摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起，微視頻應(yīng)運(yùn)而生，且逐漸受到當(dāng)代群眾的喜愛。微視頻內(nèi)容豐富，題材涉及領(lǐng)域廣泛，教育、娛樂、民生等都有涉及，加上其短小精悍的表現(xiàn)形式，較好地契合了當(dāng)代受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，日益受到當(dāng)代年輕一代的追捧。微視頻的出現(xiàn)，為人們獲取相關(guān)信息提供了便利，也極大地豐富了人們的日常生活。對微視頻相關(guān)課題進(jìn)行研究，能夠有效促進(jìn)微視頻的進(jìn)一步發(fā)展。微視頻制作是影響微視頻傳播效果的關(guān)鍵，制作水平的高低、內(nèi)容表現(xiàn)形式新穎與否、其創(chuàng)作能否結(jié)合時(shí)代元素賦予作品深刻的文化內(nèi)涵……不僅會(huì)影響到作品的視覺呈現(xiàn)、受眾的觀感體驗(yàn)，還會(huì)影響到作品的傳播效果。因此想要微視頻得到較好的發(fā)展，就應(yīng)嚴(yán)抓微視頻制作，創(chuàng)新制作方法，優(yōu)化微視頻內(nèi)容呈現(xiàn)，深化微視頻情感內(nèi)涵，打造精品微視頻作品，進(jìn)而讓微視頻走進(jìn)更多受眾的內(nèi)心?；诖?，文章首先梳理了當(dāng)前微視頻制作的特征，分析了當(dāng)前微視頻制作存在的問題，如當(dāng)前微視頻制作水平有待提高，內(nèi)容創(chuàng)新力度不足，文化傳承元素運(yùn)用不充分等，并從封面設(shè)計(jì)、后期制作、拍攝以及內(nèi)涵提升等方面入手，針對如何制作好微視頻提出相關(guān)建議，以期為推動(dòng)微視頻創(chuàng)新發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：新媒體；微視頻制作；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0086-03

新媒體環(huán)境下，雖各類視頻形態(tài)層出不窮，人們對短小精悍的微視頻的青睞卻日漸突出。微視頻逐漸拓展到越來越多的領(lǐng)域，無論是美食領(lǐng)域、音樂領(lǐng)域、生活領(lǐng)域，還是時(shí)政領(lǐng)域、國際領(lǐng)域等都有它的身影，微視頻已逐漸成為一種不可或缺的視覺媒介。當(dāng)前受眾的閱讀需求也在不斷發(fā)生變化，對受眾而言，觀看微視頻不僅僅是單純的視覺享受，也希望能從微視頻中獲取自己想要了解的知識(shí)或者信息，對微視頻的期待不僅僅是視覺呈現(xiàn)的優(yōu)化，更是內(nèi)涵價(jià)值的提升[1]。因此，想要讓微視頻實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)該緊跟受眾需求，從視聽效果和內(nèi)涵價(jià)值出發(fā)，為受眾打造精品微視頻。

一、微視頻制作的特征

（一）表現(xiàn)形式多樣化

當(dāng)前，微視頻制作呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征，這種多樣化主要體現(xiàn)在制作形式上[2]。即在微視頻的制作上其敘事結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手段都沒有特定的要求，創(chuàng)作者可以根據(jù)作品主題需要，結(jié)合自身所掌握的技能水平，充分發(fā)揮想象靈活創(chuàng)作。瀏覽西瓜視頻、抖音、微博、小紅書等新媒體平臺(tái)的微視頻作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)微視頻的表現(xiàn)形式十分豐富多樣，既可以是公益廣告也可以是趣味短片，如2022年碌曲觀察發(fā)布的公益廣告“消失的煙頭”、2022年1月全椒發(fā)布的微視頻趣味短片“中國人為什么隨時(shí)都能睡睡睡”；還可以是人物傳記、宣傳短片、微紀(jì)錄片等形式，如2021年新華網(wǎng)在抖音發(fā)布的《大國抉擇》、網(wǎng)絡(luò)安全宣傳微視頻《“陷”餅》、2023年6月騰訊新聞在微信平臺(tái)發(fā)布的“不負(fù)人民”。不同的故事運(yùn)用不同的形式來呈現(xiàn)，豐富了受眾的視聽體驗(yàn)。

（二）制作簡單，門檻低

微視頻制作簡單，門檻低，為微視頻實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)[3]。從創(chuàng)作者來看，他們既可以是普通大眾或團(tuán)隊(duì)，也可以是專業(yè)的媒體從業(yè)者。從制作設(shè)備來看，不少微視頻僅靠一部手機(jī)就能完成微視頻的拍攝任務(wù)，在后期的制作中，通過剪映、快剪輯等手機(jī)APP即可完成，即使涉及一些濾鏡、降噪、調(diào)色、摳圖、文字編輯等，不用Adobe After Effects和Adobe Premiere Pro等專業(yè)軟件，也能實(shí)現(xiàn)較好的視聽效果。

（三）內(nèi)容豐富，短小精悍

微視頻即指時(shí)長較短的視頻。通常而言，微視頻的視頻時(shí)長大多在30秒到20分鐘左右，要在有限的時(shí)長內(nèi)實(shí)現(xiàn)完整的敘事，其內(nèi)容的制作從選題到后期內(nèi)容編輯制作，大多都需創(chuàng)作者精心策劃、細(xì)心打磨和精準(zhǔn)提煉，“精益求精”地打磨，以呈現(xiàn)效果，才能更準(zhǔn)確地表達(dá)和傳遞微視頻作品的主題思想和情感，讓觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，增強(qiáng)觀看體驗(yàn)[4]。同時(shí)，受眾的需求是多樣化的，單一的內(nèi)容，難以充分滿足當(dāng)前受眾的閱讀需求[5]。因此，隨著微視頻的不斷發(fā)展，其涉及領(lǐng)域不斷拓展，風(fēng)格日益多元。不僅會(huì)涉及美食、旅游、音樂、生活等方面的題材內(nèi)容，還會(huì)涉及時(shí)事政治、國際交流等相關(guān)主題的內(nèi)容。因此，在制作過程中，創(chuàng)作者對主題的選擇和風(fēng)格的定位也逐漸表現(xiàn)出多元化的特征，會(huì)更加注重將主題與當(dāng)前熱點(diǎn)、社會(huì)問題、文化傳承等相結(jié)合，以求更好地滿足不同年齡、地域、職業(yè)等受眾的閱讀需要。

二、新媒體環(huán)境下微視頻制作存在的問題

（一）制作水平高低不一

新媒體環(huán)境下，微視頻憑借其短、精、快的特點(diǎn)，深受廣大受眾喜愛，不少優(yōu)秀人才都紛紛加入了微視頻創(chuàng)作的行列，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，給人們留下了深刻的印象[6]。如2023年5月桂陽縣第一人民醫(yī)院發(fā)布的健康科普微視頻優(yōu)秀作品《燃燒我的“高血糖”》，清晰的畫質(zhì)，搭配了一首熱門歌曲，再結(jié)合醫(yī)學(xué)科普知識(shí)，讓枯燥的科普文字也變得可愛、動(dòng)聽起來，被無數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊。微視頻在不斷發(fā)展的過程中，由于其制作沒有“專業(yè)人員”“專業(yè)技術(shù)”和“專業(yè)設(shè)備”等高門檻限制，大大激發(fā)了普通大眾參與制作的積極性，可謂是人人皆可參與。但由于有的制作者通過手機(jī)進(jìn)行拍攝，因?yàn)榕臄z技術(shù)的限制，導(dǎo)致畫面效果、畫質(zhì)和音效都不盡如人意，內(nèi)容的敘事角度不夠精準(zhǔn)，對事件的描述不夠客觀，且文案創(chuàng)意不足，后期特效技術(shù)應(yīng)用較少，導(dǎo)致微視頻作品的質(zhì)量難以提升。此外，部分創(chuàng)作者為了片面地追求流量，制作了一些趣味低俗的微視頻，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的劣質(zhì)微視頻作品，擾亂了媒體市場的有序發(fā)展。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新力度不足

在微視頻的制作過程中，部分微視頻制作者會(huì)刻意將自己的主題與熱門話題進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以期乘上流量的“快車”，沒有充分考慮到作品呈現(xiàn)的需要[7]。如將當(dāng)前熱門的影視片段進(jìn)行簡單剪輯拼接生硬地加入自己的作品中，或者直接照搬、模仿，拍攝熱門的影片片段或橋段。如電影《你好，李煥英》在爆火后，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上掀起了微視頻模仿熱潮，然而許多微視頻制作者只關(guān)注影片的呈現(xiàn)效果，沒有仔細(xì)打磨，作品粗糙，缺少細(xì)節(jié)感和情感價(jià)值的傳達(dá)，因而顯得機(jī)械、生硬、缺乏新鮮感，內(nèi)容創(chuàng)新力度不足，導(dǎo)致傳播效果不佳，觀眾觀看體驗(yàn)也大打折扣。

（三）文化元素稀缺

在新媒體環(huán)境下，各類風(fēng)格的微視頻層出不窮，但從作品的深度來看，部分微視頻作品存在過度商業(yè)化、泛娛樂化的現(xiàn)象。作品存在過度迎合受眾需求，忽視作品內(nèi)涵提升的問題[8]。如一些微視頻在制作上，片面追逐當(dāng)下熱點(diǎn)事件，且內(nèi)容大多停留于事件的表面，沒有進(jìn)行更深層次的精神內(nèi)核及文化內(nèi)涵的挖掘，對受眾的需求大多滿足于視覺層面，難以給觀眾留下深刻的文化印記。同時(shí)，部分微視頻制作者對文化傳承的認(rèn)識(shí)并不充分，在制作過程中，從腳本設(shè)計(jì)到后期編輯都難尋文化傳承等相關(guān)元素的蹤跡。

三、新媒體環(huán)境下微視頻制作的創(chuàng)新路徑

（一）融合傳統(tǒng)文化元素

將文化元素融合進(jìn)微視頻制作中，可以極大地提高微視頻的質(zhì)量和文化價(jià)值[9]。在制作過程中，想要文化元素與微視頻制作更好地融合，就要在重視傳承的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)，以全新的視角和形式弘揚(yáng)歷史印記。我國有上下五千年的悠久歷史，眾多優(yōu)秀文化元素都是先輩們智慧的結(jié)晶，值得被傳承和弘揚(yáng)。尤其是在人們精神需求日益劇增的當(dāng)下，與傳統(tǒng)文化融合更能讓其在眾多微視頻作品中脫穎而出，帶給觀眾耳目一新之感。如2022年7月央視頻發(fā)布的《這些都是中國的》，制作時(shí)就選取了不同朝代的發(fā)飾、服飾、刺繡、茶藝、繪畫、美食等多個(gè)文化元素，精美的畫面，新穎的內(nèi)容，帶給觀眾極強(qiáng)的視覺沖擊，提升了作品的內(nèi)涵價(jià)值，同時(shí)也讓觀眾對我國傳統(tǒng)文化有了更深層次的認(rèn)識(shí)和理解，對提高其審美水平和文化修養(yǎng)有一定積極意義。

（二）提高拍攝水平

前期的拍攝工作是影響微視頻制作畫面質(zhì)量的關(guān)鍵，好的拍攝素材，不僅視角更加豐富，畫面效果也更加優(yōu)良，能有效提升觀眾的視覺體驗(yàn)[10]。想要提升作品的拍攝效果，拍攝技巧的運(yùn)用是關(guān)鍵[11]。微視頻的拍攝，涵蓋人物、道具、場景、燈光等的配合。但在實(shí)際拍攝中，并不是簡單地把人或物放入取景框內(nèi)就行，而是要注重技巧，如拍攝構(gòu)圖技巧和運(yùn)鏡技巧；構(gòu)圖是指拍攝畫面上的布局與結(jié)構(gòu)，在日常微視頻拍攝過程中，可根據(jù)三角構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、中心構(gòu)圖等技巧來進(jìn)行拍攝，結(jié)合微視頻的主題內(nèi)容靈活選擇，使畫面和諧、流暢、自然。運(yùn)鏡，是一種鏡頭語言表達(dá)方式，一般有推、拉、搖、跟、升降等形式。微視頻拍攝過程中，若只使用一種鏡頭方式，觀眾容易出現(xiàn)視覺疲勞，失去對作品的觀看興趣。微視頻時(shí)長較短，因此每個(gè)鏡頭都顯得彌足珍貴，在實(shí)際拍攝的過程中，要靈活地通過各類鏡頭之間的切換，增強(qiáng)畫面的趣味性，提高觀眾觀看興趣。如人民日報(bào)2020年發(fā)布的微視頻《青春逆行》，在開篇的10秒內(nèi)，就多次運(yùn)用到了推和拉來拍攝社會(huì)環(huán)境，將疫情下人們的心理活動(dòng)進(jìn)行了充分呈現(xiàn)，還運(yùn)用跟鏡頭拍攝自由飛翔的白鷺，象征人們對美好明天的向往。運(yùn)鏡技巧的巧妙運(yùn)用，有時(shí)能勝過千言萬語，更好地表達(dá)作品的主題，傳遞作品的情感內(nèi)涵[12]。

（三）提升后期制作水平

要在眾多作品中脫穎而出，就要增加微視頻的創(chuàng)新性和吸引力，而后期制作是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，需要重視后期制作水平的提升，才能更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)而提高微視頻作品的視覺表現(xiàn)力和觀賞性[13]。具體來說可以通過以下兩個(gè)方面來提高微視頻后期制作水平：

第一，創(chuàng)新畫面編輯。畫面編輯環(huán)節(jié)是微視頻后期制作過程中的重要部分，高質(zhì)量、多形式的畫面內(nèi)容更能吸引觀眾眼球[14]。所以制作者一方面要掌握濾鏡、調(diào)色板、轉(zhuǎn)場等畫面基本處理技巧，營造出適合視頻主題氛圍的色調(diào)和視覺效果，還要不斷學(xué)習(xí)并應(yīng)用CG特效、智能摳圖、畫面合成等先進(jìn)處理技術(shù)，讓微視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)擁有無限可能；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新畫面呈現(xiàn)形式，打破傳統(tǒng)的模板樣式，巧妙應(yīng)用畫中畫、多畫面等技巧，豐富畫面效果。

第二，提高聲效處理技術(shù)。微視頻制作的門檻并不高，在聲效處理環(huán)節(jié)大部分制作者并未高度重視，大多采用拍攝素材的同期聲。由于人物聲和環(huán)境聲相互影響，尤其是捕捉到的一些細(xì)節(jié)聲音清晰度不夠，因此觀眾容易“出戲”。所以微視頻制作要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，需運(yùn)用先進(jìn)的聲效處理技術(shù)，如降噪和音色處理等技術(shù)。只有提高微視頻的聲音質(zhì)量，才能讓觀眾聽到更自然、更清晰的聲音，以“聲”制勝。

（四）創(chuàng)新封面設(shè)計(jì)

微視頻作為一種新興的視頻形式，要想吸引觀眾，封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新也是至關(guān)重要的[15]。一些微視頻制作者對微視頻版面設(shè)計(jì)不夠重視，大多以視頻的第一幀為默認(rèn)封面，配以簡單的文案和背景色，可視效果不強(qiáng)，主題不夠突出，一定程度上阻礙了受眾對作品的定位。需要重視封面設(shè)計(jì)，并不斷創(chuàng)新，精心打造，才能推動(dòng)微視頻向前發(fā)展。

首先，封面的設(shè)計(jì)必須以內(nèi)容為中心，要能準(zhǔn)確地傳達(dá)微視頻的內(nèi)容和主題思想；其次，標(biāo)題的設(shè)計(jì)既要新穎，又要有精美的“包裝”，可配以文字特效、動(dòng)畫效果等，來激發(fā)觀眾的好奇心和閱讀積極性，最后，封面的色彩搭配要講究科學(xué)配比，既要保證主題內(nèi)容突出，又要有較強(qiáng)的視覺效果，尤其是針對一些主題十分鮮明的微視頻封面，制作者更需精心設(shè)計(jì)色彩，不能胡亂搭配色彩，導(dǎo)致因色彩過于絢麗而喧賓奪主，弱化了封面的版面效果。

四、結(jié)語

當(dāng)前媒體間的競爭日益激烈，想要提高微視頻在媒體市場的競爭力，就要重視微視頻的制作，從前期的策劃工作、拍攝技巧和后期編輯以及封面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方面入手，以全新的視角、風(fēng)格和形式，為受眾打造表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容豐富、生動(dòng)直觀、視覺沖擊力強(qiáng)的微視頻，讓微視頻更好地激發(fā)受眾內(nèi)心的共鳴，進(jìn)一步推動(dòng)微視頻的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邊春海，劉桐.微視頻創(chuàng)作機(jī)制的探索與思考[J].傳媒論壇，2020（21）：61，63.

[2] 韓紅梅.新媒體時(shí)代微視頻信息傳達(dá)特征解析[J].青年記者，2020（18）：71-72.

[3] 田析燃.全媒體時(shí)代背景下微視頻的創(chuàng)作與宣傳研究[J].傳媒論壇，2020（21）：73，75.

[4] 黃楚新，張露引.微視頻在時(shí)政報(bào)道中的傳播特色[J].新聞與寫作，2017（11）：85-88.

[5] 石楊雪.新媒體時(shí)代微視頻創(chuàng)作的技巧[J].中國地市報(bào)人，2021（6）：52-54.

[6] 劉鎮(zhèn)杰，王靖遠(yuǎn).《中國24小時(shí)》里，總有一幀戳中你：淺談《中國24小時(shí)》系列微視頻的創(chuàng)作傳播策略[J].傳媒評論，2020（12）：9-11.

[7] 劉明.對融媒體時(shí)政新聞的探析：以央視微視頻《V觀》為例[J].聲屏世界，2020（22）：23-24.

[8] 許艷.新媒體語境下科普微視頻的創(chuàng)作設(shè)計(jì)[J].科技傳播，2023（3）：14-16.

[9] 朱曉歡.兒童教育類微視頻設(shè)計(jì)與創(chuàng)作研究[D].廣州：廣東工業(yè)大學(xué)，2022：15-16.

[10] 韓民峰.加強(qiáng)媒體融合 注重策劃創(chuàng)作 確保鐵路主題微視頻產(chǎn)品高品質(zhì)傳播[J].報(bào)林，2021（2）：79-80.

[11] 夏穎.地方臺(tái)電視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新策略：以2019年河南民生頻道時(shí)政微視頻創(chuàng)作為例[J].視聽，2020（2）：10-12.

[12] 王琛.論融媒體時(shí)代下微視頻的創(chuàng)作方式：以李子柒微視頻為例[J].傳播力研究，2020（12）：77-78.

[13] 趙玉娜，馬俊剛.關(guān)于科普微視頻設(shè)計(jì)的若干思考[J].科普研究，2018（4）：5-10，104.

[14] 夏懷城.《變—美麗鄉(xiāng)村》系列微視頻創(chuàng)作報(bào)告[D].鄭州：河南工業(yè)大學(xué)，2020：8-12.

[15] 閆征.用有溫度的新聞，講出有靈魂的故事：津云新媒體微視頻《臊子書記》創(chuàng)作手記[J].中國記者，2020（11）：64-65.

作者簡介 李天曉，三級編劇，研究方向：傳媒。