徐和建 張軼群 陳光 馬小龍

【內(nèi)容提要】2 0 2 3年1 1月1 4日，“情景交融 文明互鑒”中國大運河文化帶國際傳播對話活動在京成功舉辦?；顒友堈a(chǎn)學(xué)研專家學(xué)者、中外媒體代表等，從情、景、交、融四個層面展開，通過主題演講、圓桌對話等形式，就“情：傳情千年的運河故事”“景：運河圖景歷久彌新”“交：運河文明交流互鑒”“融：加強國際傳播講好運河故事”等議題展開討論，共話大運河文化國際傳播敘事，共同探討大運河文化的精神內(nèi)涵和創(chuàng)新表達，以一場真正的“頭腦風(fēng)暴”和“思想盛宴”，助推大運河文化走向世界，開啟新時代大運河國際傳播、運河文明交流互鑒新篇章。

【關(guān)鍵詞】大運河文化 國際傳播 情景交融 文明互鑒

作為世界上最長的人工河道，中國大運河作為一個重要的文化符號，見證著中華民族的奮斗與興盛。2017年2月，習(xí)近平總書記指出，“保護大運河是運河沿線所有地區(qū)的共同責(zé)任”“要古為今用，深入挖掘以大運河為核心的歷史文化資源”。①2022年，京杭大運河實現(xiàn)百年來首次全線通水，千年文脈展露新顏，做好大運河國際傳播工作正當(dāng)其時。

2023年11月14日，由北京市人民政府新聞辦公室、浙江省人民政府新聞辦公室、杭州市人民政府、中國新聞社、世界運河歷史文化城市合作組織（WCCO）共同主辦的“情景交融 文明互鑒”中國大運河文化帶國際傳播對話活動在北京成功舉辦。該活動是2023中國大運河文化帶京杭對話暨北京（國際）運河文化節(jié)（以下簡稱“2023京杭對話暨運河文化節(jié)”）重要主題活動之一。北京市紀委市監(jiān)委駐市委宣傳部紀檢監(jiān)察組組長李固，浙江省委宣傳部部務(wù)會議成員、省政府新聞辦副主任駱莉莉，中國新聞社副社長王旻，聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織駐華代表處臨時代辦張忠軍出席并致辭。

來自北京、浙江等地的政產(chǎn)學(xué)研專家學(xué)者、中外媒體代表150余人參加對話，在“情景交融 文明互鑒”這一主題下，圍繞“情：傳情千年的運河故事”“景：運河圖景歷久彌新”“交：運河文明交流互鑒”“融：加強國際傳播講好運河故事”等議題展開討論。與會嘉賓立足國際視野和新媒體傳播語境，共話大運河文化國際傳播敘事，共同探討大運河文化的精神內(nèi)涵和創(chuàng)新表達，以一場真正的“頭腦風(fēng)暴”和“思想盛宴”，為講好新時代大運河文化故事、擦亮大運河這張亮麗的文化名片貢獻更多“金點子”，助推大運河文化走向世界，開啟新時代大運河國際傳播、運河文明交流互鑒新篇章。

一、用心、用情傳播千年運河文化

千里運河，迤邐穿行。2014年，經(jīng)過多年申遺之路，大運河列入《世界遺產(chǎn)名錄》，傳情千年的運河故事闊步邁向世界。

（一）大運河是國際傳播重要載體

流淌不息的運河水是璀璨中國文化的故事集。作為古代中國聯(lián)通世界的文化紐帶，大運河連通南北，展現(xiàn)了中華文明的開放與包容。大運河為世界所矚目。近年來，為講好中國運河故事，展示真實、立體、全面的中國，北京等運河沿線城市不斷以大運河為載體，持續(xù)對外傳播大運河文化，向世界生動講述中國大運河文化故事。千百年來，北京地區(qū)的運河河道、水系格局得以較為完整地保留，流淌千年的運河水承載了北京跨時代的發(fā)展和文化記憶，是北京國際傳播的重要素材和載體。李固表示，“四個中心”的首都城市功能定位，賦予北京國際傳播能力建設(shè)巨大優(yōu)勢；以運河為媒，用心、用情做好每一次國際傳播、每一場形象塑造，有助于形成“全世界都可以相信北京”的媒體共識，構(gòu)建起與北京“四個中心”定位、與大國首都相匹配的良好國際形象，更好展現(xiàn)最新最美最好北京。

大運河既是世界文化遺產(chǎn)，也是中國“南糧北運”的重要航線。天下轉(zhuǎn)漕、仰此一渠。為水上運輸而生的大運河自古就承擔(dān)著物流保供重任。如今，大運河仍然發(fā)揮著重要的交通、運輸、行洪、灌溉、輸水等作用。在張忠軍看來，運河不僅成為漕糧運輸?shù)闹匾d體，也是文化交融和傳播的有效紐帶。作為中華文化的重要組成部分，大運河不僅有經(jīng)濟作用，更是與世界不同文明相互交流的重要紐帶，在對世界講好中國故事、做好新時代國際傳播工作中具有重要作用。

（二）推動大運河文化“走出去”

歲月滄桑，文化流變。大運河孕育了兩岸繁華富庶的城鎮(zhèn)，也塑造了獨具特色的運河文化內(nèi)容。近年來，北京通過舉辦一系列運河主題活動，持續(xù)探索提升大運河文化國際傳播效能的有力、有效路徑。在李固看來，將中國的運河故事，轉(zhuǎn)化成為國外受眾“聽得懂、聽得進、聽得明白”的語言，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，展示可信、可愛、可敬的中國形象，是一項需要長期研究探索、不斷創(chuàng)新發(fā)展的重要工作。李固認為，這需要不斷創(chuàng)新大運河國際傳播方式，增強國際傳播主動性，突出展現(xiàn)城市文化精髓。

大運河既是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走進”人心的重要載體，也是中華文明“走出”國門的重要標識。浙江通過舉辦“京杭大運河國際詩歌大會”“外國人寫運河”等運河主題活動，創(chuàng)作推出重大現(xiàn)實題材電視劇、大型人文紀錄片及舞劇，加強央地協(xié)同，打造全平臺、一體化的國際傳播矩陣等舉措，令中國大運河在全世界的曝光度持續(xù)增加。同時，為努力向世界講好運河文脈故事，有效放大運河在國際上的傳播聲量，駱莉莉建議，要以內(nèi)容建設(shè)為重點，合力挖掘運河故事資源；要以價值觀為紐帶，創(chuàng)新運河故事敘事視角；要以新技術(shù)為橋梁，迭代運河文化傳播形態(tài)；要以城市為樞紐，構(gòu)建運河文化交流體系。

大運河是中國的，也是世界的。據(jù)統(tǒng)計，世界上有520多條運河，分布在50多個國家，沿線有3000多座城市和上萬座古鎮(zhèn)。②作為一項系統(tǒng)性工程，推動中國大運河文化“走出去”，需要找尋運河文化共性，更要充分發(fā)揮自身特色與優(yōu)勢。王旻建議，探尋大運河文化國際傳播新路徑，要從情、景、交、融入手。即大運河文化傳播，要以情動人，豐富敘事內(nèi)容素材；要以景引人，深度挖掘文化景觀；要交流互鑒，用好新技術(shù)新手段；要“破壁”“過橋”，增強親和力和實效性。同時，要創(chuàng)新敘事方式，“中話西敘”，多措并舉，共同推動大運河文化“走出去”。

二、講好新時代大運河故事

習(xí)近平總書記指出，“千百年來，運河滋養(yǎng)兩岸城市和人民，是運河兩岸人民的致富河、幸福河。希望大家共同保護好大運河，使運河永遠造福人民”“要把大運河文化遺產(chǎn)保護同生態(tài)環(huán)境保護提升、沿線名城名鎮(zhèn)保護修復(fù)、文化旅游融合發(fā)展、運河航運轉(zhuǎn)型提升統(tǒng)一起來，為大運河沿線區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展、人民生活改善創(chuàng)造有利條件”。③圍繞新時代運河兩岸歷史人文、生態(tài)、發(fā)展及民生等內(nèi)容，用心講好新時代運河惠及兩岸人民的發(fā)展故事、充分展現(xiàn)新時代大運河沿岸城鎮(zhèn)的發(fā)展活力勢在必行。

（一）充分展現(xiàn)運河歷史文化底蘊

堅持文化自信、秉持開放包容、堅持守正創(chuàng)新，講好中國大運河故事，弘揚中國文化，是每一個運河城市的擔(dān)當(dāng)。作為重要的運河文化城市，北京自古就與大運河有著不解之緣，北京歷史悠久，文脈綿長，在國際傳播能力建設(shè)方面具有巨大優(yōu)勢，至今仍保留著非常豐富的運河文化遺產(chǎn)資源。據(jù)北京市文物局統(tǒng)計，2020年以來，北京在大運河沿線七個區(qū)共開展考古發(fā)掘項目669項，發(fā)掘面積32.1萬平方米，目前七區(qū)共有備案博物館169家。近年來，北京市持續(xù)挖掘本地運河文化特色，在堅持考古先行，推進古跡修繕，加強環(huán)境整治，強調(diào)社會參與，提高文化供給質(zhì)量等多個方面，取得突破與進展。北京市文物局黨組成員、副局長凌明介紹，北京已完成對大運河文化遺產(chǎn)重要節(jié)點西城區(qū)萬寧橋一期修繕工程；2023年對路縣故城遺址東南部進行重點發(fā)掘，發(fā)掘面積達1500平方米；北京大運河博物館（首都博物館東館）已實現(xiàn)外立面亮相，通州區(qū)的“三廟一塔”景區(qū)也已對社會進行全面開放。

中國美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、美術(shù)館副館長、民藝博物館館長連冕介紹了一部“被遺忘的”古籍——《重修通惠河志》。該書作者陸基恕是浙江嘉興平湖人，同時作為運河管理和修造官員駐守在通州。在連冕看來，盡管該書是殘本，但卻是一部“新文獻”，可為公眾了解通州和通惠河提供重要文獻素材。坐落于大運河沿線的江蘇省高郵市鎮(zhèn)國寺，在2014年被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。在鎮(zhèn)國寺住持心然法師看來，講好新時代大運河故事，可以以新方式在運河沿線做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播，包括合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生產(chǎn)品等。

（二）不斷呈現(xiàn)運河兩岸發(fā)展圖景

一河貫?zāi)媳?。大運河南起杭州，流經(jīng)之處富庶了很多城市，也帶動沿線商貿(mào)重鎮(zhèn)崛起。歷史上，大運河是南北經(jīng)濟交流的“動脈”，也是南北文化融合的紐帶。運河縱貫北京千年，滋養(yǎng)著這片土地，北京同樣守護著運河。北京市水務(wù)局黨組成員、副局長、一級巡視員楊進懷介紹，近年來，北京實施生態(tài)補水，實現(xiàn)京冀航道互連互通，提升沿岸景觀的風(fēng)貌，形成一批濱水休閑空間；在清河、老河灣、溫榆河三河交界處，30平方公里的溫榆河公園成為北京城區(qū)的“生態(tài)綠肺”；朝陽區(qū)亮馬河國際風(fēng)情水岸也承載著文化、娛樂休閑、生態(tài)保護等諸多功能。在北京市通州區(qū)委常委、宣傳部部長侯健美看來，以大運河文化帶引領(lǐng)城市建設(shè)、賦能城市發(fā)展，北京城市副中心的美好藍圖正在一步步變?yōu)橐环鷦拥男聢D景。

杭州市拱墅區(qū)因河而名、因河而興，拱墅區(qū)委常委、宣傳部部長應(yīng)巧華表示，要用好運河這張金名片。拱墅區(qū)正在打造經(jīng)濟發(fā)展的遠景、文化惠民的美景、詩畫江南的風(fēng)景，大運河數(shù)智未來城快速崛起、大運河亞運公園成為“人民的公園”，青山碧水與都市繁華相融，幸福當(dāng)下與厚重歷史相交織。浙江大學(xué)建筑工程學(xué)院特聘教授、博士生導(dǎo)師羅杰威將意大利米蘭、法國圖盧茲、荷蘭阿姆斯特丹等世界運河城市進行比較分析，提出杭州運河保護和再開發(fā)的特色戰(zhàn)略。在他看來，杭州可以基于可持續(xù)的文旅模式，規(guī)劃與水體相連的生態(tài)公園。

講好新時代中國大運河的故事離不開文化“軟實力”，也要依托運河兩岸發(fā)展展現(xiàn)出來的“硬實力”。跨度35年，知名攝影師劉世昭兩次從北京騎行到杭州采訪運河，在他看來，從通惠河慶豐閘，到德州蘇祿國東王墓，再到杭州拱宸橋，“變”字串聯(lián)了這35年。如何讓世界傾聽大運河的這些變化，需要在國際傳播方式上進行創(chuàng)新與突破。與會專家學(xué)者建議，構(gòu)建多元化、多渠道、全方位的對外傳播體系，充分呈現(xiàn)大運河兩岸人民的美好生活圖景，以“潤物細無聲”的方式潛移默化地影響國外受眾，逐步改善國外受眾對大運河文化的認識，更好助力大運河國際傳播工作。

三、融合開展運河文化國際傳播

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。隨著中國大運河文化的內(nèi)涵被進一步挖掘，大運河的外延影響持續(xù)擴大。中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授、傳媒教育研究中心主任張開作為圓桌對話環(huán)節(jié)主持人，與來自社會各界的專家學(xué)者以“融：加強國際傳播講好運河故事”為主題，立足國際視野和新媒體傳播語境，深入探討如何創(chuàng)新國際傳播新表達等議題，為講好大運河故事、提升大運河國際傳播效能提供更多思路。

（一）借力經(jīng)典，打造IP

大運河IP的培育、孵化與推廣傳播工作，長期以來備受社會各界關(guān)注。IP作為網(wǎng)絡(luò)流行語，在現(xiàn)實中可以是一個故事、一種文化，也可以是一件藝術(shù)品。不少與會專家學(xué)者表示，文化IP的實質(zhì)是文化符號，但并不是所有的文化符號都能夠發(fā)展為IP，它代表的是優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。北京第二外國語學(xué)院北京對外文化傳播研究基地主任、首都對外文化傳播研究院院長曲茹表示，未來還應(yīng)注重對文化符號的篩選與整合，被選中的文化符號須為可跨越文本之內(nèi)容，能通過文學(xué)、影視表達，也可做成游戲與動漫。她建議，《紅樓夢》等經(jīng)典著作、馬可·波羅等外國旅者的故事，都可以成為重要的大運河IP進行開發(fā)。

中國大運河有千年的文化，有厚重的歷史底蘊、豐富的內(nèi)涵和多彩的民俗風(fēng)情，這是取之不盡、用之不竭的國際傳播資源。如何讓大運河文化走出國門，走進全世界人民心中，是討論創(chuàng)造性傳承、發(fā)展大運河文化的要點。與會專家普遍認為，借力經(jīng)典，打造IP，是未來可以嘗試的道路之一。在開展大運河文化國際傳播工作的過程中，需要聚焦打造精品，對待不同的圈層要開出不同的“方子”，用文化“煙火氣”對外展現(xiàn)古老大運河魅力，做優(yōu)做強大運河對外交流品牌。唯有如此，才能更好地向世界講述新時代大運河的故事。

（二）數(shù)字融合，尋求突破

大運河以景入畫、以情動人。當(dāng)前，在數(shù)字化、人工智能等新技術(shù)的加持下，配合短視頻、直播等傳播方式，中國大運河也正在走向世界，成為文明互鑒的重要載體。與會專家學(xué)者認為，打造數(shù)字化的大運河或是未來一段時間內(nèi)開展大運河國際傳播工作，對外講好運河文化故事，進一步提升運河文化現(xiàn)實影響力的突破口之一。

數(shù)字媒體技術(shù)煥發(fā)了千年運河的活力，拉近了歷史與人文的距離，也為大運河的國際傳播解鎖了新思路。中國人民大學(xué)原常務(wù)副校長、數(shù)字人文研究院院長馮惠玲介紹，為讓運河文化在網(wǎng)絡(luò)空間動起來、活起來，中國人民大學(xué)數(shù)字人文研究院從數(shù)字記憶與數(shù)字傳播視角切入研究，收集文獻資料和實地勘探文化遺產(chǎn)；搭建“京城大運河”專題文化網(wǎng)站，包括動漫、3D建模、數(shù)字交互地圖、H5小游戲等，在數(shù)字空間實現(xiàn)對京城大運河歷史文化的保護、傳播和留存。

就博物館助力大運河文化傳播方面而言，以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為展覽帶來更多獨特體驗是可探索方向之一。北京郭守敬紀念館執(zhí)行館長張鵬表示，從展品角度看，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓文物和文化遺產(chǎn)展示更加多元、更加立體，在展示大運河活態(tài)文化遺產(chǎn)價值方面效果突出。同時，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于展覽中也能在一定程度上打破“時”與“空”的阻隔，為受眾帶來更多個性化的接觸和體驗，進而提升大運河文化的觸達率。

（三）多元呈現(xiàn)，有效傳播

助推大運河文化走向世界，可以通過文學(xué)、戲劇、動漫等多元的呈現(xiàn)形式。中國作家協(xié)會會員、中國攝影家協(xié)會會員、中國報紙副刊研究會副秘書長杜京認為，做好大運河國際傳播工作要秉持開放包容態(tài)度，打造多元呈現(xiàn)形式，借嘴說話，讓世界的朋友來講中國大運河的故事、講中國的文化和發(fā)展故事；同時也要持續(xù)加強青少年對大運河文化的情感培養(yǎng)。

不管是“走出去”還是“請進來”，全面提升大運河文化國際傳播效能是當(dāng)前及未來一段時間內(nèi)的重要任務(wù)。美國紐約商務(wù)傳媒集團董事長、旅美幽默小說家冰凌表示，推動大運河文化國際傳播工作的形式應(yīng)秉持多樣化原則，在向世界傳播京杭大運河的過程中要打造大運河的文化高端品牌，做到有效傳播。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記在對全國宣傳思想文化工作重要指示中明確提出，“著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒”。④隨著中國式現(xiàn)代化建設(shè)的歷史進程不斷推進，加強國際傳播能力建設(shè)，突破“新瓶裝舊酒”的桎梏，以多元化、國際化的形式和開放包容的姿態(tài)向全世界人民介紹豐富多彩的中國大運河文化，講述中華優(yōu)秀文化故事和發(fā)展故事，展示可信、可愛、可敬的中國形象，是時代賦予我們的一項緊迫而重要的課題。大運河流淌至今，閃爍著歷久彌新的文明之光，啟示著文化傳播的創(chuàng)新之智。

著眼當(dāng)前和長遠，立足于古老的中華文明，向世界闡釋推介具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的大運河文化，積極促進不同文明之間的交流互鑒，主動做好大運河文章，讓世界通過大運河了解源遠流長的中華文明，了解真實、立體、全面的中國，不僅有利于營造良好的外部發(fā)展環(huán)境，也將為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化凝聚磅礴偉力。

徐和建系中共北京市委宣傳部一級巡視員；張軼群系中共北京市委宣傳部國際傳播處處長、二級巡視員；陳光系中共北京市委宣傳部國際傳播處副處長；馬小龍系新京報社評論部資深編輯、評論員

「注釋」

①蔣芳、包昱涵：《“大運河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)”》，《新華每日電訊》總，2022年07月20日，第1版。

②劉亢、凌軍輝、蔣芳：《瞭望·治國理政紀事丨千年運河“蘇”醒重生》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-11/13/c_1128060641.htm，2021年11月13日。

③同①。

④《習(xí)近平對宣傳思想文化工作作出重要指示》，新華網(wǎng)，http：//www.news. cn/2023-10/08/c_1129904890.htm，2023年10月8日。

責(zé)編：譚震