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      談《新安全安徽消防》專業(yè)性與可讀性兼具的辦刊風格

      2012-04-29 20:09:54尤殿武
      新聞世界 2012年6期
      關鍵詞:可讀性專業(yè)性結合

      【摘要】消防報刊屬于行業(yè)報刊,它立足消防,面向社會,服務于經濟建設和人民群眾。本文結合消防報刊的實際,著眼于專業(yè)性與可讀性的結合,從報刊的大眾化、實用性、趣味性、可視性四個方面論述了如何創(chuàng)新理念,增強專業(yè)報刊的可讀性,以便在競爭激烈的報刊界吸引和贏得更多的讀者。

      【關鍵詞】行業(yè)報刊;專業(yè)性;可讀性;結合

      行業(yè)報刊可以稱之為是一種小眾化的傳媒,這是由其特定的專業(yè)內容和傳播范圍決定的。行業(yè)報刊由于專注于某一特定領域,其語言和內容并不像綜合性報刊那樣生動活潑、豐富多彩,但成功的行業(yè)報刊,應該不斷提高可讀性,實現(xiàn)專業(yè)性與可讀性的有機結合,使讀者樂在其中?!缎掳踩不障馈冯s志是由安徽省公安消防總隊與人民日報社合辦的一本消防行業(yè)報刊,其前身是創(chuàng)辦于1981年的《安徽消防》。從《安徽消防》走向《新安全安徽消防》,從內部出版物再到公開出版發(fā)行,經過不斷創(chuàng)新,這本行業(yè)報刊逐漸走向成熟,可讀性不斷提高。本文著眼于專業(yè)性與可讀性的結合上,從大眾化、實用性、趣味性、可視性四個方面作一探討。

      一、增強大眾化

      毫無疑問,一本大眾化的行業(yè)報刊比高深的專業(yè)報刊更受讀者歡迎,因為大眾化的行業(yè)報刊行文更加通俗、淺顯,降低了讀者閱讀理解的難度,使讀者可以隨時從中汲取有用的理論或者方法應用于日常生活當中。這就要求辦刊者首先要有將行業(yè)報刊內容大眾化的思想。行業(yè)報刊中肯定要經常使用一些術語,這是很正常的,關鍵是對這些術語進行大眾化的解讀,讓讀者們都能看懂才行,這樣才能不斷拓寬行業(yè)報刊的讀者面。所以,一本大眾化的行業(yè)報刊要努力實現(xiàn)語言文字的通俗化,高深理論的淺顯化,便于讀者理解、吸收,從而不斷擴大讀者群。

      1、調整辦刊思想

      原《安徽消防》的主管單位是安徽省公安廳,主辦單位是安徽省公安消防總隊。由于主管單位為政府機關,使期刊的定位總有些“高高在上”的感覺,指導性往往大于服務性?!缎掳踩不障馈烦隹?,調整了辦刊思想,原有的“指導”和“教育”作用趨弱,而“宣傳”和“交流”的作用趨強。宣傳,就是宣傳消防工作的方針政策、法律法規(guī)等,體現(xiàn)媒體的喉舌作用;交流,就是給作者和讀者提供發(fā)表觀點的平臺。要想實現(xiàn)行業(yè)報刊的大眾化,行業(yè)報刊就不能再固守舊有的辦刊思想,而要給社會,給廣大讀者一個和藹可親的新形象?!缎掳踩不障馈冯s志在辦刊過程中,始終堅持以大眾化的視角、大眾化的思維和大眾化的文風,為廣大讀者提供豐富、實用的信息。

      2、注意文章內容的篩選,不求高深而求通俗

      行業(yè)報刊一般與行業(yè)管理部門具有密切的關系,這就意味著行業(yè)報刊可以更好地把握行業(yè)的宏觀政策、發(fā)展趨勢以及標準信息的發(fā)布,從而使行業(yè)報刊的新聞報道在權威性上勝人一籌。但是,與此同時,行業(yè)報刊更應該深入挖掘其中與普通讀者生活密切相關的內容,做深入、準確、客觀的報道。對讀者來說,這樣的報道更有可讀性,這樣才能保持行業(yè)報刊長久的生命力。在文章內容的寫作上,行業(yè)報刊完全可以借鑒大眾媒體的寫作模式,做到總體結構清晰,文筆優(yōu)美,導語“引人入勝,生動活潑”,這主要依賴于行業(yè)報刊編輯和文章作者自身寫作功力的提高?!缎掳踩不障馈吩谵k刊過程中,一直秉持大眾化的辦刊思想與方法,在語言文字上力求通俗易懂,受到了廣大讀者的好評,從而使讀者群不斷擴大。

      二、增強實用性

      當前,相當一些行業(yè)報刊要么實用信息很多,但文字不夠精彩,要么文字精彩,但實用信息又略顯不足,難以向讀者提供有用的信息,如果將兩者結合便可以提高可讀性。實用性是行業(yè)報刊滿足讀者需求的核心功能之一。一本注重實用性的行業(yè)報刊,從其欄目設置到文章內容,甚至廣告信息都可以圍繞讀者的實際需要也就是實用性來安排,從而把雜志的核心功能完美展現(xiàn)出來。注重實用性,并不意味著語言死板僵化。因為行業(yè)報刊,本身缺乏娛樂情趣,所以就必須借助生動的寫作,才能使實用性如虎添翼。任何行業(yè)報刊,都能以它的行業(yè)特征為主體,通過設懸念,巧布局,找到相應亮點,從而使其內容產生最大影響。實用性與可讀性的結合點處處都在。它不僅可落實在各篇文章的立意、布局上,也能落實在導語、大標題、小標題的制作上。這樣,就會實現(xiàn)從整本到每一篇、每一段、每一句,都是賣點。比如說,在行業(yè)重大政策的發(fā)布以及實施過程中,行業(yè)報刊應該急讀者之所急,關注實施過程以及實施過程中遇到的問題,并及時發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢,找到相關人士給予及時解答和報道,從而快速解決問題,推進行業(yè)向前發(fā)展。以《新安全安徽消防》為例,在欄目設置上,編輯部設置了知識版塊、人文版塊,開辟了《天天防火》、《有獎問答》、《理論探討》、《為您服務》等一系列實用性、服務性較強的欄目,提供實用信息,解答讀者問題。在文章寫作上,采編人員普遍使用小貼士、鏈接等,進行深度解讀,提供進一步的相關實用信息,受到了讀者的好評。

      在實用信息的提供上,行業(yè)報刊應該有所作為,做好相關技術和知識的服務工作,提供行業(yè)需要的實用類信息。在《新安全安徽消防》辦刊過程中,我們經常邀請一些消防行業(yè)內的專家、學者以及現(xiàn)役消防警官,對消防法律法規(guī)、消防行業(yè)知識進行深度解讀,盡可能的讓專業(yè)知識的理解難度降低,取得了不錯效果。

      讀者是報刊傳播的對象,更是編輯服務的對象。行業(yè)報刊的編輯人員應該暢通渠道加強與讀者溝通,了解讀者所關注的問題及其解決辦法。在發(fā)行量較大的地區(qū),報刊還可以建立通訊員隊伍,請他們及時反映其所在地區(qū)讀者的要求。在報刊的欄目設置上,也應該注重服務行業(yè)的需求。例如,可以設置讀者調查或反饋表格,聽取讀者聲音;對企業(yè)進行高端訪談,可以幫助讀者了解相關行業(yè)的合作伙伴或者競爭對手的動態(tài);提供必要的相關行業(yè)的統(tǒng)計信息,可以讓讀者及時了解行業(yè)的發(fā)展趨勢,等等。行業(yè)報刊關注與行業(yè)關聯(lián)的產業(yè)鏈的信息,也可以給讀者提供很多實際工作中需要的幫助。

      三、增強趣味性

      對于行業(yè)報刊辦刊者來說,還應注意把權威信息和實用內容通過生動、有趣、個性的語言表達出來,做到內容與形式有機結合,激發(fā)讀者閱讀興趣,增強內容的趣味性,提高讀者對行業(yè)報刊的忠誠度。對于難懂的事實類報道,應該盡量發(fā)掘有趣味和人情味的事實,用富有情趣和人情味的語言表達出來。行業(yè)報刊與報紙、網(wǎng)絡等媒體相比,傳播周期長,時效性較差,靈敏度不夠,要在傳媒大戰(zhàn)中不落下風,就必須獨樹一幟。行業(yè)報刊應該有敏銳的洞察力,注意對“趣事”的深入報道,挖掘“趣事”的潛在價值。比如說,最近風靡全國的“濃煙哥”談夏林。他是廣西省欽州市消防支隊欽南大隊新興中隊的代理指揮員。2011年5月22日,欽州市翰林福第小區(qū)一高層住宅發(fā)生火災。在營救被困人員過程中,談夏林摘下自己的空氣呼吸器,給被困的孩子戴上,孩子獲救。談夏林“濃煙哥”的別稱由此而來。本是一件在消防官兵滅火救援過程中的普通事件,但是由于被人冠以“濃煙哥”的稱號,所以整個事件具有了很強的趣味性。許多“聰明”的媒體不但報道救援過程,挖掘其趣味性,還挖掘出了反映消防官兵舍生忘死救援被困人員的“濃煙哥”精神,起到了很好的傳播效果。

      將深度報道方式與“趣事”的潛在價值結合是增強行業(yè)報刊趣味性,提高可讀性的一個重要方法。行業(yè)報刊開展深度報道既可以著眼于新聞的“二次發(fā)現(xiàn)”,對過去或者剛剛發(fā)生的一些吸引眼球的“趣事”進行更加深刻透徹的評述、更多角度的分析觀察,揭示前因后果,探求深層內涵,帶給讀者更多的思考余地和更豐富的參考價值,也可以結合讀者的關注點和興趣點,精心策劃選題,確定報道重點,組織系列文章,多側面、多角度對報道主題進行立體式展示和深層次分析,給予讀者強烈的視角沖擊和深刻的思想啟迪。

      四、增強可視性

      身處信息爆炸時代,讀者可以從多種渠道輕松地獲取信息。在這種情況下,如果沒有“漂亮”的外衣,報刊即使內容再豐富多彩,也可能被淹沒在各類精美雜志的汪洋大海中,從讀者的眼皮底下溜走。因此,我們就要注重行業(yè)報刊的可視性,這就要求行業(yè)報刊突出在封面和版式設計上的美感,吸引讀者。比如說,以標題處理而言,橫題的可視性往往比豎題好,一行標題往往比肩主副齊全的標題更易節(jié)省讀者的時間;以版面編排方式而言,裝飾平實、圖片醒目、大幅留白的版面常常比多用花邊、圖片小、文字密密麻麻的版面可視性強,前者更能方便讀者閱讀,而后者的編排方式讀者閱讀起來會引起大腦“滯脹”感,令讀者產生厭煩情緒。此外,可視性還契合了讀者閱讀規(guī)律中的“以貌取文”現(xiàn)象, 即讀者在閱讀時并不是把所有的文章都看完,再來根據(jù)自己的收獲確定是否值得,而是從隨機的角度進入文本的閱讀,即可能從期刊的任意一頁進入閱讀。這樣,期刊的封面和版面設計就顯得非常重要?!缎掳踩不障馈吩诎l(fā)展過程中,對可視性日漸重視。辦刊風格逐漸由原來穩(wěn)重、大方向時尚、簡約方向發(fā)展。在封面設計上,摒棄原有的濃墨重彩,采用了體現(xiàn)安徽民俗的黑白方格。在內文設計上,大量使用留白。在新聞類欄目的設計上,不斷變換設計方式,體現(xiàn)動感,吸引廣大讀者的目光。

      現(xiàn)代報刊也可以視為一種視覺媒介。行業(yè)報刊要想增強可讀性就要提高可視性,它的可視性必須體現(xiàn)在版面上,版面是行業(yè)報刊可視性的具體承載者。行業(yè)報刊可視性的增強,吸引了讀者的目光,也就提高了可讀性,使讀者更有興趣閱讀。

      參考文獻

      ①黃桂堅,《新環(huán)境下讀者的閱讀心理》[J].《編輯之友》,2009(4):64

      ②尤殿武,《關于充分發(fā)揮科技報刊作用高效傳播科技信息的思考》,第7屆中國科技報刊發(fā)展論壇,2011

      ③殷觀亮,《談科技報刊封面、版式設計中的美學原理》[J].《科技與出版》,2001(3):48

      ④馮英囡,《從國外財經報道談專業(yè)性與可讀性的統(tǒng)一》[J],《新聞傳播》,2007(1):36

      (作者單位:《新安全安徽消防》編輯部)

      責編:周蕾

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