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      數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的應用研究

      2023-11-26 05:01:01張宇飛
      大觀 2023年9期
      關鍵詞:數(shù)字媒體藝術數(shù)字媒體文化傳播

      張宇飛

      摘 要:隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及生活水平的日益提升,人們對文化傳播予以了更多的關注。文化輸出可以通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn),以此助力第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化傳播發(fā)展期間,數(shù)字媒體藝術發(fā)揮了十分重要的作用。為此,在闡述數(shù)字媒體藝術基本內容的基礎上,從內容、載體、技術支持、市場競爭幾個方面探討數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的影響,并從文化產(chǎn)業(yè)活力的激發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)方向的創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展幾個角度具體分析數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的應用。

      關鍵詞:數(shù)字媒體藝術;文化傳播;數(shù)字媒體

      文化軟實力一詞最早在20世紀90年代被提出。伴隨國家經(jīng)濟實力的提升,如今,文化傳播成為提高國家文化軟實力的關鍵,得到黨、國家和人民的關注。文化本身所彰顯的價值體現(xiàn)了各個國家政治治理以及突破性發(fā)展的成果。由于一個國家的文化發(fā)展具有全球性,所以其也是國家長遠發(fā)展的關鍵。在科技發(fā)展日新月異的今天,數(shù)字媒體藝術成為文化傳播的重要藝術形式,并隨著經(jīng)濟的發(fā)展不斷繁榮。傳統(tǒng)文化在數(shù)字媒體藝術的支持下得到重新的詮釋,其內涵日益豐富,成為新時代文化傳播、推廣的一種新形式。為了更好地促進現(xiàn)代文化的傳播和發(fā)展,文章結合數(shù)字媒體藝術的相關內容,就如何發(fā)揮數(shù)字技術在文化傳播中的作用進行探討。

      一、數(shù)字媒體藝術概述

      (一)內涵

      數(shù)字媒體藝術專業(yè)是一個以技術為主體,以藝術為輔助,技術和藝術相結合的專業(yè),在本質上是計算機專業(yè)和傳統(tǒng)動畫專業(yè)相結合的交叉學科。數(shù)字媒體藝術設計的主要目的是為社會培養(yǎng)出更多具有良好科學素養(yǎng)、藝術素養(yǎng)、美術素養(yǎng)的能夠利用計算機軟件、設計工具對藝術作品進行設計和創(chuàng)作的復合型人才。

      (二)特點

      第一,媒體集成性。和傳統(tǒng)藝術作品借助不同材質的工具進行加工創(chuàng)作不同的是,數(shù)字媒體藝術的作品是創(chuàng)作人員依托計算機技術、數(shù)碼技術完成的。在技術的支持下,數(shù)字媒體領域出現(xiàn)了電子地圖,充分彰顯了數(shù)字媒體藝術的集成性,豐富了人們的生活。第二,可編輯性與可復制性。依托計算機媒體技術能夠創(chuàng)作出更多類型的藝術作品,這些藝術作品本身的內涵和價值也會更好地凸顯出來。同時,借助先進的技術,越來越多的藝術作品開始被人們編輯和復制,促進了藝術作品的傳播。第三,互動性。引入數(shù)字媒體藝術,人們能夠借助網(wǎng)絡自由地表達自己對藝術作品深刻的理解和認識,特別是新型數(shù)字媒體藝術形式改變了傳統(tǒng)意義上的藝術鑒賞形式,使藝術從視覺、聽覺朝著嗅覺、味覺的方向進行多元化延伸發(fā)展。例如,當前社會中比較流行的3D、4D影院以及模擬游戲等,都是數(shù)字媒體藝術的發(fā)展成果。

      二、數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的影響

      隨著時代的發(fā)展,數(shù)字媒體藝術開始在更多的領域發(fā)揮其自身的作用,并對人們的日常生活產(chǎn)生了深刻的影響,特別是在文化傳播中數(shù)字媒體發(fā)揮著十分重要的作用。在新的歷史時期,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展,其在社會經(jīng)濟結構中占據(jù)十分重要的地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的重要衍生品,整個行業(yè)的發(fā)展會帶動各個行業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種高端產(chǎn)業(yè),在發(fā)展過程中一定要以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎。

      (一)數(shù)字媒體藝術是文化傳播的有效內容

      以數(shù)字技術為基礎,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的全新機會。數(shù)字文化的發(fā)展十分看重數(shù)字特效,借助先進的技術能夠更好地吸引人們對文化作品的關注。比如,以數(shù)字電影發(fā)展為研究切入點,電影中應用了越來越多的數(shù)字鏡頭。在數(shù)字技術的支持下,文化藝術迎來了更多的發(fā)展機遇,文化電影中的藝術內涵也得到進一步彰顯。再比如,在動漫產(chǎn)業(yè)中,依托數(shù)字媒體的游戲、玩具也相應出現(xiàn),在市場上取得了一定的經(jīng)濟效益。

      (二)數(shù)字媒體藝術是文化傳播的重要載體

      近幾年,伴隨科學技術的發(fā)展,先進的信息技術開始在媒介領域發(fā)展,也促進了傳統(tǒng)媒介的快速發(fā)展。同時,加上互聯(lián)網(wǎng)的普及,傳統(tǒng)媒體發(fā)生了巨大的變化。信息技術的發(fā)展可以促進數(shù)字媒體藝術的發(fā)展,進而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力。特別是在網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展的當下,數(shù)字媒體藝術不僅能夠使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速更新,而且能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸引更多的網(wǎng)絡消費群體。

      當前,有很多年輕人傾向于借助網(wǎng)絡媒體進行信息查詢、購物、娛樂,這能夠進一步擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范圍。依托網(wǎng)絡平臺的消費群體還可以借助自身的優(yōu)勢來為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可能,讓發(fā)展范圍得到有效拓展。因此,在創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)時,相關人員要充分重視數(shù)字媒體藝術的作用,依托網(wǎng)絡平臺來為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的支持。

      (三)數(shù)字媒體藝術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供技術支持

      在先進技術和文化的相互作用下,依托技術革新力量能夠更好地推進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。依托數(shù)字技術還能夠強化音頻、圖像和數(shù)據(jù)的融合,在多種聲音技術的配合下推動媒體的發(fā)展,打破新舊媒體的發(fā)展隔閡。

      從發(fā)展實際情況來看,不管是游戲還是動漫,其發(fā)展都會涉及文字、影像,借助數(shù)字媒體能夠實現(xiàn)對文字和影像的高質處理,能夠滿足群眾對自身發(fā)展的需求,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定更多的基礎。

      (四)數(shù)字媒體藝術能夠增強企業(yè)競爭力

      文化的發(fā)展對國家、社會的發(fā)展都有著十分重要的影響,在現(xiàn)代信息技術快速發(fā)展的背景下,多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要依托數(shù)字化技術才能夠更好地發(fā)展。從發(fā)展實際情況來看,在現(xiàn)代信息技術的支持下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助全新的技術和手段來創(chuàng)新媒體傳播形式,在先進技術的支持下全方位地增強文化傳媒企業(yè)的核心競爭力。

      三、數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的具體應用

      (一)依托數(shù)字媒體藝術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供活力

      數(shù)字媒體能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全新的動力支持,特別是對于影視制作的跨領域發(fā)展,依托數(shù)字技術能夠有效改善音視頻畫面的質量,進而為影視制作提供更全面的支持。

      數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應用會使影視領域的作品朝著數(shù)字化的方向發(fā)展,影視領域的制作人也可以根據(jù)自己的想法去創(chuàng)作作品,為影視作品注入更多的靈魂,最終真正意義上實現(xiàn)影視作品創(chuàng)作的創(chuàng)造性發(fā)展。在影視制作領域,數(shù)字媒體技術能夠使電影制作突破傳統(tǒng)限制,實現(xiàn)電影各環(huán)節(jié)的制作。電影原有的存儲方式是膠片,而在數(shù)字媒體的支持下,電影使用數(shù)字攝像機進行拍攝,并且使用計算機技術進行電影剪輯,最終可以在網(wǎng)絡上播放,也可在各大影院播放。

      數(shù)字媒體藝術在電影中有如下表現(xiàn):第一,制作環(huán)節(jié)。電影由一開始的制作,到最后的上映都離不開數(shù)字技術的支持,在數(shù)字媒介的作用下能夠抵消部分電影拍攝期間產(chǎn)生的費用。不僅如此,根據(jù)數(shù)字影像技術,可以拍攝到原有生活中可能無法用肉眼所看到的影像。如目前電影制作中,可使用高清的攝像機完成各種拍攝工作,為電影全過程開展有效拍攝,并為之后的剪輯以及后期的制作提供更多的有效支持。第二,電影發(fā)行。隨著數(shù)字技術的發(fā)展,電影發(fā)行成本逐漸降低,數(shù)字化技術在電影發(fā)行中的應用,可以規(guī)避電影拷貝所造成的畫質不佳的情況,而且可以延長影片保存的時間。

      (二)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供全新的發(fā)展方向

      數(shù)字技術采用抽象的創(chuàng)意和藝術將諸多的設計融為一體,數(shù)字媒體藝術開始朝著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌方向發(fā)展。數(shù)字媒體藝術的運用,增加了創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)量,為國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多支撐。

      在數(shù)字媒體藝術的革新影響下,文化產(chǎn)業(yè)也擁有了全新的發(fā)展方向,其中最明顯的就是廣告產(chǎn)業(yè)。以往的廣告媒體主要涉及報紙、有線電視等,而數(shù)字媒體的出現(xiàn)和發(fā)展推翻了傳統(tǒng)陳舊的廣告模式。數(shù)字媒體藝術為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的渠道和空間,同時也給廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)。在這樣的辯證影響下,廣告產(chǎn)業(yè)得到了一定的突破,廣告的創(chuàng)意和制作朝著更加多元的方向發(fā)展,使廣告的創(chuàng)作能夠充分滿足人們的需要。在當前,人們對數(shù)字媒體的應用價值予以了更多的關注,并開始將數(shù)字媒體藝術應用到自身的生活和工作中,比如商家借助朋友圈的力量來宣傳自己的產(chǎn)品。

      另外,數(shù)字媒體藝術還可作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個跳板,讓創(chuàng)作者擁有更多的靈感,達到創(chuàng)意轉變的目的,最終為其自身的發(fā)展提供強有力的支持。但要注意的是,數(shù)字媒體藝術是一把雙刃劍,其在拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間時,還會給文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展帶來一些問題,為了規(guī)避這些問題,要注重實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術以及文化創(chuàng)新的融合,可在一定程度上提升群眾對于藝術產(chǎn)業(yè)的感受以及群眾對文化產(chǎn)業(yè)的消費水平和消費品位。

      (三)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮的元素

      數(shù)字媒體藝術的應用范圍廣泛,比如在奧運會和世博會上,依托數(shù)字化技術和藝術融合,能夠將會議的精髓內容充分展現(xiàn)出來,由此為參觀人員提供更具沖擊性的視覺體驗。同時,數(shù)字化技術的廣泛應用還會使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展推翻原有單一的設計平臺局限,取而代之的是通過高質量的平臺來優(yōu)化內容的設計,凸顯出平臺的表現(xiàn)風格。以影視動畫的創(chuàng)作為例,將數(shù)字媒體技術應用其中能夠達到革新影視動畫的作用,使影視動畫的發(fā)展擁有更多藝術形式和科技手段的支持。在影視動畫中可以看到大量的電腦合成圖像,這些電腦合成圖像所依賴的技術是計算機科學技術、數(shù)字媒體技術、三維動畫技術等。三維動畫技術依托數(shù)字化軟件,借助建模、渲染等手段將屏幕圖形立體化呈現(xiàn)出來。數(shù)字動畫和傳統(tǒng)意義上的二維動畫相比,能夠更進一步凸顯出物體的真實感,從而為人們創(chuàng)造一個嶄新的動畫世界,滿足人們的視聽需要。

      數(shù)字媒體對電影藝術發(fā)展的最大貢獻在于計算機數(shù)字技術將傳統(tǒng)影視中的線性剪輯方式轉變?yōu)閿?shù)字化非線性剪輯方式。數(shù)字媒體藝術通過改變時間的流動方向、流動速度來使畫面更加富有動感。在影視動畫中所使用的數(shù)字技術會根據(jù)動畫的需要使時間出現(xiàn)在任何的節(jié)點,在技術的支持下利用重復、閃回等手段來讓畫面的展示更具畫面感。計算機技術在影視創(chuàng)作中的應用還能夠使傳統(tǒng)動畫呈現(xiàn)出原本無法達到的效果。人們會借助數(shù)字化技術將自己原本想象中的視覺畫面更真實地再現(xiàn)。在數(shù)字化技術的支持下還能夠呈現(xiàn)出任何流動動畫無法達到的效果,將人們想象的畫面充分再現(xiàn),從而使畫面的彰顯達到震撼人心的效果。比如,影視動畫中的神話人物和場景都可以依托數(shù)字化媒體來展現(xiàn),借助數(shù)字化媒體給人帶來一種身臨其境的感覺。

      (四)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎

      數(shù)字化媒體藝術還會為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下扎實基礎。數(shù)字出版是數(shù)字媒體藝術的“支流”,其不僅可以給人們提供新鮮感,而且可以節(jié)省讀者的閱讀時間。當前,智能手機、數(shù)字化圖書館等新型的電子媒介閱讀方式深受讀者的喜愛,可見,數(shù)字化媒體的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊。在這樣的沖擊下,文化產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)要創(chuàng)新發(fā)展方式,確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境中能夠立足。當前,3D電影是動畫電影的主要形式,也是未來發(fā)展的新趨勢。在之后的持續(xù)發(fā)展中,因為動畫電影要拍攝更多具有震撼力的畫面,所以如果只使用傳統(tǒng)方法來開展拍攝,是比較困難的。因此,需要利用科學技術來完成制作,才能讓受眾看到更理想的效果。在后續(xù)發(fā)展中,數(shù)字媒體藝術以及影像動畫有著非常緊密的關聯(lián)。

      綜上所述,數(shù)字媒體是以數(shù)字科技為基礎,通過多種方式傳播信息的載體。為了進一步提高信息傳播效益,數(shù)字媒體在數(shù)字技術的支持下融合了更多的藝術構思,并依托先進的數(shù)字技術來創(chuàng)新性地傳播文化信息。數(shù)字媒體藝術在社會范圍內的應用十分廣泛,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級上更是彰顯出了自身的魅力,由此不僅能夠提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值,而且能夠更好地滿足文化消費者的個人需要,帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章結合數(shù)字技術的內涵和特點,從多個角度分析了數(shù)字媒體藝術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響和應用,并對數(shù)字媒體藝術的未來發(fā)展進行了展望,目的是更好地發(fā)揮數(shù)字媒體藝術在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用。

      參考文獻:

      [1]李佳俐.數(shù)字媒體藝術在展示設計中的應用研究[J].科技創(chuàng)新導報,2018(32):151-154.

      [2]許曦文.數(shù)字媒體藝術在國家文化軟實力構建中的地位和作用[J].美術大觀,2019(9):66-67.

      [3]唐雅雯.當代數(shù)字媒體藝術的設計特征對傳統(tǒng)媒體藝術設計的影響[J].文淵(高中版),2019(10):495.

      [4]漆祖希.新時代數(shù)字媒體藝術在鄉(xiāng)村振興中的作用探究[J].文化創(chuàng)新比較研究,2020(31):134-136.

      [5]趙晨.數(shù)字媒體藝術在非遺傳承中的作用與探究[J].視界觀,2020(19):1-2.

      作者單位:

      沈陽城市建設學院、遼寧宇飛裝飾設計工程有限公司

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