網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播機(jī)制研究

張志坤

摘要：目的：依托蓬勃發(fā)展的社交媒體平臺，大眾得以更便利地進(jìn)行跨時(shí)空互動。在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)運(yùn)而生，并在線上與線下實(shí)現(xiàn)同頻互動，得到了廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和傳播反映了當(dāng)下社會中各方觀念的碰撞，以及大眾日益增加的生產(chǎn)生活壓力，因此研究網(wǎng)絡(luò)流行語對認(rèn)識當(dāng)下社會發(fā)展脈絡(luò)和把握大眾情感訴求尤為重要。方法：文章采用個(gè)案分析和文本分析的方法，以《語言文字周報(bào)》發(fā)布的2022年“十大網(wǎng)絡(luò)流行語”為研究對象并對其進(jìn)行深入解讀，分析這些流行語的演變規(guī)律和在文本上的深層含義。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語可分為縮略型、舊詞新意型、中英混合型、熱點(diǎn)觸發(fā)型、諧音型、特殊符號型等類型，傳播機(jī)制可分為主體訴求表達(dá)、大眾參與式狂歡以及媒介推動話語擴(kuò)散。結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機(jī)制的運(yùn)行流程大致可分為個(gè)體情感投射、群體渠道擴(kuò)散、主流話語收編、熱度趨于消散四個(gè)階段，對了解大眾的情感訴求和關(guān)切社會議題具有一定的現(xiàn)實(shí)借鑒意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；傳播機(jī)制；模仿；青年亞文化

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）21-0-03

國內(nèi)學(xué)者多數(shù)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語是網(wǎng)民自我表達(dá)的一種方式，是在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動下盛行的詞、短語、句子或特定的句子模式，通常指網(wǎng)民在聊天室和網(wǎng)上論壇常用的詞語和符號［1］。網(wǎng)絡(luò)流行語并非靜態(tài)的文化符號，而是一種流動的文化現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及是網(wǎng)絡(luò)流行語不斷產(chǎn)出、演變與傳播的先決條件，而網(wǎng)絡(luò)媒體依托自身所擁有的廣大受眾在其中扮演著傳播中介的角色，推動著網(wǎng)絡(luò)流行語的深度傳播與延伸，大眾則借其完成自我表達(dá)和獲得群體認(rèn)同。2022年12月8日，《語言文字周報(bào)》公布了2022年“十大網(wǎng)絡(luò)流行語”，包括“栓Q（我真的會謝）”“PUA（CPU/KTV/PPT/ICU）”“冤種（大冤種）”“小鎮(zhèn)做題家”“團(tuán)長/團(tuán)”“退！退！退！”“嘴替”“一種很新的XX”“服了你個(gè)老六”“XX刺客”。這些流行語在過去一年中廣泛流行，不僅在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，也擴(kuò)散到了人們的日常生活中。本研究根據(jù)《語言文字周報(bào)》公布的2022年“十大網(wǎng)絡(luò)流行語”，歸納網(wǎng)絡(luò)流行語的類型，探究網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機(jī)制及其運(yùn)行流程。

1 網(wǎng)絡(luò)流行語的類型

基于社交媒體平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生與演變的速度也在不斷加快，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)流行語逐漸涵蓋了更多的學(xué)科領(lǐng)域，研究網(wǎng)絡(luò)流行語涉及許多跨學(xué)科知識，而基于不同的研究方向也有了不同類型的劃分。本文力求在前人的基礎(chǔ)上，從網(wǎng)絡(luò)流行語的特性出發(fā)進(jìn)行劃分，將其分為縮略型、舊詞新意型、中英混合型、熱點(diǎn)觸發(fā)型、諧音型、特殊符號型等表現(xiàn)形式。

1.1 縮略型

縮略簡單來說便是采用簡化的形式表達(dá)原本的意思。第一，漢語拼音或者英文詞匯縮略的形式。網(wǎng)民在聊天互動的過程中，為了方便溝通與增強(qiáng)趣味性，對詞匯進(jìn)行縮略。在漢語拼音縮略方面，“yyds”代表“永遠(yuǎn)的神”，“xswl”代表“笑死我了”等；英文詞匯縮略有“PUA”，即“Pick-up Artist”（搭訕?biāo)囆g(shù)家）的簡稱，指現(xiàn)實(shí)交往中一方用話術(shù)打壓等方式，在情感、思想上控制另一方的行為。第二，漢語縮寫形式。在日常交流尤其是社交軟件交流中，網(wǎng)民常用單語素代替雙音節(jié)詞語，如“十大網(wǎng)絡(luò)流行語”中的“嘴替”一詞，原本指“嘴巴的替代”，是說那些表達(dá)廣大網(wǎng)友心聲的人。第三，非規(guī)律性的縮略語，如“我emo了（我情緒來了）”“瘋狂打call（加油）”等。

1.2 舊詞新意型

舊詞新意主要是指代那些原本含義在某些語境中被賦予新的內(nèi)涵的詞語。這些詞語本身并未改變，只是網(wǎng)民在某些語境和事件中進(jìn)行了創(chuàng)造性表達(dá)，流行語“冤種”便屬此類，其原指因受委屈而悶悶不樂的人，而在網(wǎng)絡(luò)中泛指做傻事的人，人們用來自嘲或者表達(dá)既好笑又心疼的復(fù)雜情感；“XX刺客”中的“刺客”一詞原本指使用暗器在暗處傷人的人，而“XX刺客”在網(wǎng)絡(luò)中指那些外表普通、未標(biāo)價(jià)的高價(jià)產(chǎn)品，就像隱藏的刺客，讓顧客的錢包和心靈遭受創(chuàng)傷?！巴耍⊥?！退！”“服了你個(gè)老六”“一種很新的XX”也都是此類表達(dá)。這些詞語原本就被人們在日常生活中所使用，但因?yàn)槟承┦录蚯珊隙饾u在某些語境中演變出另一層含義。

1.3 中英混合型

網(wǎng)民將漢字和英文結(jié)合使用，便形成了中英混合型網(wǎng)絡(luò)流行語。“栓Q”便是此類型的體現(xiàn)，“栓Q”一詞演化過程較為復(fù)雜，雖然字面有“謝（栓）”，但實(shí)際是用來表達(dá)無語或厭煩的情緒，并非真的對他人表示感謝?！八≦”源于某抖音用戶2022年2月一條宣傳遇龍河竹筏漂流小視頻的末尾所說的“Thank you”，其中“thank”的發(fā)音酷似shuān。發(fā)音雖然不標(biāo)準(zhǔn)，但他說的“Thank you”確實(shí)表達(dá)了感謝之意。不過“栓Q”被創(chuàng)造出來后，含義、用法就大為不同了。與之前的網(wǎng)絡(luò)流行語“我真的會謝”實(shí)現(xiàn)了句式結(jié)合，一句“我真的栓Q”，無語程度直線上升，促使該詞實(shí)現(xiàn)“破圈”式傳播。

1.4 熱點(diǎn)觸發(fā)型

熱點(diǎn)觸發(fā)型流行語在過去同樣存在，在成為網(wǎng)絡(luò)流行語后其本身的含義并未發(fā)生改變，而是隨著熱點(diǎn)事件的發(fā)生廣泛傳播，并變?yōu)榱餍姓Z。諸如“小鎮(zhèn)做題家”，該詞最早見于豆瓣小組“985廢物引進(jìn)計(jì)劃”，指那些成長在小城市，奮力學(xué)習(xí)，掌握并熟練運(yùn)用考試技巧，取得很高的成績，但不具有眼界和資源的學(xué)生。該詞出現(xiàn)后在大學(xué)生中得以傳播，2022年7月發(fā)生“明星考編”事件后，“小鎮(zhèn)做題家”一詞實(shí)現(xiàn)了更大范圍的傳播，用以感嘆明星考編的輕松和自己付出巨大努力卻屢屢失敗的現(xiàn)狀。此后，“小鎮(zhèn)做題家”也被用于更為廣泛的語境之中，“團(tuán)長”一詞也是該形式的體現(xiàn)。

1.5 諧音型

諧音型流行語是以漢字、數(shù)字的發(fā)音為基礎(chǔ)，對其進(jìn)行不同層次的解讀，并賦予漢字、數(shù)字新的含義。具體包括漢字諧音，如“杯具”表示“悲劇”，“康康”表示“看看”等，“我宣你”表示“我喜歡你”等；數(shù)字諧音，如“1314”表示“一生一世”，“886”表示“拜拜啦”等。

1.6 特殊符號型

特殊符號型流行語通過符號之間的組合直觀地表達(dá)含義，具有其他類型所不具有的形象化特征和視覺沖擊力。網(wǎng)民將標(biāo)點(diǎn)、字母和數(shù)字等符號按照一定順序進(jìn)行組合，形成和傳達(dá)目標(biāo)符號的含義。如“^_^”表示有禮貌的微笑，“*-*”表示發(fā)呆等。

2 網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播機(jī)制

2.1 外界刺激觸發(fā)主體表達(dá)訴求

網(wǎng)絡(luò)流行語不會毫無緣由地產(chǎn)生，大多數(shù)是受到外部環(huán)境的刺激形成的。改革開放以來，社會發(fā)展日新月異，大眾的需求與話語方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，社交媒體蓬勃發(fā)展，社會轉(zhuǎn)型中的各方觀念發(fā)生了劇烈碰撞，社會矛盾突出，人們生活壓力增大，社會熱點(diǎn)事件頻發(fā)，不斷牽動著人們敏感的神經(jīng)。同時(shí)，社交媒體也滿足了人們進(jìn)行話語表達(dá)的訴求，一旦發(fā)生可以觸發(fā)人們表達(dá)訴求的事件，大眾便會主動參與其中，能夠引發(fā)共鳴的事件更甚，如“XX刺客”的出現(xiàn)便是因?yàn)?022年某高價(jià)雪糕事件觸發(fā)了人們的表達(dá)訴求。

2.2 創(chuàng)造性表達(dá)引發(fā)參與式狂歡

網(wǎng)絡(luò)流行語的不斷產(chǎn)生發(fā)展與其傳播主體——網(wǎng)民是分不開的。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%［2］。當(dāng)前的網(wǎng)民仍以年輕人為主，他們受多元文化的熏陶，對新鮮事物的接受度高，同時(shí)更具創(chuàng)造性，能夠解構(gòu)主流意識形態(tài)，參與文化再創(chuàng)造，并吸引更多人參與其中，引發(fā)一次又一次的文化狂歡。比如“栓Q”最初只是為了調(diào)侃視頻主人公的口音，而該詞熱度上升后，演化出的“我真的栓Q”，與之前的網(wǎng)絡(luò)流行語“我真的會謝”結(jié)合，使其有了表達(dá)無語心情的內(nèi)涵，又推動該詞實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播。

2.3 媒介渠道助推話語深度擴(kuò)散

網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和發(fā)展需要肥沃的土壤，麥克盧漢曾指出，“媒介即信息”，媒介便是網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)流行語傳播擴(kuò)散的重要場所。以社交媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)場域天然帶有“去中心化”的屬性，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生推動了話語權(quán)的重新分配，個(gè)體獲得了自由表達(dá)的話語權(quán)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語表達(dá)對社會事件、公眾議題、個(gè)體現(xiàn)狀的看法。網(wǎng)絡(luò)流行語通過與網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴，滿足了網(wǎng)民主體性投射和狂歡化表達(dá)的訴求，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播和社會動員能力，并促進(jìn)自身更深層次地傳播。如“小鎮(zhèn)做題家”便在“明星考編”事件中實(shí)現(xiàn)了全民性傳播。

3 網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機(jī)制的運(yùn)行流程

網(wǎng)絡(luò)流行語采用全新的傳播擴(kuò)散方式，但同樣適用于羅杰斯提出的“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”。因此，探討當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機(jī)制的運(yùn)行流程，也要以該理論為基礎(chǔ)，可將其大致分為個(gè)體情感投射、群體渠道擴(kuò)散、主流話語收編、熱度趨于消散四個(gè)階段。

3.1 外界刺激下的個(gè)體投射與訴求表達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使話語權(quán)重新分配，網(wǎng)民個(gè)體獲得表達(dá)自我訴求的機(jī)會。外界環(huán)境所孕育的熱點(diǎn)事件是個(gè)體投射與訴求表達(dá)的觸發(fā)誘因，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的匿名性和實(shí)時(shí)互動性，網(wǎng)民在受到熱點(diǎn)事件刺激后進(jìn)行自我投射與表達(dá)訴求，個(gè)體生活經(jīng)驗(yàn)中的共通性更易引發(fā)共鳴。同時(shí)，網(wǎng)民在滿足個(gè)體表達(dá)訴求的同時(shí)，也會選擇或者創(chuàng)造相關(guān)話語，并為其引入意義。因其自身的草根性，大多數(shù)的流行語采用的是隱喻式的表達(dá)方式，既能在心理層面給予自我保護(hù)，又能試探性地尋找擁有共鳴的個(gè)體，達(dá)到宣泄壓力與釋放情感的訴求。如“XX刺客”的產(chǎn)生便與人們的認(rèn)知隱喻有關(guān)，這也促使人們對此產(chǎn)生表達(dá)訴求的動機(jī)，進(jìn)而推動該詞進(jìn)一步傳播。

3.2 集合協(xié)作式的群體模仿與語義演變

網(wǎng)絡(luò)流行語在個(gè)體身上產(chǎn)生表達(dá)訴求和情緒共鳴之后，便形成了進(jìn)一步擴(kuò)散和傳播的條件。網(wǎng)絡(luò)流行語最初都有一個(gè)相同信息的直接復(fù)制過程，在微博、微信等社交媒體中一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，同一信息便復(fù)制成功。當(dāng)一個(gè)版本出現(xiàn)后，便會出現(xiàn)內(nèi)容不同的變體，而復(fù)制頻率越高，傳播范圍越廣［3］。另外，網(wǎng)絡(luò)流行語實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播在于網(wǎng)民對原本形式的模仿和再創(chuàng)造。通過網(wǎng)民的類推、聯(lián)想與擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)流行語涵蓋的內(nèi)容和情感都會不斷拓展。網(wǎng)民也同現(xiàn)實(shí)中的人們一樣，需要獲得群體認(rèn)同，模仿群體內(nèi)部的語言、話語風(fēng)格就是獲得認(rèn)同的有效方式。

流行語在傳播過程中會產(chǎn)生語義演變，這是因?yàn)榫W(wǎng)民所處的語境和文化背景存在差異，創(chuàng)造性地為流行語帶來更多表達(dá)的含義。如“團(tuán)長”便是如此，其本是指代軍隊(duì)中團(tuán)級的軍官，但在疫情防控期間，被賦予了新的內(nèi)涵，有些人不畏風(fēng)險(xiǎn)，無償組織團(tuán)購和分發(fā)物資，他們被居民們稱為“團(tuán)長”，這便是在疫情環(huán)境中通過群體模仿所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語。

3.3 主流規(guī)制下的話語收編與商業(yè)挪用

網(wǎng)絡(luò)流行語是底層草根群體消極抵抗式的話語表達(dá)，進(jìn)而自下而上地反叛主流。而隨著這些網(wǎng)絡(luò)流行語的不斷傳播，主流會對其進(jìn)行收編和挪用，消除其內(nèi)在的反叛性。一方面，主流對其進(jìn)行收編是為了確保語言的規(guī)范性，不斷修正流行語的用語規(guī)范，完善現(xiàn)有的語言規(guī)則，挖掘流行語中積極的一面。另一方面，商業(yè)挪用的目的在于實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，流行語為商業(yè)行為吸引消費(fèi)者的注意提供了便利，有助于將之轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

3.4 參與式狂歡后的熱度消退與回歸平常

網(wǎng)絡(luò)流行語具有強(qiáng)大的復(fù)制、模仿和傳播能力，在社交媒體平臺中用戶只需通過簡單的復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)等操作便可擴(kuò)大流行語的傳播范圍，網(wǎng)民在獲得群體認(rèn)同的同時(shí)，也實(shí)實(shí)在在地參與著一場又一場的文化狂歡，推動著流行語的熱度不斷上升，直至頂點(diǎn)。但網(wǎng)絡(luò)流行語也同其他網(wǎng)絡(luò)文化一樣具有更迭速度快、流行周期短的特點(diǎn)，其熱度到達(dá)頂點(diǎn)之后便會隨之消退，網(wǎng)民也會逐漸回歸平常生活，等待下一個(gè)流行語的出現(xiàn)，參與下一場文化狂歡。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)流行語是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下產(chǎn)生的，并以其亞文化屬性所帶有的宣泄表達(dá)和情感共鳴實(shí)現(xiàn)“破圈”式傳播，從而形成線上線下同頻互動的語言方式和文化景觀。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜多變，不可避免地會出現(xiàn)泥沙俱下的問題，而對網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播現(xiàn)象也應(yīng)一分為二地去看待，不能只關(guān)注到其可能帶來的語言暴力、泛娛樂化、低俗化等問題，還應(yīng)看到其積極的一面。網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)流行語實(shí)現(xiàn)生活壓力的釋放和低落情緒的疏解，獲得群體認(rèn)同，進(jìn)而找到群體歸屬感。網(wǎng)民對流行語的創(chuàng)造性闡釋促使新詞產(chǎn)生，同時(shí)調(diào)動了網(wǎng)民自身的主動性與創(chuàng)造力，增強(qiáng)了其文化意趣，進(jìn)而促使網(wǎng)民更好地投入現(xiàn)實(shí)生活。

如今，網(wǎng)絡(luò)流行語的數(shù)量呈爆炸式增長，把握其傳播機(jī)制和運(yùn)行流程與社交媒體發(fā)展和關(guān)照網(wǎng)民心理密切相關(guān)，因此，應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流行語在情緒宣泄、民意表達(dá)、娛樂放松等方面的積極作用，力求使其成為社交媒體中的一道風(fēng)景。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 崔穎.網(wǎng)絡(luò)流行語的模因論分析［J］.寧波教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，12（1）：34-37.

［2］ 第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［EB/OL］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），https：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0303/c88-10757.html，2023-03-02.

［3］ 曲艷娜.從模因論看網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播機(jī)制［J］.沈陽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2018，42（1）：124-127.