謝燕軍

關(guān)鍵詞：廣播新聞編輯；新媒體時(shí)代；蛻變

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展帶來的必然產(chǎn)物，新媒體“新”的定義是為了與傳統(tǒng)媒體做區(qū)分。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，改變了受眾獲取信息的渠道與方式，社會(huì)也隨之走向全媒體時(shí)代。一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的機(jī)遇，另一方面也帶來了重大的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要總結(jié)遇到的挑戰(zhàn)，并且依托自身媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，根據(jù)用戶的需求與喜好，重新定位內(nèi)容生產(chǎn)，在內(nèi)容為王的行業(yè)里為自己找到破局點(diǎn)。而廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體之一，在傳統(tǒng)媒體中有著重要的地位，其存在獨(dú)特的消費(fèi)內(nèi)容場景，無法被取代，但也難免遇到了互動(dòng)等新時(shí)代難題，為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代快速發(fā)展的節(jié)奏，需要廣播新聞媒體在內(nèi)容定位、內(nèi)容輸出、新媒體技術(shù)的使用、專業(yè)人才培養(yǎng)等多方面做出調(diào)整，搶占用戶，在互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中存活下來。

淺析新媒體時(shí)代

新媒體的概述

新媒體概念首次提出是在1967年，提出入是戈?duì)柕埋R克，戈?duì)柕埋R克當(dāng)時(shí)在美國任職，其任職機(jī)構(gòu)是美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所，具體職務(wù)是所長。之后，戈?duì)柕埋R克提出的新媒體概念被引入到給美國總統(tǒng)尼克松的報(bào)告中，此后，在世界上被大規(guī)模傳播推廣，到如今被大眾所熟知。

新媒體的定義有廣義與狹義之分。廣義的定義分為兩種，第一種是技術(shù)進(jìn)步引發(fā)了媒體形態(tài)發(fā)生變革升級(jí)，技術(shù)進(jìn)步是指無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，媒體形態(tài)是指數(shù)字電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)終端等形式；第二種是以前就已經(jīng)存在的媒介載體，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致消費(fèi)用戶的內(nèi)容需求發(fā)生改變，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播，比如樓宇電視、車載電視等。狹義上的新媒體是指新的媒體形態(tài)，通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。本文論述的背景便是狹義的新媒體定義。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體產(chǎn)生后，一方面搶占傳統(tǒng)媒體的市場份額，另一方面卻與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行完美融合，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入全媒體時(shí)代。在全媒體時(shí)代，信息的傳播速度打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間以及地域方面的限制，在傳播速度上呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長，而且其傳播渠道呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，媒體受眾在選擇上也存在多樣性，會(huì)按照自己的喜好以及不同的使用場景，選擇最便捷、最適合自己的渠道獲取媒體信息，在接收媒體信息的同時(shí)，也具有媒體信息的傳播屬性，對(duì)媒體信息進(jìn)行搬運(yùn)以及在自己的社交圈層傳播媒體信息。但由于在新媒體時(shí)代，人人都可以成為自媒體，這就會(huì)導(dǎo)致在信息的制作方面會(huì)存在消息不實(shí)、扭曲事實(shí)真相的情況時(shí)有發(fā)生，而媒體信息消費(fèi)者無法辨別信息的真實(shí)性，會(huì)導(dǎo)致假消息傳播擴(kuò)散，這不利于社會(huì)輿論健康的發(fā)展。此時(shí)，就需要傳統(tǒng)媒體來凈化媒體市場.因?yàn)槠渥鳛闄?quán)威媒體，經(jīng)其核對(duì)并發(fā)布的新聞消息具有權(quán)威性，在全媒體時(shí)代是媒體行業(yè)里的業(yè)內(nèi)燈塔，能夠避免媒體失聲。

廣播新聞編輯的重要性

廣播新聞編輯的工作職責(zé)

廣播新聞編輯根據(jù)新聞傳播的需要，把文字稿以及聲音素材加工制作成符合廣播渠道的節(jié)目。相比其他媒體，廣播新聞編輯可以使用的媒介元素就是聲音，比較單一。

廣播新聞編輯的重要性

廣播新聞是社會(huì)輿論的重要構(gòu)成部分，是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值理念的有效媒介。廣播新聞是針對(duì)特殊場景的用戶，比如司機(jī)群體、開車上下班的白領(lǐng)們，為他們提供實(shí)時(shí)的音頻信息。隨著新媒體時(shí)代的到來，由于信息量繁雜，常出現(xiàn)突發(fā)性新聞，其中不乏一些虛假新聞，導(dǎo)致社會(huì)輿論出現(xiàn)偏差，影響社會(huì)治安的穩(wěn)定，造成不良的社會(huì)影響。在此種大背景下，廣播新聞編輯就極其重要，在遇到突發(fā)新聞事件時(shí)，在第一時(shí)間通過自己的職業(yè)能力判斷新聞的真假性，并根據(jù)主流輿論價(jià)值導(dǎo)向，讓聽眾在了解事情真相的同時(shí)還能夠建立正確的價(jià)值觀。

新媒體時(shí)代廣播新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來發(fā)展新機(jī)遇，同時(shí)也使廣播電臺(tái)面臨新的挑戰(zhàn)。

廣播電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到成熟衰退期

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，每個(gè)產(chǎn)品形態(tài)都有自己的生命周期模型。產(chǎn)品的生命周期分為啟動(dòng)期、發(fā)展期、成熟期、衰退期。截至2021年年底，我國已經(jīng)成為廣播電視數(shù)字化發(fā)展大國：全國有線電視用戶量級(jí)高達(dá)2.1億，直播衛(wèi)星用戶為1.3億，數(shù)據(jù)表明我國廣播新聞已經(jīng)進(jìn)入成熟期。在成熟期，對(duì)其從業(yè)人員提出了更高的要求，需要在內(nèi)容制作、節(jié)目編排、專業(yè)素養(yǎng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，在穩(wěn)中求生長。面對(duì)此種嚴(yán)峻的形勢，廣播電視行業(yè)從業(yè)人員需要認(rèn)清現(xiàn)狀并且不斷創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)局面，存活下來。

媒體行業(yè)競爭格外激烈，需要與眾多媒體搶占用戶時(shí)間

科技帶來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)人民生活水平的提高，人民生活水平的提高催生了人們對(duì)精神生活的重視，精神生活的重視導(dǎo)致對(duì)新聞的消費(fèi)水準(zhǔn)提高。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，行業(yè)競爭激烈，廣播電視行業(yè)需要與眾多媒體爭奪用戶，提升收視率與收聽率，保證廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體時(shí)代，與內(nèi)容消費(fèi)者之間的互動(dòng)要求增強(qiáng)

高科技的發(fā)展帶動(dòng)了媒體的創(chuàng)新，其中最重要的維度之一就是要增強(qiáng)媒體與用戶之間的互動(dòng)頻率。傳統(tǒng)媒體受技術(shù)的局限性，只能對(duì)用戶進(jìn)行持續(xù)性的輸出，無法做到與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。但新媒體時(shí)代，新技術(shù)改變了傳統(tǒng)行業(yè)的技術(shù)局限，實(shí)現(xiàn)了與內(nèi)容消費(fèi)者之間的互動(dòng)。比如可以通過微信公眾號(hào)、官方微博等平臺(tái)，針對(duì)媒體發(fā)布的媒體新聞內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，并且制造輿論話題，引導(dǎo)社會(huì)媒體行業(yè)保持健康發(fā)展的態(tài)勢。

缺乏專業(yè)性的人才

廣播電視屬于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的工作模式相對(duì)單一，這就導(dǎo)致其大部分從業(yè)人員跟新媒體時(shí)代脫節(jié)，無法跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，更不懂得利用新媒體優(yōu)勢，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)廣播電視在新媒體時(shí)代的快速發(fā)展。另一方面，高校對(duì)口的人才培養(yǎng)屬于應(yīng)試教育，與實(shí)際工作職責(zé)沒有關(guān)聯(lián)性，這就導(dǎo)致其高校畢業(yè)的對(duì)口人員無法滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，這就進(jìn)一步加劇了專業(yè)人才的短缺現(xiàn)象。

廣播新聞編輯在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)“華麗蛻變”策略

基于新媒體渠道優(yōu)勢煥發(fā)能量

2021年，我國進(jìn)入“十四五”發(fā)展階段，國家廣播電視總局針對(duì)廣播電視行業(yè)頒布了“十四五”發(fā)展規(guī)劃，其中規(guī)劃內(nèi)容對(duì)廣播電視提出了新的發(fā)展期望。在有國家政策指導(dǎo)的大背景下，廣播新聞編輯需要大力提升創(chuàng)新思維，根據(jù)新時(shí)代的社會(huì)發(fā)展需求，充分發(fā)揮廣播新聞的獨(dú)特優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體渠道在互動(dòng)環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、5G技術(shù)、VR技術(shù)等，打造自己的新媒體發(fā)展矩陣，將自己的獨(dú)家內(nèi)容在多平臺(tái)上進(jìn)行投放與推廣，尋找自己新的增長曲線，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，吸引更多目標(biāo)用戶，以提升節(jié)目的收視率與收聽率。

差異化內(nèi)容定位，內(nèi)容為王

據(jù)有關(guān)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新媒體時(shí)代，媒體眾多，但用戶時(shí)間有限，扣除睡覺以及工作的時(shí)長，僅僅有4個(gè)小時(shí)左右，各大媒體要與其他APP搶占用戶短暫的4個(gè)小時(shí)，競爭激烈可見一斑。此種背景下，必須將廣播新聞的內(nèi)容進(jìn)行差異化定位，提高行業(yè)競爭力。就目前來說，蘭州廣播電視臺(tái)做的差異化內(nèi)容有《直播蘭州》《蘭山夜話》《蘭州新聞》《蘭州零距離》《蘭州第一百姓》《蘭州往事》等等，這些節(jié)目意在為本地受眾定制新聞節(jié)目，這有利于在用戶心中樹立起權(quán)威地位，當(dāng)用戶有了解蘭州當(dāng)?shù)厍闆r的需求時(shí)，首選的媒體就是蘭州廣播電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目。

創(chuàng)建多渠道互動(dòng)模式

國家號(hào)召各地廣播電視臺(tái)要強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)意識(shí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展大趨勢，進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)，提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用水平。為響應(yīng)國家號(hào)召，廣播電視臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)建多渠道互動(dòng)模式，提高技術(shù)水準(zhǔn)，與內(nèi)容消費(fèi)者加強(qiáng)互動(dòng)聯(lián)結(jié)，做到了解內(nèi)容消費(fèi)者的用戶畫像，做好用戶標(biāo)簽管理。此外，為加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，可以在多媒體矩陣平臺(tái)，利用心理學(xué)的錨定心理，多舉辦活動(dòng)，縮短與用戶之間的距離，加強(qiáng)用戶心智，打造一批“死忠粉”。通過利用新媒體渠道優(yōu)勢，完善自己的媒體生態(tài)，做到內(nèi)容輸出的閉環(huán)。

加強(qiáng)培養(yǎng)人才機(jī)制

任何行業(yè)的發(fā)展都需要人才的參與，沒有人才就沒有發(fā)展的根基與動(dòng)力。十年樹木，百年樹人。各行各業(yè)人才的培養(yǎng)都需要?dú)v經(jīng)長時(shí)間的精心培育與鍛煉。廣播電視從業(yè)人才的培養(yǎng)，一方面需要企業(yè)定期開展相關(guān)技能的培訓(xùn)，另一方面也需要從外部引進(jìn)人才，為團(tuán)隊(duì)制造“鯰魚效應(yīng)”，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)整體素養(yǎng)的提升。為人民提供更多優(yōu)質(zhì)的廣播新聞節(jié)目，豐富人民的精神世界，為建設(shè)文化強(qiáng)國作出貢獻(xiàn)。

提升編輯的政治素養(yǎng)

提升廣播新聞編輯的政治素養(yǎng)是提升編輯人員綜合素養(yǎng)能力的基礎(chǔ)。編輯工作者需要學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^，這有利于理論知識(shí)的儲(chǔ)備，有助于在實(shí)際工作中保持正確的工作方向，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)代性，讓新聞內(nèi)容滿足受眾的實(shí)際需求，助力于提升全民思想道德水平。

提升編輯的創(chuàng)新意識(shí)

現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展十分迅速，廣播新聞編輯在工作中需要提升編輯的創(chuàng)新意識(shí)，在新聞工作中創(chuàng)新新聞制作、編排以及播放的形式與內(nèi)容，做好新聞價(jià)值的判斷，尤其是針對(duì)突發(fā)新聞事件，在權(quán)威性以及真實(shí)性方面，做好輿論方向的引導(dǎo)工作。

強(qiáng)化編輯職業(yè)能力

在當(dāng)前媒體融合的背景下，各行各業(yè)的發(fā)展速度比任何時(shí)代都要更加快捷，時(shí)代的大背景對(duì)廣播編輯的職業(yè)能力要求也會(huì)隨之提高，因此，廣播新聞編輯職業(yè)能力需要隨之進(jìn)行提升，廣播新聞編輯的職業(yè)能力包含：節(jié)目標(biāo)題的制作以及節(jié)目策劃能力、應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件的能力、剪輯能力、語言編排等能力。職業(yè)能力的提升是做好新聞編輯的基礎(chǔ)，因此必須重視對(duì)編輯職業(yè)能力的培訓(xùn)。

綜上所述，本文所論述的新媒體定義是狹義方面的，是指在電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等終端，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互傳播的媒體形態(tài)。新媒體時(shí)代的到來以及快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。結(jié)合我國“十四五”發(fā)展規(guī)劃，廣播電視需要快速地做好自我認(rèn)知，認(rèn)清行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，認(rèn)清自己在行業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢與短板，將新媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢與自己的優(yōu)勢相結(jié)合，做到資源方面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做好相關(guān)從業(yè)人員技能的培養(yǎng)，推動(dòng)廣播新聞適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，在競爭激烈的環(huán)境中，通過滿足人民日益增長的精神需求，在競爭激烈的環(huán)境中找到自己的一席之地。