張曉明

中圖分類號(hào)：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2013）08-000-02

摘 要 所謂體育消費(fèi)，是指人們?cè)趨⑴c和觀賞體育活動(dòng)方面的個(gè)人及其家庭，社會(huì)的消費(fèi)支出[1]。體育消費(fèi)包括狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)，狹義體育消費(fèi)是指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為。廣義體育消費(fèi)包括一切與體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人及其家庭、社會(huì)的消費(fèi)行為，是作為社會(huì)一般消費(fèi)者及其家庭通過支出貨幣所得到的各種體育效用，即各種體育的（包括物質(zhì)的、勞務(wù)的、精神的）使用價(jià)值和價(jià)值。體育消費(fèi)的增長(zhǎng)促進(jìn)了健身運(yùn)動(dòng)的順利開展，在一定程度上實(shí)施了全民健身計(jì)劃，反之全民健身計(jì)劃的實(shí)施也推動(dòng)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，兩者是相輔相成的。

關(guān)鍵詞 體育消費(fèi) 全民健身 高校

一、前言

我國(guó)在世界大型運(yùn)動(dòng)會(huì)上取得的成績(jī)，讓中華民族揚(yáng)眉吐氣，這在一定程度上說明我國(guó)的競(jìng)技體育具有相當(dāng)高的水準(zhǔn)，改革開放以后我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展得到了世界的矚目，從甲A到中超的過度，以及CBA聯(lián)賽的開展等等充分說明我國(guó)的體育事業(yè)正在快速的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)是分不開的，經(jīng)濟(jì)的繁榮將推動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)，在我國(guó)一些城市體育消贊已經(jīng)與人們的生活息息相關(guān)。人們的體育意識(shí)增強(qiáng)，參與體育健身運(yùn)動(dòng)也提高了人們的生活質(zhì)量。我國(guó)地大物博，人口眾多，經(jīng)濟(jì)的繁榮，給體育市場(chǎng)帶來了廣闊的發(fā)展空間。

二、我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)

（一）體育硬件設(shè)施建設(shè)帶來的市場(chǎng)消費(fèi)

學(xué)校是培養(yǎng)人才的地方，體育是學(xué)校教育不可缺少的一個(gè)部分，在我國(guó)一些學(xué)校的體育設(shè)施比較齊全，如籃球館、足球場(chǎng)、排球場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)的塑膠田徑場(chǎng)等等，這是學(xué)生體育課以及課外活動(dòng)不可缺少的體育硬件設(shè)施，這些場(chǎng)館的建設(shè)都需要相當(dāng)一部分的資金，如一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的塑膠田徑場(chǎng)需要幾百萬元，這是一個(gè)不小的數(shù)據(jù)，我國(guó)的高校有上千所，中學(xué)、小學(xué)的數(shù)量更不用說，這些學(xué)校的體育場(chǎng)館有的還在進(jìn)一步的建設(shè)當(dāng)中，其中高校、中學(xué)的體育設(shè)施建設(shè)尤為突出，學(xué)校在這方面的投資也比較多。[2]第四次全國(guó)體育場(chǎng)地普查資料表明學(xué)校系統(tǒng)占67.17%，位列首位。這也充分說明我國(guó)的體育場(chǎng)館重點(diǎn)建設(shè)在學(xué)校，學(xué)校的體育設(shè)施的建設(shè)也給體育市場(chǎng)帶來很大的空間，也促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人們的生活水平在提高，健康的話題為人們所關(guān)注，空閑時(shí)間進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)也為人們所接受，體育運(yùn)動(dòng)可以說無處不在，在家進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身也是一種時(shí)尚。一些體育健身保健器材已經(jīng)悄悄的走進(jìn)千家萬戶，如：跳舞機(jī)，跑步機(jī)，啞鈴等等，這些器

材把“家庭健身房”帶入到新的時(shí)代。當(dāng)然現(xiàn)階段具有這樣條件的家庭在我國(guó)不多，它需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展像這樣的家庭會(huì)越來越多，家庭用的健身器材也將會(huì)成為我國(guó)體育市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

小區(qū)作為人們的居住場(chǎng)所，為社會(huì)所關(guān)注。住房改革后，福利房已經(jīng)不存在，居民居住的環(huán)境將和房地產(chǎn)開發(fā)商建立密切的聯(lián)系，現(xiàn)在政府出臺(tái)了相關(guān)的法律、法規(guī)、政策，規(guī)定房地產(chǎn)開發(fā)商在開發(fā)房產(chǎn)時(shí)，必須具有相關(guān)配套的體育設(shè)施場(chǎng)所，并且規(guī)模和檔次上要與房產(chǎn)設(shè)計(jì)相適宜。在一些小區(qū)我們可以看到一些體育健身設(shè)施，如籃球場(chǎng)，單雙桿、乒乓球臺(tái)等。這些法規(guī)、政策充分保證了現(xiàn)代小區(qū)建設(shè)中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)——體育設(shè)施建設(shè)，為小區(qū)人們的體育活動(dòng)提供了很大的幫助，保證了小區(qū)體育活動(dòng)的順利開展。我國(guó)有30%左右的人口在農(nóng)村，在以后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，要有相當(dāng)多的人從農(nóng)村到城市中去，小區(qū)將成為這部分人新的生活環(huán)境。小區(qū)的建設(shè)也將會(huì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主要部分，而小區(qū)的體育設(shè)施場(chǎng)所是不可缺少，也是不容忽視的，所以小區(qū)的體育設(shè)施建設(shè)也是我國(guó)體育消費(fèi)的一個(gè)組成部分。

體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)帶來的體育消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直接給人們帶來的是物質(zhì)與精神生活的沖擊，時(shí)代在不斷的發(fā)展，人們的生活也豐富多彩，為了提高自己的生活質(zhì)量，節(jié)假日或其他空閑時(shí)間參加一些體育活動(dòng)，在西方早已成為人們生活不可缺少的一部分?，F(xiàn)在我國(guó)的體育健身服務(wù)行業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展起來，在城市中的健身場(chǎng)所也越來越多，像健身房、旱冰場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)等等這些都為愛好休閑體育的人們提供了場(chǎng)所。體育服務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，直接作用面對(duì)的是場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)。這些對(duì)體育消費(fèi)也產(chǎn)生了巨大的影響。

國(guó)有的市縣機(jī)構(gòu)所擁有的體育場(chǎng)館，以及一些職業(yè)的俱樂部所擁有的場(chǎng)館，企業(yè)事業(yè)單位所配備的體育設(shè)施等等，這些也是我國(guó)體育設(shè)施建設(shè)的一個(gè)部分，也是體育消費(fèi)的組成部分。

（二）直接參與體育運(yùn)動(dòng)所必須的消費(fèi)

觀看比賽，到休閑健身場(chǎng)館的體育消費(fèi)（包括培訓(xùn)指導(dǎo)陪練等）體育旅游等?，F(xiàn)代人的生活方式比以前有很大的改觀，到現(xiàn)場(chǎng)去觀看比賽或者通過電視錄像、網(wǎng)絡(luò)去觀看比賽已經(jīng)成為一部分人休閑娛樂的一種方式，在韓日世界杯期間，中國(guó)就有三萬多球迷到韓國(guó)為中國(guó)隊(duì)加油、吶喊。[3]98年中國(guó)的甲A觀眾就達(dá)500萬，如今這個(gè)數(shù)字正在不斷的增長(zhǎng)。周末到一些體育場(chǎng)館去，既能達(dá)到健身的目的，又能更好的體會(huì)休閑體育所帶來的快樂?？梢哉f體育場(chǎng)館的氣氛比較好，更讓人能充分投入到體育運(yùn)動(dòng)中去，這是人們體育消費(fèi)的一個(gè)重要部分。

參與體育運(yùn)動(dòng)，自身所必備的簡(jiǎn)單的體育用品（如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、球等）參與體育運(yùn)動(dòng)，需要體育用品與之相匹配。在學(xué)校中你可以看到打籃球的學(xué)生幾乎沒有不穿運(yùn)動(dòng)服的，運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)就是為體育運(yùn)動(dòng)做準(zhǔn)備，能更好的發(fā)揮個(gè)人的運(yùn)動(dòng)能力。現(xiàn)在市場(chǎng)上的體育品牌的運(yùn)動(dòng)系列很多，如國(guó)產(chǎn)李寧、康威、賽琪、安踏、特步等等，國(guó)外的知名品牌也非常很多，如耐克、阿迪達(dá)斯等。隨著參與體育運(yùn)動(dòng)的人越來越多，體育用品的需求也越來越多，不光是服裝鞋類這些，還有一些簡(jiǎn)單的體育器材球拍、球、護(hù)腕、護(hù)膝、運(yùn)動(dòng)包以及一些碟片等等這些都是體育用品的部分。它也是體育消費(fèi)重要組成部分。

如今與體育有關(guān)的雜志、報(bào)刊非常的多，購(gòu)買雜志是關(guān)注體育的人獲得體育信息的一種方式，現(xiàn)在市面出版的體育有關(guān)的雜志非常的多，其中與足球、籃球相關(guān)的雜志最為人們所關(guān)注?？傊?gòu)買體育雜志也是體育消費(fèi)的一種方式。

三、體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)對(duì)全民健身的影響

學(xué)校體育場(chǎng)館的建設(shè)，為學(xué)生的體育課以及課余的體育活動(dòng)，創(chuàng)造了廣闊的活動(dòng)空間，這樣校園的體育活動(dòng)可以得到最大限度的開展，為培養(yǎng)學(xué)生良好的體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)奠定了基礎(chǔ)，在一定程度上也培養(yǎng)了學(xué)生的終身體育的意識(shí)，學(xué)生課余參與體育運(yùn)動(dòng)也可以把家庭體育帶動(dòng)起來。學(xué)校是培養(yǎng)人才的地方，體育不僅僅是身體健康教育，在體育教育中它賦予更多的是德育、智育，培養(yǎng)學(xué)生的良好的意志品質(zhì)。學(xué)校體育活動(dòng)的順利開展，將會(huì)形成非常好的體育活動(dòng)氛圍，對(duì)家庭，對(duì)社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生一定的影響，特別是高校，學(xué)校體育的很好開展，對(duì)即將踏入社會(huì)的學(xué)生來說是非常重要的，21世紀(jì)人們的生活要講究質(zhì)量，缺少體育運(yùn)動(dòng)的生活可以說枯燥無味的。在學(xué)校養(yǎng)成良好的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，對(duì)以后的工作具有很大的幫助和影響。學(xué)校是社會(huì)的一個(gè)部分，學(xué)生都能夠參與體育運(yùn)動(dòng)，使得全民健身也得到進(jìn)一步的實(shí)施。

體育健身器材進(jìn)入家庭使得家庭體育的到了一定的發(fā)展，也活躍了社會(huì)體育市場(chǎng)。家庭是社會(huì)的組成部分，家庭體育是家庭生活中的體育活動(dòng)，它形式多樣實(shí)施靈活，是現(xiàn)代家庭生活的重要標(biāo)志之一。它的發(fā)展說明體育運(yùn)動(dòng)走進(jìn)人們的生活，也可以看出體育對(duì)人們的生活重要性，它能夠使家庭成員懂得鍛煉身體的重要性，發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性，投身于鍛煉，從而達(dá)到體育鍛煉的效果。家庭體育的開展對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響是非常大的，家庭體育的開展在社會(huì)上能夠形成良好的體育氛圍，越來越多的人將會(huì)加入到這個(gè)潮流中來，參與家庭體育健身運(yùn)動(dòng)，所以說體育健身器材進(jìn)入家庭，不但推動(dòng)了體育市場(chǎng)的消費(fèi)，也促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。

小區(qū)建設(shè)法律、法規(guī)、政策的出臺(tái)，為社區(qū)的體育發(fā)展起到非常大的作用，小區(qū)是人居住的場(chǎng)所，與人們的生活離不開，它是社會(huì)的組成部分，社區(qū)體育器材設(shè)施的建設(shè)，對(duì)開展社區(qū)體育活動(dòng)起到很大的推動(dòng)作用，也為社區(qū)打造良好的體育氛圍提供了前提條件，如今新建的小區(qū)內(nèi)，都設(shè)有一定體育健身設(shè)施，能夠滿足不同年齡階段人的健身運(yùn)動(dòng)，無論是清晨還是日落的時(shí)候，你都能夠看到有一些人參與體育運(yùn)動(dòng)，這說明人們的體育健身意識(shí)提高了，體育與人們的生活越來越近了，它已經(jīng)成為人們生活的一個(gè)部分，社區(qū)作為社會(huì)的重要組成部分，它由許多的家庭組成，社區(qū)體育運(yùn)動(dòng)的開展對(duì)家庭體育也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，良好的體育氛圍，影響著社區(qū)的每個(gè)家庭，熏陶著社區(qū)的每個(gè)人，從老人到小孩，體育從接觸時(shí)開始，對(duì)體育的了解會(huì)越來越多，體育的功能也會(huì)被人們所認(rèn)識(shí)，參與體育運(yùn)動(dòng)的人也會(huì)變多，為建設(shè)健康社區(qū)做出貢獻(xiàn)。

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的逐步形成，與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，符合現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)規(guī)律、布局合理、門類齊全的體育市場(chǎng)體系也逐步的形成和完善。休閑體育運(yùn)動(dòng)已成為一種新興的健身娛樂方式。休閑體育市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展?jié)摿ΓS著1997年體育工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到全民健身上，突出了體育的本質(zhì)功能，即教育、健身，：娛樂成為現(xiàn)階段體育發(fā)展的主要內(nèi)容，加之體育改革已經(jīng)確立以協(xié)會(huì)實(shí)體化為核心，以俱樂部建設(shè)為基礎(chǔ)的方向，我們可以預(yù)測(cè)未來我國(guó)休閑體育事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)它也會(huì)推動(dòng)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，活躍繁榮體育市場(chǎng)。休閑體育事業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，離不開我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也離不開國(guó)家的政策，全民健身計(jì)劃的實(shí)施為休閑體育事業(yè)的發(fā)展提供了前提條件，也開闊了我國(guó)的體育市場(chǎng)，休閑體育事業(yè)的快速發(fā)展，為參與休閑體育消費(fèi)的人們提供了良好的體育環(huán)境（場(chǎng)館、器材、體育氛圍等），從而達(dá)到休閑娛樂健身的目的，滿足了人們的生活需要，為全民健身運(yùn)動(dòng)添磚加瓦。

在我國(guó)有許多國(guó)有的大型的體育場(chǎng)館，如每個(gè)市縣的體育館、體育場(chǎng)等這些場(chǎng)館一般都可以承辦一定級(jí)別的比賽，隨著我國(guó)體育改革的進(jìn)行，這些體育設(shè)施將會(huì)發(fā)揮更大的作用。舉辦大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)，不僅為選拔體育人才提供幫助，也為宣傳體育運(yùn)動(dòng)起到一定的促進(jìn)作用。為全民健身運(yùn)動(dòng)做出了一定的貢獻(xiàn)。

人們直接參與體育消費(fèi)的方式是就是購(gòu)買體育用品、觀看體育比賽，到休閑健身的體育休閑場(chǎng)所去?，F(xiàn)代的體育用品，晶牌眾多引導(dǎo)世界潮流，對(duì)愛好體育運(yùn)動(dòng)的人具有十足的誘惑力。[4]根據(jù)統(tǒng)計(jì)90年代中期，美國(guó)每年用于體育健身費(fèi)用超過300億美元，其中僅運(yùn)動(dòng)鞋一項(xiàng)就占10億美元以上，運(yùn)動(dòng)服裝器材約占70億美元。近幾年運(yùn)動(dòng)服裝風(fēng)靡全球，在我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的產(chǎn)銷也相當(dāng)?shù)目欤虾?、天津等地的高檔運(yùn)動(dòng)服裝已遠(yuǎn)銷世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提高，體育意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝質(zhì)量、數(shù)量、品牌上要求都在不斷的提高。邵佳一成為德國(guó)著名體育品牌的形象代言人，蘇格蘭格拉斯哥流浪者俱樂部與深圳健力寶俱樂部的合作，目的也是為了開發(fā)中國(guó)的體育市場(chǎng)，面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展的勢(shì)頭，我們可以預(yù)測(cè)未來中國(guó)的體育市場(chǎng)是多么廣闊，它的潛力是巨大的。體育市場(chǎng)的繁榮，對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生有利的影響，也為體育運(yùn)動(dòng)人群提供了物質(zhì)上的幫助，為體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃開展增添了活力，為參與健身運(yùn)動(dòng)的人群帶來了活力。

體育對(duì)人得誘惑力無處不在，精彩的表演，讓喜歡體育的人不愿意錯(cuò)過，觀看體育比賽購(gòu)買體育雜志，也是人們休閑消遣的一種方式，無論通過雜志、電視、還是網(wǎng)絡(luò)、錄相或者到現(xiàn)場(chǎng)去看比賽?，F(xiàn)在的周末通過電視轉(zhuǎn)播可以看到意甲、英超、法甲等足球聯(lián)賽，通過電視還可以看到NBA、拳擊比賽等等?，F(xiàn)在是信息時(shí)代，體育媒體具有很大的影響力。對(duì)體育知識(shí)的傳播起到很大的作用，人們認(rèn)識(shí)體育，參與體育運(yùn)動(dòng)離不開媒體的宣傳幫助。

四、小結(jié)

體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，客觀上反映了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高。體育作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展與人們的生活需要是離不開的，體育消費(fèi)作為一種時(shí)尚，是現(xiàn)代生活的一種標(biāo)志，是人們生活的一種需要，一種追求，體育消費(fèi)的快速增加，加速全民健身計(jì)劃實(shí)施。全民健身是我國(guó)80年代提出的口號(hào)，全民健身的實(shí)施離不開經(jīng)濟(jì)的支持，它的實(shí)施將推動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)的增加，為體育時(shí)常開辟更為廣闊的發(fā)展空間，兩者是相輔相成的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邵淑月.我國(guó)體育消費(fèi)的內(nèi)涵、影響因素及其特點(diǎn)研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào).1996.12.

[2] 原國(guó)家體委.第4次全國(guó)體育場(chǎng)地普查資料[Z].

[3] 萬昌志.關(guān)于建立足球社會(huì)學(xué)的思考[J].云夢(mèng)學(xué)刊.1998.10.

[4] 王安平.試論競(jìng)技體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值[J].社科縱橫.1995.2.