黃悅江

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為微信、微博、抖音等新媒體提供了廣闊的發(fā)展空間，廣播電視媒體的受關(guān)注度和受眾數(shù)量均受到了一定的影響。廣播電視媒體要想實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，就必須順應(yīng)時代的趨勢，積極利用融媒體的優(yōu)勢，推動自身發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

1 融媒體背景下傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型的意義

隨著新媒體發(fā)展速度不斷加快，廣播電視媒體與新媒體之間的差距越來越顯著，廣播電視媒體迫切需要提高節(jié)目的吸引力。實踐證明，融媒體發(fā)展具有廣闊的空間，對推動傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型有著很重要的影響。一方面，廣播電視媒體在融媒體背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，能夠顯著增強廣電媒體的競爭力[1]。融媒體背景下，各種媒體間的競爭不斷加劇，不可避免地分走了廣播電視媒體的受眾，廣告收入顯著降低。在這種背景下，廣播電視媒體如果不進行創(chuàng)新，將會導(dǎo)致自身的核心競爭力急劇降低，難以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)廣電媒體通過不斷創(chuàng)新，能夠充分煥發(fā)出新活力，實現(xiàn)廣播電視媒體節(jié)目傳播效率的穩(wěn)步提升。另一方面，廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型是鞏固我國宣傳思想陣地、提高宣傳效率的重要抓手，能夠為我國大力推動新型主流媒體創(chuàng)建工作提供堅實的保障，有利于我國媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、科學(xué)化發(fā)展，有利于實現(xiàn)媒體行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的提升。

2 傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 新媒體對傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展產(chǎn)生沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，推動了微信、微博、抖音等新媒體的廣泛發(fā)展，吸引了更多的用戶，推動了融媒體工作的有序開展，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展受到局限。從整體上看，廣播電視媒體是一種需要高投入、高技術(shù)的行業(yè)，行業(yè)準入門檻相對較高。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，新媒體的準入門檻不斷降低，呈現(xiàn)出平民化的趨勢，全民媒體形勢逐漸明朗。在這種背景下，每個人都可以利用電腦、手機等智能終端來發(fā)布信息，信息發(fā)布不再局限于室內(nèi)，廣大群眾獲取信息的渠道進一步暢通，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電媒體的收視率被分流，一些廣告商也逐步偏向于在微信、微博、抖音等新媒體投入更多的資金和精力，廣播電視媒體的發(fā)展受到了很大的限制。

2.2 國家高度重視廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，國家已經(jīng)認識到廣播電視發(fā)展中遇到的問題，并提出了一些重要的指示。在廣電媒體與新媒體融合發(fā)展方面，國家提供了很多政策性的支持，為廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要的發(fā)展機遇。從這個角度來說，今后廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展勢在必行，也將成為國家扶持的重要項目。

2.3 部分廣電機構(gòu)在創(chuàng)新上有新嘗試

受到新媒體的沖擊，廣電機構(gòu)在廣告收入和用戶量等方面均受到了一定的影響。因此，在國家政策的幫扶下，一些廣電機構(gòu)開始迅速行動，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，自主推動創(chuàng)新工作。例如，有些電視廣播機構(gòu)在原有欄目基礎(chǔ)上開通了新媒體客戶端，在保留傳統(tǒng)廣播電視媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極借鑒新媒體傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富、傳播形式靈活的優(yōu)勢，不斷提高了自身的核心競爭力。有些地方電視臺充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)方面下功夫，充分結(jié)合微信、微博等新媒體，積極搭建新的網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建一體化傳播格局，實現(xiàn)了與新媒體的融合，提高了自身的影響力。

3 融媒體背景下傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展中存在的問題

3.1 創(chuàng)新觀念缺失，重視程度參差不齊

媒體融合是今后媒體發(fā)展的必然趨勢，廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，還存在觀念層面的問題和不足，主要體現(xiàn)在管理層觀念傳統(tǒng)，對媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重視程度參差不齊[2]。例如，當(dāng)前有些廣電機構(gòu)的管理層目光長遠，認識到未來媒體創(chuàng)新是一個大趨勢，并作出了一些嘗試，但是更多的廣播電視媒體領(lǐng)導(dǎo)層認為，在當(dāng)前經(jīng)濟下行、壓力增加的影響下，如果廣播電視媒體盲目創(chuàng)新，將會導(dǎo)致線上線下溝通不協(xié)調(diào)，自身優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮。尤其是在一些基礎(chǔ)條件較差的地區(qū)，廣播電視媒體更是對創(chuàng)新發(fā)展不重視，沒有更好地結(jié)合地區(qū)的優(yōu)勢和綜合條件開發(fā)出特色化的創(chuàng)新方式。從這個角度來說，今后廣播電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，還要提升領(lǐng)導(dǎo)層對媒體創(chuàng)新的重視程度，如此才能確保廣播電視媒體在融媒體時代得到創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 傳播方式比較傳統(tǒng)，新穎度不高

在融媒體背景下，廣播電視媒體要想創(chuàng)新發(fā)展，不單單是要播出內(nèi)容，還應(yīng)該確保傳播方式的新穎度。但是從整體上看，目前傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播方式比較傳統(tǒng)、單一，和微信、微博等新媒體相比，缺乏新穎度，難以吸引更多的受眾。例如，部分廣播電視媒體的節(jié)目研發(fā)中心不重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，沒有很好的關(guān)聯(lián)平臺，在向受眾傳播信息時，沒有實現(xiàn)精準推送，導(dǎo)致傳播效率偏低。微信、微博等新媒體平臺開設(shè)了評論功能，讓觀眾可以在欣賞節(jié)目時參與互動。但受到傳統(tǒng)思維的限制，廣播電視媒體還不能與受眾進行良好的互動，多數(shù)受眾只能被動接收廣播電視媒體傳播的信息，媒體的受眾關(guān)注度不斷下降，經(jīng)濟效益不斷減少。

3.3 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，體制相對落后

在當(dāng)前融媒體不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體不占絕對優(yōu)勢，很多人更依賴于新媒體，更愿意通過短視頻來獲得更多的信息。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位受到了一定的威脅，在一些地區(qū)新媒體的發(fā)展比較迅猛，甚至嚴重沖擊了傳統(tǒng)廣播電視媒體。之所以出現(xiàn)這些情況，主要是因為廣播電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)新方面缺少嘗試，仍沿用于傳統(tǒng)的內(nèi)容制作方式，新聞的形式和內(nèi)容都比較傳統(tǒng)。目前年輕大眾更喜歡使用新媒體接收和傳播信息，從這個層面來說，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，廣播電視媒體只有在內(nèi)容創(chuàng)新方面下功夫，提高自身的核心競爭力，才能吸引更多的受眾群體。同時，當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視新聞媒介在體制方面還相對落后，廣電機構(gòu)屬于事業(yè)體制，因此在推動電視廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的過程中，還需要得到體制內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持。例如，有些傳統(tǒng)廣播電視媒體在獎懲方面的措施不完善，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和獎懲激勵的關(guān)聯(lián)度不高，導(dǎo)致自身創(chuàng)新受到了一定的影響。

3.4 缺少專業(yè)人才

在當(dāng)前廣播電視媒體與新媒體不斷融合發(fā)展的背景下，合理推動專業(yè)人才隊伍建設(shè)就顯得至關(guān)重要。從整體上看，我國廣電機構(gòu)在創(chuàng)新發(fā)展方面的人才相對較少，很多工作人員缺少創(chuàng)新意識。一方面，人才的數(shù)量較少，缺少既精通廣播電視媒體又熟悉新媒體發(fā)展模式的工作人員，現(xiàn)有的工作人員多精通于廣播電視媒體的理論和業(yè)務(wù)知識，缺乏融媒體時代廣播電視媒體創(chuàng)新的理論知識和方式。另一方面，當(dāng)前廣播電視機構(gòu)對工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)效率不高[3]，尤其是對新媒體時代背景下媒體人的培訓(xùn)力度還不足，導(dǎo)致工作人員對廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展的重視程度不高，參與度也相對偏低。因此，廣播電視媒體在今后的轉(zhuǎn)型過程中，必須要重視內(nèi)容單一、缺少創(chuàng)新等問題，加強專業(yè)人才隊伍的建設(shè)，為實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供重要的人力保障。

4 融媒體背景下傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展的對策

4.1 提高廣電領(lǐng)導(dǎo)層對融媒體的重視程度

傳統(tǒng)廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，要提高廣電領(lǐng)導(dǎo)層對融媒體的重視程度。一方面，提升廣電領(lǐng)導(dǎo)層對媒體融合的關(guān)注度。上級主管部門要通過下發(fā)文件、組織培訓(xùn)、召開專題會議等方式，對各級廣電機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)層加強管理，提升其對廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的重視程度，從而營造良好的工作氛圍，不斷提升各級領(lǐng)導(dǎo)層對廣電媒體創(chuàng)新工作的關(guān)注度，更好地推動廣播電視媒體的發(fā)展。另一方面，將廣電機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)層對轉(zhuǎn)型的重視程度、取得的成績納入考核體系中，將轉(zhuǎn)型成效和領(lǐng)導(dǎo)層日后的晉升、獎金發(fā)放掛鉤，通過這種形式逐步提升廣電媒體領(lǐng)導(dǎo)層對廣大媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)注度，為廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展提供更多的人力、物力等資源，從而為廣電媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.2 加大對用戶喜好的調(diào)研力度，提高節(jié)目新穎度

廣播電視媒體要想更好地發(fā)展，就要在用戶的喜好度調(diào)查方面下功夫，不斷提高節(jié)目的新穎度，吸引更多受眾的注意力，提高受眾的忠誠度。因此，廣播電視媒體在運營過程中，必須高度重視和受眾之間的雙向溝通和交流[4]，在官方網(wǎng)站上圍繞節(jié)目設(shè)置問題反饋版塊，了解受眾的喜好和對節(jié)目的意見。在這一過程中，相關(guān)人員要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾的信息需求進行智能化收集，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，以更好地滿足受眾的多樣化需求。在智能電視得到廣泛應(yīng)用的背景下，廣電媒體要參考愛奇藝等應(yīng)用程序（Application，App）中的彈幕功能，加強與受眾的互動，在此基礎(chǔ)上對節(jié)目內(nèi)容和形式進行調(diào)整，讓節(jié)目能夠滿足受眾的個性化需求，從而獲得更多用戶的認可。另外，廣電媒體要在了解受眾需求的基礎(chǔ)上[5]，借鑒新媒體的優(yōu)勢，加大技術(shù)研發(fā)力度，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，拓寬節(jié)目的傳播渠道，不斷提高受眾對自身的關(guān)注度，從而提高自身在社會上的影響力。

4.3 重視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，加大激勵力度

融媒體背景下，廣播電視媒體要在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，高度重視對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，從而提高節(jié)目對大眾的吸引力。一方面，廣電媒體要積極和新媒體資源進行整合，逐步打造立體化的新傳播平臺，充分學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，重點將社會熱點等內(nèi)容融入廣播電視節(jié)目中，從而提高節(jié)目的影響力和核心競爭力。相關(guān)人員充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在廣播電視節(jié)目制作上更加精細化，選取社會熱點進行精準的內(nèi)容創(chuàng)新，不斷減小和新媒體傳播內(nèi)容之間的差距。另一方面，廣電媒體要進一步創(chuàng)新激勵模式鼓勵相關(guān)人員進行內(nèi)容創(chuàng)新。廣電媒體要在現(xiàn)有管理模式的基礎(chǔ)上，嘗試更多的績效管理方法，對在節(jié)目策劃中取得優(yōu)異成績的人員進行重點獎勵，可以適當(dāng)采用獎金和職位晉升等多種模式，不斷激發(fā)工作人員的創(chuàng)新活力，提高工作人員的工作效率和節(jié)目制作水平，從而更好地發(fā)展。

4.4 積極引進和培養(yǎng)創(chuàng)新人才

融媒體時代，廣播電視媒體要想實現(xiàn)與新媒體的合作共贏，還要高度重視對創(chuàng)新人才的引進和培養(yǎng)。一方面，要加大專業(yè)人才隊伍建設(shè)力度。廣電媒體在每年招聘時，可以多招聘一些專業(yè)對口、實踐能力強、具有豐富經(jīng)驗的人才，不斷充實廣電媒體創(chuàng)新人員隊伍，豐富人才儲備。同時，廣播電視媒體要為這些人才提供必要的工作設(shè)備、福利待遇，讓他們能夠安心地在這里工作，為廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展貢獻自己的力量。對于一些在節(jié)目創(chuàng)作方面取得成績的工作人員，廣電媒體要及時予以晉升，確保人才“能引進，能留住”。另一方面，廣電機構(gòu)要加強對工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，定期圍繞廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢、新媒體發(fā)展的相關(guān)政策理論、媒體人職業(yè)素養(yǎng)開展系統(tǒng)化的培訓(xùn)，培訓(xùn)前要多征求廣電機構(gòu)媒體人的意見和建議，確保培訓(xùn)工作能取得有效成果。另外，廣播電視媒體要針對自身發(fā)展現(xiàn)狀、與新媒體融合的趨勢等開座談會，讓工作人員能夠認識到媒體融合發(fā)展的必要性，為推動自身有序發(fā)展提供人力支持。

5 結(jié)語

融媒體時代的到來，為廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要的機遇，并為提升其核心競爭力、推動我國媒體產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展提供了動力。在與新媒體融合發(fā)展的過程中，部分廣播電視媒體在創(chuàng)新上作出了新嘗試，同時取得了一定的成績，但是也存在一些問題，如廣播電視媒體轉(zhuǎn)型觀念較傳統(tǒng)、與受眾互動較少、吸引力不強、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、體制相對落后、缺少專業(yè)人才等。因此，廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，需要進一步提高廣電領(lǐng)導(dǎo)層對媒體轉(zhuǎn)型的重視程度，增強節(jié)目傳播的互動性，重視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，并優(yōu)化傳播體制，加強創(chuàng)新人才的引進和培養(yǎng)。相信通過這些措施，我國廣播電視行業(yè)將取得更大的突破，并獲得更多的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，推動我國媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。