王　山

一、引言

城市的標(biāo)識、指示牌、路牌、標(biāo)語、單位名稱、通告等統(tǒng)稱為公示語。公示語是一種公開和面對公眾的以達到某種交際目的的特殊文體。其應(yīng)用范圍幾乎涉及生活的方方面面，如路標(biāo)、廣告牌、商店招牌、公共場所的宣傳語、旅游簡介等等：其應(yīng)用功能涵蓋提示性、指示性、限制性、強制性和號召性等特性。從旅游管理的視角看，公示語是城鎮(zhèn)特別是旅游目的地語言環(huán)境、人文環(huán)境的重要組成部分。