李　穎

[摘 要]網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給平面設(shè)計帶來一次巨大的變革。本文從社會的發(fā)展進(jìn)入信息時代，從而電腦數(shù)碼科技以及網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用使得平面設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展也進(jìn)入新的階段，展現(xiàn)了數(shù)字化發(fā)展的趨勢。

[關(guān)鍵詞]設(shè)計藝術(shù) 數(shù)碼科技 互聯(lián)網(wǎng)

作者簡介：李穎，女，山東工藝美術(shù)學(xué)院 碩士研究生。

平面設(shè)計從它萌芽之日起就一直伴隨著社會經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，從文字、紙張的發(fā)明，從印刷術(shù)的產(chǎn)生和演變等無不印證了這一點。在這些變革過程中，設(shè)計相關(guān)的因素和設(shè)計本身或多或少地改變了它最初的面貌，平面設(shè)計就這樣不斷地豐富和發(fā)展起來。

21世紀(jì)是變革的時代，計算機與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展正將人類帶人全新的信息社會，互聯(lián)網(wǎng)在近幾十年間得到了迅猛發(fā)展，新的信息技術(shù)不斷滲透到現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域，改變著人們的工作模式和生存狀態(tài)。

對于中國國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來說，是于20世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)，90年代充分發(fā)展，全國各地的企業(yè)都以高度的商業(yè)敏感進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不斷挖掘這網(wǎng)絡(luò)市場的潛力，開發(fā)了通訊、資料檢索、客戶服務(wù)等方面的巨大潛力。促成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的飛速發(fā)展。在90年代中期以后，更多的商業(yè)企業(yè)活動加入到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中來，使我國的網(wǎng)絡(luò)真正成為與社會生活密切相關(guān)的“大眾”媒體，成為了具有活力的媒體形式之一。

現(xiàn)在，我們正處于信息化時代，這是一個不同于以往的全新的時代形態(tài)，在這種形態(tài)下，知識經(jīng)濟已經(jīng)成為社會發(fā)展的基本動力。在這種時代背景下，平面設(shè)計藝術(shù)更加不是獨立獨行的，而應(yīng)該成為數(shù)碼設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的一個有機組成部分，只有這樣，設(shè)計才能共好的發(fā)展。同樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也對平面設(shè)計帶來一次變革。借助于設(shè)計軟件的輔助，設(shè)計師可以突破表現(xiàn)手段和工藝技術(shù)上的限制，直接在計算機上完成設(shè)計和印前處理，極大地提高效率實現(xiàn)設(shè)計品質(zhì)的精準(zhǔn)控制，計算機化的設(shè)計手段把設(shè)計師從繁重的手工勞動中解放出來，極大地釋放了設(shè)計潛能。

在信息時代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計者新的舞臺，平面設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展也需要利用數(shù)字技術(shù)，可以同時利用聲音、動畫、視頻等多種手段，不僅可以逼真地表現(xiàn)多姿多彩的視聽世界，還可以對微觀事物進(jìn)行模擬，對抽象事物進(jìn)行生動直觀的表現(xiàn)，對復(fù)雜的過程進(jìn)行簡化和再現(xiàn)，因此它的強大的功能性具有其他媒介難以媲美的優(yōu)勢。另外它對于特定的人群還具有強大的吸引力，尤其是80后以及90后的新一代消費群體，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計它所擁有的忠實受眾將超過所有原有大眾媒體的受眾之和。網(wǎng)絡(luò)媒體的良好交互性，智能化的交互特征是傳統(tǒng)媒體無法做到的。因此人們在網(wǎng)絡(luò)中可以根據(jù)自己的需要來選擇信息，得到省時高效和資源共享。

網(wǎng)絡(luò)擁有如此得天獨厚之勢，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用更是眾商家競相投資的平臺。網(wǎng)絡(luò)多媒體的視覺藝術(shù)設(shè)計是以計算機為中心的多種媒體的有機組合，包括文本、圖形、動畫、靜態(tài)視頻、動態(tài)視頻和聲音等多種信息有機地融合在一起，具有極強的交互性。這種視覺傳達(dá)功能和獨特的形式正在為大眾關(guān)注和接受。然而不管它是平面、動畫還是視頻，網(wǎng)頁都是其最小的結(jié)構(gòu)單位，是視覺藝術(shù)設(shè)計的一個很好的實驗所。因此，網(wǎng)頁的視覺設(shè)計就變得極為重要，同普通的大眾媒體一樣，各企業(yè)、商家的需求逐步從原來的單一信息到凸顯各自特點，講究個性化服務(wù)上來，因此在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)多媒體發(fā)展中，網(wǎng)頁的視覺設(shè)計的作用也更加凸顯出來，為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來活力，為網(wǎng)頁乃至整個網(wǎng)站提供了個性和生命力的舞臺。

國際上一些著名企業(yè)，甚至一些媒介公司，電訊公司，計算機制造商等企業(yè)都將網(wǎng)絡(luò)多媒體看作是一個擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯W(wǎng)絡(luò)中的多媒體表現(xiàn)就象一個大的舞臺，網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)中的基本單位，它的視覺形式傳達(dá)了網(wǎng)絡(luò)的基本內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要識別體系，因此它的設(shè)計也至關(guān)重要。

一、為了樹立和維護(hù)好自己的形象，一個優(yōu)秀的網(wǎng)站應(yīng)該有屬于自己的標(biāo)志性圖形，以及相關(guān)表現(xiàn)形式

現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)都擁有獨特的視覺識別符號和形象，希望通過獨特的網(wǎng)站設(shè)計或網(wǎng)站特色的亮點，將其理念傳遞給更多的受眾。一些大型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)均有其各自鮮明的視覺符號以彰顯其特點。比如新浪、搜狐的形象化圖形處理與標(biāo)志圖形具有個性，傳遞信息直接明了，圖文互動，產(chǎn)生良好的呼應(yīng)效果。還有一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計以圖形為主，運用寫意的圖形處理方法，通俗易懂，也容易被大眾所接受。也有的是以文字本身的設(shè)計加工形成獨特的視覺樣式，直接明確，如一些設(shè)計公類網(wǎng)站，設(shè)計公司的網(wǎng)站，都能夠彰顯出自己的個性，其獨特的字體設(shè)計也具有特別的視覺效果，使人記憶深刻。

二、在網(wǎng)站的視覺傳達(dá)設(shè)計中系統(tǒng)設(shè)計的應(yīng)用能夠更加正好的傳播信息，提升認(rèn)知度

除了標(biāo)識之外，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色彩以及一些標(biāo)準(zhǔn)組合也是網(wǎng)站設(shè)計中的重要元素。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般除了標(biāo)識的設(shè)計外也都有各自獨特的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，其使用主要集中在導(dǎo)航欄、廣告欄等、以及部分文本環(huán)境中。在應(yīng)用上，標(biāo)準(zhǔn)字體通常是圖形化了的，具有符號性的特點。因此，它決不是大篇幅應(yīng)用在文本信息中，而只是少量出現(xiàn)或以圖形的形式出現(xiàn)，這集中體現(xiàn)了網(wǎng)站名稱的視覺示意，有時也起到強調(diào)網(wǎng)站理念的作用。

（一）網(wǎng)站設(shè)計的字體識別。網(wǎng)頁的表現(xiàn)特點和風(fēng)格對字體設(shè)計有一定的規(guī)范和要求，設(shè)計者必須靈活變化的用一些方法來實現(xiàn)字體表現(xiàn)的目的，把握字體的選擇、字形的變化、效果的控制等體現(xiàn)網(wǎng)頁的主題，凸顯網(wǎng)頁設(shè)計的風(fēng)格和藝術(shù)魅力的表現(xiàn)力在于它既是傳達(dá)信息的主要途徑，同時本身又無論是從造型上還是結(jié)構(gòu)上又具有形象化的藝術(shù)特征，是一種無以替代的視覺元素和表現(xiàn)對象。

（二）網(wǎng)站設(shè)計的色彩識別。網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色使用也是豐富多彩，它是為網(wǎng)站設(shè)計特定的色彩和色彩組合，以明確的特點，通過整體色彩來實現(xiàn)差異化，體現(xiàn)視覺特征，傳達(dá)網(wǎng)站的理念與個性，通過對色彩的分析應(yīng)用，強化它的視覺作用和心理感覺，它與企業(yè)的整體視覺識別體系是相一致的，但它又是在企業(yè)的整體視覺體系的基礎(chǔ)之上，必須符合網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色彩運用體系，既要遵循一般的色彩設(shè)計規(guī)律又要有自身的個性，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)這一新的媒體的表現(xiàn)和應(yīng)用規(guī)律及風(fēng)格來考慮的，并以此能更有效地體現(xiàn)企業(yè)的視覺形象，它的色調(diào)基本上是統(tǒng)一而概括性的，有其自身的安全色彩使用范圍。因而從不同的色彩運用模式中強化了企業(yè)及其行業(yè)的特征。

在網(wǎng)絡(luò)色彩使用中，對比色、類似色、近似色等都是經(jīng)常使用的幾類搭配規(guī)律。對比色彩的應(yīng)用能多給人以鮮明的視覺效果，從而帶來強烈的視覺感受。增強吸引力并且記憶深刻。一些以時尚、娛樂、現(xiàn)代音樂、藝術(shù)為內(nèi)容的網(wǎng)站以及一些廣告網(wǎng)站都以夸張的色彩對比，體現(xiàn)其個性和特點，傳遞網(wǎng)站的精神，這種色彩的運用比相對單純的語言文字更具有沖動和表現(xiàn)力。而類似色通過對色彩明度的逐漸增減，產(chǎn)生豐富的層次，表現(xiàn)形式和諧、豐富，還有一些網(wǎng)站大范圍的使用一種色彩屬性，同時以局部的色彩變化來進(jìn)行不同區(qū)域及內(nèi)容的區(qū)分，也體現(xiàn)了網(wǎng)站的色彩表現(xiàn)。

（三）網(wǎng)站設(shè)計的導(dǎo)航識別。在網(wǎng)絡(luò)的視覺識別的基礎(chǔ)上，網(wǎng)頁的導(dǎo)航系統(tǒng)是通過頁面上的某些元素的交互鏈接功能來實現(xiàn)不同信息的連接和轉(zhuǎn)接，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不同部分或不同網(wǎng)站間的聯(lián)系。頁面中的圖形、文字甚至空白區(qū)域等一切元素均可以來實現(xiàn)導(dǎo)航的功能。根據(jù)各企業(yè)網(wǎng)站的不同的風(fēng)格，導(dǎo)航的方式也多種多樣。其中文本的導(dǎo)航模式最為直接，使人看了一目了然，而圖形的元素加文本生動鮮明而富有個性，使用也更加靈活，不同的圖形或圖形的不同部分都能實現(xiàn)鏈接，實現(xiàn)了更為生動的鏈接形式，活躍了鏈接的表現(xiàn)力。經(jīng)過設(shè)計處理的圖形化文字也豐富多彩，強化了網(wǎng)頁的視覺特色，與網(wǎng)頁形成統(tǒng)一的整體。

導(dǎo)航功能是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的特點和優(yōu)點，它充分體現(xiàn)了媒體觀眾與媒體之間的主體選擇和交互的功能。同樣它也是網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計的重要組成部分，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的性質(zhì)。通過導(dǎo)航系統(tǒng)的獨特表現(xiàn)力，可以實現(xiàn)信息在有限空間的無窮聯(lián)系，因此優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計總是想盡一切辦法，使導(dǎo)航設(shè)計更有新意，更為精彩。

（四）關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計的瀏覽器。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性讓人受之不盡，但我們通?？吹降木W(wǎng)絡(luò)頁面，在個人電腦上的呈現(xiàn)是有不確定性的。一方面，不同的電腦顯示不同的分辨率，這就影響了我們的瀏覽，同時，瀏覽器的不同也能使頁面結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，甚至無法瀏覽，因此，要對頁面進(jìn)行合理的設(shè)計。

三、網(wǎng)站設(shè)計的結(jié)構(gòu)形式也至關(guān)重要

網(wǎng)絡(luò)頁面的設(shè)計主要是文字、色彩、圖形等的相互關(guān)系，但更有它自身的結(jié)構(gòu)特性，網(wǎng)絡(luò)頁面的結(jié)構(gòu)是建立在一定內(nèi)容基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)頁面形式的強化，每個網(wǎng)絡(luò)頁面都是以二維空間展開在平面結(jié)構(gòu)上進(jìn)行延伸。在這個平面上，包括了文字信息、圖形信息以及空白空間，一個設(shè)計良好的頁面，必然會將各種視覺元素有效地組織起來，引起瀏覽者視覺和心理的共鳴。

網(wǎng)頁的頁面結(jié)構(gòu)總的來說分為幾何結(jié)構(gòu)和自由結(jié)構(gòu)兩大類。

（一）平等結(jié)構(gòu)。即運用水平信息分布和安排導(dǎo)航，視覺感受清晰而又有秩序。能夠在瀏覽中迅速找到自己的目標(biāo)，提高瀏覽效率。

（二）I字結(jié)構(gòu)。這種布局結(jié)構(gòu)在首尾平行的結(jié)構(gòu)中，中間部分呈現(xiàn)縱向的排列分布，水平分布和縱向排列交錯形成。信息分布靈活，信息層疊和分布于不同的色塊上，形成統(tǒng)一和鮮明的視覺個性。

（三）T形結(jié)構(gòu)。即標(biāo)題欄為水平式，而其它信息的排列及導(dǎo)航安排以列這單位的豎直結(jié)構(gòu)，這是較為常見的頁面的結(jié)構(gòu)設(shè)計形式。

（四）有機結(jié)構(gòu)。這是一種靈活的頁面結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航和信息安排不拘一格，靈活而具趣味性，一些特色網(wǎng)絡(luò)為策劃創(chuàng)意形公司多使用這種結(jié)構(gòu)形式，形成自己獨特的風(fēng)格。

任何媒體都有自己特定的內(nèi)容和形式，內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和，是媒體存在的基礎(chǔ)，形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的存在方式，網(wǎng)絡(luò)媒體中多媒體技術(shù)將文字、圖形、動畫及視頻、音樂、聲效等數(shù)字資源通過編程方法整合在一個交互式的整體中，具有圖文并茂，生動活潑的動態(tài)形式表現(xiàn)出來，使原來枯燥無味的內(nèi)容變成互動的雙向信息交流，其中動態(tài)效果的處理已日趨成熟。網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)的設(shè)計內(nèi)容就是它的主題、形象、題材各要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)，風(fēng)格或其設(shè)計語言的表現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式美必須符合主題內(nèi)容的需要，也是網(wǎng)頁設(shè)計的前提。如果只是形式的美化而脫離了傳達(dá)的內(nèi)容，就會使網(wǎng)頁設(shè)計變得空洞而毫無意義。因此，設(shè)計者只有深入領(lǐng)會主題，結(jié)合自己的理解找到一個完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的魅力。

計算機的發(fā)展不僅變革了傳統(tǒng)的設(shè)計手段，影響了設(shè)計的表現(xiàn)，而且大大擴展了傳統(tǒng)平面設(shè)計的外延，豐富了設(shè)計的功能。隨著技術(shù)的再次飛躍和發(fā)展，隨著社會變革的不斷深人，平面設(shè)計會以更新的面貌展示在我們面前，我們進(jìn)入了真正的信息時代。

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