曹利黨

【摘 要】伴隨信息化時(shí)代到來，加快新媒體的傳播和拓展速度。在此背景下，群眾文化得到進(jìn)一步發(fā)展。在新媒體平臺(tái)的有效應(yīng)用下，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入完善與優(yōu)化，切實(shí)提升群眾文化活動(dòng)的時(shí)代感?；诖耍疚牧⒆阈旅襟w時(shí)代下，著重探究當(dāng)前群眾文化和建設(shè)，并提出具體策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；群眾文化；建設(shè)與發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G249.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）03

社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平得到顯著提升，因而對(duì)精神生活也越發(fā)注重。通過開展群眾文化活動(dòng)，既能夠?qū)ξ幕裆M(jìn)行有效改善，同時(shí)還進(jìn)一步增強(qiáng)文化發(fā)展活力，為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供重要的保障。但是從目前情況看，群眾文化還存在一定的問題，為推動(dòng)群眾文化持續(xù)發(fā)展，則必須要解決問題，做好各方面的創(chuàng)新工作。

一、新媒體的內(nèi)涵及特點(diǎn)

（一）新媒體內(nèi)涵

相較于傳統(tǒng)媒體，即電視、報(bào)紙、廣播等，新媒體是通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所形成的新型媒體形式，在具體應(yīng)用中就能夠有效突破不同國家與地區(qū)之間的隔閡，進(jìn)行文化交流。伴隨近幾年社會(huì)不斷發(fā)展，新媒體形式得到進(jìn)一步拓展，具體表現(xiàn)在微信、微博等方面[1]。

（二）新媒體特點(diǎn)

1.靈活性

通常情況下，人們?cè)讷@取信息時(shí)，可直接通過智能設(shè)備，即手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，使用者還可隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，由此可說明，新媒體具有較強(qiáng)的靈活性。

2.海量性

通過調(diào)查顯示，使用微信、微博等媒體形式的人數(shù)不斷增加，且包括各個(gè)行業(yè)，可通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表對(duì)生活、娛樂等信息的看法，進(jìn)而使得新媒體信息越發(fā)豐富。

3.及時(shí)性

站在新聞角度分析，更加注重及時(shí)性，因而對(duì)新聞更新速度有較高的要求。在傳統(tǒng)媒體中，新聞更新速度一般是隔天一發(fā)，這與新媒體存在明顯差異。在新媒體的使用下，用戶可隨時(shí)對(duì)相關(guān)事件發(fā)表意見，因而信息傳遞具有良好的及時(shí)性。

二、新媒體時(shí)代下群眾文化工作概述

（一）群眾文化工作特點(diǎn)

1.先進(jìn)性

通過深入了解，群眾文化就是通過多種藝術(shù)形式對(duì)核心價(jià)值理念進(jìn)行傳遞，以此在潛移默化中陶冶群眾的情操，并優(yōu)化其思想認(rèn)識(shí)的活動(dòng)。具體而言，群眾文化就是通過開展多樣性的文化藝術(shù)活動(dòng)，不斷提升社會(huì)效應(yīng)。在實(shí)際中，群眾文化作為社會(huì)主義先進(jìn)文化的體現(xiàn)，能夠充分反應(yīng)出新時(shí)代呈現(xiàn)出的思想觀念，接著利用不同的群眾藝術(shù)形式，對(duì)群眾進(jìn)行教育、引導(dǎo)和宣傳[2]。

2.開放性

群眾文化開放性比較強(qiáng)，既能夠體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還可融入新時(shí)代發(fā)展的先進(jìn)文化。在群眾文化建設(shè)中，創(chuàng)新最為關(guān)鍵，需要群眾文化工作者在創(chuàng)作中具有較強(qiáng)的創(chuàng)新和改革意識(shí)。在具體開展文化活動(dòng)中，不僅要能夠融入現(xiàn)代最前沿思想，還要考慮到人民群眾思想需求，通過運(yùn)用藝術(shù)性方式進(jìn)行群眾文化實(shí)踐。只有這樣才能夠更好保證群眾文化與新媒體之間的有效融合，進(jìn)而滿足當(dāng)前群眾的精神需求[3]。

（二）群眾文化活動(dòng)開展的重要意義

1.有利于實(shí)現(xiàn)群眾文化的功能

群眾文化活動(dòng)開展的主要目的就是為人民群眾提供文化服務(wù)。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，文化活動(dòng)開展充分體現(xiàn)出其功能作用，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，滿足人民群眾對(duì)精神文化的需求，如通過博物館、文化館建設(shè)為群眾提供具體的文化服務(wù)，也可通過家庭文化和社區(qū)活動(dòng)開展，不斷豐富現(xiàn)代人們業(yè)務(wù)文化生活。其二，通過不斷提升文化活動(dòng)，可對(duì)人民群眾進(jìn)行有效教育。具體來說就是在群眾文化活動(dòng)中逐漸融入社會(huì)精神，以此在潛移默化中培養(yǎng)群眾的價(jià)值觀、人生觀和道德品質(zhì)。其三，開展新媒體群眾文化活動(dòng)，可進(jìn)一步提升群眾的審美能力。群眾文化活動(dòng)主要是圍繞積極向上、健康有益的活動(dòng)進(jìn)行，這不僅有效滿足群眾在娛樂方面的需求，同時(shí)還可通過對(duì)群眾文化思想的熏陶，不斷提升其審美意識(shí)，進(jìn)而增強(qiáng)其審美水平，切實(shí)感受到文化活動(dòng)開展具有的魅力[4]。

2.為群眾提供精神動(dòng)力和智力支持

對(duì)于新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)，給群眾帶來精神和智力這兩方面的影響。對(duì)廣大群眾來說，積極且開放的文化活動(dòng)，能夠讓其逐漸擺脫以往思想束縛，放松自己，在參與文化活動(dòng)的過程中緊跟社會(huì)文化發(fā)展求趨勢(shì)。通過多種文化活動(dòng)開展和影響，不僅增強(qiáng)群眾精神品質(zhì)和價(jià)值觀念，同時(shí)還促進(jìn)其人格發(fā)展。另外，在新媒體技術(shù)的支持下，文化活動(dòng)融入更為豐富的資源，進(jìn)而對(duì)群眾文化內(nèi)容進(jìn)行更好補(bǔ)充[5]。

3.利用提高國民綜合素養(yǎng)

在現(xiàn)如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，要想有效提高群眾思想文化水平，則必須要做好文化建設(shè)工作。通過進(jìn)行有效的文化建設(shè)，能夠?qū)⑿碌奈幕?、新的理念以及思想逐漸滲透在群眾中，進(jìn)而發(fā)揮宣傳、示范和引導(dǎo)的作用?？傊?，通過群眾文化建設(shè)中不斷融入社會(huì)主義核心價(jià)值體系內(nèi)容，以此不斷豐富群眾精神生活，切實(shí)提高群眾的綜合素質(zhì)[6]。

三、新媒體時(shí)代群眾文化的現(xiàn)狀和影響分析

（一）新媒體時(shí)代群文化工作現(xiàn)狀

1.沒有充分利用新媒體

眾所周知，新媒體是現(xiàn)階段應(yīng)用最廣的信息交流平臺(tái)，因新媒體信息承載力極大，且信息傳播速度快，通過對(duì)新媒體的合理利用，可有效提高群眾文化活動(dòng)可視性，促使更多群眾參與到文化工作中。但是從實(shí)際情況看，不少文化館缺乏信息化建設(shè)意識(shí)，往往注重的是傳統(tǒng)形式群眾文化活動(dòng)，缺乏信息化工作思維，難以使用微信公眾號(hào)、小程序等實(shí)施群眾文化活動(dòng)。如，缺乏群眾文化活動(dòng)開展的直播平臺(tái)、缺乏用于報(bào)名參與群眾文化活動(dòng)的程序等[7]。

2.沒能提升群眾參與度

新媒體環(huán)境下的群眾文化工作要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在具體開展群眾文化活動(dòng)中通過對(duì)新型媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，吸引更多群眾參與活動(dòng)中。但是因有些基層文化館運(yùn)用新媒開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)缺乏主動(dòng)性，未能合理運(yùn)用美篇、微推等方式對(duì)群眾文化信息進(jìn)行及時(shí)傳遞，最終導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)信息的播報(bào)存在滯后性。

（二）新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響

1.新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的積極影響

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，促使群眾文化活動(dòng)得到普及，同時(shí)還給群眾文化內(nèi)容帶來新的形式。對(duì)于新媒體給群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生的積極影響，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是，在新媒體模式下，文化資源的學(xué)習(xí)形式更為多樣化，而多元化文化內(nèi)容融入到群眾文化活動(dòng)中，可逐漸衍生出不同形式的文化活動(dòng)。二是，隨著新媒體時(shí)代的到來，群眾文化活動(dòng)開展突破以往時(shí)間和空間的限制，同時(shí)還為群眾文化交流活動(dòng)提供更為便捷的平臺(tái)，從而推動(dòng)文化發(fā)展。三是，將新媒體技術(shù)應(yīng)用在群眾文化活動(dòng)開展中，能夠體現(xiàn)出人性化，有關(guān)組織者可在技術(shù)的幫助下，不斷提升文化活動(dòng)內(nèi)容。另外，還可借助新媒體進(jìn)行快速文化傳播交流，以此不斷提高群眾文化參與度[8]。

2.新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的消極影響

通過利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，可對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)充和創(chuàng)新，但是新媒體技術(shù)在應(yīng)用中會(huì)在一定程度上影響人們對(duì)群眾文化活動(dòng)的態(tài)度。從文化內(nèi)容上分析，群眾通過對(duì)新媒體技術(shù)的有效使用，能夠隨時(shí)對(duì)不同文化內(nèi)容進(jìn)行了解，這也使得其失去對(duì)群眾文化活動(dòng)開展的興趣。如這幾年人們對(duì)春節(jié)晚會(huì)觀看熱情明顯下降，出現(xiàn)這一情況的原因是因平常對(duì)各種文化內(nèi)容的過度接受，雖然節(jié)目質(zhì)量在不斷提升，但依然給人們?cè)斐蓪徝榔?。另外，在新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，人們對(duì)信息技術(shù)越發(fā)依賴，如智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，使得群眾對(duì)參與文化活動(dòng)的熱情逐漸下降。通過實(shí)際調(diào)查，大多數(shù)民眾通常是以手機(jī)或電腦放松壓力，很少主動(dòng)參與文化活動(dòng)。此外，在新媒體背景下，開始出現(xiàn)各種虛假廣告、網(wǎng)絡(luò)詐騙等現(xiàn)象，這都會(huì)在一定程度上阻礙群眾文化活動(dòng)的建設(shè)與發(fā)展[9]。

四、新媒體時(shí)代下群眾文化建設(shè)和發(fā)展的具體策略

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，為進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化建設(shè)和發(fā)展，有關(guān)部門需做好相關(guān)工作，具體包括：創(chuàng)新群眾文化建設(shè)思維方式、加強(qiáng)群文干部隊(duì)伍的建設(shè)、利用新媒體拓展群眾文化宣傳途徑、利用多媒體開展豐富的文化活動(dòng)等。

（一）創(chuàng)新群眾文化建設(shè)思維方式

在新媒體環(huán)境下，不少人員思維并未得到有效改變，依然是按照以往群眾文化活動(dòng)模式進(jìn)行工作，這使得群眾文化的建設(shè)和發(fā)展處于僵局狀態(tài)。在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)中，思維方式會(huì)發(fā)揮重要作用?；诖耍嚓P(guān)工作人員要注重對(duì)自身思維模式的創(chuàng)新，以此在設(shè)計(jì)群眾活動(dòng)中體現(xiàn)出前沿性特點(diǎn)，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從而吸引更多群眾參與文化活動(dòng)中。因新媒體是一把雙刃劍，既能夠讓人快速獲取到信息，還可讓其遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)世界。新媒體不僅可傳遞虛假信息，影響群眾文化發(fā)展，還可對(duì)文化活動(dòng)形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在這種情況下，相關(guān)工作人員必須要予以重視，樹立正確的創(chuàng)新思維，具體而言就是將新媒體創(chuàng)新與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效結(jié)合，借此可突破以往群眾文化發(fā)展建設(shè)僵局，切實(shí)滿足群眾日益增長的精神和物質(zhì)文化需求[10]。

（二）加強(qiáng)群文干部隊(duì)伍的建設(shè)

在現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，人民群眾對(duì)文化需求越來越高。為給群眾提供良好的文化服務(wù)，則需加強(qiáng)對(duì)群文干部隊(duì)伍的建設(shè)。對(duì)于如何做好這方面工作，可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行：一是，積極引進(jìn)具有豐富知識(shí)、群眾文化工作經(jīng)驗(yàn)的文藝人才期間還應(yīng)借助多媒體平臺(tái)建立志愿者引入機(jī)制，以此能夠更好吸引具有藝術(shù)特色的人才參與到群眾文化建設(shè)中。二是，建設(shè)群眾文干部學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí)的平臺(tái)，在新媒體的輔助下，不斷提升業(yè)務(wù)干部的專業(yè)技術(shù)能力。另外，還可通過運(yùn)用新媒體組織開展文化館干部培訓(xùn)工作，之后通過新媒體構(gòu)建互動(dòng)培訓(xùn)機(jī)制，要求群文干部學(xué)習(xí)群眾文化工作方法。三是，在新時(shí)代下通過新媒體建立建立群眾文化干部的評(píng)價(jià)機(jī)制。作為群文干部不僅要具備良好的網(wǎng)絡(luò)思維，還要能夠通過網(wǎng)絡(luò)新媒體深入了解自身在工作中存在的不足，之后在參與到相關(guān)數(shù)據(jù)信息考核過程中能夠明確自我提升的主要方向，切實(shí)提高專業(yè)技術(shù)能力。

（三）利用新媒體拓展群眾文化宣傳途徑

任何活動(dòng)開展都要進(jìn)行宣傳。通過對(duì)群眾文化活動(dòng)深入分析，發(fā)現(xiàn)群眾參與度并不高，基于此，有關(guān)部門需積極做好這方面的宣傳工作。在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，進(jìn)行群眾文化活動(dòng)宣傳時(shí)，在考慮傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，還要能夠合理利用新媒體工具，以此能夠在最大程度上保障群眾文化活動(dòng)宣傳的有效性。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前微博、微信等平臺(tái)用戶人數(shù)不斷增加，相關(guān)人員則可利用這些渠道進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的宣傳。具體來說，相關(guān)部門可開設(shè)微信、微博等公眾號(hào)，對(duì)于地方部門則可需合理設(shè)置官方網(wǎng)站，同時(shí)還要深入研究對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，以此能夠更好吸引群。眾所周知，新媒體傳播速度快，且有海量信息，通過對(duì)各平臺(tái)的有效經(jīng)營管理，定期發(fā)布文化活動(dòng)信息，這不僅能夠?qū)θ罕娢幕M(jìn)行宣傳，還極大的增加文化活動(dòng)的曝光量。此外，還要注重對(duì)群眾作用的發(fā)揮，利用群眾力量實(shí)在新媒體平臺(tái)中的對(duì)話內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，從而能夠讓其更為深入了解群眾文化活動(dòng)，切實(shí)提高活動(dòng)宣傳效率。

五、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)如今媒體時(shí)代下，群眾文化活動(dòng)已逐漸突破以往時(shí)間和空間帶來的阻礙。為進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化建設(shè)，促進(jìn)穩(wěn)定發(fā)展，有關(guān)部門則需深入分析當(dāng)前群眾文化活動(dòng)面臨的問題，并在基礎(chǔ)上合理應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行改善，切實(shí)做好群眾文化宣傳活動(dòng)，吸引更多群眾參與到群眾文化活動(dòng)中，進(jìn)而滿足其精神文化需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉征，閆凱.新媒體時(shí)代從學(xué)生思想入手提升教育成效——評(píng)《高等院校信息化建設(shè)與學(xué)生思政教育管理思考》[J].中國科技論文，2020（3）.

[2]沈曉近.新媒體時(shí)代下的群眾文化建設(shè)與發(fā)展研究——評(píng)《群眾文化的現(xiàn)代化》[J].中國黨政干部論壇，2021（3）.

[3]錢竹.建議重視新媒體產(chǎn)品公共文化服務(wù)問題促進(jìn)公共文化服務(wù)健康發(fā)展[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)，2022（3）.

[4]王丁馨子，閆歡.縣區(qū)融媒體對(duì)區(qū)域共同富裕形象建構(gòu)策略研究——以溫州甌海融媒體中心新媒體矩陣文本為例[J].新媒體研究，2022（9）.

[5]李志林.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村群眾文化建設(shè)與發(fā)展研究——以江西省吉安市為例[J].空中美語，2021（11）.

[6]孫健.讓文化之花開滿群眾心間——淺談新形勢(shì)下群眾文化的建設(shè)與發(fā)展[J].中文信息，2019（7）.

[7]管玨.鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站群眾文化建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用分析及發(fā)展建議[J].中外交流，2020（1）.

[8]王麗華.大型群眾文化活動(dòng)新媒體傳播實(shí)踐研究——以2021年全國村晚示范展示活動(dòng)為例[J].大眾文藝，2021（21）.

[9]索南孫斌.新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的開展路徑研究——評(píng)《新媒體時(shí)代群眾文化》[J].新聞愛好者，2021（3）.

[10]肖和虎.淺談“后疫情時(shí)代”如何運(yùn)用新媒體做好群眾公共文化培訓(xùn)、推廣工作——以湖北省恩施州文化館連廂培訓(xùn)為例[J].文存閱刊，2020（37）.