吳韜

【摘要】暢銷書是圖書市場(chǎng)上的寵兒，它所追求的是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。一本書暢銷的關(guān)鍵在于圖書的選題策劃，但是對(duì)于暢銷書在選題策劃中所應(yīng)注意的事項(xiàng)似乎并未引起研究者們足夠的重視。本文試通過(guò)分析清代小說(shuō)《閱微草堂筆記》在清代所盛行的原因，找到其中對(duì)于當(dāng)代暢銷書選題策劃的有益啟示。

【關(guān)鍵詞】《閱微草堂筆記》；暢銷書；選題策劃

暢銷書是近年來(lái)常常被人提及的一個(gè)名詞，各類暢銷書榜充斥著人們的眼球。而優(yōu)秀的暢銷書大多開始于選題策劃階段，圖書選題策劃對(duì)于圖書的出版有著重要的影響，對(duì)于暢銷書來(lái)說(shuō)這種影響就更大了。本文試分析曾在清代盛行的小說(shuō)《閱微草堂筆記》的暢銷原因，從中找到它對(duì)當(dāng)代暢銷書選題策劃的種種啟示。

一、《閱微草堂筆記》簡(jiǎn)介

《閱微草堂筆記》是紀(jì)昀晚年時(shí)所創(chuàng)作的一部文言小說(shuō)，它的創(chuàng)作經(jīng)歷了十年之久。全書原本分為《灤陽(yáng)消夏錄》《如是我問》《槐西雜志》《姑妄聽之》《灤陽(yáng)續(xù)錄》五個(gè)獨(dú)立的部分，紀(jì)昀的門生盛時(shí)彥將它們匯編成為一部小說(shuō)，后人將其簡(jiǎn)稱為《閱微草堂筆記》。小說(shuō)以一個(gè)個(gè)獨(dú)立的篇章記載著種種奇聞異事，最終又在整體上描繪出了一幅涉及作者所生活年代方方面面的宏偉畫卷。

《閱微草堂筆記》的暢銷情況可以從以下幾個(gè)方面得以證實(shí)：

第一，紀(jì)昀與盛時(shí)彥自己的記載。紀(jì)昀自己曾記錄說(shuō)“曩撰《灤陽(yáng)消夏錄》，屬草未定，遽為書肆所竊刊，非所愿也。然博雅君子，或不以為紕繆，且有以新事續(xù)告者?！雹龠@說(shuō)明書的影響有一定的范圍，以至于人們紛紛向作者提供素材。而盛時(shí)彥編輯完全書后，在給書所作的序中也提到“而先生之書，則梨棗屢鐫，久而不厭，是則華實(shí)不同之明驗(yàn)矣。顧翻刻者眾，吪誤實(shí)繁……”②，再次說(shuō)明這部小說(shuō)被大量刊印。

第二，當(dāng)今所存的版本眾多?！堕單⒉萏霉P記》在被合刊之前早已有書肆私刻的各部分單行本出現(xiàn)了，因此現(xiàn)在傳世的有多種不同版本，這些刊本雖有不同，但是內(nèi)容上并沒有太大差異，只是在故事的分則上略有不同。如此多的再版次數(shù)以及現(xiàn)存版本數(shù)量的眾多也可從側(cè)面說(shuō)明這部小說(shuō)當(dāng)年的暢銷程度。

二、《閱微草堂筆記》暢銷的原因

1、紀(jì)昀的身份影響

《閱微草堂筆記》的暢銷原因，首先應(yīng)當(dāng)提到是來(lái)自作者方面的影響。紀(jì)昀（1724—1805），字曉嵐，是清代乾隆、嘉慶年間著名的學(xué)者和文學(xué)家，時(shí)人尊其為學(xué)界領(lǐng)袖、文壇泰斗。因此，紀(jì)昀在當(dāng)時(shí)讀書人的心目中有很高的地位，因此紀(jì)昀良好的聲譽(yù)本身就具有極強(qiáng)的號(hào)召力，這些為《閱微草堂筆記》在當(dāng)時(shí)的暢銷奠定了基礎(chǔ)。加之這部作品又是紀(jì)昀晚年力作，他將自己對(duì)于文學(xué)、人生的理解以及爐火純青的寫作技巧融入了這部小說(shuō)，使得這部小說(shuō)備受使人追捧。

2、獨(dú)特的風(fēng)格，詳實(shí)且有價(jià)值的內(nèi)容

首先，《閱微草堂筆記》有其獨(dú)特的寫作風(fēng)格，其語(yǔ)言淡雅、質(zhì)樸、自然，往往僅用短短幾百字便使人物形象生動(dòng)、個(gè)性鮮明，同時(shí)故事情節(jié)還不失精彩曲折。這些都與同時(shí)代盛行的那種講究章法、矯揉造作、缺乏真性情流露、片面追求形式的文風(fēng)截然不同。

其次，紀(jì)昀以鬼神狐怪的獨(dú)特角度切入來(lái)說(shuō)理寫事頗為獨(dú)特。魯迅在《中國(guó)小說(shuō)史略》中稱這一特點(diǎn)為“托狐鬼以抒己見者，發(fā)人間之幽微，雋思妙語(yǔ)，時(shí)足解頤；間雜考辨，亦有灼見”③。紀(jì)昀筆下的善惡兩類鬼神狐怪組成的一個(gè)虛幻世界使得作品亦真亦幻、文采斐然，可讀性大增。

3、內(nèi)容貼近大眾，寫作方式親民

《閱微草堂筆記》暢銷的另一個(gè)重要原因是其在內(nèi)容和寫作上的親民，貼近讀者的生活，整部小說(shuō)中故事的腳本都來(lái)自民間，這其中既包括作者自己的見聞，也有親朋好友提供的素材，作者是在的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的文學(xué)創(chuàng)作。所以大部分故事在開頭或結(jié)尾處都會(huì)寫明“某某曾說(shuō)過(guò)這樣一件事”，如《姑妄聽之四》第二則：“戴東原言，有狐居人家空屋中……”。這樣的例子在書中比比皆是，這些來(lái)源于民間的生活趣事、鄉(xiāng)野怪談對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)是極有吸引力的。紀(jì)昀講述的這些日常生活中的奇聞異事，使讀者閱讀時(shí)覺得親切、真實(shí)，很容易能拉近與讀者間的距離，便于讀者的接受。

4、編輯對(duì)《閱微草堂筆記》內(nèi)容的加工

編輯盛時(shí)彥對(duì)于《閱微草堂筆記》所進(jìn)行的加工對(duì)這部小說(shuō)的暢銷尤為重要。盛時(shí)彥作為紀(jì)昀的門生，編輯這部小說(shuō)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，他收集整理原稿，編輯校對(duì)，合編為一部。正如前文所言，整部小說(shuō)原本是獨(dú)立的五個(gè)部分，每個(gè)部分都有其各自的單行本。但是由于創(chuàng)作完成之后便會(huì)有人前來(lái)要稿刊印，于是就有了“翻刻者眾，訛誤實(shí)繁”④的問題，導(dǎo)致“讀者病焉”⑤，所以在征得紀(jì)昀同意之后盛時(shí)彥進(jìn)行了“合五書為一編，仍各存其原第”⑥?？梢哉f(shuō)盛時(shí)彥的編輯工作對(duì)于《閱微草堂筆記》的流傳有著重要的影響，沒有他的編輯也許沒有這部小說(shuō)的暢銷。

三、《閱微草堂筆記》的暢銷對(duì)于當(dāng)代暢銷書選題策劃的啟示

所謂暢銷書就是指在一段時(shí)間內(nèi)受到廣大讀者喜愛的書籍。暢銷書之所以受人歡迎，是因?yàn)樗鼭M足了人們某一方面的閱讀需求。圖書的選題通常是指編輯根據(jù)采集到的信息或自身構(gòu)思，在圖書出版之前所列出的擬出版題目。而從這些擬出版題目出發(fā)所進(jìn)行的相關(guān)信息采集和論證活動(dòng)便是選題策劃。從前文已經(jīng)提到的《閱微草堂筆記》的暢銷原因中，我們可以得到對(duì)于當(dāng)代暢銷書的選題策劃著重要啟示。

1、依托作者名望，深挖作者潛質(zhì)

在策劃一本暢銷書的過(guò)程中，選好和選準(zhǔn)作者十分關(guān)鍵。優(yōu)秀作者往往可以以自己的創(chuàng)作能力、思想深度凝聚一批的忠實(shí)擁躉。作者名望可以保證相當(dāng)?shù)匿N售量，這也許是《閱微草堂筆記》給我們帶來(lái)的最大啟示。我們以易中天為例，起初他講“漢代風(fēng)云人物”“品三國(guó)”奠定了他在電視觀眾心目中“學(xué)術(shù)超男”的地位，于是在節(jié)目播出的同時(shí)，上海文藝出版社便策劃出版了他的《品三國(guó)》《品人錄》《讀城記》等幾本圖書，收到了很好的效果，幾乎本本都是暢銷書。以當(dāng)年（2006年）上海書展的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，前十名的圖書中易中天的書就有四本，而《品三國(guó)（上）》更是以14725冊(cè)的銷量居于銷售排行榜首。此類暢銷書還有白巖松的《痛并快樂著》，于丹的《〈論語(yǔ)〉心得》等。

2、內(nèi)容為王，突出特質(zhì)

“內(nèi)容為王”始終是暢銷書選題策劃所應(yīng)遵循的黃金定律。所謂的“內(nèi)容為王”就是要將圖書內(nèi)容放在第一位，要考慮所出版圖書的內(nèi)容是否有特色，能不能吸引讀者，還要能夠填補(bǔ)圖書市場(chǎng)的空白，使圖書具有某種不可替代性。

以《鬼吹燈》為例，2006年9月，安徽文藝出版社出版了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》的第一本實(shí)體書，反響不俗，而之后跟風(fēng)出現(xiàn)的那些盜墓小說(shuō)卻難以如此，究其原因是《鬼吹燈》是“內(nèi)容為王”的，它之所以盛行很大程度上源于在內(nèi)容上填補(bǔ)了奇幻小說(shuō)中“穿越和盜墓”領(lǐng)域的空白，主人公在盜墓過(guò)程中刺激的經(jīng)歷，夾雜著秘術(shù)、墓葬知識(shí)、異獸、鬼故事以及作者的奇思妙想，這些元素匯在一起開啟了這類題材小說(shuō)的先河，從而使內(nèi)容奇特讀來(lái)有新鮮感，它恰是暢銷書“內(nèi)容為王”的一個(gè)例證。

3、以讀者為中心，充分考慮讀者的接受能力和目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)

《閱微草堂筆記》采用親民的立場(chǎng)、樸實(shí)的語(yǔ)言、民間的思維方式進(jìn)行創(chuàng)作。編輯盛時(shí)彥在出版該書時(shí)還擔(dān)心讀者不明白全書的主題，而用加序的方式特意告訴讀者這本小說(shuō)的出版目的是勸誡。這些都是《閱微草堂筆記》以讀者為中心進(jìn)行選題策劃的表現(xiàn)，在今天同樣是值得借鑒的。

一本書要暢銷的前提是能夠讓大多數(shù)讀者讀懂，這就要求在選題策劃時(shí)以讀者為中心，充分考慮讀者的接受能力，這樣才會(huì)有較多的購(gòu)買和較大的市場(chǎng)占有份額，才可能會(huì)暢銷。

仍以“百家講壇”系列暢銷書為例，從理論上來(lái)講，學(xué)術(shù)類的圖書的讀者市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是窄眾化的，可是這批圖書卻暢銷了，原因就是它們淺顯易懂，不似一般的學(xué)術(shù)著作般深?yuàn)W難懂。如易中天的《品三國(guó)》便是以節(jié)目講稿為基礎(chǔ)之上整理而成，雖然相對(duì)于演講稿來(lái)說(shuō)整部書更加的書面化和規(guī)范化了，但并未改變其通俗的風(fēng)格。上海文藝出版社正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)出版了這部書，事實(shí)證明這種以讀者為中心分析讀者市場(chǎng)特點(diǎn)的做法是成功的。

4、對(duì)作品資源的整合，提升競(jìng)爭(zhēng)力

通過(guò)整合已有的資源，在現(xiàn)有的材料基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化組合，從而提高整個(gè)書稿的競(jìng)爭(zhēng)力是圖書選題策劃中常用的方法之一。盛時(shí)彥將《閱微草堂筆記》各部分合并為一部便是使用了這種策略，這不但提高了小說(shuō)的整體質(zhì)量，也對(duì)小說(shuō)的保存和流傳起到了不小作用。

近年來(lái)的一些暢銷書恰恰是利用結(jié)集出版的形式取得成功的。比較典型的是余秋雨的書。比如他第一部散文合集《文化苦旅》，便是以合集的形式收錄作者的多篇散文并按照歷史、文化散文和回憶散文分成兩大部分。這種方式的選題策劃最終使余秋雨的作品在圖書市場(chǎng)上形成了一陣“難以想象的旋風(fēng)”，可見結(jié)集出版的威力。

一本書的暢銷離不開成功的選題策劃，當(dāng)我們?cè)诳偨Y(jié)和分析《閱微草堂筆記》的暢銷原因之后，得出了它對(duì)于當(dāng)代暢銷書選題策劃的種種啟示，希望這些啟示能夠?qū)Ξ?dāng)代的編輯策劃暢銷書有所啟發(fā)，以推出更多優(yōu)秀的圖書。

參考文獻(xiàn)

①紀(jì)昀，《閱微草堂筆記》，沈陽(yáng)萬(wàn)卷出版公司，2008:187

②④⑤⑥《閱微草堂筆記—盛時(shí)彥序》，上海古籍出版社（汪賢度標(biāo)點(diǎn)本），1980

③魯迅：《魯迅全集—中國(guó)小說(shuō)史略》，北京，人民文學(xué)出版社，1982:213

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士）

責(zé)編：周蕾