王艷，吳穎潔，賀嘉怡，程越中

（樂(lè)山師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，四川 樂(lè)山 614000）

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的必然要求，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持把解決好‘三農(nóng)’問(wèn)題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會(huì)之力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興”[1]。數(shù)字媒體技術(shù)作為一種新的信息承載中介，給信息傳播方式帶來(lái)了顛覆式的變革，改變著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的面貌，在各行各業(yè)發(fā)揮著不可或缺的作用，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有重要意義。

1 數(shù)字媒體技術(shù)的概述

1.1 數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵及發(fā)展

數(shù)字媒體技術(shù)是通過(guò)現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像、視頻等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種軟硬件技術(shù)[2]。數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于信息傳播領(lǐng)域，相較于傳統(tǒng)傳播媒介，傳播效率更高、影響范圍更廣、互動(dòng)性更強(qiáng)、表現(xiàn)形式更多元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在新聞、媒體、影視、教育、電子商務(wù)以及大眾生活等諸多領(lǐng)域中都發(fā)揮著巨大的作用，不斷改變著人們的生活方式，持續(xù)推動(dòng)全面數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)。

1.2 數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的作用

脫貧攻堅(jiān)全面收官之后，需要進(jìn)一步鞏固拓展脫貧成果，持續(xù)推動(dòng)脫貧地區(qū)發(fā)展，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村全面振興。不少地區(qū)以“農(nóng)旅結(jié)合、以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的方式推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這樣的方式離不開(kāi)宣傳，因此數(shù)字媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著“紐帶”作用。在新媒體時(shí)代，無(wú)需像以前一樣，宣傳工作只由專業(yè)的人員來(lái)完成。一個(gè)普通人用一部手機(jī)、一個(gè)短視頻平臺(tái)就能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行當(dāng)?shù)氐男麄?，并且可能傳播效率更高、傳播范圍更廣、大眾參與度更強(qiáng)。

此前，丁真因一段短視頻意外走紅，帶火了四川甘孜文旅產(chǎn)業(yè)；因策馬雪原走紅的“馬背上的女縣長(zhǎng)”賀嬌龍，也將新疆昭蘇的旅游景點(diǎn)和特產(chǎn)推向了全國(guó)。據(jù)抖音平臺(tái)2022 年2 月14 日發(fā)布的《鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在眾多農(nóng)村短視頻內(nèi)容中，農(nóng)村生活和農(nóng)村美食題材最受網(wǎng)友們關(guān)注，2021 年抖音網(wǎng)友累計(jì)打卡122 萬(wàn)個(gè)村莊，鄉(xiāng)村相關(guān)視頻增加3438 萬(wàn)條，獲贊超35 億次。隨著鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容的日漸豐富，鄉(xiāng)村地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也得到促進(jìn)，2021 年全年共有179.3 萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)抖音電商賣向全國(guó)[3]。在新媒體不斷發(fā)展，并且有相關(guān)平臺(tái)和政策支持的時(shí)代，數(shù)字媒體促進(jìn)著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了新道路。

2 金口河區(qū)基本情況說(shuō)明

金口河區(qū)地處樂(lè)山、雅安、眉山、涼山四市州交界處，位于四川西南部峨眉山南麓，是攀西地區(qū)通往成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)、川南經(jīng)濟(jì)區(qū)的交通咽喉，是享受民族地區(qū)待遇的區(qū)縣，是全省“四大片區(qū)”連片扶貧區(qū)縣[4]。自2014 年以來(lái)，金口河區(qū)委、區(qū)政府始終把脫貧攻堅(jiān)工作作為最大的政治責(zé)任，大力實(shí)施旅游扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，交出了一份令人民群眾滿意的答卷。

2.1 金口河區(qū)特色

大渡河金口大峽谷曾被評(píng)為“中國(guó)最美十大峽谷”之一，是國(guó)家4A 級(jí)旅游景區(qū)。在這里你不僅可以感受到大自然山峰聳立、懸崖峭壁、飛瀑跌宕的鬼斧神工，還可以看到峽谷和水上公路完美融合在一起的壯觀景象。

鐵道兵博物館是全國(guó)唯一一個(gè)以鐵道兵為紀(jì)念主題的博物館，是展示鐵道兵歷史的窗口，也是愛(ài)國(guó)主義教育基地。該博物館建于2012 年，館內(nèi)展區(qū)分為“領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、鼓舞人心”、“槍林彈雨、建功沙場(chǎng)”、“開(kāi)山筑路、功勛卓著”、“永志不忘、繼往開(kāi)來(lái)”等四個(gè)版塊[5]。激勵(lì)后人傳承和弘揚(yáng)鐵道兵不怕苦、不怕累、艱苦奮斗的精神。

大瓦山國(guó)家濕地公園，被譽(yù)為“世間最具魔力的天然公園”“東方諾亞方舟”。園內(nèi)完整保存的冰川山谷、冰斗等古冰川地貌，形成了大天池、小天池、干池、高梁池和魚池五大連池。在這里，你能置身森林、綠地、湖泊、花海中，享受大自然的悠遠(yuǎn)安寧與靜謐美好。

金口河還有中國(guó)第一個(gè)隧道中的火車站關(guān)村壩、白熊溝、大峽谷坐佛、鹿耳坪等景點(diǎn)。并且在金口河，還能品味永勝臘肉、紅苕麻糖、苦蕎粑粑、羊肉湯鍋、豆花飯，以及獨(dú)具彝家風(fēng)味的坨坨肉、桿桿酒、烤全羊、烤乳豬等特色美食。能體驗(yàn)彝族服飾、三雄奪魁、彝族年、火把節(jié)、拜本主會(huì)、密枝節(jié)、跳歌節(jié)等彝族文化。

2.2 金口河區(qū)部分脫貧成就

金口河區(qū)總?cè)丝?.1萬(wàn)人，2019年4月退出貧困縣序列，截至2021 年6 月底，實(shí)有脫貧人口1622 戶4313 人，現(xiàn)為省級(jí)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣[6]。

自脫貧攻堅(jiān)以來(lái)，金口河區(qū)一直堅(jiān)持發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，讓更多的村民吃上“旅游飯”。借助大渡河金口大峽谷、鐵道兵博物館以及大瓦山國(guó)家濕地公園等旅游景點(diǎn)，不少村民辦起民宿、農(nóng)家樂(lè)和特色飯店，在家門口售賣老鷹茶、花椒等特色山珍。從2016 年以來(lái)，金口河區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)總收入21.4 億元，累計(jì)接待游客547.7 萬(wàn)人次。此外，金口河區(qū)自2018 年開(kāi)始全面推行“飛地產(chǎn)業(yè)”扶貧政策，發(fā)展中藥材、高山食用菌、高山蔬菜等特色農(nóng)業(yè)，建設(shè)有“金口金品”“大瓦山”“大峽谷”等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，線上、線下銷售共同發(fā)展，并開(kāi)展“主播看四川”“川貨全國(guó)行”等大型媒體推介行動(dòng)，銷售特色農(nóng)產(chǎn)品4800 余萬(wàn)元[7]。

脫貧摘帽不是金口河區(qū)的終點(diǎn)，而是新生活的起點(diǎn)，是新的歷史起點(diǎn)上的新征程。對(duì)于金口河區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境、景區(qū)、彝族文化以及特色產(chǎn)品，可以借助新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施。

3 數(shù)字媒體技術(shù)助力金口河區(qū)鄉(xiāng)村振興的思考

3.1 利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，提升金口河區(qū)景區(qū)的品牌知名度

鄉(xiāng)村振興，生活富裕是根本。而實(shí)現(xiàn)生活富裕在于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民收入，降低農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)，縮小城鄉(xiāng)之間的貧富差距，讓城鄉(xiāng)居民共同進(jìn)入全面小康社會(huì)。近年來(lái)，金口河區(qū)始終將旅游產(chǎn)業(yè)與脫貧攻堅(jiān)工作結(jié)合起來(lái)，大力實(shí)施旅游扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)游客，而景區(qū)品牌的知名度則影響著游客的出行選擇。一般而言，知名度越高的旅游景區(qū)，越能吸引游客，因此，提升景區(qū)品牌的知名度是項(xiàng)目長(zhǎng)期發(fā)展的核心問(wèn)題。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51 億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.95 億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62 億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16 億[8]。

短視頻等新媒體平臺(tái)在景區(qū)宣傳中起著重要作用，如沙灣區(qū)的硝斗巖瀑布，2022 年年初時(shí)一抖音網(wǎng)紅博主“何丹彤”發(fā)布了一條在硝斗巖瀑布拍攝的視頻，點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)到了229.3 萬(wàn)，5 月時(shí)另一網(wǎng)紅博主“小霸王”發(fā)布的硝斗巖瀑布相關(guān)視頻也達(dá)到了234.8 萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，而硝斗巖瀑布相關(guān)的抖音話題更是達(dá)到了近2800 萬(wàn)的播放量。四川廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心也對(duì)硝斗巖瀑布進(jìn)行了一次“深度打卡”，各個(gè)網(wǎng)站上也有相關(guān)的宣傳文章，至今仍有許多游客來(lái)此“打卡”。

金口河區(qū)目前的景區(qū)品牌有大渡河金口大峽谷、大瓦山國(guó)家濕地公園、鐵道兵博物館等，可以結(jié)合短視頻的流行熱點(diǎn)及風(fēng)格來(lái)拍攝制作金口河景區(qū)相關(guān)的視頻，或者引入一些網(wǎng)紅博主拍攝相關(guān)視頻，重點(diǎn)突出景區(qū)風(fēng)景、特色產(chǎn)品以及風(fēng)土人情，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上投放。同時(shí)，利用小紅書、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布旅游打卡推薦地、旅游攻略等文章來(lái)進(jìn)行引流，將景區(qū)推向大眾視野，提升金口河區(qū)的景區(qū)品牌知名度。

3.2 利用“電商+直播”的營(yíng)銷模式，帶動(dòng)金口河特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售發(fā)展

據(jù)2020 年10 月16 日快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《我的美麗家鄉(xiāng)——2020 快手扶貧報(bào)告》顯示，2019 年至2020年的一年內(nèi)，快手國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)用戶記錄生活視頻數(shù)超29 億，664 萬(wàn)貧困地區(qū)用戶在快手獲得收入[9]。2021 年9月7 日，淘寶直播發(fā)布了一份3 年助農(nóng)取得的成績(jī)單，其中淘寶直播平臺(tái)累計(jì)已有11 萬(wàn)農(nóng)民主播，通過(guò)直播帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超50 億[10]。在短視頻和直播的推動(dòng)下，越來(lái)越多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了事業(yè)發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。

2022 年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》提出深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心功能，規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展。實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，推動(dòng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造、智能化升級(jí)，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。由此可見(jiàn)，“直播+電商”的助農(nóng)模式已經(jīng)成為了當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要方式[11]。

因此，可以成立當(dāng)?shù)氐碾娚讨辈ブr(nóng)服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與進(jìn)來(lái)，并引進(jìn)當(dāng)?shù)馗咝．厴I(yè)生，對(duì)參與的人員進(jìn)行相應(yīng)的知識(shí)和技能培訓(xùn)，并對(duì)直播的人員提供設(shè)備和資金上的支持，塑造出具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)格的賬號(hào)形象，對(duì)金口河區(qū)的特色產(chǎn)品，如烏天麻、花椒、老鷹茶、永勝臘肉等特色產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，帶動(dòng)金口河區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售發(fā)展。在直播中可以展示產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、采摘、制作、打包過(guò)程以及產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題；回答觀眾想了解的問(wèn)題，多多與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與觀眾的距離；制定完整合理的售后服務(wù)方案，完善物流運(yùn)輸信息，讓顧客買得放心。此外，一個(gè)好的包裝可以更好地吸引顧客，因此還需要優(yōu)化產(chǎn)品的外包裝，同時(shí)利用圖像處理技術(shù)制作高質(zhì)量的產(chǎn)品宣傳圖，讓顧客更好地了解產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好印象，從而購(gòu)買商品。

3.3 利用數(shù)字媒體技術(shù)的交互性增強(qiáng)游客對(duì)金口河景區(qū)的體驗(yàn)感

為增強(qiáng)游客對(duì)金口河景區(qū)的體驗(yàn)感，應(yīng)制作一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者小程序，介紹金口河區(qū)的景區(qū)、特色產(chǎn)品、少數(shù)民族特色文化等知識(shí)，配備出游路線推薦、景區(qū)通知、網(wǎng)友間的經(jīng)驗(yàn)交流等服務(wù)功能。此外，還可以拍攝金口河景區(qū)的全景照片和視頻，讓游客通過(guò)全景展示來(lái)體驗(yàn)景區(qū)魅力。通過(guò)讓游客提前了解景區(qū)的特色及文化，可以吸引更多的游客來(lái)到金口河景區(qū)進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，提升游客的體驗(yàn)感，讓游客更加深刻地體會(huì)金口河景區(qū)的魅力。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興的意義在于積極探索鄉(xiāng)村振興的新產(chǎn)業(yè)、新形式，建立起黨群利益連接點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)是鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)力引擎和重要抓手，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要支持作用。將數(shù)字媒體技術(shù)這類新興且發(fā)展極快的技術(shù)與金口河區(qū)的宣傳工作結(jié)合起來(lái)，可以加快金口河區(qū)的發(fā)展，提高人民的生活水平，拓寬群眾的視野，滿足群眾的精神文化需求，同時(shí)能夠幫助金口河區(qū)在大眾心中樹立一個(gè)良好的形象，提升金口河區(qū)的景區(qū)品牌知名度，帶動(dòng)金口河區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售發(fā)展，增強(qiáng)游客對(duì)金口河景區(qū)的體驗(yàn)感，從而帶動(dòng)金口河地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，助力金口河區(qū)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)取得新進(jìn)程。