李宏剛

基于女性視角下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

李宏剛

（山西大同大學(xué)，山西 大同 037000）

探索女性視角影響下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的產(chǎn)品發(fā)展越來越傾向于女性的審美情感和使用需求，女性消費(fèi)者是文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)主力，但真正為女性消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品仍存在多方面的不足，首先對(duì)女性消費(fèi)者的主觀心理進(jìn)行分析，然后對(duì)女性文創(chuàng)產(chǎn)品在各方面的現(xiàn)實(shí)問題展開探究，基于現(xiàn)實(shí)條件提出豐富種類和內(nèi)涵、拓展增值空間等的發(fā)展方向與實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)，最后借助色彩、材質(zhì)和更高層次的情感進(jìn)行深入論述，總結(jié)相關(guān)的設(shè)計(jì)思路與具體策略。面向女性消費(fèi)者視角的文創(chuàng)產(chǎn)品，符合女性對(duì)色彩、外形、材質(zhì)等方面的審美傾向，能夠提高目標(biāo)人群的滿意度，也會(huì)在無形中拓寬現(xiàn)有的產(chǎn)品市場(chǎng)，從而成功打造未來產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的產(chǎn)品形式。

女性視角；審美情感；文創(chuàng)產(chǎn)品

探究現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，女性偏向的產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)，并以極快的速度搶占市場(chǎng)。之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)象，是因?yàn)榕韵M(fèi)者已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，隨著她們?cè)谏鐣?huì)中的地位逐漸提升，對(duì)家庭開銷的掌控更加明顯，已然成為了社會(huì)中消費(fèi)群體的主力[1]。目前快速發(fā)展的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)同樣不容忽視，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)甚至成為一些國家和地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，女性消費(fèi)者成為相關(guān)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不容忽視的因素[2]。為了迎合女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理，文創(chuàng)設(shè)計(jì)者開始從女性消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求著手，結(jié)合這一群體的認(rèn)知、喜好、情感、審美等各個(gè)層面進(jìn)行細(xì)分和優(yōu)化處理，在文化的融合和思維的碰撞中制造新鮮感，能否可以通過視覺效果直擊女性消費(fèi)者的內(nèi)心，成為一款產(chǎn)品制勝的關(guān)鍵所在。從現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)不足出發(fā)，總結(jié)發(fā)展規(guī)律，融入視覺與情感層面的有利因素，是滿足女性消費(fèi)群體需求的不二之選。

1 女性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)狀況與發(fā)展要求

與男性消費(fèi)者相比，女性消費(fèi)者的要求更多，她們更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否具有新奇、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)涵豐富等特點(diǎn)，也就是說，面對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，女性消費(fèi)者會(huì)在產(chǎn)品的使用前、使用中和使用后3個(gè)階段，對(duì)產(chǎn)品各個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)進(jìn)行審視和評(píng)價(jià)，一旦讓她們感覺不夠理想，那么她們不僅會(huì)放棄購買，還會(huì)勸說身邊的朋友不再購買[3]?，F(xiàn)有的針對(duì)女性消費(fèi)者的文創(chuàng)產(chǎn)品常缺乏足夠的對(duì)女性消費(fèi)者的特殊關(guān)照，少了一絲人情味和審美性，具體表現(xiàn)如下：第一，多樣性表現(xiàn)不足，女性文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，雖然適合女性消費(fèi)者，但與市場(chǎng)上的相關(guān)產(chǎn)品有著較高的相似度，加上整體的造型、花紋等都是直接被添加在文創(chuàng)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)手法缺乏多樣性，精準(zhǔn)度、時(shí)尚度不夠，難以吸引女性消費(fèi)者的目光；第二，文化內(nèi)涵缺失，現(xiàn)有的女性文創(chuàng)產(chǎn)品在文化內(nèi)涵的表達(dá)上缺乏全新的立意，僅通過簡單地附加文化符號(hào)所設(shè)計(jì)出的低端文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量仍然很多，且這樣的產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于飽和狀態(tài)，缺乏必要的文化內(nèi)涵，個(gè)性不足，競(jìng)爭(zhēng)力自然難以提升。這樣的現(xiàn)實(shí)狀況對(duì)女性群體的審美和情感關(guān)照都有所欠缺，沒有對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)形成應(yīng)有的發(fā)展后勁[4]。

從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，女性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)從形式、內(nèi)涵等層面逐一豐富并創(chuàng)新，從而打造出更加個(gè)性、更具辨識(shí)度的時(shí)尚標(biāo)簽。第一，積極拓展產(chǎn)品屬性，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的形式與種類，將各種有效的元素進(jìn)行結(jié)合和補(bǔ)充，以多樣化的選擇來滿足女性消費(fèi)者的審美愉悅，從而更好地激發(fā)女性群體的購買欲望。第二，豐富深層內(nèi)涵[5]。女性文創(chuàng)產(chǎn)品并不是僅憑華麗的外表就能取勝的，還要有文化內(nèi)涵的支撐，并且這種內(nèi)涵的表達(dá)必須是創(chuàng)造性的、符合女性思維的，而不是簡單地進(jìn)行傳統(tǒng)文化元素的復(fù)制粘貼[6]。第三，拓展增值空間。女性文創(chuàng)產(chǎn)品想要從眾多的文創(chuàng)產(chǎn)品中嶄露頭角，成為一股強(qiáng)大的新生力量，必須積極拓展增值空間，使多種文化融入各個(gè)銷售渠道的宣傳中，始終以女性的視角進(jìn)行審視，從而使其占據(jù)越來越大的市場(chǎng)份額。

2 女性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐與創(chuàng)新路徑

人們對(duì)產(chǎn)品的需求是不斷變化升級(jí)的，女性群體由于其性別、個(gè)性和喜好等的特殊性，希望獲得更加理想的購物和使用體驗(yàn)[7]。對(duì)女性文創(chuàng)產(chǎn)品而言，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品缺失已經(jīng)較為明顯，其中的問題也逐漸清晰，只有認(rèn)識(shí)到女性消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)需求和審美需求，從產(chǎn)品內(nèi)涵延伸到審美強(qiáng)化，通過色彩、材質(zhì)和情感進(jìn)行多方面的照應(yīng)與強(qiáng)化，才能讓自身的外在形式和內(nèi)在蘊(yùn)含更加突出，從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

2.1 色彩的有效激發(fā)

人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)和對(duì)信息的獲取，絕大多數(shù)都是借助視覺而實(shí)現(xiàn)的，很多時(shí)候，只要一眼，人們就能通過產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式在腦海中生成一種或美或丑、或喜或惡的概念[8]，這證實(shí)了視覺因素在產(chǎn)品中的重要性。針對(duì)女性消費(fèi)者的文創(chuàng)產(chǎn)生設(shè)計(jì)，應(yīng)讓產(chǎn)品更加符合女性的視覺審美特點(diǎn)，從而獲得女性消費(fèi)者的青睞，因此，色彩毫無疑問地成為了文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)這一設(shè)計(jì)目的的有效窗口，尤其是那些獨(dú)特的色彩更讓女性消費(fèi)者不自覺地被吸引。相較于冷色系，一般情況下，女性消費(fèi)者更喜歡暖色系帶來的溫暖與輕松之感[9]。另外，不同的年齡階段，女性消費(fèi)者的審美傾向也不盡相同，其對(duì)色調(diào)的深淺有著一定的喜好差異，因此，在具體的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)從具體的女性受眾群體出發(fā)，使色彩運(yùn)用得恰到好處，將產(chǎn)品的吸引力最大化[10]。例如，女性喜愛收納，對(duì)生活中的各種小物件都有著超乎尋常的喜愛，在收集到足夠多的各色小物件之后，女性消費(fèi)者便會(huì)借助各種工具對(duì)這些小物件進(jìn)行藝術(shù)化的收納，讓其更具藝術(shù)魅力，為整個(gè)居住環(huán)境增添亮色，從而提升居住環(huán)境和工作環(huán)境的質(zhì)量。在設(shè)計(jì)收納類的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)女性消費(fèi)者的審美喜好進(jìn)行歸納和提取，借助個(gè)性化的色彩搭配，可以讓整體的收納實(shí)現(xiàn)文化與審美的完美融合。將手機(jī)支架、收納盒、筆收納、雜物架等作為一組文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，除了采用新奇、富含文化意蘊(yùn)的造型外，還需要配上色彩這一“靈魂”，如以明亮的黃色為主色調(diào)，配以少量的白色，可以傳達(dá)出一種積極與溫暖的感覺，這樣一種符合女性消費(fèi)者審美的視覺形象，能夠幫助女性消費(fèi)者在視覺上得到極大的滿足。由此不難看出，女性消費(fèi)者對(duì)色彩的要求獨(dú)特而強(qiáng)烈，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用時(shí)需要將色彩應(yīng)用得恰到好處，并將色彩的張力和吸引力進(jìn)行最大化的放大。

2.2 材質(zhì)的合理應(yīng)用

在個(gè)性化的外形和色彩設(shè)計(jì)之后，設(shè)計(jì)師還需要對(duì)材質(zhì)進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)與使用[7]，因?yàn)閮H靠外在的形式和色彩，不能放大文創(chuàng)產(chǎn)品的審美體驗(yàn)感，還需要從行為層面來充分考慮女性消費(fèi)者的需求。一般情況下，那些看起來柔軟，觸摸之下倍感細(xì)膩的材質(zhì)更容易得到女性的偏愛。例如有著溫潤質(zhì)感的陶瓷、擁有磨砂質(zhì)感的塑料，以及那些沒有被過度加工的散發(fā)著古樸氣息的木頭等，這樣的材質(zhì)與女性群體對(duì)敏感與細(xì)致的體會(huì)與追求相適應(yīng)，使其接受起來更加快速[11]。一款針對(duì)女性消費(fèi)者的福祿滿堂葫蘆碟，就巧妙地抓住了女性消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性和審美性的追求，整體采用白瓷材質(zhì)，胎質(zhì)溫厚，色澤純凈，配合簡約的葫蘆造型和實(shí)用的功能，滿足了女性消費(fèi)者的收納需求，可以放置顏料、茶點(diǎn)、零食，在材質(zhì)的細(xì)節(jié)之處也很好地照應(yīng)了女性對(duì)手感的追求，這種與眾不同的小驚喜恰恰是女性消費(fèi)群體所追求的。因此，在女性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，除了要擁有良好的外形和色彩，還要在質(zhì)感上下足功夫，讓女性消費(fèi)者在使用過程中愛上那種簡約而不簡單、實(shí)用而又細(xì)節(jié)滿滿的使用體驗(yàn)。

2.3 情感的完美升華

成功的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)離不開與消費(fèi)者的情感共鳴，那些好的作品總是能夠憑借自身的文化魅力讓消費(fèi)者折服，從而實(shí)現(xiàn)文化傳播、情感傳遞的現(xiàn)實(shí)意義。在女性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，關(guān)注女性消費(fèi)者的情感訴求能夠使產(chǎn)品的意義非凡，進(jìn)而使女性在實(shí)用和審美的滿足中得到情感的升華[12]。某款玫瑰花茶的設(shè)計(jì)從女性受眾的角度出發(fā)，結(jié)合國風(fēng)元素，將中國特色進(jìn)行了很好的展現(xiàn)。設(shè)計(jì)師從云肩這個(gè)傳統(tǒng)服飾的裝飾織物中汲取靈感，同時(shí)配合旗袍這一元素，設(shè)計(jì)出了有著東方魅力的雅趣茶品，這種新中式文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)將現(xiàn)代產(chǎn)品與傳統(tǒng)元素自然融合，建立起一種情感聯(lián)系，讓產(chǎn)品與受眾之間產(chǎn)生情感層面的碰撞，有利于激發(fā)女性消費(fèi)者的探究欲望。另外，女性消費(fèi)者更喜歡動(dòng)手體驗(yàn)，樂于從產(chǎn)品互動(dòng)中找到參與的滿足感，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行這方面的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可以創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)一些半成品，通過這種特殊的文創(chuàng)產(chǎn)品來吸引女性消費(fèi)者的探究欲望。這些對(duì)情感的追求，或是一種視覺刺激，或是一種實(shí)踐參與，但無論是哪一種，都必須立足于女性消費(fèi)群體，時(shí)時(shí)刻刻從這一受眾群體的需求出發(fā)。

3 結(jié)語

基于女性視角的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，需要堅(jiān)持以女性受眾為本，在不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，增強(qiáng)自身的視覺吸引力和文化價(jià)值。目前相關(guān)的女性文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展不夠成熟，相關(guān)的設(shè)計(jì)師也需要在之后的設(shè)計(jì)實(shí)踐中不斷歷練和創(chuàng)新，在實(shí)踐中拒絕一切簡單、照搬的設(shè)計(jì)，以更加個(gè)性、突出的產(chǎn)品形式與內(nèi)容，去吸引女性受眾，真正設(shè)計(jì)出以女性為主要?jiǎng)?chuàng)造視角的文創(chuàng)產(chǎn)品，為她們帶來愉悅的物質(zhì)與精神的雙重體驗(yàn)，這既是對(duì)女性消費(fèi)者的理性關(guān)照，又是對(duì)文創(chuàng)領(lǐng)域的一種指引，有利于設(shè)計(jì)師更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，不斷探索更加多元的形式和科學(xué)的發(fā)展方向，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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Cultural and Creative Product Design Based on the Perspective of Women

LI Hong-gang

(Shanxi Datong University, Shanxi Datong 037000, China)

This paper aims to explore the design strategy of wen gen products under the influence of the female perspective. The development of products in the era of "her economy" is more and more inclined to the female's aesthetic emotion and use requirements, and female consumers are the main consumers of wen gen products, but there are still various shortcomings in wen gen products designed for female consumers, Firstly, the subjective psychology analysis of female consumers are analyzed. Then, the real problems of female wen gen products in various aspects are explored, and development directions and practice standards are proposed based on the realistic conditions, such as enriching the variety and connotation and expanding the value-added space. Finally, an in-depth discussion is conducted with the help of color, texture and a higher level of emotion, and the related design ideas and specific strategies are summarized. Wen gen products from the perspective of female consumers are in line with female's aesthetic preferences in color, appearance and material, which can improve the satisfaction of target groups and expand the existing product market invisibly, thus successfully creating an indispensable product form in the future industrial chain.

female perspective; aesthetic emotion; cultural and creative products

TB472

A

1001-3563(2022)10-0343-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.10.041

2021-12-18

2020年度山西大同大學(xué)科研專項(xiàng)課題（2020YGZX081）；山西省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（2020W110）

李宏剛（1979—），男，碩士，副教授，主要研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：馬夢(mèng)遙