朱微莉

關鍵詞：新媒體時代；新聞策劃；價值

近年來，在媒體上常常能夠見到“媒體活動籌劃”的字眼，在中國新聞廣播事業(yè)近年來的發(fā)展實踐中，在信息時代下開展新聞活動的籌劃，是增強媒介實力、拓展媒介影響力、增強媒介品牌認同的關鍵手段。

新媒體時代下新聞媒體進行活動策劃的價值

反映出廣大群眾心聲，緊追時代腳步，體現(xiàn)時代特色

在新媒體時代下，身為黨和人民“喉舌”的新聞傳播媒介必須要向大眾傳播正確的價值觀。新聞活動策劃必須貼近人民，契合政府部門工作核心。如浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播特別策劃的《春天看“浙”里》新聞活動，這個新聞活動策劃首次聚焦了安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村一片“金葉子”的新故事，緊跟政府倡導的扶貧腳步，展現(xiàn)了安吉地方的生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的現(xiàn)狀，這讓更多人認識到了鄉(xiāng)村資源的豐富，充分展現(xiàn)了地方鄉(xiāng)村的獨特文化。

融合社會資源，為人民服務

新媒體時代下媒體在策劃活動中應與地方政府部門以及社會各界聯(lián)手協(xié)作，使各種資源的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。例如在重陽節(jié)之際，可與養(yǎng)老院等機構共同聯(lián)手舉辦關愛孤寡老人的活動，共同合作交流，從而取長補短使多媒體協(xié)同作戰(zhàn)的資源與優(yōu)勢得到有效運用，從而進行更廣泛的宣傳推廣以及活動。

具有一定的社會意義

在新媒體時代下，新聞媒體組織策劃活動之前，一定要先考察這個活動是否是可持續(xù)發(fā)展的、以及如何才能夠形成矚目的焦點。例如，在央視連續(xù)播出了十多年的“感動中國”年度人物評選活動，其欄目的主打內容是評出當年最動感角色，不僅推出了源自民間的田世國、叢飛等優(yōu)秀人員，更有耀眼的明星成龍、李連杰等。在每個評比出的角色中均呈現(xiàn)出一股能夠打動人心的核心動力：《感動中國》項目被譽為“中國人的年度文化精神史詩”。

新媒體時代下新聞活動策劃的原則

策劃一詞的意思，是“出主意，想辦法”。而在媒體的宣傳流程中，報道活動的設計原則是集合媒體內部的所有資源進行高效互動，以傳播目標為核心，對已取得的報道消息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的剖析與探究，以期獲得最佳效益的創(chuàng)新性的報道活動。在新媒體時代下是迅速有序地提升媒體的社會影響力和受眾覆蓋率的關鍵手段。

在新媒體時代下，以真實為基礎，遵循新聞報道的客觀性規(guī)律是新聞活動的基本要求，報道的策劃是個復雜的過程。要進一步深入了解和把握這一階段，報道活動的策劃人在判斷時所遵循的準則是十分關鍵的，這個準則是堅持新聞報道的獨立性準則，換句話說，即新聞報道的事實不會隨報道事件的組織者的意愿而變化。如浙江衛(wèi)視策劃、打造的融媒體大型新聞《一起翱翔》。該新聞策劃活動直接地表現(xiàn)了浙江多年來的變化，展現(xiàn)了浙江人民從“站起來”“富起來”到“強起來”的變化。該節(jié)目在浙江衛(wèi)視《正午播報》中選擇了許多場次進行聯(lián)合直播，同時也聯(lián)合了各個地方的電視臺形成了全方位多渠道共同傳播的浩大聲勢。這看上去只是一檔新聞活動策劃，但事實上，這檔活動策劃激發(fā)了很多新聞活動的推出，如電視理論節(jié)目《中國共產(chǎn)黨為什么能》，在浙江精神的弘揚中又增加了一季《中國共產(chǎn)黨為什么能·浙江精神》節(jié)目，此外在國慶節(jié)之后浙江衛(wèi)視還推出了《中國共產(chǎn)黨為什么能·起來》，帶領觀眾回看了中國成立數(shù)十年的精神核心。

新媒體時代下提升新聞活動策劃價值的策略

讓媒體更具親和力

由于新媒體信息化時代下社會受眾對新聞媒介服務性內容的需求日益高漲，為民排憂解難辦實事的新聞活動策劃逐漸成為了目前社會新聞活動策劃的主要主題，讓觀眾“近聞其聲，眼見其人”，在遵循了新聞報道的“三貼近”原則上，讓新聞報道對媒體更具有親和力。最經(jīng)典的便是媒體的品牌自宣行為。例如浙江衛(wèi)視為了慶祝新中國成立七十周年推出的《陸戰(zhàn)之王》《在遠方》和《奔騰年代》三部大劇，通過新聞活動策劃進行了宣傳推廣，使電視劇內容能夠覆蓋更多的人群，讓更多人能夠深刻感受到中國過去的發(fā)展之路。還有浙江衛(wèi)視契合新中國成立七十周年主題做了一系列的特別活動策劃，如熱門綜藝《奔跑吧》帶領人們回顧了七十年來的重大轉折點，節(jié)目中通過走進大慶、鞍鋼等特別具有時代發(fā)展痕跡的工業(yè)發(fā)展獨具特色的城市，側面顯現(xiàn)了—定的歷史與民族精神。從鞍鋼的發(fā)展中看中國制造與世界接軌；在大慶油田上重溫國產(chǎn)石油的發(fā)展之路、感受新時代的鐵人精神。在正值澳門回歸二十周年之際浙江衛(wèi)視叉用“奔跑吧，寶藏”推廣了非物質文化遺產(chǎn)，增加青年之間的友情。浙江衛(wèi)視力求在快樂中傳遞正能量、彰顯大情懷，從而使得浙江衛(wèi)視所策劃的活動—直以來都能取得良好的口碑，受到各個年齡段觀眾的喜愛。

讓媒體更具責任感

在新媒體時代下，需要每一位媒體工作者都在思想上建立起對黨和人民有責任、對社區(qū)有責任的責任意識。對主題比較重要、影響范圍比較廣泛的研究類新聞報道，其幕后新聞從業(yè)者更需要以高度的責任心進行挖掘，在必要時改變新聞活動策劃方向，以新聞從業(yè)人員長年形成的敏銳嗅覺前瞻性地預測新聞方向，利用某一契機成功將新聞報道出來，引起人們對某一話題或重大事件的重視。在這—過程中政府也會把新聞媒體本身納入事情的籌劃當中。例如浙江衛(wèi)視在大型人文紀錄片《中國村落》等節(jié)目成功播出的基礎上，推出了《中國村落》短視頻節(jié)目，聯(lián)合線上線下、大屏幕小屏幕，在原有的紀錄片基礎上創(chuàng)作出—個有溫度的融媒體傳播產(chǎn)品，同時還推出了國家廣播電視總局重點扶持的紀錄片《戚繼光》，通過良好的新聞活動策劃不僅可以將諸多節(jié)目在最大范圍內進行宣傳推廣，同時還能利用獨特的紀錄片視角和影像風格來激發(fā)出人們的愛國主義情懷，最大程度地弘揚了中國精神、凝聚了中國力量。

讓公益宣傳更具向心力

在新媒體時代下，新聞活動策劃工作經(jīng)常對時效性較弱、主題性較強的公益宣傳工作進行系列開展。要使系列策劃的主題更明顯、活動時間更長，并具有深遠影響，目前網(wǎng)絡最常見的辦法便是建立群團組織，讓項目參加者始終保持期盼感。例如，溫州網(wǎng)絡媒體策劃推出了“溫暖中國溫情溫州”的主題活動，活動中參與報道的記者與網(wǎng)絡觀察員、公益志愿者共同加入其中，化身成為愛心大使，走進社區(qū)送禮包、聽民情，走進慈善地標貼對聯(lián)、話新春，通過新媒體手段創(chuàng)造了良好的節(jié)日氛圍，在各個網(wǎng)絡媒體的精心策劃、周密安排下創(chuàng)作了一系列影響力大、傳播面廣、有感染力的活動內容，組織了無數(shù)有針對性的活動，受到了來自各界人民的眾多好評。在本次活動中帶著溫州群眾的心聲，記者和公益志愿者們把征集到的信息進行了詳細的分類，—類是鄰里故事，溫情接力，另一類是像紅日亭這樣的溫州道德地標，記者與來自各處的公益志愿者等組成的愛心使者團隊分組給社區(qū)好人、困難家庭、紅日亭志愿者等送去愛心禮包，并通過溫州網(wǎng)進行網(wǎng)絡實時直播，展開線上線下聯(lián)動模式，打造了欄目的品牌價值，由此可見好的新聞活動策劃的重要性。

要追求導向價值和社會價值的最大化

這個價值最大化包含了兩方面內涵：一是報道的內容價值，二是報道的傳播價值。

所謂報道的內容價值，是指所策劃的新聞活動賴以生存的報道事實中．能夠為人民群眾提供的最新信息內容的部分，這個信息體現(xiàn)在它的重要意義、及時性、啟發(fā)性、新鮮性等許多重要方面。對于一個活動來說，其所依附的信息的傳播價值就覦大，它的社會導向意義也就覦大。而所謂的宣傳意義，是指所策劃的報道活動在完成后所帶來的巨大社會影響力，即社會效應。雖然社會上傳播的方法和渠道還有許多，不過，在目前的新媒體社會形勢下，新聞報道仍然是一個強有力的宣傳方法和手段，這也是社會各相關方面都重視報道的原因所在。

在策劃新聞活動時，應該充分考慮它的社會傳播效應。在開展新媒體社會活動籌劃時尋求傳播價值，指的是在充分尊重事實、保持客觀準確的輿論指向的前提下，經(jīng)過細致的計劃、嚴謹?shù)恼{研、完善的組合，使籌劃出來的社會活動獲得最佳的社會傳播效應，而不是獵奇、炒作媚俗的事件。

要提高媒體的執(zhí)行力

在新媒體時代中，之所以出現(xiàn)了指責媒體活動策劃的現(xiàn)象，理由之．便是許多記者將報道活動的策劃當成在策劃媒體事件。至于為什么會發(fā)生這個局面，除了部分媒介不能堅持以上提到的一些理念以外，活動的策劃執(zhí)行力欠缺往往是個很大的問題。例如曾經(jīng)有許多的外國人參觀我國—個大型工業(yè)的污水處理池，卻看到了—個鴨類在其中游動。外國人都說，這污水處理得太好了！于是我們的新聞記者就規(guī)劃了—個版面，有照片，還有系列的報道。這種消息發(fā)了之后，有人告狀說這是廠里偽造的，也就是說這水是有味道的，鴨子不會在里邊活動，當老外來的時候抱進去，老外走后才撈了起來，但是因為持續(xù)時間很久這個鴨子就被薰死了。這個事件是廠里一方面規(guī)戈Ⅱ了新聞活動，新聞記者沒有充分了解到事件真相，這是一種執(zhí)行力不足的典型。設想一下，假如當時在現(xiàn)場的新聞記者就對這次事件展開—個很詳細的調查，假如這位新聞記者在策劃前對這個公司能有足夠的認識，那么這個事件就不會出現(xiàn)。相反的，如果新聞記者能夠通過揭露這個事件，將這個工廠弄虛作假的做法向大眾公開展示，這就會對公司的健康發(fā)展、對社會的進步有—定的積極影響。通過這些案例我們能夠感受到，在新媒體時代下提高新聞媒體項目策劃的執(zhí)行力具有巨大的意義，提高新聞媒體活動策劃的組織能力就需要提升新聞記者的思想政治能力和業(yè)務素質，以及提高收集和分析新聞資料的能力、科學決策的水平和組織管理水平，只有這樣，才能使得新媒體活動策劃得到圓滿成功。

要建立系統(tǒng)性的團隊

新聞活動的策劃是一項系統(tǒng)工程，并不是對媒體的系列報道、連續(xù)報道、重大新聞報道等—般的工作手段，通常，都需要工作人員作出判斷、征集觀點和意見、開展調查研究、擬定計劃、進行商討與辯論、組織與實施等。而—個綜合性的新聞活動策劃工作，不但需要在媒體的內部實現(xiàn)整體協(xié)調，而且往往需要包括不少的組織資源和力量。這些措施不但能夠確保新聞活動策劃的完成，還能夠產(chǎn)生良好的社會效應。例如黑龍江廣播電臺與省政府糾風辦聯(lián)合推出了《行風熱線電話》專題欄目，欄目經(jīng)過將省直各廳局的主要領導邀請到現(xiàn)場，并當場回答觀眾提出的疑問與申訴，獲得了非常強烈的社會反響。由此可見，在新媒體時代下新聞活動策劃工作過程中擁有系統(tǒng)性的團隊有多重要。

綜上所述，雖然在新媒體時代下體現(xiàn)規(guī)劃的方法有很多，但不管活動策劃采用了什么表現(xiàn)形式，都要引入服務性、設計性、互動性等新概念，確保內容的真實性，并根據(jù)規(guī)劃方案有條不紊開展活動，并且在活動實施過程中不斷修改完善原實施方案，并進行大量音頻與圖片的資源存檔管理工作，使媒體策劃的活動得到圓滿成功。