工深化、工業(yè)化和信息化融合發(fā)展,不同環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造能力也有所改變,“微笑曲線”可能隨時(shí)間發(fā)生位移,中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不能單純依靠?jī)r(jià)值鏈上“從中間到兩頭”的位移,推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和多樣化產(chǎn)業(yè)融合亦具有重要意義。