楊繼濤　馬勤

摘要 微信公眾號(hào)對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊融合發(fā)展有著不可替代的作用。在新媒體發(fā)展的今天，科技期刊的微信公眾號(hào)作為期刊新媒體的一個(gè)窗口對(duì)科技期刊的宣傳有著積極地推介作用，而綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展對(duì)期刊的發(fā)展助推作用也尤為重要。通過(guò)對(duì)綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、目前面臨的困境等方面內(nèi)容進(jìn)行分析研究，提出針對(duì)綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞 普通農(nóng)業(yè)科技期刊；微信公眾號(hào)；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) S-058 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 0517-6611（2023）15-0207-07

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.15.050

Exploration of the Operation Status of WeChat Public Account of Comprehensive General Agricultural Science and Technology Journals

YANG Ji-tao，MA Qin

（Northwest A&F University， Yangling， Shaanxi 712100）

Abstract WeChat public account has an irreplaceable role in the integration and development of agricultural science and technology journals. In the current development of new media today， the WeChat public account of science and technology journals as a window of new media for scientific and technological journals has a positive promotion effect， and it is also particularly important for WeChat public account operation and development of comprehensive ordinary agricultural science and technology journals to promote the development of journals. We analyzed the comprehensive general agricultural science and technology journals WeChat public account operation status， the current dilemma and other aspects. Countermeasures and suggestions were put forward for the operation and development of new media in comprehensive general agricultural science and technology journals.

Key words Ordinary agricultural academic journals;WeChat official accounts;New media;Integrative development

自從2012年騰訊公司的微信公眾平臺(tái)上線以來(lái)，其受眾規(guī)模迅速擴(kuò)大。在出版業(yè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)期，很多科技期刊也紛紛注冊(cè)開通其微信公眾號(hào)，微信公眾平臺(tái)作為騰訊新開發(fā)的程序，開啟了主體和用戶之間新的傳播模式，時(shí)至今日，微信平臺(tái)以其設(shè)置的完備性、科學(xué)性和互動(dòng)性已經(jīng)成為期刊新媒體評(píng)價(jià)的指標(biāo)之一［1］。微信公眾號(hào)從誕生到現(xiàn)在發(fā)展已經(jīng)近10年時(shí)間，以科技期刊作為主體與微信公眾號(hào)的融合發(fā)展依然不盡如人意，還沒(méi)有達(dá)到期刊傳播發(fā)展的應(yīng)有高度，對(duì)科技期刊的服務(wù)功能和傳播效果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到預(yù)期效果，因此科技期刊的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式和傳播效果還有很大的開發(fā)空間。

對(duì)于期刊微信公眾號(hào)的傳播效果和運(yùn)營(yíng)策略，很多學(xué)者對(duì)其運(yùn)營(yíng)情況從不同的角度分別進(jìn)行了分析論證。冀芳等［2］在2016年對(duì)CSSCI 來(lái)源期刊進(jìn)行了公眾號(hào)開通與運(yùn)營(yíng)情況分析，劉玉成等［3］在2017年對(duì)EI 收錄期刊公眾號(hào)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。研究人員從專業(yè)期刊微信公眾號(hào)現(xiàn)狀進(jìn)行分析論證，如席志武等［4］在2019年對(duì)新聞傳播類期刊微信公眾號(hào)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。還有學(xué)者對(duì)不同省份科技期刊微信公眾號(hào)情況進(jìn)行分析，如張輝玲［1］在2020年對(duì)廣東省科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了分析，另外還有一些學(xué)者針對(duì)個(gè)刊的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了總結(jié)分析，如李柯［5］在2022年對(duì)中國(guó)出版公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐情況進(jìn)行了分析。以上研究分別從不同群體分類、不同學(xué)科分類以及個(gè)刊微信公眾號(hào)等方面對(duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了分析和總結(jié)，為科技期刊微信公眾平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展提供了非常有價(jià)值的參考。

目前，已有的研究理論為科技期刊微信公眾平臺(tái)的發(fā)展提供了一定的借鑒，但是針對(duì)農(nóng)業(yè)綜合類普通期刊微信公眾平臺(tái)使用狀況的研究較為鮮見。目前，微信公眾號(hào)仍然是學(xué)術(shù)期刊使用最廣泛的新媒體平臺(tái)，但多數(shù)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)仍然缺乏專門的新媒體運(yùn)營(yíng)人才以及財(cái)政和技術(shù)支持，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)缺乏影響力［6］。盡管如此，微信公眾號(hào)仍是學(xué)術(shù)期刊需要堅(jiān)持和深耕的重要新媒體平臺(tái)之一，因此只有繼續(xù)深挖微信公眾號(hào)的功能，加大對(duì)期刊新媒體支持力度，科技期刊才能實(shí)現(xiàn)從紙媒向新媒體的過(guò)渡，才能創(chuàng)造出科技期刊新媒體融合發(fā)展的新途徑，才能促進(jìn)科技期刊的良性發(fā)展歷程。因此，對(duì)綜合性普通農(nóng)業(yè)科技微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析尤為必要。鑒于此，筆者通過(guò)對(duì)綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、目前面臨的困境等方面內(nèi)容進(jìn)行分析研究，以期為綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊繼續(xù)優(yōu)化微信公眾平臺(tái)提供參考。

1 研究對(duì)象與方法

以知網(wǎng)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)（自然科學(xué)與工程技術(shù)）2021 年第 19 卷第一部分：期刊影響力指數(shù)及影響因子（統(tǒng)計(jì)年：2021年）S 農(nóng)業(yè)科學(xué)綜合（55頁(yè)）所列舉的103種農(nóng)業(yè)綜合性科技期刊和2021北大中文核心目錄完整版、中文核心期刊要目總覽（2020年版）第六編、農(nóng)業(yè)科學(xué)部分綜合性農(nóng)業(yè)科學(xué)S分類中的31種中文核心期刊為研究對(duì)象，按知網(wǎng)期刊影響力指數(shù)所列舉的103種農(nóng)業(yè)綜合期刊，去除31種中文核心期刊，以其余的72種綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊微信公眾平臺(tái)為研究對(duì)象，從微信搜索功能中公眾號(hào)渠道采用選中的期刊名稱進(jìn)行搜索，然后添加關(guān)注其公眾號(hào)。對(duì)于這種方式未能檢索到的期刊公眾號(hào)，利用知網(wǎng)和相關(guān)微信群聯(lián)系期刊編輯部核實(shí)其微信公眾號(hào)情況，然后按其提供的方式查找公眾號(hào)并添加關(guān)注，通過(guò)研究綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊開通微信公眾號(hào)推送信息和查找其從開通到2021年12月31日為止的推文情況來(lái)獲取需要的信息，從而獲取判斷綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)狀況。

從選取的72種綜合性普刊中分析其微信公眾號(hào)現(xiàn)狀，調(diào)研內(nèi)容主要包括微信公眾號(hào)開通基本情況、發(fā)布內(nèi)容、基本功能、特色服務(wù)、推送消息等。其中，基本情況包括微信公眾號(hào)名稱、首推發(fā)文時(shí)間，賬號(hào)主體類型、公眾號(hào)內(nèi)容及其菜單設(shè)置情況。發(fā)布內(nèi)容主要結(jié)合自定義菜單進(jìn)行分析，主要分為論文正文、期刊資訊、投稿須知、投稿方式、每期目錄、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、征稿啟事、審稿查詢、期刊欄目等類別；推送消息從推送內(nèi)容、推送總量、首條推送時(shí)間、末條推送時(shí)間等方面獲取數(shù)據(jù)。

2 普刊微信公眾號(hào)現(xiàn)狀分析

通過(guò)對(duì)所選取的72種綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)調(diào)查分析，所選取的調(diào)查內(nèi)容主要有最早發(fā)文時(shí)間、2021年全年發(fā)文量、公眾號(hào)類型、期刊公眾號(hào)名稱、公眾號(hào)內(nèi)容及菜單設(shè)置，以下分析中各刊的微信公眾號(hào)均以其刊名代替，結(jié)果如表1所示。

2.1 開通時(shí)間及類型

該調(diào)查開通時(shí)間以其最早發(fā)文時(shí)間算起，截至2022年7月，開通微信公眾號(hào)的期刊共有37家，未開通的有35家，在所調(diào)查期刊中幾乎有50%期刊未開通微信公眾號(hào)，開通微信公眾號(hào)的綜合性普刊僅僅占比51.3%。從開通微信公眾號(hào)的期刊最早發(fā)文時(shí)間可以看出，最早開通發(fā)文的是2014年11月，為《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》，公眾號(hào)類型從調(diào)查結(jié)果來(lái)看全部屬于訂閱號(hào)，在所調(diào)查的72種期刊中，開通微信公眾號(hào)的37家微信公眾號(hào)名稱大部分都與期刊名稱一致，只有《山西農(nóng)業(yè)科學(xué)》和《山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》以山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社作為統(tǒng)一的公眾號(hào)，其涵蓋3家期刊相關(guān)信息內(nèi)容。

2.2 發(fā)文量

表2為統(tǒng)計(jì)的2021年全年發(fā)文量情況，其中《山西農(nóng)業(yè)科學(xué)》《山西農(nóng)業(yè)大學(xué)（自然科學(xué)版）》為一個(gè)公眾號(hào)，即山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社。服務(wù)類刊社動(dòng)態(tài)中有新聞快訊有優(yōu)秀作者風(fēng)采等，刊社官網(wǎng)在線查詢中有稿件查詢、論文檢索、待發(fā)表論文。期刊內(nèi)容有當(dāng)期目次、過(guò)刊瀏覽、熱點(diǎn)文章。最高閱讀量統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2021年12月31日。由表2可知，37家開通微信公眾號(hào)的綜合性普通期刊中，2021年無(wú)更新的為《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》《安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)》《甘肅農(nóng)業(yè)》《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技》《山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》《高原農(nóng)業(yè)》6家期刊微信公眾號(hào)，占比為16.2%。2021年開通微信公眾號(hào)的有4家：《江西農(nóng)業(yè)科學(xué)》2021年11月開通，發(fā)文量為3篇；《安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》2021年11月開通，發(fā)文量為1篇；《陜西農(nóng)業(yè)科學(xué)》2021年10月開通，發(fā)文量為17篇；《甘肅農(nóng)業(yè)科技》2021年11月開通，發(fā)文量為2條消息。其中，發(fā)文量最多的為《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》，2021年全年發(fā)文量為1 014篇，其次為黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)，發(fā)文量為719篇，發(fā)文量排名第3的是《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》，為271篇。

2.3 推文情況

對(duì)開通微信公眾號(hào)的37家綜合性農(nóng)業(yè)期刊進(jìn)行了推文分析，主要調(diào)查內(nèi)容包括期刊公眾號(hào)名稱、一級(jí)菜單設(shè)置、二級(jí)菜單設(shè)置、信息推送類型、2021年月均推文量、從開通到2021年12月31日的最高閱讀量推文類型。從統(tǒng)計(jì)分析情況來(lái)看，37家公眾號(hào)中，《山西農(nóng)業(yè)大學(xué)（自然科學(xué)版）》和《山西農(nóng)業(yè)科學(xué)》共用1個(gè)公眾號(hào)，所以統(tǒng)計(jì)數(shù)量為36家，在調(diào)查的36家公眾號(hào)中，期刊名稱和公眾號(hào)一致的有31家，占所調(diào)查普刊公眾號(hào)的86.1%，設(shè)置一級(jí)菜單的為28家，占比為77.8%，28家期刊公眾號(hào)大部分一級(jí)菜單都設(shè)置為消息和服務(wù)2種，在一級(jí)菜單中包含視頻項(xiàng)的有4家，分別為《河南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社、《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》和《中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)》。一級(jí)菜單設(shè)置有視頻的僅占11.1%，在調(diào)查的36家開通公眾號(hào)中，二級(jí)菜單設(shè)置情況存在的差異性比較明顯，二級(jí)菜單共同點(diǎn)主要都包含在一級(jí)菜單服務(wù)中，以期刊信息、稿件查詢等相關(guān)內(nèi)容為主；差異點(diǎn)主要表現(xiàn)在一級(jí)菜單消息涵蓋的范圍不同。從表2可以看出，二級(jí)菜單設(shè)置較豐富的主要有以下幾家：《農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境學(xué)報(bào)》的主要內(nèi)容包括：刊說(shuō)（介紹封面文章）、編輯精選（主要是論文）、人物課題組介紹、專家報(bào)告、期刊周邊和期刊相關(guān)的信息等；《河南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》有悅讀、查知、交流、專欄論文摘要、專欄主持人簡(jiǎn)介；山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社有消息和視頻號(hào)，包括漫畫節(jié)氣系列、刊鑒郎訪談、目次、編輯下基層、稿件動(dòng)態(tài)、通知信息；《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》消息有論文推薦、公告、科研、三農(nóng)、關(guān)注、視頻（主要是國(guó)外智能化農(nóng)業(yè)技術(shù)）；服務(wù)內(nèi)容有專題匯編、投稿查詢、關(guān)于期刊、服務(wù)有刊社動(dòng)態(tài)、微網(wǎng)刊、重點(diǎn)推送；《中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)》有作物科普、每月熱作產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，視頻圍繞農(nóng)墾人，共3個(gè)視頻，服務(wù)有期刊雜志、征稿啟事；《黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)》編輯部的文配圖包括業(yè)內(nèi)新聞、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)百科、網(wǎng)刊、農(nóng)業(yè)資訊、關(guān)于我們等。其余22家具有二級(jí)菜單設(shè)置的公眾號(hào)內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，基本都是以期刊目次和精選論文為主?！蛾兾鬓r(nóng)業(yè)科學(xué)》于2021年10月開通，在消息推送部分主要包括如何利用知網(wǎng)寫作論文系列和花卉科普系列，用來(lái)培育潛在粉絲。在調(diào)查的36家開通公眾號(hào)的期刊中，信息推送類型基本都是知識(shí)型和服務(wù)型。其中12家屬于單純服務(wù)型的推送類型，其他24家屬于知識(shí)型和服務(wù)型兼顧。2021年月均推送量差異比較明顯，其中最大月均推文量是《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》，為84.50篇，其次是《黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)》，為59.91篇。推文量最少的為0，在2021年無(wú)更新的共有6家。

3 綜合性普刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題

3.1 缺乏專職的新媒體運(yùn)營(yíng)人員

在調(diào)查的72種綜合性農(nóng)業(yè)普通期刊中，綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊大部分都存在專職編輯人數(shù)過(guò)少的現(xiàn)象，往往是編輯人員身兼數(shù)職，基本都是期刊的業(yè)務(wù)編輯兼職做微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)工作。沒(méi)有充足的時(shí)間和精力投入公眾號(hào)的編輯和運(yùn)營(yíng)工作，因此無(wú)法保證有足夠的時(shí)間打造公眾號(hào)內(nèi)容，也無(wú)法為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)［7］。另外各編輯部在對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，作為主體的編輯人員基本都未經(jīng)過(guò)專業(yè)和系統(tǒng)的關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在編輯部的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方面大都屬于邊學(xué)邊干，對(duì)于新媒體在如何運(yùn)營(yíng)、推廣、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面基本屬于空白的比較多。目前，大部分綜合性普刊編輯部對(duì)從事新媒體運(yùn)營(yíng)人員沒(méi)有相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，加之編輯大部分都是兼職做公眾號(hào)編輯，因此積極性難以調(diào)動(dòng)，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)缺乏后勁，其推文質(zhì)量和傳播效果也都處于不穩(wěn)定狀態(tài)。

3.2 策劃不足，內(nèi)容形式單一

微信公眾號(hào)發(fā)展到今天，其運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)從最初的技術(shù)萌芽期轉(zhuǎn)變到成長(zhǎng)期，并且已經(jīng)開始進(jìn)入紅利上升期。在調(diào)查分析36家綜合性普通期刊微信公眾號(hào)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有個(gè)別運(yùn)營(yíng)較好的微信公眾號(hào)，如山西農(nóng)業(yè)期刊社、安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)等。其他開通公眾號(hào)的綜合性普刊中，公眾號(hào)內(nèi)容基本大同小異，大部分都是把當(dāng)期紙質(zhì)期刊出版的目錄或者選取部分論文轉(zhuǎn)發(fā)到公眾號(hào)上，大部分綜合性普刊的微信公眾號(hào)僅僅只是期刊的一個(gè)公用信息來(lái)源或者是進(jìn)入采編系統(tǒng)網(wǎng)站的一個(gè)端口。在調(diào)查的36家中，有很多公眾號(hào)僅流于形式，對(duì)于促進(jìn)期刊的發(fā)展作用甚微。

另外綜合性普刊編輯部編輯兼職做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新意識(shí)不足。導(dǎo)致公眾號(hào)的內(nèi)容和形式都較單一，策劃也就無(wú)從談起，大部分綜合性普刊的微信公眾號(hào)都沒(méi)有凸顯出個(gè)刊微信公眾平臺(tái)的獨(dú)特性，對(duì)于作者和讀者也缺少吸引力，其用戶的關(guān)注度也比較低。

目前開通微信公眾號(hào)的36家綜合性普刊中，大部分都存在運(yùn)營(yíng)狀況僅限于其簡(jiǎn)單的菜單功能，對(duì)微信公眾號(hào)的自定義功能還未充分開發(fā)應(yīng)用，用戶黏性低，內(nèi)容簡(jiǎn)單，只是做一些簡(jiǎn)單的期刊介紹、當(dāng)期目次、期刊信息等內(nèi)容，此外菜單設(shè)計(jì)也基本類似。目前，運(yùn)營(yíng)的綜合性普刊微信公眾號(hào)大部分涵蓋的內(nèi)容大致都只有期刊介紹、當(dāng)期目錄和論文，或者偶爾發(fā)會(huì)議通知等普刊公眾號(hào)推送的內(nèi)容，因此類型單一。大部分都屬純知識(shí)性內(nèi)容，每期雜志發(fā)行前推送當(dāng)期目錄，之后推送當(dāng)期文章。

3.3 推文間隔久，發(fā)布頻率低

通過(guò)對(duì)36家開通微信公眾號(hào)的綜合性普刊調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從推文發(fā)布頻率來(lái)看，僅《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》和《黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)》編輯部每天都更新其微信公眾平臺(tái)的發(fā)布內(nèi)容。在調(diào)查的36家開通微信公眾號(hào)的期刊中，每月更新1次的期刊占比為52.7%，其余期刊月均發(fā)布量達(dá)不到1篇。 可見，綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊的微信公眾號(hào)目前普遍存在推文間隔久、發(fā)布頻率低的情況。

3.4 閱讀量普遍偏少，留言互動(dòng)幾乎沒(méi)有

在筆者調(diào)查的72種普通科技期刊中，開通的36家普通期刊中，大部分期刊的微信公眾號(hào)主要發(fā)布會(huì)議通知、期刊介紹、電子版論文、行業(yè)信息等。在閱讀量方面，2021年最高閱讀量差別比較明顯：《中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)》微信公眾號(hào)發(fā)布的中央一號(hào)文件內(nèi)容的閱讀量2021年超過(guò)6 047人次，為最多；推文情況分析顯示，微信公眾號(hào)年閱讀量為0的有6家。從統(tǒng)計(jì)的2021年各公眾號(hào)推文閱讀量和點(diǎn)擊量來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到推廣與宣傳的效應(yīng)。大部分期刊的微信公眾號(hào)幾乎與作者、讀者零交流，沒(méi)有發(fā)揮與用戶及時(shí)互動(dòng)交流的功能。

4 普刊微信公眾號(hào)發(fā)展對(duì)策與建議

4.1 創(chuàng)建專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)期刊新媒體的專業(yè)化營(yíng)運(yùn)

數(shù)字化人才是出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要組成部分，人才是發(fā)展的重要資源。擁有高素質(zhì)的出版人才就意味著出版單位擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力［8］。因此，除了加強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)水平培訓(xùn)外，更要注重編輯的新媒體技能培訓(xùn)工作，通過(guò)線上線下培訓(xùn)班、技術(shù)探討會(huì)等形式對(duì)編輯人員進(jìn)行新媒體技能的提高與深化，優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，以便目前現(xiàn)有編輯人員盡快掌握新媒體運(yùn)營(yíng)技能，提升新媒體運(yùn)營(yíng)能力，更快適應(yīng)期刊數(shù)字化發(fā)展。

作為期刊主辦單位，在目前數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型時(shí)期更需要轉(zhuǎn)變觀念，重新審視期刊的社會(huì)作用和文化傳播功能，重視期刊傳播對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的引領(lǐng)作用，對(duì)于期刊管理實(shí)行一些切實(shí)可行的激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)現(xiàn)有人員的工作積極性。另外，應(yīng)引進(jìn)專門從事新媒體運(yùn)營(yíng)的編輯人才，從事新媒體運(yùn)營(yíng)工作，這方面山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社的做法值得借鑒，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社設(shè)立了專門的媒體運(yùn)營(yíng)中心，有專人從事微信公眾號(hào)等新媒體工作，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做，使得新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)了紙媒與新媒體的交互提升發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4.2 強(qiáng)化期刊屬性，擴(kuò)大傳播范圍

農(nóng)業(yè)綜合類普刊雖然屬于一個(gè)大類，但各刊有各刊的特質(zhì)，因此應(yīng)充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)，利用自身特質(zhì)打造獨(dú)具特色的公眾號(hào)內(nèi)容，用特色吸引受眾，增加公眾號(hào)黏性。充分利用各刊優(yōu)勢(shì)資源，利用好公眾號(hào)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)期刊和公眾號(hào)服務(wù)功能的互通［9］。

從目前出版類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的推送形式來(lái)看，推送服務(wù)質(zhì)量有待提升，多媒體手段利用效率低。應(yīng)及時(shí)更新微信公眾號(hào)內(nèi)容，提高更新頻率，充分發(fā)揮實(shí)時(shí)更新的微信公眾平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓知識(shí)及傳播更加便捷迅速；改變目前微信公眾號(hào)推文的形式，不僅限于文字和圖片，還應(yīng)嘗試視頻、音頻和超級(jí)鏈接等，實(shí)現(xiàn)推文形式多樣化，更容易帶給受眾豐富的閱讀體驗(yàn)和感官視聽效果［10］。

開通公眾號(hào)的綜合性普刊中，最早的開通時(shí)間為2014年，但普遍的問(wèn)題是關(guān)注度較低，關(guān)注人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，可發(fā)展的空間還非常大，因此各刊可以采用在官網(wǎng)、紙質(zhì)期刊版權(quán)頁(yè)以及利用學(xué)術(shù)研討會(huì)小禮品等方式加印公號(hào)二維碼，按用戶喜好程度推送知識(shí)性和趣味性兼顧的推文，多渠道增加關(guān)注度。

4.3 多方位征集公眾號(hào)推文

此類問(wèn)題的核心因素是目前綜合性普刊公眾號(hào)屬于“無(wú)米下鍋”的狀態(tài)，因此需要充分發(fā)揮期刊優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)編輯積極性，面向期刊作者群體、相關(guān)學(xué)術(shù)團(tuán)體、本行業(yè)知名專家教授等廣泛征集微信公眾號(hào)推文。同時(shí)，根據(jù)微信公眾號(hào)欄目設(shè)置需要策劃刊登內(nèi)容，帶著方向性針對(duì)有效作者征集公眾號(hào)推文，利用主管和主辦單位平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合公眾號(hào)做弘揚(yáng)社會(huì)主義新時(shí)代專題，圍繞農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題結(jié)合學(xué)科發(fā)展、生態(tài)環(huán)境問(wèn)題做相關(guān)推文征集。利用主辦或者主管單位科研優(yōu)勢(shì)和專家教授的影響力和號(hào)召力，邀請(qǐng)相關(guān)專家教授做專題視頻欄目或者開播科普性直播課程等多種形式增加公眾號(hào)內(nèi)容，提高發(fā)文頻次，縮短發(fā)文周期。

4.4 精準(zhǔn)定位，體現(xiàn)特色增加黏性

各刊可以根據(jù)自己的期刊現(xiàn)狀、結(jié)合自己的特色對(duì)運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，策劃自己的公眾號(hào)面對(duì)的特定閱讀對(duì)象，個(gè)刊在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的推文時(shí)應(yīng)根據(jù)閱讀對(duì)象的習(xí)慣做到推文內(nèi)容精準(zhǔn)化，按自己刊物的特色針對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行推送，用來(lái)提高微信公眾號(hào)的閱讀量。紙質(zhì)期刊內(nèi)容不應(yīng)簡(jiǎn)單照搬到公眾號(hào)上，應(yīng)采用新媒體技術(shù)對(duì)其進(jìn)行加工，以有聲讀物或者短視頻等適合新媒體傳播的形式進(jìn)行發(fā)布。圍繞自己刊物的特點(diǎn)而不僅僅限于本刊范圍內(nèi)的內(nèi)容去思考運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，創(chuàng)作出適合目標(biāo)群體的推文內(nèi)容。

與其他相關(guān)期刊實(shí)現(xiàn)新媒體橫向聯(lián)合，建立新媒體出版聯(lián)合體，共享相關(guān)信息和熱點(diǎn)問(wèn)題聯(lián)動(dòng)，豐富微信公眾平臺(tái)的層次，開展多途徑傳播方式，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)集約化運(yùn)營(yíng)。

4.5 增強(qiáng)融媒體發(fā)展意識(shí)，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，72家綜合性普刊中開通新媒體的僅為37家，大部分期刊還沒(méi)意識(shí)到新媒體時(shí)代期刊需要多元化發(fā)展，單純依靠紙媒營(yíng)運(yùn)已經(jīng)不適合目前社會(huì)的發(fā)展情況，因此應(yīng)解放思想，創(chuàng)新理念，拓寬公眾號(hào)的受眾面。各綜合性普刊可以利用自己的公眾號(hào)平臺(tái)和現(xiàn)在新興的新媒體聯(lián)手融合發(fā)展，結(jié)合期刊獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，縱深挖掘新的用戶需求。以視頻的形式進(jìn)行知識(shí)文化推送和推廣，將微信公眾號(hào)與其他新媒體平臺(tái)融合起來(lái)做大做強(qiáng)期刊，最大化實(shí)現(xiàn)期刊的傳播功能。

5 結(jié)語(yǔ)

作為新媒體形式之一的微信公眾號(hào)是綜合性農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行科技傳播的有力途徑，能極大推動(dòng)科技期刊的傳播發(fā)展。因此，對(duì)于綜合性普通農(nóng)業(yè)科技期刊來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)更需要彰顯個(gè)刊的特色，把學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性溶于科普中，以簡(jiǎn)單直白的風(fēng)格用公眾號(hào)平臺(tái)講述高科技的故事，既利用了新媒體公眾號(hào)的特點(diǎn)，同時(shí)又能結(jié)合個(gè)刊的特色，運(yùn)營(yíng)出各刊百花齊放的公眾號(hào)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)科技知識(shí)的最大化傳播效應(yīng)，成為助推傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的新平臺(tái)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，促進(jìn)期刊出版融合發(fā)展。

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基金項(xiàng)目 中國(guó)農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)研究基金項(xiàng)目（CAJW2021-055）。

作者簡(jiǎn)介 楊繼濤（1971—），女，陜西禮泉人，副編審，碩士，從事科技期刊編輯出版工作。*通信作者，編輯，碩士，從事編輯出版工作。

收稿日期 2022-10-24；修回日期 2022-12-28