鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下紅色鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展探析

摘" "要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略從多個方向點明了未來鄉(xiāng)村發(fā)展的方向和目標。在落實該戰(zhàn)略的過程中，應秉承因地制宜的建設發(fā)展原則，充分考慮自身具備的基礎條件，只有選擇適合于自身基礎的發(fā)展路徑，方能取得更好的發(fā)展成就。新中國從革命中走來，紅色文化遍布神州大地。擁有悠久的紅色文化歷史是鄉(xiāng)村建設發(fā)展的重要優(yōu)勢，所以，以紅色文化為基礎建設紅色旅游產業(yè)已成為相關地區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的重要路徑。因此，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述為入手點對紅色文化資源進行分析，在明確紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展意義的基礎上，深入探究鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展面臨的問題，并提出針對性的發(fā)展策略。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；紅色文化；鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展

中圖分類號：F592.756" " " " 文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2024）10-0030-05

引言

從我國鄉(xiāng)村建設的現(xiàn)實情況來看，各地區(qū)可有效利用的發(fā)展建設基礎各不相同，對于革命老區(qū)而言，悠久的紅色文化是其未來經濟建設的重要優(yōu)勢。紅色文化不僅是一種精神的傳承，同時也具有相應的經濟價值。從各地紅色旅游產業(yè)發(fā)展狀況上看，紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，不僅能調整鄉(xiāng)村產業(yè)結構、增加地區(qū)經濟收入，而且知名度相對較高的紅色旅游景區(qū)也具備較強的愛國主義教育功能，其經濟價值和社會價值都不容忽視。如今，紅色旅游已成為眾多革命老區(qū)未來產業(yè)調整的重要方向，國家也在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下陸續(xù)出臺各種支持紅色旅游產業(yè)發(fā)展的相關政策，具有紅色文化基礎的鄉(xiāng)村地區(qū)應抓住可貴的發(fā)展機遇，充分發(fā)掘當?shù)丶t色文化價值，使其成為引領鄉(xiāng)村建設的重要動力。

當前，各地紅色旅游產業(yè)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，但其中存在的各類問題也值得關注，只有認清紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的重要性，明確當前建設發(fā)展存在的問題，才能為相關產業(yè)的健康發(fā)展奠定良好基礎。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內容

鄉(xiāng)村振興不單單是經濟振興，其包含了多個方面的鄉(xiāng)村建設發(fā)展內容。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包括城鄉(xiāng)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)共同富裕、鄉(xiāng)村產業(yè)結構調整、鄉(xiāng)村生態(tài)建設、鄉(xiāng)村文化建設、鄉(xiāng)村治理體系建設以及脫貧致富建設等7個部分，從內容上即可看出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略覆蓋鄉(xiāng)村發(fā)展建設的方方面面，其宏觀目標是全面提升鄉(xiāng)村居民生活質量，其中包括經濟、文化、生態(tài)等不同內容[1]。

我國社會整體建設發(fā)展速度相對較快，這也使得我國三農問題較為突出。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是指導三農工作的重要戰(zhàn)略。在經濟建設方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求重塑城鄉(xiāng)關系，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展；同時，要重視供給側的結構性改革，進一步強化我國農業(yè)質量。此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略還應重視農村產業(yè)結構調整，推動各地走適合自身的產業(yè)發(fā)展道路。在文化層面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重視農業(yè)文化的傳承與發(fā)展，明確回歸并超越鄉(xiāng)土中國的農村文化建設目標。在生態(tài)層面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講究人與自然和諧共生，指出了鄉(xiāng)村綠色發(fā)展道路，明確了鄉(xiāng)村生態(tài)資源的科學開發(fā)原則。

（二）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施意義

首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動了我國社會經濟體制改革，全面消除了城鄉(xiāng)融合發(fā)展阻隔，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展奠定了良好基礎。

其次，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村各方面建設投資力度明顯增加，加之各項幫扶政策為各地區(qū)引入了大量建設資金，不僅為農村地區(qū)注入了強勁的發(fā)展動力，同時也夯實了后續(xù)建設基礎。

再次，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)提高了鄉(xiāng)村宜居性，全面推動了鄉(xiāng)村教育體系、醫(yī)療衛(wèi)生服務體系及其他基礎設施的建設工作，有力解決了農村居民上學難、就醫(yī)難、出行難等多方面現(xiàn)實問題，進一步提升了農村居民的整體生活質量[2]。

最后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進一步完善了農村社區(qū)管理體系，明確了治理機制和治理模式，從而進一步強化了農村社區(qū)管理的規(guī)范性和科學性。

二、紅色文化資源分析

我國革命老區(qū)數(shù)量多、分布區(qū)域廣泛，全國28個省1 300多個縣（區(qū)）均有悠久的紅色文化歷史，各個革命根據地承載著不同時期中國共產黨人的優(yōu)秀革命精神。井岡山、沂蒙山、大別山等耳熟能詳?shù)母锩蠀^(qū)均擁有豐富的紅色文化資源，不同地區(qū)的紅色文化資源特點鮮明，在相同的革命精神下有著不同的革命故事和英雄人物。這些革命老區(qū)不僅保存著當年的歷史痕跡，同時也在傳承著老一輩革命者的紅色故事，這既是相關地區(qū)寶貴的精神財富，同時也具有較高的經濟建設價值。

紅色文化資源與旅游業(yè)之間有密切關系，依托紅色文化資源構建紅色旅游產業(yè)，既能夠推動當?shù)禺a業(yè)調整、拉動經濟建設，同時也能更好發(fā)揮紅色文化資源的愛國主義教育價值。在紅色文化資源遍及中國大地的前提下，全面發(fā)掘紅色文化資源價值是極為重要的，既要實現(xiàn)其經濟價值，同時也要實現(xiàn)其社會價值[3]。

三、紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的意義

（一）基于產業(yè)調整，發(fā)展鄉(xiāng)村經濟

以往鄉(xiāng)村經濟產業(yè)類型較為固定，種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等是鄉(xiāng)村經濟產業(yè)的主體，這種產業(yè)結構在經濟建設方面具有較為明顯的局限性。紅色旅游的加入直接調整了相關地區(qū)的經濟產業(yè)結構，不僅從其他方向進一步發(fā)掘了鄉(xiāng)村生產力，同時也激活了新的鄉(xiāng)村生產要素[4]。紅色旅游自身即是新的鄉(xiāng)村產業(yè)類型，其為鄉(xiāng)村經濟建設帶來了新方向，而且以紅色旅游產業(yè)為基礎還能進一步帶動傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經濟產業(yè)的發(fā)展。

紅色旅游產業(yè)具有明顯的體系化特點，在以文旅為核心的基礎上可以充分發(fā)展周邊產業(yè)，加強紅色旅游與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產業(yè)的聯(lián)系既可實現(xiàn)以紅色旅游為核心，還可以拉動傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經濟產業(yè)發(fā)展的目標。

從整體上看，紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展為當?shù)亟洕ㄔO帶來了新契機，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及其他相關扶持政策的推動下，此類產業(yè)調整為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展注入了強勁動力。

（二）加強城鄉(xiāng)聯(lián)系，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展

在追求城鄉(xiāng)融合發(fā)展的過程中加強城鄉(xiāng)聯(lián)系是實現(xiàn)此目標的關鍵。文旅活動是強化地區(qū)人文及經濟往來的重要形式。在文化休閑需求不斷提升的基礎上，旅游已成為人民群眾放松心情、陶冶情操、感受不同文化的優(yōu)先選擇，而紅色旅游則成為了城鄉(xiāng)聯(lián)系的紐帶，選擇紅色景區(qū)作為旅游地點，不僅讓人們能夠欣賞美景而且也能充分感受紅色文化和紅色精神，這符合當下人們的旅行核心需求。

紅色旅游不僅能夠加強來訪者對當?shù)氐恼J識、增進人文交流，同時其作為經濟活動能夠有效促進不同地區(qū)的經濟往來，對于城鄉(xiāng)經濟融合發(fā)展大有裨益。紅色旅游產業(yè)的城鄉(xiāng)聯(lián)系影響范圍取決于相關地區(qū)紅色產業(yè)的規(guī)模及品牌知名度，規(guī)模越大、品牌越響，則其能夠帶動的城鄉(xiāng)聯(lián)系范圍也越大，在城鄉(xiāng)融合發(fā)展方面的價值也越高[5]。

（三）推動精神文化建設，實現(xiàn)文化振興

在沒有推動紅色旅游產業(yè)建設的情況下，很多鄉(xiāng)村居民雖身處具有悠久紅色文化的地區(qū)，但其自身對于相應文化內涵和文化精神的認知并不深刻，多數(shù)鄉(xiāng)村居民對于當?shù)氐募t色文化內容有一定了解，但還缺乏深層次的情感共鳴。在紅色旅游產業(yè)成為鄉(xiāng)村建設發(fā)展的重點內容時，紅色文化的受關注度大幅提升，相應的文化內涵和文化精神不僅對來訪者具有紅色愛國主義教育的價值，同時也進一步加深了當?shù)鼐用駥ο嚓P內容的認知深度[6]。

此外，在大力推動紅色旅游產業(yè)發(fā)展的基礎上，當?shù)鼐用癫粌H能直接參與到紅色革命文化學習之中，而且由紅色旅游產業(yè)帶來的其他方面的基礎建設還能進一步豐富村民的精神文化生活。例如，紅色文化閱覽室為村民提供了紙質和電子書籍閱覽的地點，紅色文化廣場為村民提供了日常休閑娛樂的空間，這些都有助于推動鄉(xiāng)村精神文化建設，實現(xiàn)文化振興目標。

（四）多路共進，提升鄉(xiāng)村居民生活質量

鄉(xiāng)村紅色旅游產業(yè)不僅能直觀地增加地區(qū)經濟收入，而且由此帶來的周邊效應也能從不同方面有效提升鄉(xiāng)村居民的生活質量。在建設紅色旅游產業(yè)過程中，當?shù)馗鞣矫婊A設施將得到全面提升，在政策補貼、政策扶持以及外資引入等推動下，以投資紅色旅游產業(yè)建設為基礎，使當?shù)鼐用竦淖》抠|量、出行便捷度、社區(qū)管理水平都將得到大幅提升。

以某地為例，該地公路交通質量相對較差，因缺乏修繕建設資金，當?shù)芈访嬗哺采w范圍和路面建設質量都相對較差。而在紅色旅游產業(yè)入駐后，隨著資金的進入，當?shù)卣S即開展了路面修繕和新建道路工程，修繕和新建的道路總長達40公里左右，不僅為紅色旅游產業(yè)的未來發(fā)展奠定了良好基礎，同時也直接改善了當?shù)鼐用竦某鲂匈|量[7]。另外，在將紅色旅游產業(yè)作為當?shù)刂攸c經濟產業(yè)后，該縣級市在城郊新建了一座動車站，以支持當?shù)丶t色旅游產業(yè)發(fā)展，在很大程度上提升了當?shù)鼐用襁h距離出行的便捷度。

四、紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展面臨的問題

（一）基礎設施不完善，紅色旅游發(fā)展?jié)摿τ邢?/p>

基礎設施不完善是當前鄉(xiāng)村發(fā)展建設過程中面臨的重要問題，而這一問題深刻影響著鄉(xiāng)村紅色旅游產業(yè)建設。對于旅游業(yè)而言，前往當?shù)氐慕煌ū憬莩潭仍诤艽蟪潭壬嫌绊懼每偷某鲂袥Q定，因此交通基礎設施建設是紅色旅游產業(yè)發(fā)展過程中重點關注的內容。

從當前實際情況看，很多具有紅色文化基礎的鄉(xiāng)村目前仍存在交通不便的問題。以某革命老區(qū)下屬村鎮(zhèn)為例，其紅色文化資源相對豐富，開發(fā)價值也相對較高，但該鎮(zhèn)距離縣城約35公里，屬于偏遠山區(qū)，且其省道路狀況相對較差，混凝土鋪裝路面坑洼裂隙相對較多，加之該鎮(zhèn)距離最近的高速口20公里左右，遠距離交通便捷性差[8]。此外，該鎮(zhèn)尚無可容納較多車輛停放的停車場，周邊40公里半徑內只有一座加油站，這種情況下外地游客不論選擇何種交通方式前往該地，其交通體驗都相對較差。這種基礎設施不完善的問題，在很大程度上限制了紅色旅游的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）過度強調經濟效益，忽視紅色旅游社會效益

紅色旅游產業(yè)不僅要實現(xiàn)既定的經濟目標也要重視其社會效益，因此，紅色旅游產業(yè)的紅色屬性必須得到凸顯。紅色旅游產業(yè)不同于一般文旅產業(yè)，紅色屬性根基決定了其相關產業(yè)必然肩負相應的社會責任，而從當前紅色旅游產業(yè)的實際經營情況上看，一些紅色景區(qū)存在過度強調經濟效益、輕視社會效益的問題，對于經濟效益取向的各項活動安排相對較多，紅色愛國主義教育、紅色文化精神傳承等方面的專項活動卻相對較少，其引導消費的特性較為明顯。而前往此類景區(qū)游覽的游客往往有接受紅色文化熏陶的特定目標，如果相關旅游景區(qū)過度強調經濟效益，則會在很大程度上影響游客的游覽體驗。紅色旅游產業(yè)雖然也屬產業(yè)范疇，但其肩負加強紅色文化社會影響力、深度發(fā)掘紅色文化愛國主義教育功能的職責，因此更應重視相關景區(qū)的社會效益[9]。

（三）缺乏創(chuàng)新思維，同質化趨勢較為明顯

隨著鄉(xiāng)村紅色旅游成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點內容，絕大多數(shù)具有紅色文化底蘊的地區(qū)都開展了相應的產業(yè)建設。但從整體情況來看，多數(shù)地區(qū)還處在單純模仿的階段，在缺乏創(chuàng)新思維的情況下，各地打造的紅色旅游模式都比較相似，一些地區(qū)甚至直接照搬其他地區(qū)的景區(qū)設計風格，采取拿來主義應用其他地區(qū)現(xiàn)行的旅游活動模式，在這種情況下，全國鄉(xiāng)村紅色旅游產業(yè)同質化趨勢較為明顯。

這種缺乏創(chuàng)新思維的構建模式不但無法為相關產業(yè)提供長久的發(fā)展動力，而且在很大程度上影響了全國紅色旅游產業(yè)的持續(xù)發(fā)展[10]。在整體模式趨近一致的情況下，各地區(qū)紅色旅游產業(yè)都缺少專屬優(yōu)勢，市場競爭力也相對較弱。很多景區(qū)雖然能在新建成之時吸引一定數(shù)量的游客，但同質化的旅游內容很容易讓人產生審美疲勞，這對于紅色旅游產業(yè)的健康發(fā)展是極為不利的。

（四）宣傳力度不足，品牌意識薄弱

對于鄉(xiāng)村紅色旅游產業(yè)而言，重實質內容建設而輕宣傳的問題普遍存在，宣傳力度不足的問題體現(xiàn)在多個方面。

首先，在宣傳方面很多景區(qū)的宣傳投入過低，可選的宣傳手段也相對較少，宣傳范圍也相對有限。

其次，在宣傳模式方面，很多景區(qū)仍選擇傳統(tǒng)廣告宣傳模式，采取打標語、登報宣傳、電視廣告等形式，而現(xiàn)代社會媒體建設發(fā)展飛速，因此傳統(tǒng)宣傳模式能夠達到的宣傳效果比較有限。在宣傳力度不足的情況下，外界對于相關景區(qū)的熟知度較低，自然也不會將相關景區(qū)納入考慮的范圍，從而不僅使景區(qū)長期處于低客流量狀態(tài)，而且容易引起惡性循環(huán)。目前相當一部分紅色旅游景區(qū)品牌意識薄弱，對于品牌重要性的認知程度相對較低，在日常宣傳過程中，既沒有采取高效的宣傳模式，同時也沒有完善的品牌打造計劃。

五、紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展策略

（一）全面推動基礎設施建設，奠定良好發(fā)展基礎

基礎設施建設在很大程度上決定了鄉(xiāng)村紅色旅游產業(yè)的發(fā)展前景。從文旅產業(yè)既有的建設經驗看，要打造服務相對完備的紅色旅游景區(qū)，就必須從交通和餐飲住宿兩方面入手，全面完善交通、餐飲住宿方面的基礎設施建設。

首先，交通便捷程度是游客是否會選擇相關地區(qū)出行的重要因素，因此相關地區(qū)要從長途交通和景區(qū)范圍內交通兩方面考慮，追加投入修繕建設公路工程，縮短景區(qū)與高速路口之間的距離，強化公路通行質量，而且要將通動車、高鐵視為最重要的交通建設目標。景區(qū)內應根據景區(qū)范圍修建內部道路，保證步行游覽和通車游覽的質量。餐飲住宿方面要加大投入，建設具有一定規(guī)模的特色農家餐飲住宿建筑，可以參考傳統(tǒng)農家樂形式，并在此基礎上融入紅色文化。

其次，還要為紅色旅游產業(yè)構建良好生態(tài)自然環(huán)境，結合生態(tài)基礎建設相應的生態(tài)景觀，使景區(qū)兼具紅色文化內容及生態(tài)自然景觀[11]。

（二）重視社會效益，實現(xiàn)經濟效益社會效益雙贏目標

在紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的過程中必須認清紅色旅游景區(qū)的社會效益，不能將經濟效益作為唯一的產業(yè)經營目標。要突出紅色旅游景區(qū)的“紅色”特點，全面加強紅色旅游景區(qū)的安全教育價值，結合景區(qū)紅色文化內容開展不同的紅色文化宣講體驗活動。應深入研究如何發(fā)掘當?shù)丶t色文化的教育價值，使景區(qū)內游客充分接受紅色愛國主義教育。

重視景區(qū)的社會效益必然會在一定程度上影響其經濟效益，在這種情況下，政府相關部門應根據鄉(xiāng)村振興及紅色旅游產業(yè)相關政策給予景區(qū)強有力的扶持，不僅要重視紅色文化教育，而且要進一步提升景區(qū)的基礎配套設施和相關服務水平，充分彰顯紅色旅游產業(yè)的社會效益，在此基礎上通過一系列相關措施增加游客量，拉動其他產業(yè)以達到經濟效益和社會效益雙贏的目標[12]。

（三）突破固有思維限制，構建多樣化紅色旅游模式

鄉(xiāng)村紅色旅游產業(yè)本身就是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下因地制宜發(fā)展原則的產物，因此，各地在構建產業(yè)模式的過程中更要注意考量自身現(xiàn)實情況，以既有成功案例為基礎整合自身創(chuàng)新思維，打造量化且獨具特色的紅色旅游模式。例如，一些運營較為成功的紅色旅游景區(qū)均建設了具有當?shù)靥厣募t色歷史博物館，相關地區(qū)在新建紅色旅游景區(qū)時，可整合這樣的既有經驗，通過細化紅色歷史博物館旅游項目來整合自身的創(chuàng)新思維，比如可以開展青少年重走紅色革命道路的專題活動，結合當?shù)丶t色革命文化精神組織開展具有一定競賽性質的游戲活動，鍛煉游客勇于爭先、頑強進取的優(yōu)秀品質[13]。

另外，要深入考量當?shù)鼗A特點，尋求差異化發(fā)展。比如，某紅色老區(qū)位于少數(shù)民族聚集區(qū)，這種情況下就可將少數(shù)民族文化特色與紅色文化內容進行結合，以達到差異化發(fā)展的目標。

（四）加強宣傳力度，打造區(qū)域性品牌效應

對于文旅產業(yè)而言，宣傳工作在很大程度上影響著產業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，紅色旅游產業(yè)亦是如此。在未來發(fā)展過程中，必須加強宣傳力度，增加宣傳投入，以更符合現(xiàn)代化社會背景的宣傳模式來打造完善的宣傳體系。既要堅持電視、報刊等傳統(tǒng)媒體的宣傳，也要整合新媒體技術和新媒體平臺，全面拓寬宣傳范圍。

基于電視這類傳統(tǒng)媒體平臺進行宣傳時，可憑借政府項目的特點在當?shù)匦l(wèi)視給予較長篇幅的宣傳介紹。而在進行新媒體宣傳的過程中，要注意選擇優(yōu)勢新媒體平臺，可在嗶哩嗶哩、微博、快手、抖音等平臺注冊官方賬號完成認證，動態(tài)發(fā)布景區(qū)相關內容。內容形式必須豐富多彩，要包含文字、圖片、視頻、音頻等，依托新媒體平臺強大的信息整合能力及高瀏覽量來打造景區(qū)的品牌效應。

六、結束語

鄉(xiāng)村建設發(fā)展是我國社會現(xiàn)代化建設的重要組成部分，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下，紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展受到廣泛重視。筆者詳細論述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的相關內容，希望能為未來鄉(xiāng)村紅色旅游產業(yè)建設提供一定思路。

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