【摘要】電影海報(bào)作為人們熟知的電影宣傳手段，以其融合了文字和圖像資源的多模態(tài)特性，生動(dòng)而清晰地傳達(dá)了電影的核心思想和主題。本文以Kress和van Leeuwen的視覺語法理論為理論基礎(chǔ)，從“再現(xiàn)意義”“互動(dòng)意義”和“構(gòu)圖意義”三個(gè)維度深入剖析電影《照明商店》海報(bào)中的多模態(tài)現(xiàn)象，并探析各符號資源之間的相互協(xié)同作用及意義傳遞的方式，旨在拓寬電影海報(bào)這一多模態(tài)語境的研究視野，進(jìn)一步提升人們對電影海報(bào)的解讀和欣賞能力。

【關(guān)鍵詞】視覺語法；《照明商店》電影海報(bào)；多模態(tài)話語分析

【中圖分類號】G20? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章標(biāo)號】2096-8264（2024）21-0104-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.21.031

一、引言

隨著信息科技和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們的日常信息交流不再局限于文字層面，而是越來越多地采用聲音、圖像和手勢等多種符號資源，形成了一種跨越文字界限、融合各種感覺渠道的多模態(tài)話語現(xiàn)象。這種話語通過結(jié)合語言、圖像、聲音、動(dòng)作等豐富的手段，在聽覺、視覺和觸覺等多種感官層面進(jìn)行交際[1]。多模態(tài)話語的表現(xiàn)形式多種多樣，包括紀(jì)錄片、宣傳片、廣告及電影海報(bào)等。自20世紀(jì)90年代以來，多模態(tài)話語分析（multimodal discourse analysis）逐漸興起，它的研究聚焦于如何將圖像、音樂、舞蹈等非語言符號和語言符號結(jié)合起來，分析不同的符號資源所表達(dá)和傳遞的意義[2]。國內(nèi)對于多模態(tài)話語的研究始于2003年[3]，該研究對Halliday的功能語法理論和Kress與van Leeuwen的視覺語法理論進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，具體分析了視覺語法框架下的三大元功能，即再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義，這加強(qiáng)了研究者對多模態(tài)話語的生成和解讀的認(rèn)識。之后，朱永生教授進(jìn)一步系統(tǒng)闡述了多模態(tài)話語分析的理論基礎(chǔ)和研究方法[4]，以上對功能語法和視覺語法理論的概述為本文提供了豐厚的理論支撐。

電影海報(bào)作為觀眾所熟知的電影宣傳手段，是典型的通過視覺符號傳達(dá)信息并進(jìn)行交流的多模態(tài)語篇。電影海報(bào)中融合了文字模態(tài)和非文字模態(tài)，在電影上映之前向觀眾形象生動(dòng)的展示影片想要表達(dá)的主題和傳遞的信息，進(jìn)而更好地為電影做宣傳。以往研究多從美學(xué)視角出發(fā)，注重對電影海報(bào)的美學(xué)設(shè)計(jì)進(jìn)行評估，鑒于此，本文擬從語言學(xué)視角出發(fā)，采取Kress和van Leeuwen的視覺語法分析框架，分析電影海報(bào)這一頗具多模態(tài)話語特征的語篇，進(jìn)一步探究視覺圖像是如何傳遞信息的，從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義三個(gè)角度剖析電影海報(bào)如何建構(gòu)意義，吸引觀眾的注意力進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)宣傳電影的效果。

二、視覺語法理論

在系統(tǒng)功能語法中，語言被劃分為三大元功能，分別是概念功能、人際功能和語篇功能[5]。受Halliday的三大語言元功能的影響，Kress和van Leeuwen（2006）在他們的著作《閱讀圖像：視覺設(shè)計(jì)語法》中提出了視覺語法的概念，用以分析視覺圖像模態(tài)。他們提出圖像也可以被劃分為三大元功能：再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義[6]。

再現(xiàn)意義用于表征圖像和外部世界的關(guān)系。圖像的再現(xiàn)意義可以分為敘事過程和概念過程，對二者的區(qū)分主要反映在有無矢量[6]。敘事性再現(xiàn)通過矢量連接圖像中的參與者，具體又可細(xì)分為行為過程、反應(yīng)過程、言語過程和心理過程等[6]，行為過程涉及兩個(gè)參與者，即動(dòng)作者和目標(biāo)（矢量指向的參與者）；反應(yīng)過程中矢量由一個(gè)眼睛視線形成，即“反應(yīng)者”和“現(xiàn)象”[3]。概念性再現(xiàn)中沒有矢量，分為分類過程、分析過程和象征過程。分類過程涉及參與者之間的關(guān)系；分析過程涉及部分與整體結(jié)構(gòu)關(guān)系；象征過程意味著代表或象征的事情，例如“紅色燈籠”圖像象征對吉祥和團(tuán)圓的美好期許和對美好生活的祝愿[7]。

互動(dòng)意義用以反映觀看者和圖像中的世界之間特定的關(guān)系，包括接觸、距離、視角和情態(tài)四個(gè)要素[3]。接觸（contact）是用以表達(dá)參與者和觀看者之間的關(guān)系，通過目光接觸連接起來。視覺接觸可以傳遞兩種類型的信息：提供和索取，“提供”即參與者同觀眾之間并無眼神交流，僅僅提供信息，而“索取”中圖像參與者同觀眾有眼神交流，索求觀眾的參與或認(rèn)可；距離即通過對鏡頭大小的選擇展示人物之間的關(guān)系，包括近景、中景和遠(yuǎn)景鏡頭，其中鏡頭的大小代表著不同的距離，也意味著參與者與觀眾之間不同的關(guān)系；視角可分為“水平視角”和“垂直視角”，前者包括正面視角和斜視角，后者包括平視、俯視和仰視[6]，正面視角可以使人有身臨其境之感，垂直視角會(huì)使參與者與觀眾之間產(chǎn)生權(quán)力關(guān)系。情態(tài)表示圖像中色彩、再現(xiàn)的細(xì)節(jié)、深度和色調(diào)等表達(dá)手段的使用程度[3]。

構(gòu)圖意義與系統(tǒng)功能語法中的語篇意義密切相關(guān)，可以從信息值、顯著性和取景三個(gè)方面展開分析[6]。信息值是指構(gòu)圖中參與者的位置對信息傳達(dá)的影響，通常情況下，位于圖像中心的元素傳遞著最重要的信息，而隨著元素逐漸靠近圖像邊緣，其信息價(jià)值逐漸減小。在水平方向上，信息的傳遞從左到右可以表示從已知到未知，而在垂直方向上，從上到下則表示從理想信息到真實(shí)信息的漸進(jìn)過程[8]。顯著性涉及構(gòu)圖中各個(gè)元素如何吸引觀眾的注意力，涉及顏色、視角及背景、前景化等內(nèi)容；取景則是通過實(shí)線或虛線的形成來分割圖像中的元素，進(jìn)而判斷是否符合取景的規(guī)則。如果圖像中存在這些線條，那么就可以認(rèn)為是一種取景構(gòu)圖，反之則不是[3]。

三、電影《照明商店》海報(bào)的多模態(tài)話語分析

電影《照明商店》由蔡耳朵執(zhí)導(dǎo)，于2023年12月8日在中國大陸上映。該片由章若楠、白宇帆、劉奕君、柳巖、黃澄澄和孫千等人主演，是一部懸疑奇幻電影。影片是根據(jù)韓國恐怖漫畫家姜草同名作品改編的溫情片，講述的是深巷盡頭，有一家常年亮燈的照明商店，護(hù)士許念（章若楠飾演）與男友鄭滿（白宇帆飾演）搬進(jìn)商店附近的公寓后，逐漸發(fā)覺周圍的怪事，整個(gè)影片前半部分恐怖，充滿陰暗色彩，后半部分以逝者的口吻對生者予以撫慰和溫暖，該影片一經(jīng)上映便受到了人們的青睞。

電影《照明商店》發(fā)布了多種主題海報(bào)，每種海報(bào)的色彩、人物表情、人物動(dòng)作以及海報(bào)主題內(nèi)容均有差異。海報(bào)通過蘊(yùn)含豐富的視覺元素，以期細(xì)致準(zhǔn)確的傳達(dá)電影的主題，吸引觀眾的注意力。本文從眾多主題海報(bào)中選取了一張頗具代表性的海報(bào)（如圖1），結(jié)合視覺語法理論框架，分析主題海報(bào)如何構(gòu)建和傳達(dá)意義。

（一）再現(xiàn)意義

再現(xiàn)意義用以表征圖像中各元素之間的關(guān)系，具體分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。該海報(bào)中的文字元素呈現(xiàn)了電影名字、上映日期、電影出品公司以及電影主要人物的名字。圖1中前景中央是一張餐桌，上邊擺放著不同的食物和飲品，圍著桌子的人們手持杯子并舉起，形成一個(gè)矢量，這一過程屬于行動(dòng)過程，涉及圖像中參與者發(fā)出具體矢量過程。另外，圖像中各人物的頭部有著不同程度、不同方向的微斜構(gòu)成了矢量，屬于敘事再現(xiàn)過程。海報(bào)中參與者之間雖不存在直接的眼神交流，但是他們望向觀眾，與觀眾形成了直接的眼神互動(dòng)，人的視線屬于反應(yīng)過程中的矢量。這一海報(bào)中出現(xiàn)了兩種敘事再現(xiàn)過程，分別為動(dòng)作過程和反應(yīng)過程，兩個(gè)過程共同作用烘托了輕松自然的生活氛圍，參與者的姿態(tài)和面部表情傳達(dá)了歡樂親密的氣氛。

概念過程包括分類過程、分析過程和象征過程。從海報(bào)中可以看到，天空中的云和明亮的月亮，房屋圍墻和梯子等構(gòu)成的背景，儼然一副祥和寧靜的生活圖景，傳遞了電影可能要表達(dá)的是關(guān)于家庭、友情或者社區(qū)相關(guān)的溫情主題，具有積極的情感色彩，云與月的輝映為視覺上提供了一種溫暖和希望的感覺，向日葵的出現(xiàn)象征著一種積極樂觀的生活態(tài)度。海報(bào)中的標(biāo)語“每一個(gè)你害怕的鬼，都是別人日思夜想的人”是一種恐怖懸疑下暖心治愈的故事內(nèi)核，與電影原作要表達(dá)的主題遙相呼應(yīng)。海報(bào)中的參與者有著不同的年齡和性別代表著不同的人物關(guān)系，有母女、父子、情侶和朋友，象征著親情、愛情和友情，幾種情感也是影片的主線，反映著影片的主題。

（二）互動(dòng)意義

互動(dòng)意義通常通過接觸、社會(huì)距離、視角和情態(tài)幾個(gè)要素來反映圖像作者、圖像內(nèi)容和觀看者之間的互動(dòng)關(guān)系[6]。

在接觸方面，主要窺探海報(bào)中參與者與圖像觀看者之間是否有眼神交流，若無眼神交流，則為提供信息；若有眼神交流，則為索求信息。海報(bào)中的每個(gè)參與者均與觀者有眼神交流，面帶微笑，直視觀眾。這種直接的視線接觸在尋求觀眾的參與，而不是外部的旁觀者，圖像中人物舉杯面向觀眾，是在傳遞渴望觀眾同他們一起感受溫馨和睦的社區(qū)生活的意圖。人物的這種互動(dòng)姿態(tài)與觀眾之間建立了一種直接的情感聯(lián)系。

在社會(huì)距離方面，近景、中景和遠(yuǎn)景的選擇展示人物之間的關(guān)系以及圖像參與者與觀看者之間的社會(huì)距離，近景鏡頭通常為特寫鏡頭，只展示頭部和肩部；中景鏡頭呈現(xiàn)人體全景；遠(yuǎn)景鏡頭畫面中包含主題所處環(huán)境，由近景到遠(yuǎn)景，社會(huì)關(guān)系的變化由親密到疏遠(yuǎn)[9]。該海報(bào)中采取的是遠(yuǎn)景鏡頭，觀者能夠看到參與者的全景以及所處的具體環(huán)境，雖然遠(yuǎn)景可能會(huì)使人們產(chǎn)生距離感，但是該海報(bào)中遠(yuǎn)景鏡頭的使用給觀看者呈現(xiàn)一個(gè)祥和溫馨的視覺體驗(yàn)，環(huán)境與人物的共現(xiàn)，有利于觀者了解電影發(fā)生的具體環(huán)境，更好地把握電影反映的主題。

視角包括水平視角和垂直視角，前者反映觀者參與度，后者反應(yīng)參與者和觀者之間的權(quán)力關(guān)系。該海報(bào)中，從水平視角來看，呈現(xiàn)的是正面視角，給觀者一種身臨其境之感，參與者與觀者的視角平行，使得觀者更好地進(jìn)入到參與者創(chuàng)設(shè)的環(huán)境中，拉進(jìn)與觀者之間的距離。從垂直視角來看，海報(bào)中人物呈現(xiàn)平視視角，反映參與者與觀看者之間平等的地位，給觀者親近的感覺，好似已經(jīng)融入海報(bào)呈現(xiàn)的場景中，同參與者進(jìn)行平等的交談。正面視角和平視視角的是使用使得觀眾更覺電影親近生活，印象更加深刻。

在情態(tài)方面，主要通過色彩和背景等元素的協(xié)同作用構(gòu)建意義。海報(bào)中整體呈現(xiàn)暖棕色調(diào)，畫面中有溫暖的光線、綠色的草地、向日葵、橙色的果汁以及面帶微笑的臉頰，參與者的衣服顏色與海報(bào)的整體色調(diào)相呼應(yīng)，暖色調(diào)與溫暖相對應(yīng)，整個(gè)畫面自然且貼近生活，凸顯主題，色彩的使用喚起觀眾的視覺美感。

（三）構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義將圖像的分析轉(zhuǎn)到宏觀視角上，通過信息值、顯著性和取景三個(gè)要素把握多模態(tài)語篇的整體特征。

信息值的大小取決于構(gòu)圖成分在整個(gè)圖像中的位置，中心和邊緣、上方和下方、左邊和右邊。一般來說，重要的信息在中心，越往邊緣價(jià)值越低；從左到右，從已知信息到未知信息；從上方到下方，從理想信息到真實(shí)信息[8]。該電影海報(bào)中，最上方的是文字符號“每一個(gè)你害怕的鬼，都是別人日思夜想的人”傳達(dá)的是理想信息，也是電影最終要升華和落腳的地方。最下方是領(lǐng)銜主演、特邀主演以及友情出演等人的名字和電影的出品公司，屬于真實(shí)信息，由于該部分不是影片想要傳遞的核心內(nèi)容，因此采用的字體較小，不易被察覺。由上方向下方移動(dòng)，海報(bào)中囊括了電影的導(dǎo)演和影片名字，但處于邊緣位置，相較于處于中心位置的九位主要人物信息值略低，中心傳達(dá)的是最重要的信息，而將視角聚焦于九位主要人物上又會(huì)發(fā)現(xiàn)，位于正中心位置的是影片的兩位主演：許念（章若楠飾演）和鄭滿（白宇帆飾演），整個(gè)影片以二人為主線，逐漸揭開恐怖懸疑背后的溫情故事，由兩位中心人物向邊緣移動(dòng)，價(jià)值逐漸降低。從海報(bào)的整個(gè)布局上，觀看者一眼便能捕捉到影片的主要人物，凸顯重點(diǎn)，有很好的宣傳效果。

顯著性通過顏色、尺寸和位置等視覺要素吸引觀眾的注意力。通過合理運(yùn)用這些因素，我們可以增強(qiáng)圖像的顯著性，從而更好地傳達(dá)所要表達(dá)的信息。海報(bào)中“提檔 12.08”采用較大的字體吸引觀眾的注意，因?yàn)殡娪霸ㄓ?2月15日上映，現(xiàn)要提檔，提前上映，因此需要顯著的字體來提醒觀眾。此外，影片的核心人物占據(jù)著海報(bào)中心顯著位置，反映著電影所要圍繞的中心。構(gòu)圖的前景和背景之間存在明顯的區(qū)別，前景中快樂的人物與背景中寧靜的天空形成對比，暗示故事中的平衡和和諧。從溫暖的地面色調(diào)到?jīng)鏊奶炜?，在視覺上代表了從現(xiàn)實(shí)到夢想或希望的過渡。

取景通過邊框線條或分割線等取景手段分割圖像，表達(dá)信息間的相關(guān)性。若有線條隔斷或連接圖像中的元素，則屬于取景，反之則無取景[3]。取景的使用對反映海報(bào)中參與者之間的關(guān)系有一定的作用，取景的運(yùn)用可以幫助我們更好地組織圖像中的元素，增強(qiáng)構(gòu)圖的整體效果。該海報(bào)中并未使用明顯的分割線實(shí)現(xiàn)取景，主體參與制之間的聯(lián)系較為緊湊，人物間和諧親密，共同服務(wù)于影片的故事線索，展現(xiàn)電影積極和諧的情感走向。

以上從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義三個(gè)方面對電影《照明商店》海報(bào)中的多模態(tài)符號資源進(jìn)行了分析，探究其如何在以上三個(gè)層面上構(gòu)建意義和傳遞信息。其中，再現(xiàn)意義更強(qiáng)從海報(bào)自身包含的要素出發(fā)觀察為觀者形成了何種視覺沖擊和內(nèi)涵的興趣點(diǎn)；互動(dòng)意義較注重微觀層面中各要素與觀看者形成的情感互動(dòng)，拉進(jìn)參與者與觀者之間的距離，產(chǎn)生情感共鳴；構(gòu)圖意義從整體特征入手，向觀眾呈現(xiàn)影片主題信息。三層意義協(xié)同作用，吸引觀眾的注意力，使得電影達(dá)到更好的宣傳效果。

四、結(jié)語

本文基于Kress和van Leeuwen的視覺語法理論，從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義三個(gè)維度來分析電影《照明商店》海報(bào)中的多模態(tài)信息之間的相互協(xié)同作用。多模態(tài)話語分析的結(jié)果表明，再現(xiàn)意義層面上，該海報(bào)通過動(dòng)作過程和反應(yīng)過程，分析過程和象征過程反應(yīng)影片的故事主線和情感主題；互動(dòng)意義層面上，與觀眾的眼神交流、遠(yuǎn)景鏡頭、正面視角和平時(shí)視角的使用拉近與觀者之間的距離，展現(xiàn)影片的親和力，色彩背景的搭配襯托安靜祥和的氛圍；構(gòu)圖意義層面上，通過信息值的分布、顯著性的體現(xiàn)突出主題。三者協(xié)同作用，傳遞影片主旨信息，使觀眾能更好地捕捉影片主題，提升電影的宣傳效果。

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作者簡介：

許千禧，女，河南南陽人，西安外國語大學(xué)英文學(xué)院碩士研究生。