創(chuàng)新典型人物報道的“六個度”

【內(nèi)容提要】典型人物報道是主流媒體開展正面宣傳、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的主要方法，在我國新聞傳播領(lǐng)域的作用舉足輕重，創(chuàng)新講好典型人物故事是時代需求和主流媒體職責(zé)所在。近年來，《荊州日報》從英雄模范人物入手，將典型人物置放于新時代背景之中進(jìn)行報道方式創(chuàng)新，全力增強(qiáng)英模報道的溫度、深度、高度、力度、熱度與厚度“六個度”，塑造了一批批立體、飽滿、鮮活的英雄模范人物形象，成就發(fā)聾振聵的典型性力量，激發(fā)了社會大眾廣泛共鳴共情，提升了英雄模范人物的傳播效果，打造了英模人物宣傳報道的重要藍(lán)本。

【關(guān)鍵詞】典型人物" 英雄模范" 融媒體" 創(chuàng)新" 傳播

典型人物報道在傳播正能量、教育啟發(fā)、社會認(rèn)可、文化傳承以及新聞業(yè)發(fā)展等方面都具有深遠(yuǎn)的意義。英模人物不僅是典型人物的重要組成部分，而且在中國歷史的發(fā)展長河中一直扮演著引領(lǐng)時代風(fēng)潮的重要角色。用心用情講好英模故事，才能引起共鳴，推動全黨全國各族人民自發(fā)學(xué)習(xí)英模人物、踐行英模精神，自覺對標(biāo)對表，將英模精神外化于行，成為英模精神的弘揚(yáng)者和踐行者。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次作出指示批示，強(qiáng)調(diào)宣傳褒獎英雄模范的重要性，要求大力倡導(dǎo)弘揚(yáng)英模精神、引領(lǐng)社會風(fēng)尚。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》亦提出，優(yōu)化英模人物宣傳學(xué)習(xí)機(jī)制，創(chuàng)新愛國主義教育和各類群眾性主題活動組織機(jī)制，推動全社會崇尚英雄、緬懷先烈、爭做先鋒。[1]創(chuàng)新性、突破性、多元化講好英模故事，塑造新時代英模形象，不僅是黨的要求、時代的需要、人民的期盼，也是主流媒體的使命和職責(zé)，更是新聞工作者堅(jiān)守初心、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、傳遞正能量的關(guān)鍵。

為講好英模故事，《荊州日報》不斷創(chuàng)新典型人物報道方式方法，從時代之變、中國之進(jìn)、荊州之需、人民之呼中捕捉靈感、精選題材、找準(zhǔn)人物、提煉主題，全力增強(qiáng)傳播的溫度、深度、高度、力度、熱度與厚度“六個度”，熱情謳歌英模人物的先進(jìn)事跡、崇高理想和道德風(fēng)范，全面深刻地展示先進(jìn)典型人物的時代風(fēng)采，打造出了一批弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的形象化教材，在全社會營造了學(xué)有榜樣、行有目標(biāo)、風(fēng)成化習(xí)、果行育德的良好氛圍。

一、個性化挖掘，增強(qiáng)人物報道“溫度”

新時代的英模人物，都是從各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物、先鋒楷模，具有鮮明的時代印記和個人特色。個性化挖掘，就是要深挖英模人物的獨(dú)特經(jīng)歷和個性特質(zhì)，生動展現(xiàn)他們在人生旅程中的挑戰(zhàn)、選擇與成長，深刻展示他們在看似平凡的工作生活中如何不懈奮斗、最終成就不凡的歷程，進(jìn)而通過塑造具體、生動、有溫度的形象，讓受眾從其生活軌跡中找到共鳴點(diǎn)，讓英模事跡入腦入心。

前幾年，荊州年逾古稀的退休老人汪長榮，每日清晨堅(jiān)守公交站臺，手持自制木牌勸導(dǎo)老年人錯峰出行，為上班族和學(xué)生騰座讓位。《荊州日報》深挖老人善舉背后的故事，推出有血有肉有溫度更有辨識度的典型事跡報道，受到讀者和網(wǎng)友的廣泛好評，助力汪長榮入圍“中國好人榜”。隨后，《荊州日報》又歷時3個月精心制作、推出公益微電影《舉牌爺爺》，生動再現(xiàn)其感人事跡，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。除了“舉牌爺爺”汪長榮，《荊州日報》近年統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣力量推出的“最美托舉媽媽”李婷和“好心姑娘”黃俊峰等人，也都是從平凡崗位走出來的英模人物，都極具個性與辨識度。這些“腳下有泥土、心中有信仰”的榜樣更易引發(fā)情感共鳴，更能發(fā)揮示范帶動作用，更便于號召大家向英雄學(xué)習(xí)、向先進(jìn)看齊，以凡人微光彰顯人間大愛。

2023年，《荊州日報》聯(lián)合相關(guān)部門策劃推出了“信·荊州——共產(chǎn)黨員、英雄模范書信尋訪”全媒體行動，充分利用情感共鳴講好英模故事。信，既可以是一封信，也可以是各類信物，象征著共產(chǎn)黨人的信仰、信念和信心。該系列報道共推出10位典型人物的故事，10期報道均以小物件凸顯大情懷，以小切口傳遞正能量，在現(xiàn)實(shí)維度蒸騰歷史溫度，讓歷史與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生激越的共鳴。經(jīng)過融媒平臺、頻道二次制作研發(fā)，產(chǎn)生多個10萬+產(chǎn)品，累計(jì)閱讀逾1億人次，產(chǎn)生廣泛而持久的互動。[2]

二、故事化敘述，增強(qiáng)人物報道“深度”

好的故事總是引人入勝。就人物報道而言，故事化敘述相比于簡單的事跡羅列，能夠通過生動的細(xì)節(jié)描述、跌宕起伏的情節(jié)安排、多維度的視角來講述英模人物的感人故事，深度呈現(xiàn)人物的精神世界，增強(qiáng)報道的吸引力。近年來，《荊州日報》找準(zhǔn)重大主題傳播與人民生活和大眾感受的連接點(diǎn)、引發(fā)受眾的共情共鳴點(diǎn)，全面強(qiáng)化人物和事件報道故事化敘述手法運(yùn)用，從選題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播渠道等全方位推進(jìn)故事化策略，全力增強(qiáng)人物報道的深度。故事化敘事成為《荊州日報》打造“大流量”精品力作的“孵化器”。

摩托車側(cè)翻、煤氣鋼瓶滾落，危急時刻，一名穿著黑衣服的女子飛奔而上英勇攔截，化解了一場事故……《荊州日報》經(jīng)過深度挖掘，得知“黑衣女俠”名叫周蘭，34歲，是兩個孩子的媽媽，與從部隊(duì)退役的丈夫在湖北石首經(jīng)營廢品回收店……于是以《荊州“黑衣女俠”" 危難時的一道光》為題第一時間進(jìn)行融合報道，通過場景化、故事化的敘述讓受眾沉浸式體驗(yàn)“那道光”，直觀深刻地感知英模人物的偉大精神。該融合報道圖、文、視頻同步跟進(jìn)，報、臺、網(wǎng)、端、微、屏（視頻）、號（強(qiáng)國號、抖音號）七路齊發(fā)，現(xiàn)場還原、人物對話、細(xì)節(jié)展示多維呈現(xiàn)，迅速以較高的感染力收割閱讀量、評論和轉(zhuǎn)載，在線上線下收獲好評如潮。新華社、《人民日報》、《光明日報》、《中國青年報》、《中國婦女報》等多家中央媒體官方微信跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，推送量均突破10萬+，有效傳遞了城市熱量，美化了城市形象。

三、時代性立意，增強(qiáng)人物報道“高度”

講好英模故事，就是要聚焦時代特色、立足獨(dú)特光彩，為英模立傳，為時代畫像，為發(fā)展造勢，廣泛宣傳英模事跡、弘揚(yáng)時代精神、集聚奮斗力量。《荊州日報》將報道的鏡頭、筆頭對準(zhǔn)身邊的黨政機(jī)關(guān)、車間廠礦、田間地頭、社區(qū)村落的英模群體，對準(zhǔn)科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一線的時代先鋒，旗幟鮮明禮贊身邊榜樣、傳遞向善力量、弘揚(yáng)時代新風(fēng)，激勵全市人民學(xué)習(xí)先進(jìn)、崇尚英雄、爭當(dāng)模范，發(fā)揮先進(jìn)文化精神火炬和前行號角的巨大作用，激蕩起全社會奮進(jìn)新時代、闊步新征程的磅礴偉力。

荊州市公安縣麻豪口鎮(zhèn)社會福利院原院長劉德芬把一生奉獻(xiàn)給了孤寡老人，感動十里八方。她用不變初心書寫無私大愛，用默默奉獻(xiàn)兌現(xiàn)黨員信仰，用平凡堅(jiān)守弘揚(yáng)向善力量，用一生證明愛如芬芳。劉德芬去世后，公安縣毛家港鎮(zhèn)農(nóng)村福利院又涌現(xiàn)出了全國“敬老愛老助老模范人物”劉秀蘭，她也以福利院為家、視老人為父母，成為活著的“劉德芬”。《荊州日報》上接“天線”保證時代高度，下接“地氣”做好貼地宣傳，不僅把劉德芬、劉秀蘭推向全網(wǎng)、全國，還在話劇《好人劉德芬》公演之際推出4個版面的特刊，多側(cè)面多角度展示好人事跡、挖掘好人精神、剖析好人生活的熱土，報道既有高度又“散發(fā)著泥土氣息”，讓好人精神綻放璀璨光芒、奏響時代強(qiáng)音。

四、交互性呈現(xiàn)，增強(qiáng)人物報道“力度”

發(fā)自內(nèi)心的信仰和敬佩，是媒體講好英模故事的前提，也是最終目的。近年來，動態(tài)海報、長圖、H5、AI交互、重力感應(yīng)、VR沉浸式體驗(yàn)等表達(dá)方式的日益成熟為多向互動提供了更多可能，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與受眾雙向溝通的新聞報道交互性創(chuàng)新也由此被提上日程?！肚G州日報》通過全媒體宣傳矩陣增強(qiáng)交互性，深度鏈接社交媒體、短視頻平臺等新興傳播渠道，著力提升宣傳報道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播、形成聲勢，收到了較好傳播效果。

2009年，《荊州日報》在報道“10·24”英雄群體的同時，在網(wǎng)上開設(shè)祭奠、送花等互動渠道，在社交媒體還不發(fā)達(dá)的時代用交互傳播引爆網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步擴(kuò)大了英模人物的影響力和知名度。10余年來，《荊州日報》不斷創(chuàng)新交互式報道、拓寬互動渠道、積極營造參與感，注重在社交媒體平臺和短視頻平臺表達(dá)、轉(zhuǎn)發(fā)和重聚觀點(diǎn)，在互動中不斷放大影響力，作出不少成功實(shí)踐，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

2022年，95后新疆青年、湖北省監(jiān)利市“海比爾”新疆燒烤店店長、監(jiān)利市蒲公英愛心協(xié)會志愿者玉蘇普江·艾比布拉不顧自身安危，連續(xù)兩天跳進(jìn)監(jiān)利市鄢鋪碼頭江水中，分別救起落水的一名兒童和一對母子，用實(shí)際行動促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、書寫監(jiān)利“小城大愛”新篇章，成為新時代的見義勇為英雄?！肚G州日報》敏感抓住“民族團(tuán)結(jié)”“城市精神”“石榴籽”等極富時代感的價值訴求和“不會游泳”“不留姓名”“創(chuàng)業(yè)青年”等極具話題性的新聞熱詞，在紙媒報道的同時開放社交媒體、短視頻平臺的網(wǎng)友評論、話題互動等，將時代內(nèi)核、宏大敘事轉(zhuǎn)化為平民化視角、交互式表達(dá)，既展示了新時代優(yōu)秀青年將個人理想與國家命運(yùn)相結(jié)合、以青春激揚(yáng)熱血、以奮斗共譜華章的精神追求和擔(dān)當(dāng)作為，又實(shí)現(xiàn)了“厚重內(nèi)容”和“輕快表達(dá)”有機(jī)融合，多元化、交互性的呈現(xiàn)使典型人物形象更立體、更飽滿、更有力有感有形有效。2024年9月27日，全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步表彰大會在北京召開，玉蘇普江·艾比布拉被黨中央、國務(wù)院表彰為“全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范個人”。

五、持續(xù)性跟進(jìn)，增強(qiáng)人物報道“熱度”

融媒體時代，沒有持續(xù)熱度的單一新聞作品很容易被淹沒在信息的海洋中。想要增強(qiáng)宣傳報道的持久活力，就要從主題選擇、報道策劃、敘事方式、采寫編輯、平臺推送等全流程發(fā)力，制定長期有效的采編播計(jì)劃。《荊州日報》多年來對英模人物進(jìn)行長期跟蹤報道，展現(xiàn)他們在不同時期、不同場景下的表現(xiàn)，[3]不斷為其事跡注入“新鮮血液”，持續(xù)加深受眾對英模人物的認(rèn)知，持久保持報道活力和熱度，實(shí)現(xiàn)了“流量”變“留量”。

公安縣急救中心黨支部原副書記、工會主席，公安縣藍(lán)絲帶志愿者協(xié)會原會長甘輝芳先后組織3000多場次愛心幫扶活動，募集資金和物資共計(jì)價值400多萬元，資助對象數(shù)萬人次，卻因連續(xù)奔波4場關(guān)愛留守兒童公益活動后突發(fā)疾病，累倒在公益路上，生命永遠(yuǎn)定格在50歲。甘輝芳為何熱衷于做公益？資金和物資從哪兒來？受助對象近況如何？同事們印象如何？這些都是受眾關(guān)心的，也是報道需要回應(yīng)的，更是“熱度”需要跟進(jìn)的。從她倒下到送葬，到被追授，再到周年祭，長達(dá)一年多的時間里，《荊州日報》先后在紙媒推出長篇通訊、系列報道、跟進(jìn)報道和緬懷報道，在新媒體平臺持續(xù)推出融媒體系列產(chǎn)品，引起網(wǎng)友持久評論、轉(zhuǎn)發(fā)、緬懷，有效引導(dǎo)輿論，最大限度釋放了英雄模范人物的價值能量，實(shí)現(xiàn)了典型事跡在網(wǎng)上“鋪天蓋地”“歷久彌新”。

六、動態(tài)化拓展，增強(qiáng)人物報道“厚度”

隨著新技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)理念和表達(dá)方式不斷被重塑，創(chuàng)意壁壘和思維界限不斷被打破，以往媒體“我說你聽”式的靜態(tài)圖文報道已然無法完全滿足受眾的需求，動態(tài)化的報道形式日益成為受眾剛需。動態(tài)化拓展，就是與時俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，適時在報道形式、內(nèi)容和方向上酌情進(jìn)行合理的動態(tài)調(diào)整、補(bǔ)充與修正，通過增強(qiáng)人物報道“厚度”保證報道不只停留在短期熱度上?！肚G州日報》不斷探索短視頻、實(shí)時直播、微電影等形式，展現(xiàn)英模人物的工作場景或生活片段，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)報道的代入感，創(chuàng)造出不少可推廣復(fù)制的典型案例。

從事司法審判工作20余年，公正審理各類案件近4000件，無一錯判、改判的楊軍，因?yàn)殚L期超負(fù)荷工作倒在了自己的辦公桌前，年僅52歲。生前，他參加全國司法機(jī)關(guān)開展的掃黑除惡專項(xiàng)斗爭，就像無畏沖鋒的戰(zhàn)士，用法律的劍戟蕩平黑惡勢力、滌清社會風(fēng)氣。楊軍殉職后，《荊州日報》推出長篇通訊、系列報道、跟進(jìn)報道和緬懷報道，隨著技術(shù)手段的成熟，又拓展報道方式、優(yōu)化寫作內(nèi)容、調(diào)整傳播方向，在新媒體平臺推出短視頻《扶貧日記》、駐村連線、動態(tài)直播等報道，用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)，通過日記、貧困戶回憶、身邊人緬懷等不同側(cè)面還原他工作的場景，并策劃拍攝了微電影《法官的分量》，讓受眾更加身臨其境地感受英雄模范人物的故事，增強(qiáng)報道的沉浸感和吸引力。

七、結(jié)語

英模人物不僅是時代的精神代表，更是社會前行的力量，他們的事跡值得用更加豐富和多樣的方式傳播，讓更多人從中獲得啟發(fā)與力量?！肚G州日報》反復(fù)探索實(shí)踐，靈活調(diào)用新技術(shù)手段、更新報道敘事理念、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，不僅滿足了讀者日益增長的信息需求，也為典型人物報道機(jī)制的可持續(xù)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

黨的要求、時代和技術(shù)的發(fā)展、人民的期盼，對英模人物報道提出了新的要求，也為媒體提供了更廣闊的創(chuàng)新空間。創(chuàng)新講好英模故事，要創(chuàng)新英模宣傳報道機(jī)制，用心用情用功，全方位、全媒體、多維度展示英模事跡，有立意有氣勢、有人性有溫度、有聲有色地打造出時代感充沛的立體化典型人物，給公眾以靈魂觸動，讓英雄人物“活”起來，讓報道“火”起來，努力在全社會推動形成見賢思齊、爭做先鋒的良好氛圍，奮力書寫新時代波瀾壯闊的人民史詩。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定[N].人民日報，2024-07-22（001）.

[2]楊章池，吳杰.英雄模范事跡宣傳如何聚力成勢——“信·荊州”大型系列融媒體報道啟思[J].新聞前哨，2024，（03）：8-9.

[3]唐正芒，張子清.改革開放以來黨的英模宣傳研究綜述[J].紅色文化學(xué)刊，2018，（01）：90-98+112.

作者簡介：葉俊，荊州市融媒體中心日報編輯部值班編委；陜璇，荊州市融媒體中心美術(shù)編輯

編輯：孟凌霄