新媒體視野下同人創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與規(guī)制研究

郭琦 徐琪

摘要：新媒體技術(shù)及平臺的興起為豐富文藝創(chuàng)作帶來了契機(jī)，數(shù)字化的作品形式、多樣化的創(chuàng)作手段、互動性的傳播模式等，極大促進(jìn)了文藝作品的創(chuàng)作和傳播，并隨之激發(fā)出文化產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力。其中，同人創(chuàng)作作為依托原創(chuàng)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的一種主要形式，在當(dāng)下日趨流行并形成了相當(dāng)大的市場規(guī)模，然而其潛在的著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險也隨之引發(fā)了廣泛的關(guān)注和爭議，在一定程度上阻礙了該產(chǎn)業(yè)的良性生長。文章采取新媒體視野，兼用規(guī)范分析法與實證分析法，結(jié)合典型案例對同人創(chuàng)作的產(chǎn)生、發(fā)展、興盛和爭議進(jìn)行梳理觀察，分析新媒體時代下同人創(chuàng)作的特征與現(xiàn)狀，論證對同人創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效規(guī)制的路徑形式，旨在為同人創(chuàng)作市場的健康發(fā)展提供思路。文章指出，在基于著作權(quán)理論對同人創(chuàng)作進(jìn)行規(guī)制以減少侵權(quán)的同時，也須認(rèn)識到單純依靠法律手段規(guī)范同人創(chuàng)作，難以提高二次創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)未來的能動性。同人創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，既需要依托著作權(quán)法的外部約束，也離不開新媒體及衍生創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部自覺，應(yīng)在保障著作權(quán)法促進(jìn)作品傳播和文藝繁榮的立法宗旨的基礎(chǔ)上進(jìn)行協(xié)同規(guī)制，以整體價值觀的視角，把握原創(chuàng)作者、同人創(chuàng)作者以及社會公眾正當(dāng)權(quán)益之間的動態(tài)平衡。

關(guān)鍵詞：新媒體；同人創(chuàng)作；著作權(quán)；獨創(chuàng)性；協(xié)同規(guī)制

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0254-03

基金項目：本論文為2017年度新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)社會科學(xué)基金項目“文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理策略研究”成果，項目編號：17YB33

一、同人創(chuàng)作市場的產(chǎn)生與現(xiàn)狀

同人作品產(chǎn)生于文藝創(chuàng)作領(lǐng)域同人文化興盛的背景下，本意是原作品的愛好者在該作品創(chuàng)作的大背景之下，對作品中原有的人物或者角色進(jìn)行二次加工而產(chǎn)生的“衍生創(chuàng)作物”[1]。在印刷設(shè)備、影印條件不發(fā)達(dá)的情況下，最初的同人作品大多是將同人創(chuàng)作者的手稿裝訂成冊后在愛好者間傳閱，良好的交流氛圍逐步推動了同人創(chuàng)作的流行。這種衍生創(chuàng)作的內(nèi)容與原作存在一定區(qū)別，或?qū)⒃鞯墓适虑楣?jié)加以改編，或?qū)υ髦械娜宋镪P(guān)系進(jìn)行顛覆。同人創(chuàng)作形式的風(fēng)靡，很大程度上是因為同人作品的創(chuàng)作式樣模糊了原始創(chuàng)作者與衍生創(chuàng)作者的身份，將作品的原創(chuàng)人群與愛好人群在市場角色劃分的層面上進(jìn)行了融合[2]。

同人創(chuàng)作最初在我國的創(chuàng)作及傳播依托于紙質(zhì)媒體，主要形式為同人漫畫及小說[3]。隨著新媒體時代的到來、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同人愛好者也開始在各類新媒體平臺上進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，這種“創(chuàng)作+交流”的新形式逐漸得到廣泛的青睞。新媒體技術(shù)給同人創(chuàng)作及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力，隨著傳統(tǒng)媒體單向傳播逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的互動式傳播，同人創(chuàng)作也打破了“小眾”傳播的范疇，走向大眾，并在以青少年群體為主的新媒體用戶間實現(xiàn)了大規(guī)模傳播，在大量同人作品涌現(xiàn)的同時也鼓勵了更多原創(chuàng)作品的誕生。

然而，由于同人創(chuàng)作是基于對原創(chuàng)作品進(jìn)行再加工與產(chǎn)生的二次創(chuàng)作作品，隨著創(chuàng)作者權(quán)利意識的增強(qiáng)，同人創(chuàng)作面臨著紛至沓來的權(quán)益紛爭和市場運(yùn)作瓶頸，相關(guān)侵權(quán)問題以及市場規(guī)制也引發(fā)激烈討論。究其本質(zhì)，同人創(chuàng)作的侵權(quán)認(rèn)定應(yīng)以著作權(quán)法的基礎(chǔ)邏輯為標(biāo)準(zhǔn)，其面臨諸多爭議與現(xiàn)實挑戰(zhàn)的根本原因在于對創(chuàng)作性質(zhì)的模糊認(rèn)識以及法律層面的定位不清。因此，有必要對同人創(chuàng)作展開深入剖析，明確認(rèn)識后進(jìn)一步尋求對同人創(chuàng)作活動進(jìn)行規(guī)范的協(xié)同機(jī)制，把握著作權(quán)人專有權(quán)利與對作品正當(dāng)使用權(quán)益之間的動態(tài)平衡，化解原作者與同人創(chuàng)作者之間的矛盾，保障新媒體文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

二、新媒體時代下同人創(chuàng)作活動的特點

同人作品的構(gòu)成要素可以概括為三點：第一，作品須由原著作者以外的人創(chuàng)作；第二，創(chuàng)作不以商業(yè)使用為目的；第三，作品必須依附于一個原著[4]。而新媒體時代的到來更是賦予了同人創(chuàng)作互動性、實時性、共享性的新特性。從上述總結(jié)中不難發(fā)現(xiàn)，同人創(chuàng)作活動有以下幾方面的特點。

首先，新媒體的互動性增強(qiáng)了同人創(chuàng)作與原作品的關(guān)聯(lián)。同人創(chuàng)作需要依托原作品的框架及部分或全部關(guān)鍵元素[5]，當(dāng)下受追捧的同人漫畫、小說都是依附于原作品的人物和角色關(guān)系等相關(guān)元素進(jìn)行再創(chuàng)作。同人作者會盡可能地貼近原作對于角色外貌、性格及經(jīng)歷的設(shè)定，從而以不逾越原作設(shè)定的方式再現(xiàn)角色[6]。同時，同人創(chuàng)作者也會基于對原作角色所投入的情感和個性化解讀，自行創(chuàng)作出新的故事情節(jié)來填補(bǔ)原作中的空白。同人作品在對原作中的故事情節(jié)和角色關(guān)系等細(xì)節(jié)的處理上既可以忠實于原作，也可以與原作不一致，甚至完全顛覆。不過，原作與同人作品的關(guān)聯(lián)并非單向，對同人作品的欣賞可能引發(fā)受眾對原作的興趣，從而擴(kuò)大原作的市場，即“同人逆迷”現(xiàn)象，這是指本來因為喜愛原作而創(chuàng)作同人作品，而現(xiàn)在卻是因喜歡同人作品而喜歡上原作[7]。此外，新媒體技術(shù)催生了連載、合作創(chuàng)作等新的創(chuàng)作模式，原作者在連載過程中可以通過對同人創(chuàng)作的響應(yīng)來增強(qiáng)雙向交流的效果，同人作品和原作互相影響，實現(xiàn)創(chuàng)作聯(lián)動。

其次，新媒體的實時性進(jìn)一步幫助同人創(chuàng)作突破了地域和表現(xiàn)形式限制。同人創(chuàng)作的產(chǎn)生和繁榮體現(xiàn)了文化形式和興趣喜好上的價值認(rèn)同，傳播了日趨流行的衍生和演繹文化。新媒體技術(shù)催化了網(wǎng)絡(luò)實時交流的傳播習(xí)慣，亦逐漸拉近了世界各地同人愛好者的距離。志同道合的同人創(chuàng)作者通過新媒體平臺分享喜愛的作品并共同進(jìn)行二次創(chuàng)作，這種打破地域界限的創(chuàng)作形式實現(xiàn)了文化融合。同時，同人創(chuàng)作的創(chuàng)意動力來自對原作的喜愛或個性化解讀，進(jìn)而在原作品相關(guān)元素的基礎(chǔ)上刺激出新的創(chuàng)意，再由同人創(chuàng)作者進(jìn)行個性化表達(dá)。新媒體技術(shù)大大豐富了文藝創(chuàng)作的形式和類型，同人創(chuàng)作的題材和表現(xiàn)形式出現(xiàn)諸如合作小說、剪輯視頻、互動動漫等豐富的表達(dá)形式，極大地擴(kuò)張了以原作品元素為中心的一系列文藝表達(dá)。

最后，新媒體的互動性使同人創(chuàng)作與原作形成了共榮共生的新生態(tài)。同人創(chuàng)作雖然與原作作品有著高度依賴性，但這種關(guān)系僅停留在原作有限的情節(jié)元素方面。如前所述，隨著新媒體時代背景下同人創(chuàng)作的流行與發(fā)展，同人創(chuàng)作者更傾向于在建立與原作品關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上盡可能少地容納原作內(nèi)容，從而更好地發(fā)揮同人創(chuàng)作者的思想創(chuàng)意。這種創(chuàng)作形式呈現(xiàn)了對于原作品的熱衷，并不具有商業(yè)性使用和利益考量。當(dāng)然，隨著同人創(chuàng)作形式在新媒體市場上日趨火熱，也出現(xiàn)了一部分職業(yè)寫手，在蓬勃的同人市場中憑借對熱銷作品敏銳的市場嗅覺開始從事產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)性同人作品的創(chuàng)作，但這種偏離同人作品產(chǎn)生根源的創(chuàng)作已喪失傳統(tǒng)同人創(chuàng)作的代表性特質(zhì)。然而，無論何種情形，同人創(chuàng)作必須依賴原作再行拓展與之相關(guān)聯(lián)的新表達(dá)，因此同人創(chuàng)作非但從本質(zhì)上不會搶占原作品的市場，還會因為新媒體技術(shù)的加持大大拓寬原作品的傳播面，而產(chǎn)生相互緊密聯(lián)結(jié)的關(guān)系。

三、同人創(chuàng)作的規(guī)制及展望

隨著新媒體時代的發(fā)展成熟，同人創(chuàng)作平臺逐步興起，越來越多的人加入同人創(chuàng)作的隊伍中，但相關(guān)法律糾紛也顯著增多并引發(fā)廣泛關(guān)注。同人創(chuàng)作市場尚處成長期，發(fā)展進(jìn)程較快，但發(fā)展時間較短，故司法實踐中對同人創(chuàng)作侵權(quán)的認(rèn)定尚不統(tǒng)一。在市場機(jī)制未完善、同人作品與原作的著作權(quán)關(guān)系未形成明確的普遍認(rèn)知前，同人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇桎梏。

外部的法律規(guī)制是決定產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展走向的重要因素。根據(jù)著作權(quán)法，與原作相關(guān)的改編、翻譯、匯編等演繹權(quán)被賦予著作權(quán)人。但是，當(dāng)同人創(chuàng)作只利用了原作中屬于思想范疇的角色名稱和人物關(guān)系等元素時，則因未使用原作的獨創(chuàng)性表達(dá)，便不會構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。因此，同人創(chuàng)作的侵權(quán)認(rèn)定往往應(yīng)根據(jù)個案事實進(jìn)行評估。以文字作品為例，多數(shù)同人小說中的人物、角色關(guān)系等依附于原作元素，而在情節(jié)內(nèi)容的安排上則打破了原作的既有橋段，基于故事情節(jié)安排而產(chǎn)生的獨創(chuàng)性表達(dá)并不會過渡到同人作品中，而借由同人作者自身的個性化思想進(jìn)行獨創(chuàng)性表達(dá)?；蚴俏淖肿髌分械娜宋锝巧ㄟ^美術(shù)作品的形式呈現(xiàn)獨創(chuàng)性表達(dá)，而讀者們對于該角色的認(rèn)知也逐漸趨于具體和一致[8]。綜上，同人創(chuàng)作利用原作元素的情形有所不同。

其一是利用了原作的背景主題、創(chuàng)作風(fēng)格、角色名稱等屬于思想范疇而不受著作權(quán)法保護(hù)的元素，此種同人創(chuàng)作不構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)[9]。在“金庸訴江南”案中，法院認(rèn)為被告作品雖然使用了金庸作品中的部分人物名稱、簡單的性格特征與人物關(guān)系，但并未將情節(jié)建立在金庸作品的基礎(chǔ)上，而是在不同時代與空間背景下圍繞人物角色展開新的故事情節(jié)，不構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。但被告借助金庸作品的影響力吸引讀者獲取利益的意圖尤為明顯，因此法院認(rèn)定該行為具有不正當(dāng)性。此案在著作權(quán)法框架之外，還體現(xiàn)了反不正當(dāng)競爭法對知識產(chǎn)權(quán)法不能或尚未保護(hù)的知識或知識的某些層面提供了保護(hù)[10]，規(guī)制了某些偏離了同人創(chuàng)作實質(zhì)、利用他人作品實現(xiàn)商業(yè)利益的二次創(chuàng)作作品，彌補(bǔ)了知識產(chǎn)權(quán)法的不足[11]。

其二是利用了原作受著作權(quán)法保護(hù)的獨創(chuàng)性表達(dá)內(nèi)容。但實踐中僅有較少的同人作品為了喚起關(guān)于原作故事情節(jié)的聯(lián)想，直接添加原作中具有可版權(quán)性的角色描繪，因而可能僭越同人作品使用原作角色的版權(quán)界限[12]。相應(yīng)地，在原作著作權(quán)人所享有的權(quán)利受到充分保護(hù)的同時，也不能忽略同人創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)享有的正當(dāng)權(quán)益及發(fā)展空間。憲法第47條關(guān)于保護(hù)文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作自由的規(guī)定為同人創(chuàng)作的正當(dāng)性提供了依據(jù)。為了緩和作品創(chuàng)作者與使用者間的關(guān)系，需要在著作權(quán)的限制與保護(hù)之間尋求平衡，在保護(hù)著作權(quán)人合法權(quán)益的同時促進(jìn)同人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。著作權(quán)的過度擴(kuò)張會壓縮文藝創(chuàng)作自由表達(dá)的空間，進(jìn)而打擊衍生創(chuàng)作的熱情，阻礙文化藝術(shù)繁榮發(fā)展。著作權(quán)的最佳保護(hù)狀態(tài)是著作權(quán)人的利益與社會公眾利益總量最大化[13]。因此，需要轉(zhuǎn)向整體權(quán)利觀，追求整體效益最大化的效果。同人產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要充分考慮到新媒體的時代特征，在發(fā)展模式上平衡保障原作者及同人作者的合法權(quán)益。

著作權(quán)法主張文化科學(xué)事業(yè)的發(fā)展不僅取決于保護(hù)與激勵作品的創(chuàng)作，也取決于保護(hù)與激勵作品的傳播，其旨在為作品的創(chuàng)作與傳播這一整體過程提供法律保障[14]。同人創(chuàng)作的發(fā)展在一定程度上實現(xiàn)了著作權(quán)法鼓勵創(chuàng)作和知識傳播的目的，同樣也借助新媒體技術(shù)的東風(fēng)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化與規(guī)模化成長。新媒體環(huán)境為商業(yè)創(chuàng)作提供了多樣化的平臺，但同人創(chuàng)作的產(chǎn)生根源就是原作愛好者間的交流互動，究其本質(zhì)并不應(yīng)包含商業(yè)性目的的使用。因此，在新媒體時代，有條件地鼓勵同人產(chǎn)業(yè)持久良性生長是必要的。新媒體平臺在為同人作品提供展示機(jī)會的同時，應(yīng)引導(dǎo)同人作者創(chuàng)作出質(zhì)量精良、傳播效果好的作品，并加強(qiáng)監(jiān)管，避免侵權(quán)風(fēng)險。

新媒體的發(fā)展不僅影響了文化創(chuàng)作的傳播方式，也改變了媒體行業(yè)的傳播選擇。當(dāng)下的媒體行業(yè)已具備雙向互動的功能，“公共媒體”與“專業(yè)媒體”代表不同的傳播主體，包含行業(yè)媒體和與之衍生的有傳播意愿的主體[15]。衍生主體包括文化創(chuàng)作領(lǐng)域的同人創(chuàng)作群體，是更廣泛的新型文藝傳播主體。除自發(fā)設(shè)立的同人創(chuàng)作平臺外，新媒體技術(shù)手段開辟的創(chuàng)作模式如連載、合作創(chuàng)作等，也具有包容同人創(chuàng)作的廣闊空間。原作者在新創(chuàng)作模式下通過對同人創(chuàng)作的鼓勵和響應(yīng)來增強(qiáng)互動效果，實現(xiàn)作品傳播的“共贏”，既能實現(xiàn)同人產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也能在一定程度上避免侵權(quán)風(fēng)險。因此，除了法律規(guī)制，良好的市場環(huán)境對新媒體及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的積極作用也不容小覷。同人創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的繁榮需要良好市場秩序的帶動，也亟須必要的產(chǎn)業(yè)政策加以引導(dǎo)，從而更多地發(fā)揮法律規(guī)制與產(chǎn)業(yè)政策協(xié)同合作的作用。

四、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)出大眾化、去職業(yè)化的發(fā)展趨勢，眾多網(wǎng)絡(luò)用戶開始積極參與作品的創(chuàng)作與傳播，形成“全民眾創(chuàng)”的文化現(xiàn)象。同人創(chuàng)作作為一種極具創(chuàng)新意識的創(chuàng)作形式，是社會公眾進(jìn)行自我表達(dá)、參與文化交流的有效渠道，也是促進(jìn)文化繁榮、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)革新的重要力量。文化發(fā)展需要繼承前人的文化成果，新媒體時代為同人創(chuàng)作提供了良好的發(fā)展環(huán)境，有利于實現(xiàn)著作權(quán)法促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)發(fā)展的立法目標(biāo)。通過協(xié)同規(guī)制激發(fā)多元化創(chuàng)作、促進(jìn)文化繁榮，是建設(shè)中國特色社會主義知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的重要一環(huán)。

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作者簡介 郭琦，講師，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。 徐琪，系本文通訊作者，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。