新媒體國際新聞報道的創(chuàng)新探究

關(guān)鍵詞：國際新聞報道；新媒體；現(xiàn)狀；不足；創(chuàng)新策略

媒體融合時代，報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體紛紛與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，積極進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的變革。傳統(tǒng)媒體紛紛在海外社交媒體上運營和管理，在國際媒體中被引用的頻率日益提高，已成為國際傳播中重要的信息來源。網(wǎng)絡(luò)媒體也已成為國際傳播中不可分割的一部分。“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性特征，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化傳播的媒體。新媒體時代的國際傳播，模糊了國家之間新聞傳播的邊界，傳統(tǒng)的對內(nèi)對外傳播也已經(jīng)很難劃分。

新媒體國際新聞報道的現(xiàn)狀

根據(jù)全球咨詢機(jī)構(gòu)《商業(yè)研究公司》的最近報告，全球媒體市場規(guī)模預(yù)計將從2021年的1989.5億美元增長到2022年的2232.62億美元，復(fù)合年增長率（CAGR）為122%。增長的主要原因是國際傳媒公司重新安排他們的業(yè)務(wù)，加速新媒體轉(zhuǎn)型。全球傳媒市場預(yù)計將在2026年達(dá)到3680.46億美元，年復(fù)合增長率為13.3%。2021年，北美是媒體市場最大的地區(qū)。非洲預(yù)計將成為增長最快的地區(qū)。其中新聞資訊是重要的—部分，也是各大媒體的主戰(zhàn)場。

中國主流媒體新華社、《人民日報》《中國日報》不僅有新媒體賬號，也紛紛加強在海外社交媒體的運營和管理，隨著傳統(tǒng)媒體平臺的萎縮，新媒體“央視新聞”“央視影音”“央視頻”承載了海量內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、互動。盡管各媒體取得長足進(jìn)步，但是在報道過程中仍然存在“一線現(xiàn)場”與“第二落點”、原創(chuàng)率不足和落地率不足等問題。

新媒體國際新聞報道的不足

全球首發(fā)率低：“一線現(xiàn)場”與“第二落點”

“第一落點”指最先報道、第一時間點報道的新聞?！暗诙潼c”指別人已經(jīng)先報道過，但其他媒體從事件發(fā)展的另一個時間點或新的角度組織報道?！暗谝宦潼c”是新聞競爭的核心競爭力。第一時間獲取線索，第一時間到達(dá)現(xiàn)場，第一時間發(fā)出報道。速度是“第一落點”的關(guān)鍵。

國際新聞報道的難點之一就在于，駐外記者在陌生的國度第一時間找到信源。這需要記者不僅僅懂得當(dāng)?shù)氐恼Z言，而且對當(dāng)?shù)厣鐣Y(jié)構(gòu)、政治體制、財經(jīng)法規(guī)、歷史文化等方方面面進(jìn)行深入了解，這一點駐外記者存在先天的劣勢。

內(nèi)容核實規(guī)避風(fēng)險的需要不僅要快，更要準(zhǔn)才是新聞的基本要求。為保障新聞的真實性和權(quán)威性，很多新媒體認(rèn)為從網(wǎng)絡(luò)獲得國際新聞內(nèi)容的風(fēng)險性較高，最終會選用以新華社通稿為國際新聞的主要來源。

報道原創(chuàng)率低：“新聞拿來主義”與“同質(zhì)化”

同質(zhì)化現(xiàn)象，就是各大媒體對國際新聞報道的原創(chuàng)不足，大家報道相似題材。造成這種現(xiàn)象有以下幾個原因：

部分領(lǐng)域的信源被西方媒體壟斷。各家媒體拿到的資源基本都來自路透社、美聯(lián)社、法新杜，而后期編輯只是針對現(xiàn)有素材整理制作，將其呈現(xiàn)為符合自家媒體版面要求的內(nèi)容，這也是各大媒體報道國際新聞的內(nèi)容千篇—律的根本原因。

國別之間對比研究不夠，對中外差異沒有吃透?！澳脕碇髁x”的國際新聞報道，需要深入解讀，如果僅僅追求速度，很容易變成西方傳聲筒，使國際新聞報道失去了原有的客觀性，產(chǎn)生負(fù)面輿情，欲速不達(dá)。

落地率不足：傳播實效與分發(fā)引流

對不同媒體，落地率的具體含義不同：報紙是發(fā)行量、廣播是收聽率、電視是收視率、網(wǎng)站是點擊率，還有內(nèi)容的二次傳播（被其他媒體轉(zhuǎn)載）；對通訊社來說，主要衡量指標(biāo)是媒體用戶數(shù)量和轉(zhuǎn)載數(shù)量。無線電廣播技術(shù)的出現(xiàn)，催生了美國之音和英國廣播公司龐大的海外傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了諸多社交媒體巨頭。

新媒體時代國際傳播的趨勢

傳統(tǒng)媒體時代，新聞從業(yè)者由于自身的專業(yè)優(yōu)勢一直在傳播過程中占據(jù)主導(dǎo)地位。而隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，傳播領(lǐng)域的門檻降低了，由專業(yè)媒體人主導(dǎo)的“大眾傳播”逐漸擴(kuò)展為“全民傳播”，自媒體時代來臨。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模這10.32億，且越來越多的非政府組織甚至是個人都成為了傳播主體。我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達(dá)到28.5個小時。截至2021年12月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。在網(wǎng)民中，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億。

新媒體國際新聞報道的創(chuàng)新策略

客觀來說，中西意識形態(tài)、價值觀以及文化上的差異造成了目前的狀況是主要原因，正因如此，利用新媒體的科技優(yōu)勢樹立中國自身的新聞報道原則才十分重要。

廣布點，科技創(chuàng)新，在技術(shù)

和機(jī)制上爭取更多“第一落地”

目前在突發(fā)新聞?chuàng)尩谝宦潼c上，中國媒體依然是跟跑階段。全球主要新聞通訊社中，法新社的經(jīng)驗一直可圈可點。法新社的新聞有三大顯著特點：準(zhǔn)確、迅速和清晰。新聞準(zhǔn)確性是法新社的首要要求。為保證稿件規(guī)范性，法新社于1983年在全社范圍內(nèi)編發(fā)《法新社工作人員手冊》，內(nèi)容包括編輯部工作程序、工作方法、采訪技巧、采寫要求等。

發(fā)稿迅速是法新社新聞報道的第二大特色。為保證稿件能在最短時間內(nèi)到達(dá)遍布全球的訂戶手中，法新社除建設(shè)全球范圍的記者網(wǎng)絡(luò)外，還租用通信衛(wèi)星，在世界各地設(shè)立5000個衛(wèi)星地面接收站。新媒體時代，社交媒體Twitter的快速傳播能力，在法新社眼里成為“突發(fā)新聞預(yù)警”，同時鼓勵記者個人開設(shè)賬號。

清晰是第三大特色。法新社在引用駐在國通訊社、報紙、廣播、電視的消息時，照搬照抄，而是突出重點，采摘法新社用戶感興趣的主題和角度，加上詳細(xì)的背景資料。

拒絕“新聞拿來主義”，樹立獨特的國際新聞報道原則

“四力”中跑出原創(chuàng)，為保障重大題材國際報道能夠獲得更多國內(nèi)受眾的青睞，國際新聞報道新媒體應(yīng)充分采取創(chuàng)新策略，實現(xiàn)重大題材國際報道的多元化展現(xiàn)，將我國媒體國際新聞報道內(nèi)容的廣度和深度都不斷提高。習(xí)近平總書記于2016年2月在新聞輿論工作座談會上明確提出“好的新聞報道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”，其中，腳力是基礎(chǔ)，眼力是關(guān)鍵，腦力是核心，筆力是落點。具體來說，新聞工作者要做好如下幾點：

滿足受眾需求，適應(yīng)受眾接收習(xí)慣

解決貼近性的一個重要手段是實行本土化。一線駐外記者既要深入理解中國國家利益和國內(nèi)的新聞訴求，又要弄清楚駐在國的內(nèi)政外交、經(jīng)濟(jì)、歷史文化等復(fù)雜的政治框架，找到交集或?qū)Ρ?，這樣才能有自己的側(cè)重和立場，準(zhǔn)確及時地報道國際新聞，廣交朋友，積累當(dāng)?shù)厝嗣}，以獨特的視角發(fā)現(xiàn)“第一落點”的國際新聞。

兼聽則明，在-全面報道中建信任

傳播的內(nèi)容要讓受眾能夠接受，必須做到真實、客觀、全面、權(quán)威，具有說服力，能獲得受眾的認(rèn)同。目前西方媒體抹黑中國，如果一味回避，勢必被動挨打，加深刻板印象?？梢越Y(jié)合豐富的新媒體手段，用多種方式巧妙回?fù)簟Ｖ醒霃V播電視總臺北美總站《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》英語短視頻系列“The Art of the Party”在境外新媒體平臺總瀏覽量這1.6259億，其中海外平臺總瀏覽量1.57C9億，國內(nèi)平臺總瀏覽量550萬。

另辟蹊徑，在創(chuàng)新思維中建立好感

做“民間外交家”和“社會活動家”，通過一些低敏感題材或者全球共同關(guān)心的話題，與當(dāng)?shù)睾献鞲慊顒?，可以與當(dāng)?shù)孛癖娫鰪娒鎸γ娴慕涣髋c互動，通過民間外交的方式釋放善意，同時要注意符合駐站國的法律法規(guī)，整個過程要考慮到當(dāng)?shù)貧v史風(fēng)俗習(xí)慣，深入研究國家之間的差異化，謹(jǐn)防文化差異帶來的輿情。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展分發(fā)渠道，改善落地率

實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放，注重雙向交流，通過新媒體將大眾傳播與人際傳播相結(jié)合，實現(xiàn)對各個國家的目標(biāo)更為精準(zhǔn)地投放。同時，確定輿論領(lǐng)袖，樹立精英輿論引導(dǎo)普通公眾輿論。

中央廣播電視總臺組建以來，進(jìn)一步加強國際傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、跨國媒體合作與通訊社駐外記者站等，通過廣播、電視、網(wǎng)站、移動客戶端全方位、多角度展示中國的發(fā)展現(xiàn)狀。目前，中央廣播電視總臺共通過43種語言“向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界報道世界”。近年來，總臺各地區(qū)中心也順應(yīng)社交媒體傳播的發(fā)展形勢，在國際社交媒體上開設(shè)對象國語言的社交賬號，—些主要語種的境外社交媒體賬號粉絲數(shù)均超過百萬，有的甚至達(dá)千萬。

中央廣播電視總臺正式組建以后，先后與俄羅斯地方與中央媒體進(jìn)行了多層次業(yè)務(wù)合作。合作媒體涵蓋了俄西伯利亞媒體集團(tuán)、塔斯社、全俄電視廣播總公司與今日俄通社等。雙方的主受合作目標(biāo)在于，豐富信息和新聞的數(shù)量，共同打造互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體與新聞客戶端等多種新媒體。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使世界人民互通有無，也使得各國人民之間的交流往來變得更加容易、更加密切。新媒體環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)國際新聞報道的突破，提高國際新聞報道的速度和準(zhǔn)確度，是各個國際新聞報道新媒體必須要走的創(chuàng)新之路。對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下兩個方面。一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)飛速傳播盼優(yōu)勢，將國際新聞進(jìn)行快速分析、整合，這有利于第一手信息的發(fā)布和保持信息的不斷更新。另一方面，利用網(wǎng)絡(luò)的互動功能，增加國際新聞國內(nèi)受眾的評論、反饋渠道，從而提升新聞內(nèi)容的熱度，提高國際新聞的解讀程度。

對駐在國的傳播領(lǐng)域的法律法規(guī)和審查制度委吃透，對駐在國的文化、國家政策和當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)新聞行業(yè)主管機(jī)構(gòu)，以及辦事流程要清楚。

國際政治中重塑當(dāng)今世界格局的威斯特伐利亞體系在1648年10月24日《威斯特伐利亞合約》中，就確立了國家主權(quán)至上的國際基本原則。但是很多國際媒體，對駐在國的習(xí)慣、法規(guī)并不了解，解讀隨意，造成國際傳播出現(xiàn)偏差，不能做到客觀平衡，從而加劇了國際關(guān)系的不信任。這也是對中國國際傳播媒體人智慧的考驗。

經(jīng)濟(jì)全球化同樣帶動了世界各國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域的交流合作，國際社會上的各類新聞事件也逐漸出現(xiàn)在我國國際新聞報道中，這也促進(jìn)了世界各國人民對國際新聞的熱切關(guān)注?，F(xiàn)階段，我國針對國際新聞的報道以新聞動態(tài)傳播為主，根據(jù)國內(nèi)受眾的實際情況，及時把國際上的新聞內(nèi)容傳遞給國內(nèi)觀眾或聽眾，以24小時多時段輪播方式播出，改變傳統(tǒng)國際新聞報道方式單一、原創(chuàng)不足和落地率不足的問題，努力現(xiàn)重大題材國際報道的多元化展現(xiàn)，各新媒體在努力實現(xiàn)現(xiàn)場化和直播化的同時，也在努力追求國際新聞報道的原創(chuàng)化、深度化和多元化，通過把握較高的時效性和國際新聞的真實性，給國內(nèi)受眾呈現(xiàn)—個完整、真實且相對全面的世界。

作者簡介：

張穎哲（1974—），士，漢，北京人，中央廣播電視總臺駐溫哥華站記者、編輯，本科，研究方向；新聞、國際傳播。