羅亞婷　鄭燦哲　譚清文　董佳洛

摘? 要：在新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)人員可借助設(shè)計(jì)載體與媒介將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素充分整合起來(lái)并進(jìn)行優(yōu)化，從而給大眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)產(chǎn)品。隨著人們視覺(jué)審美多元化與個(gè)性化需求日漸增加，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員更要結(jié)合新媒體技術(shù)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的便捷性和質(zhì)量，進(jìn)一步確保視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；新媒體技術(shù)

引言

近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，催生出了全新的媒體形態(tài)，如搜狐、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)端媒體，抖音、快手等移動(dòng)應(yīng)用端媒體。這些媒體利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，使內(nèi)容具有多種表現(xiàn)方式，并通過(guò)融合的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛傳播，受眾可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等隨身攜帶的移動(dòng)設(shè)備，按個(gè)體意愿獲取信息，由此帶來(lái)了全新的信息傳播路徑。該背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也必須從傳統(tǒng)的靜態(tài)化設(shè)計(jì)模式中脫離出來(lái)，并發(fā)展形成個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，旨在通過(guò)綜合運(yùn)用各類(lèi)設(shè)計(jì)要素呈現(xiàn)出更具吸引力的視覺(jué)效果，從而滿足受眾個(gè)性化的審美需求。

1新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的概述

所謂的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是通過(guò)在新媒體時(shí)代下，利用新媒體的技術(shù)手段形成一種具體的設(shè)計(jì)形式。新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)和新媒體有著密不可分的聯(lián)系，不同新型的媒體，通常是新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)傳播的有效途徑。目前，新媒體還在迅速地發(fā)展，已經(jīng)在社會(huì)不同的領(lǐng)域中有所應(yīng)用，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種主流的設(shè)計(jì)理念。但是，由于新媒體的迅速發(fā)展，這也對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)造成了很大的沖擊，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)正在改變傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)格局，新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)不僅有著技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在傳播上也是有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

2新媒體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用研究

2.1轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念，融入更多的人文元素

當(dāng)前，媒體不再居于傳播的中心地位，“自上而下”式的傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式也暴露出較多弊端。所以設(shè)計(jì)者不僅要在作品內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，更應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，多從受眾的立場(chǎng)、角度考慮問(wèn)題，并遵循人性化的設(shè)計(jì)理念，在作品中融入更多的人文元素，才能設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代受眾需求的作品。（1）設(shè)計(jì)師可將基本的視覺(jué)元素與人文元素相結(jié)合，并在作品中滲透一些人文理念，從而確保受眾既能獲得良好的感官體驗(yàn)，又能在思想、精神上產(chǎn)生共鳴，如此一來(lái)，作品的質(zhì)量自然會(huì)得到全面提升；（2）設(shè)計(jì)師可在相應(yīng)平臺(tái)上發(fā)布一些個(gè)性化的優(yōu)秀作品，供廣大用戶欣賞和評(píng)判，再根據(jù)評(píng)判結(jié)果了解新媒體環(huán)境下大眾的審美偏好，并以此為基礎(chǔ)改進(jìn)和創(chuàng)新后續(xù)設(shè)計(jì)；（3）設(shè)計(jì)師可充分利用互聯(lián)網(wǎng)，觀察、了解同類(lèi)設(shè)計(jì)作品在大眾中的口碑，由此掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展規(guī)律，從而為未來(lái)的設(shè)計(jì)工作提供科學(xué)指引。

2.2創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言

新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言是一種全新的語(yǔ)言，能夠反映社會(huì)文化的內(nèi)涵與進(jìn)步，綜合性更強(qiáng)。符號(hào)可以說(shuō)是人們認(rèn)識(shí)和了解事物的主要媒介，是一種信息載體，是實(shí)現(xiàn)信息存儲(chǔ)和記憶的工具。設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)在個(gè)性化符號(hào)語(yǔ)言方面的創(chuàng)新，在遵照美學(xué)原則的同時(shí)將其特定的文化內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)，讓設(shè)計(jì)出的符號(hào)更能吸引大眾，將復(fù)雜內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單化呈現(xiàn)，從而讓大眾更容易理解。此外，視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言不受時(shí)間、空間的局限，直觀又形象的特征可給受眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，使受眾的印象更加深刻，這是其他語(yǔ)言形式無(wú)法比擬的?；诖?，不同的受眾群體可憑借豐富的視覺(jué)符號(hào)展開(kāi)深入交流，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)感，甚至促進(jìn)跨文化交流。要想創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將抽象或具象的文化內(nèi)涵融入語(yǔ)言符號(hào)并快速地表達(dá)出來(lái)，則設(shè)計(jì)人員要具備較高的文化素養(yǎng)、敏捷的設(shè)計(jì)思維，并能夠熟練應(yīng)用多媒體技術(shù)，這樣才能更好地提升設(shè)計(jì)效果。此外，創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言內(nèi)涵，這一任務(wù)遠(yuǎn)超出藝術(shù)作品設(shè)計(jì)本身。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要對(duì)色彩、圖文、影像、文字等表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，可通過(guò)排列組合或平面設(shè)計(jì)輔助軟件來(lái)進(jìn)行，結(jié)合視覺(jué)強(qiáng)弱、先后等要素來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品所要傳達(dá)的理念與價(jià)值。新時(shí)代背景下，人們對(duì)傳媒產(chǎn)品的需求不斷增加，所以不僅要準(zhǔn)確定位視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展方向，而且要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以不斷增強(qiáng)作品的吸引力與魅力，突出其個(gè)性化。

2.3遵循人本設(shè)計(jì)理念，提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)感受

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)受到新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，設(shè)計(jì)人員需要遵循以人為本的設(shè)計(jì)理念，提升受眾群體對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的感受，并增強(qiáng)和受眾人群之間的關(guān)聯(lián)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種社交平臺(tái)的軟件，已然成為人們交流互動(dòng)的主流方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取需要的信息資源，因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也要結(jié)合當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)站的建設(shè)工作，提高網(wǎng)站給受眾群體帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，注重網(wǎng)頁(yè)的使用性?；谌吮镜脑O(shè)計(jì)理念，網(wǎng)站在設(shè)計(jì)內(nèi)容、網(wǎng)頁(yè)的編輯、作品欄都要結(jié)合受眾群體的需求和體驗(yàn)為基礎(chǔ)條件。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)該加強(qiáng)注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性，讓視覺(jué)傳達(dá)的傳播速率更快，給受眾群體帶來(lái)良好的傳播效果。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的過(guò)程中，設(shè)計(jì)員應(yīng)當(dāng)把網(wǎng)站的菜單鍵或功能鍵放在較為醒目的位置，要讓瀏覽網(wǎng)站的受眾群體一眼就能找到的位置，提高瀏覽的效率。一些功能鍵應(yīng)當(dāng)有一鍵返回主菜單的性能，更加方便受眾群體。為了能更好地面對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊，使網(wǎng)站各個(gè)方面更加的完善，設(shè)計(jì)人員在網(wǎng)站中，還可以設(shè)計(jì)一個(gè)意見(jiàn)反饋、留言互動(dòng)的頁(yè)面。一來(lái)，可以起到受眾群體的監(jiān)督，在今后的設(shè)計(jì)中更加的完善；二來(lái)，能及時(shí)了解受眾群體所提出的修改意見(jiàn)和建議，根據(jù)受眾群體的真實(shí)需求，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)一步的優(yōu)化，為受眾群眾帶來(lái)更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提升受眾群體整體的視覺(jué)感受。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)的實(shí)質(zhì)就是將不同的信息通過(guò)多種設(shè)計(jì)結(jié)合的方式傳遞給大眾，以保證其準(zhǔn)確性、合理性、較高的接受度和傳遞效率。另外，新媒體技術(shù)也對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，它既能將資訊高效率傳遞給大眾，又能增進(jìn)人機(jī)交互性，且新媒體技術(shù)的運(yùn)用也可為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展開(kāi)辟新空間，結(jié)合新技術(shù)的同時(shí)也為廣大受眾用戶帶來(lái)更好的感受，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展帶來(lái)更多的戰(zhàn)略意義。

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